金刚石线行业发展概况分析

金刚石线行业发展概况分析市场定位的步骤市场定位通过识别潜在竞争优势、企业核心竞争优势定位和制定发挥核心竞争优势的战略三个步骤实现。（一）识别潜在竞争优势识别潜在竞争优势是市场定位的基础。通常企业的竞争优势表现在两方面：成本优势和产品差别化优势。成本优势是企业能够以比竞争者低廉的价格销售相同质量的产品，或以相同的价格水平销售更高一级质量水平的产品。产品差别化优势是指产品独具特色的功能和利益与顾客需求相适应的优势，即企业能向市场提供在质量、功能、品种、规格、外观等方面比竞争者更好的产品。为实现此目标，首先必须进行规范的市场研究，切实了解，目标市场需求特点以及这些需求被满足的程度，这是能否取得竞争优势、实现产品差别化的关键。其次要研究主要竞争者的优势和劣势。可从三个方面评估竞争者：一是竞争者的业务经营情况，如近三年的销售额、利润率、市场份额、投资收益率等；二是竞争者核心营销能力，主要包括产品质量和服务质量的水平等；三是竞争者的财务能力，包括获利能力、资金周转能力、偿还债务能力等。（二）企业核心竞争优势定位核心竞争优势是与主要竞争对手相比，企业在产品开发、服务质量、销售渠道、品牌知名度等方面所具有的可获取明显差别利益的优势。应把企业的全部营销活动加以分类，并将主要环节与竞争者相应环节进行比较分析，以识别和形成核心竞争优势。（三）制定发挥核心竞争优势的战略企业在市场营销方面的核心能力与竞争优势，不会自动地在市场上得到充分的表现，必须制定明确的市场战略来加以体现。比如通过广告传导核心优势战略定位，逐渐形成—种鲜明的市场概念，这种市场概念能否成功，取决于它是否与顾客的需求和追求的利益相吻合。行业技术发展趋势目前，金刚石线主要应用于单晶硅片切割生产，其需求量占比超过90%，光伏行业的需求动向基本决定了金刚石线的发展趋势。硅片生产成本中硅料成本占比约84%，金刚石线成本占比约1%。硅片生产质量主要受金刚石线切割情况影响，其次来自切割设备等，若硅片切割质量不佳，将为客户带来较大的硅料损失。近年来，下游硅片行业向“大尺寸+薄片化”方向发展。随着硅片薄片化演变，切割设备的槽距相应减小，绕制在槽距上的金刚石线间距也随之降低，线锯的带液能力进一步减弱。金刚石线切割大尺寸单晶硅棒时，横向、纵向切割长度增加，从而提高单线负载，同时切割线摆更小，对金刚石线的参数设计也产生一定束缚。面临的机遇和挑战1、面临的机遇（1）国家产业政策支持作为材料工业的基础性和支柱性产业，新材料广泛应用于各行业，并被列为国家战略新兴产业，推动技术创新和产业升级。《中国制造2025》将先进复合材料、高性能结构材料等产业作为发展重点，进一步提高新材料对制造业发展的支撑能力。电镀金刚石线是新材料领域的组成部分，是国家政策支持和鼓励的战略性新兴产业中的“其他结构复合材料制造”产业。国家发改委发布的《战略性新兴产业分类（2018）》将金刚石与金属复合制品等新型材料产业作为国家发展的新动能和获取未来竞争新优势的重要产业。“十四五”规划和“2035远景”目标提出，大力发展战略新兴产业，加快壮大新一代信息技术、生物技术、新能源、新材料、高端装备、新能源汽车、绿色环保以及航空航天、海洋装备等产业。在国家积极支持新型材料产业发展的背景下，金刚石线行业享受良好的政策环境，具有自主研发能力和规模化生产能力的企业将得到更多的政策支持。（2）下游光伏行业市场前景广阔随着全球性能源短缺、气候异常和环境污染等问题的日益突出，绿色发展理念逐渐深入人心。在碳减排成为全球性的共识背景下，发展可再生清洁能源，并逐步降低化石能源的比重已成为未来发展的重要方向，由此也形成三个国际性约定。1992年出台的《联合国气候变化框架公约》明确需要世界各国一起推进碳减排；1997年通过的《京都协议书》是第一次以法规的形式限制碳排放；2015年出台的《巴黎气候协定》对2020年之后的全球气候治理进行了安排，全球在21世纪下半叶实现碳中和，预计在2030-2035年间实现碳达峰。可再生能源成为各国重要的能源结构改革方向，英国石油公司（BP）预测显示，2015-2035年，可再生能源在全球能源消耗中的份额从将2015年的3%升至2035年的近10%。作为可再生能源的重要部分，全球光伏发电将迎来快速发展，根据国际可再生能源署（IRENA）的预测，全球太阳能发电占比将在2040提升至20%，将在2050年提升至25%。我国是能源消费大国，《BP世界能源统计年鉴2021》数据显示，2020年，中国能源结构中化石能源占比85.2%，其中煤炭占比57%。在全球能源结构持续转型的背景下，我国可再生能源存在巨大的增长空间。2020年9月，我国提出“双碳”战略目标，并逐步构建了“1+N”法律法规体系，通过源头减量、能源替代、二次利用、节能提效等方法建设低碳绿色经济。2020年12月，我国宣布到2030年，中国风电、太阳能发电总装机容量将达到12亿千瓦以上；国务院发布的《新时代的中国能源发展》提出优先发展可再生能源。2021年3月，“十四五”规划和“2035远景”目标提出非化石能源占能源消费总量比重提高到20%左右，以光伏为代表的新能源在我国能源结构中占比将逐步提升。根据欧洲光伏行业协会数据，2025年全球光伏新增装机量乐观情形下将达到346.7GW；根据中国光伏行业协会数据，2025年我国新增光伏装机量乐观情况下将达到110GW。光伏装机量的持续提升，将进一步提高产业链各环节的景气度，硅片及金刚石线市场需求空间广阔。近年来，在宏观经济运行总体平稳、服务业和高新技术及装备制造业较快发展、电能替代快速推广、城农网改造升级释放电力需求等因素综合影响下，全社会用电实现较快增长，2020年，国内全社会用电量达到7.5万亿千瓦时。未来，我国电力需求有望继续维持稳步增长。根据国家电网预测，2025年我国电力需求将达9.8万亿千瓦时，较2020年上升30.67%，2021-2025年电力需求年复合增长率为6.92%，2050年电力需求将达到13.9万亿千瓦时。在国内用电需求不断增长的背景下，持续推进能源结构调整，大力发展可再生能源成为我国实现可持续发展战略的重点之一，其中，光伏发电受益于度电成本在近年来的快速下降，市场竞争力凸显，是国内重要的能源结构改革方向，市场潜力较大。2021年4月，国家能源局在《关于2021年风电、光伏发电开发建设有关事项的通知（征求意见稿）》中提出，2021年，全国风电、光伏发电发电量占全社会用电量的比重达到11%左右，后续逐年提高，到2025年达到16.5%左右。根据《中国电力发展展望2020》数据，2060年新能源装机容量占比将达到66%左右，发电量占比将达到57%左右。因此未来我国光伏装机容量仍有较大增长空间。2、面临的挑战（1）金刚石线行业竞争激烈随着金刚石线行业的不断成熟以及下游应用领域需求的不断扩张，行业内企业进行了大规模的产能扩张，行业竞争较为激烈，因此不具备产品性能优势的企业可能存在被淘汰的风险。（2）金刚石线产品市场单价不断下降近年来，随着金刚石线产品实现和光伏产业链“降本增效”潮流的推动下，金刚石线的市场单价呈现不断下跌的趋势。对于产品竞争力弱，缺乏议价权的企业而言，一定程度上影响其盈利水平。金刚石线行业发展概况1、行业的定义和分类金刚石线主要分为树脂金刚石线和电镀金刚石线，由于制造工艺的限制，树脂金刚石线难以满足行业细线化、高强化等趋势，影响客户切割效率和硅片质量，电镀金刚石线已成为行业发展主流，目前主要应用于光伏晶硅、半导体晶硅、蓝宝石、磁性材料等硬脆材料切割，其中光伏领域需求量占比超90%。2、行业的发展历程（1）2014年以前，日本产品垄断市场金刚石线最早是由国外厂商率先进行研发生产，日本旭金刚石于2007年6月推出首款成熟的金刚石线产品。在2014年之前，由于技术先发优势，全球范围内具有竞争优势的金刚石线供应商主要集中于日本，代表性企业有旭金刚石工业株式会社、中村超硬株式会社、瑞德株式会社、联合材料株式会社等，其中以旭金刚石和中村超硬等为主。早期金刚石线应用于蓝宝石切割，并于2007年实现规模化应用。2009年，金刚石线开始应用于单晶硅切割领域，虽然较砂浆游离磨料切割方式具有巨大优势，但由于金刚石线技术被日本企业垄断，产品售价高昂且产能有限，刚开始未能在光伏行业得到全面推广及应用。（2）2014-2015年，国内厂商技术突破，开启随着光伏产业链逐步转移至我国，以美畅股份、高测股份、岱勒新材、三超新材等为代表的国内金刚石线生产企业，通过自主研发、与日本厂商开展技术合作等方式，相继突破电镀金刚石线技术，产品规格降至80线及以下，打破了日本企业多年来的技术垄断。自国产化以来，经过持续的工艺优化和产能扩张，电镀金刚石线价格持续降低，并在单晶硅切割领域的渗透率不断提升，同时国内厂商凭借价格优势逐步抢占市场份额，日本进口金刚石线开始退出中国市场。（3）2016-2017年，技术替代和双重加速，金刚石线需求爆发自以来，金刚石线在单晶和多晶切割领域快速渗透，行业需求爆发式增长，国内金刚石线厂商亦推出扩产计划，并加大技术研发和工艺改进力度，在国内产能释放的同时实现了产品快速迭代。以TCL中环、隆基绿能为代表的单晶龙头厂商开始大规模使用金刚石线，并率先完善金刚石线切割配套工艺。2016年末金刚石线在单晶硅切割领域渗透率高达80%，并于2017年全面取代原有的砂浆线切割技术。金刚石线切割多晶硅片时，由于硅片表面损伤层减少，不利于后续腐蚀制绒工艺，因此金刚石线在多晶硅切割领域渗透率提升较慢。2017年，由于发射极和背面钝化电池（PERC）、黑硅制绒等新技术的成熟和推广，解决了多晶硅片反射率过高问题，渗透率快速提升并在次年达到90%。（4）2018-2019年，“光伏531新政”引发行业震动，落后产能逐步淘汰2018年5月，国家发展改革委、财政部、国家能源局联合发布《关于2018年光伏发电有关事项的通知》（简称“光伏531新政”），明确提出提高光伏行业发展质量、加快光伏发电补贴退坡、实行竞价上网等三方面要求，给产业链各企业的经营业绩造成较大不利影响。2018年、2019年光伏装机需求量迅速萎缩，并向产业链上游各环节传导，硅片厂商扩产计划取消或延后，金刚石线需求短期内出现回落，同时各金刚石线厂商前期扩产项目也陆续落地，使得金刚石线市场出现供过于求的局面，产品价格急剧下降明显，多家厂商整个行业经营业绩受到严重影响，国外高成本产能和国内落后产能加速退出中国市场。（5）2020年至今，“双碳”目标推出，行业迎来新契机2020年9月，我国宣布“双碳”战略目标，力争在2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和，并将光伏、风电等绿色清洁能源作为重要抓手；欧洲、日本、韩国等国家明确了碳中和时间计划，美国政府于2021年重返《巴黎协定》，全球绿色低碳循环经济发展为光伏行业带来了新机遇。与此同时，随着度电成本的进一步下降，光伏相对传统火电的经济性优势将逐步显现，行业迸发新活力。根据中国光伏行业协会数据，2021年全球光伏新增装机规模同比增长31%达到创历史新高的170GW，乐观估计全球新增光伏装机容量，2022-2025年将分别达到240GW、275GW、300GW、330GW，受益于下游行业的增长，金刚石线未来市场需求也将呈现较高景气度。行业的进入壁垒1、技术壁垒金刚石线行业属于技术密集型产业，其生产涉及化学、物理、机械设备、材料等多个领域的理论知识，核心工艺包括母线拉拔、金刚石裸粉处理、金刚石线制线等，技术专业化程度较高。近年来光伏、半导体和蓝宝石等行业的高速发展也对切割技术提出更高的要求，硬脆材料的切割朝着大尺寸、薄片化、高速率的方向发展，无论是研发设计还是批量生产，都需要较长时间的技术积累和行业经验才能达到成熟，需要生产企业具备雄厚的技术储备和经验积累。对于行业的新进入者，在短期内掌握金刚石线的研发和生产难度较大，行业具有较高的技术壁垒。2、规模壁垒金刚石线厂商需达到一定生产和销售规模后，才能覆盖前期在研发、生产、厂房设备的资金投入成本。金刚石线行业需求主要来自于下游光伏硅片厂商，由于光伏硅片行业集中度较高，客户的规模和实力普遍较强，在生产经营中需大批量采购金刚石线。因此，只有具备一定生产规模和快速响应能力的企业才能进入主流市场，成为下游客户的长期供应商，并且规模化企业可提高对上游供应商的议价能力，降低原材料、设备的采购成本，更好发挥规模效应。新进入企业尚未形成规模化生产能力，难以获取行业主要客户认可，面临较高的规模壁垒。3、客户壁垒金刚石线作为硅片切割过程中的重要耗材，下游客户主要是大型光伏硅片制造企业，对供应商的技术研发、生产制造、工艺流程、质量控制和售后服务等方面都有较高的要求，需要通过一系列的检测认证才能成为合格供应商，且通常认证程序比较复杂，认证周期较长。下游客户确定主要金刚石线供应商后，为了确保产品的安全性、稳定性，以及对时间成本、沟通成本的考虑，通常不会轻易更换供应商，会与金刚石线企业建立稳定的合作关系并不断加深双方合作，从而形成行业的品牌、客户资源壁垒。4、资金壁垒金刚石线行业在厂房建设和装修、自动化生产设备购置、原材料采购及库存储备等各重要环节，均需要大量资金投入，同时为保持技术的先进性、工艺的领先性和产品的市场竞争力，金刚石线企业技术研发方面的资金投入也越来越大，从研发投入到实现销售的各个环节都需要投入较高成本和研发费用。其次，随着生产规模的扩大和生产技术的提升，企业还需要不断研发和采购大量的先进生产设备，对于小型生产企业的资金压力较大。因此，对于潜在进入者而言，进入该行业存在较高的资金壁垒。5、人才壁垒金刚石线行业涉及化学、物理、机械设备、材料等多学科的知识和技术。能否拥有一批高水平、多学科背景，同时具备丰富金刚石线行业实践经验的复合型专业人才是决定企业可否保持长期发展的关键因素之一。除核心技术人员外，行业对熟练技术工人的需求同样较大，新进入行业的企业短期内难以招聘到足够数量及稳定的熟练技术工人。因此，上述的两方面形成金刚石线行业的人才壁垒。光伏行业发展概况1、光伏产业链及金刚石线的应用光伏产业链主要包括硅料、硅片、电池片、组件以及光伏系统应用产品等五个环节。其中，上游主要包括高纯多晶硅料的生产、多晶硅铸锭/单晶硅拉棒及切片；中游为电池片、组件的生产；下游为集中式/分布式光伏电站的建造与运营。硅片环节的生产流程为晶硅拉棒/铸锭→开方、截断→磨面倒角→粘棒→切片→硅片脱胶→硅片清洗→检验分选→成品包装，其中拉棒/铸锭、切片是主要工序。作为硅片生产的重要切割耗材，金刚石线主要应用于晶硅的开方、截断、切片。2、行业发展状况（1）光伏产业概况能源与环境问题是制约世界经济和社会可持续发展的两个突出问题。21世纪以来，随着科学技术的深入变革，世界经济呈现良好发展态势，但对传统能源如煤炭、石油、天然气的过度依赖引发了一系列生态环境问题。在此背景下，为了实现经济社会的可持续发展，节能减排、绿色发展、开发利用各种可再生能源已成为世界各国的发展战略，太阳能、风能、地热能等新能源受到各国政府的高度重视及政策扶持。其中，太阳能具有普遍性、清洁性、长久性等优点，是新能源领域的重点发展方向。光伏发电是利用半导体界面的光生伏特效应将太阳能直接转变为电能的一种技术，其关键元件是太阳能电池。太阳能电池经过串联后进行封装保护可形成大面积的电池组件，再配合上功率控制器等部件就形成了光伏发电装置。光伏发电的优点是较少受地域限制，只要有光照的地方就可以使用光伏发电系统；此外，光伏系统还具有安全可靠、无噪声、低污染等优势，并且无需消耗燃料和架设输电线路即可就地发电供电。因此，光伏发电行业受到了世界各国的关注和重视。（2）全球光伏市场持续扩张全球光伏市场几经起落，总体呈现不断向上的发展趋势，自21世纪初以来，在全球各国政府的大力支持下，光伏行业步入快速发展阶段。2004年至2011年，在高额补贴政策驱动下，以西班牙、德国、意大利为代表的欧洲市场光伏装机需求爆发。2011年至2013年，受到产能过剩、欧债危机、国际贸易摩擦、金融危机等因素影响，全球光伏行业市场进入低谷期，增速放缓。2013年以来，行业技术不断进步，推进光伏发电成本持续下降，同时传统光伏市场复苏、以中国为代表的新兴市场开始崛起，光伏行业基本面好转，全球太阳能光伏产业加速发展，光伏市场规模持续扩大。2018年，尽管光伏行业受到美国“201法案”、中国“光伏531新政”的不利影响，但是全球装机容量依然保持了较高新增规模。2019年以来，光伏行业逆势增长，全球年光伏新增装机规模和增长率持续攀升，展现出产业的增长韧性和高成长性。根据中国光伏行业协会数据显示，2007-2021年全球新增光伏装机量年均复合增长率达到33.61%，2021年全球新增光伏装机规模同比增长30.77%达到创记录的170GW，累计装机量达到926GW，光伏产业链需求维持较高景气度。（3）中国光伏市场进入黄金时期我国光伏行业起步虽晚，但是发展迅速，尤其是2013年以来，得益于光伏标杆电价补贴政策的支持，光伏发电在我国呈现良好的发展势头，国内光伏每年新增装机容量大幅提升。2018年，受“光伏531新政”影响，各地光伏发电新增项目有所下滑，同时持续影响到次年。2020年，随着光伏组件价格的进一步降低和竞价项目逐渐进入建设期，国内光伏新增装机容量出现明显反弹。2021年，国内平价时代逐步到来，市场化需求涌现，光伏市场进入黄金时期，产业前景可期。根据中国光伏行业协会数据，中国光伏新增装机容量从2011年的2.7GW提升至2021年的54.88GW，年均复合增长率高达35.15%，新增装机容量全球占比从2011年的8.94%提升至2021年的32.28%，中国市场目前已成为全球光伏产业增长的主要力量。3、光伏硅片环节发展现状（1）硅片环节产能主要集中于中国硅片环节是全球光伏产业链中集中度较高的环节，我国在全球硅片领域占据绝对主导地位，截至2020年末，全球硅片总产能约为247.4GW，同比增长33.7%，我国硅片产能约240GW，占全球产能的比重达到97.01%。根据中国光伏行业协会数据，2011-2021年我国光伏硅片产量年均复合增长率达到27.50%，2018年至今，我国硅片产量占全球的比重总体保持在90%以上，2021年我国硅片产量同比增长40.64%，达到历史新高的227GW，预计2022年我国硅片产量将达到293GW。2020年，我国排名前五企业产量占国内硅片总产量的84.00%，且产量均超过10GW，随着大型硅片厂商的持续扩产，我国光伏硅片行业将继续保持较高的市场集中度。（2）单晶硅片占据市场主导太阳能电池片是光伏产业组件产品的重要原材料，硅片作为载体，其成本高低影响下游产品的竞争力，品质高低影响光电转换效率。根据索比太阳能光伏网（Solarzoom）数据，电池片约占光伏组件成本的62%，硅片约占电池片成本的66%，持续降低硅成本、提高出片质量是实现“降本、增效”的长期趋势。长期以来，光伏行业并存单晶硅、多晶硅两种技术路线。多晶硅片由于能耗低、生产率高且性价比较高的优点，曾在市场中占据主导地位。2015年以来，国家能源局颁布“光伏领跑者计划”，提高对组件效率的要求，随着连续投料、金刚线切割以及PERC高效电池等一系列新工艺和新技术的普及和应用，单晶硅片（P型+N型）生产成本大幅降低，凭借转换效率逐步扩大市场占有率，并于2018年反超多晶硅片，2020年市场公布及投产的产能均为单晶硅，至2021年，单晶硅片（P型+N型）市场占有率已达94.5%，基本完成对多晶硅的替代。根据中国光伏行业协会数据，2021年P型硅片市场占有率约90.4%，N型单晶硅片约4.1%。从目前技术发展来看，P型PERC电池效率已迫近24.5%的理论天花板，进一步挖掘潜力的空间较小。在各环节降本空间接近极限、原材料及运输成本上涨等背景下，以N型硅片为衬底的TOPCon、HJT等电池片因其具有易于薄片化、衰减更低、发电效率更高、更稳定的特点，是光伏行业重点发展方向，未来随着生产成本的降低及良率的提升，N型单晶硅片市占率将持续提升，预计2025年将超过20%，2030年将提升至约50%。（3）单晶硅片环节市场集中度高从全球范围来看，硅片生产集中于我国。根据中国光伏行业协会数据，2020年全球硅片生产规模前十的企业均为中国企业，合计产能占全球市场比重超过90%。隆基绿能和TCL中环等在单晶硅片环节布局较早，凭借技术水平、和成本控制能力、生产规模对后入场者形成竞争优势，属于行业第一梯队，二者2020年硅片产量在全球硅片市场份额合计超过50%。（4）硅片“大尺寸+薄片化”趋势“大尺寸化”通过增大硅片面积，摊薄光伏产业链各环节的生产成本、提高光电效率。在制造端，大尺寸硅片可以提升硅片、电池和组件产出量，从而摊薄单位生产成本；在产品端，大尺寸硅片能有效提升组件功率，通过优化电池和组件的设计提高组件转换效率；在系统端，随着单片组件的功率和转换效率提升，大尺寸硅片可以减少支架、桩基、汇流箱、电缆、土地等成本，从而摊薄单位系统成本。从光伏硅片的发展历程看，1981年至今40多年来，在摊薄成本和提升组件品质的驱动下，光伏硅片尺寸从100mm发展到210mm，持续推动行业实现“降本增效”。根据中国光伏行业协会数据，2021年市场上硅片尺寸种类多样，包括156.75mm、157mm、158.75mm、166mm、182mm、210mm等，且各占有一定的市场份额。其中，158.75mm和166mm尺寸占比合计达到50%，156.75mm尺寸占比下降为5%，未来占比将持续降低；166mm是现有电池产线可升级的最大尺寸方案，因此将是近2年的过渡尺寸。2021年182mm和210mm尺寸合计占比由2020年的4.5%迅速增长至45%，预计2023年占比有望超过85%，到2025年有望超过95%。TCL中环作为G12硅片首倡者，在硅片大尺寸化方向上走在行业的前列。2019年8月，TCL中环将半导体的12英寸拉晶技术应用在太阳能行业，率先正式推出基于12英寸长晶技术的“夸父”系列硅片产品，共有M12（210mm-f295）、M10（200mm-f281）和M9（192mm-f270）三种规格，实现了尺寸和性能上的跨越式迈进，推动了行业的快速发展。在相同面积下，硅片越薄，每瓦硅料消耗越低。根据中环2021年2月发布的《技术创新和产品规格创新降低硅料成本倡议书》，每当硅料价格上升10元/kg，硅片成本将上涨0.18元/片，减薄18μm的厚度即可抵消硅片成本的上升，保持硅片价格不变。根据中国光伏行业协会数据，2021年，多晶硅片平均厚度为178μm，由于需求较小，无继续减薄的动力，因此预计2025年之后厚度维持170μm不变。P型单晶硅片平均厚度在170μm左右，较2020年下降5μm。目前，用于TOPCon电池的N型硅片平均厚度为165μm，用于异质结电池的硅片厚度约150μm。N型硅片因其易于薄片化等优势，市场占比有望快速提升。光伏硅片“大尺寸+薄片化”发展趋势，对金刚石线的综合性能及切割应用提出了更高要求，硅片切割需要更细的金刚石线、更快的切割速度、更低的轴间距、更精准的张力控制，同时需要保障金刚石线性能参数与硅片厂商的切割设备、切割工艺之间的匹配性，从而减少硅料切割损耗，提高硅片良品产出率，降低硅片生产综合成本。（5）硅片环节需求旺盛2020年以来，硅片行业呈现明显的产能扩张趋势，为上游金刚石线需求扩容提供了重要驱动力。根据TCL中环2021年年度报告，预计2022年末晶体产能将超过140GW，G12先进产能占比约90%。晶澳科技等头部组件厂商也有着一定规模的以自用为主的硅片产能，这些厂商同样在积极扩产，晶澳科技计划在云南曲靖和内蒙包头各新建20GW硅片项目。此外，京运通、上机数控、双良节能等新势力也依靠自身在光伏设备领域的优势入局硅片领域，近两年发展迅速。4、光伏行业发展趋势近年来，全球变暖引发世界各地加大对环境问题的重视，“碳”耗带来的“二氧化碳”排放是全球变暖的最主要原因。为应对全球变暖和自然灾害，世界各地开始提倡“碳中和”理念，目的是在于减少碳排放量，实现绿色化发展，世界多个国家和地区纷纷发布相应的“碳中和”目标。截至2020年底，全球共有44个国家和经济体正式宣布“碳中和”目标，包括已经实现目标、已写入政策文件、提出或完成立法程序的国家和地区。其中，英国2019年6月27日新修订的《气候变化法案》生效，成为第一个通过立法形式明确2050年实现温室气体净零排放的发达国家。2020年9月，我国宣布力争2030年前实现“碳达峰”，2060年前实现“碳中和”。蓝宝石行业发展概况蓝宝石的主要化学成分是氧化铝，是硬度最高的氧化物晶体。由于蓝宝石的硬度较大，传统砂浆线及金刚石结合力较弱的树脂金刚石线都难以对蓝宝石实现有效的切割，在切割方面存在效率低、维护成本高、污染严重等缺点。目前，电镀金刚石线已成为行业内的主流切割手段，主要完成蓝宝石晶棒的开方、截断和切片等步骤。目前，蓝宝石在消费电子领域主要应用于摄像头保护盖板、指纹识别HOME键盖板、智能手表屏幕盖板等，在智能手机屏幕方面应用较少，原因是蓝宝石尺寸越大，对切割、专配等工艺的要求更高，而国内在大尺寸蓝宝石切割方面尚处于摸索阶段。未来，随着以电镀金刚石线切割法为代表的硬脆材料切割技术不断成熟，智能手机屏幕市场有望超越其他消费电子产品市场，成为蓝宝石行业的又一主要应用场景，推动蓝宝石行业需求持续上行。品牌资产的构成与特征品牌能给企业带来财富。同样的产品贴上不同的品牌标签，就可以卖出不同的价格，其市场占有能力也有很大的差异。这是人所共知的，如OEM就是以此为基础发展起来的。这种由品牌带来的超值利益是品牌的价值体现，是由品牌这种特殊的资产生成的。称品牌是特殊资产，不仅是因为它无形，而且还因为它的真实价值并未在企业财务状况表中反映出来。（一）品牌资产的一般认知1、阿克的品牌资产释义美国加州大学伯克利分校营销战略学教授戴维•阿克认为（1991），“品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列品牌资产与负债”，并且品牌资产“可以分为五类：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、除品质认知度之外的品牌联想和品牌资产的其他专有权一—专利权、商标、渠道关系等”。2、凯勒的品牌资产解读美国达特茅斯大学营销学教授凯文•莱恩，凯勒认为（1998），“品牌资产代表了一种产品的附加值，这种附加值来源于以往对此品牌的营销投资”；“以顾客为本的品牌资产就是由于顾客对品牌的认识而引起的对该品牌营销的不同反应”，包括“不同的效应、品牌的认同和顾客对营销的反应三个重要组成部分”。后又明确为（2008），基于顾客的品牌资产是“顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应”。“当顾客对品牌有较高的认知和熟悉度，并在记忆中形成了强有力的、偏好的、独特的品牌联想时，就会产生基于顾客的品牌资产”；“创建基于顾客的品牌资产时，在顾客记忆中建立品牌认知和建立积极的品牌形象（即强有力的、偏好的和独特的品牌联想），这两者是举足轻重且密不可分的”。亦即，品牌资产包括品牌认知和品牌形象两方面。其中，“品牌认知是由品牌再认（是指消费者通过品牌暗示确认之前见过该品牌的能力）和品牌回忆（是指在给出品类、购买或使用情境作为暗示的条件下，消费者在记忆中找出该品牌的能力）构成的”，而“积极的品牌形象是通过营销活动将强有力的、偏好的、独特的联想与记忆中的品牌联系起来而建立的”。3、我国学者的品牌资产认知符国群教授提出了“商标资产”的概念。1998年在其《商标资产研究》中指出，“商标资产作为顾客与商标之间长期关系的反映，它是由商标知名度、商标的品质形象（或者消费者对商标的品质感知）、商标联想、商标忠诚、附着于商标之上的其他权利型资产五个方面构成”。基于前人研究成果，品牌资产作为一种通过为消费者和企业提供附加利益来体现的、超过商品或服务本身利益以外的价值，它是品牌知名度、品牌忠诚、品牌联想、品牌的品质形象和附着在品牌上的其他资产等项内容的集成反映。总之，品牌资产是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。它通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，并与某一特定的品牌紧密联系着。若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引就越大，从而品牌资产价值也就越高。如果该品牌的名称或标志发生变更，则附着在该品牌上的财产也将部分或全部丧失。品牌给企业带来的附加利益，最终源于品牌对消费者的吸引力和感召力。也可以说，品牌资产是企业与顾客关系的反映，而且是长期动态关系的反映。（二）品牌资产的构成1、品牌知名度品牌知名度就是指品牌为消费者所知晓的程度，故也称品牌知晓度。对某一个特定的品牌来说，品牌知名度或知晓度反映了消费者总体中有多少或多大比例的消费者知晓它。可见，品牌知名度反映的是品牌的影响范围或品牌的影响广度。（1）品牌知名度有益于提高品牌影响力，也有益于抑制竞争品牌知名度。对知名度较高的品牌产生好感，源于品牌宣传，也源于消费者的自我暗示。对知名度较高的品牌，消费者常常感觉或暗示自己“有这么大的宣传力度，其实力不凡，品牌及产品定然不错”“这个品牌广为传诵，又有那么多人在使用其产品，应该或值得信赖……”，因熟悉而放心。可见，品牌知名度的高低，直接影响着消费者对品牌的态度，并在此基础上影响消费者的购买选择。品牌知名度不仅影响消费者的购买选择，而且还会抑制竞争品牌知名度的提高。这是因为，一方面，人脑对信息的吸纳能力是有限的，有较大选择性的能够形成长时记忆的信息更是有限的；另一方面，人脑在吸纳信息的过程中，对同种信息而言，还有先入为主的特性。（2）品牌知名度通过品牌再识率和品牌回忆率来衡量。品牌知名度是通过富有成效的宣传来提升的，而品牌知名度或知晓度就可以用品牌再识率和品牌回忆率来衡量。前者反映的是消费者总体中知悉该品牌的数量及其比例；而后者则反映消费者总体有多少或多大比例的消费者在只提示产品领域的情况下就能够回忆起该品牌。2、品牌忠诚度品牌忠诚度作为消费者对某一品牌偏爱程度的衡量指标，它反映了对该品牌的信任和依赖程度。一般来说，忠诚度越高的品牌，顾客对其重复购买行为发生的次数越多。品牌忠诚的价值具体表现在这样几方面：其一是降低营销费用。如果消费者对某品牌持有偏好，形成了品牌忠诚，有较高的信任度和依赖性，进而经常购买该品牌产品，就会使品牌拥有者节省广告等促销费用。其二是易于吸引消费者，扩大市场规模。品牌忠诚度高，表明企业的生产经营活动得到了顾客的认可；顾客的连续重复性购买也是一种富有诱导性的示范；口碑甚佳又使老顾客成了义务宣传员。而这些都是消费者群体扩大的重要而又十分有效的条件。3、品牌联想对品牌而言，不同的品牌会使消费者在脑海中产生不同的联想，进而形成不同的品牌印象。不难想象，提及“麦当劳”，消费者可能就会想起：汉堡、薯条、麦当劳叔叔、洁净的店铺……这种品牌联想所形成的对品牌的印象最终将成为消费者选择品牌的重要依据。因此，品牌联想成为品牌资产的构成要素。品牌，通常会使人们联想到产品特征、消费者构成、消费者利益、竞争对手等，其联想内容因品牌不同而各异。消费者通过对不同品牌产生不同的联想，使品牌间的差异得以显露。广告宣传等传播品牌的主要目的就是试图使消费者“产生联想→产生差别化认知→产生好感→产生购买欲望”。同时，由于绝大部分联想会想到消费者利益或与此关联，而这又是消费者购买与放弃购买的依据或缘由。所以，品牌联想能提供消费者选购的理由。此外，品牌联想的资产价值还表现在它能揭示品牌扩展的依据、能够创造有利于品牌为消费者所接受的正面态度与感觉。4、品牌的品质形象品牌的品质形象是指消费者对某一品牌的总体质量感受或在品质上的整体印象。不言而喻，品牌品质形象相当程度地影响品牌的市场声誉，进而影响品牌或产品的获利能力。（1）品牌的品质形象不同于产品的实际质量。品牌的品质形象以品牌标定下的产品的实际质量为基础，但两者又并非完全等同。一方面，品牌的品质形象依赖于该品牌标定下的产品的功能、特点、耐用性、产品外观和销售服务能力等影响产品质量的各有关因素；另一方面，品牌品质形象作为消费者对品牌在质量上的整体感知，它并非必然与产品的实际质量不可分割。（2）品牌的品质形象是企业实实在在努力的结果。品牌品质形象形成的过程中，企业是主角。正是通过企业积极主动的营销努力，使得企业的品牌相关信息触及到了消费者的心灵，并存留在消费者的头脑里、记忆中。也可以说，品牌的品质形象的形成反映了企业在品质方面所做的承诺以及企业为兑现这种承诺所做的各种努力。5、附着在品牌上的其他资产作为品牌资产的重要组成部分，这些被称之为附着在品牌之上的其他资产是指那些与品牌密切相关的、对品牌的增值能力有重大影响的、不易准确归类的特殊资产，一般包括专利、专有技术、分销渠道等。例如，可口可乐公司津津乐道的令其感到自豪的“7X”配方即是一种专有技术，是一种品牌资产。正是“7X”配方及对其神秘化的宣传，使“可口可乐”品牌具有了无可比拟的价值。最后还需说明，上述品牌资产的五个方面，具体到某一个特定的品牌时，并非是均衡的。如，有的品牌知名度很高，但在消费者心目中产生的联想却不一定十分理想；有的品，牌虽能激起一种独特的或美好的联想，但其品质形象可能并不尽如人意，等等。对品牌的优势和劣势做到心中有数是品牌有效运营的重要依据。（三）品牌资产的一般特征品牌资产作为企业财产的重要组成部分，主要有以下5个基本特征。（1）品牌资产具有无形性。品牌资产与厂房、设备等有形资产不同，它不能使人凭借眼（看）手（摸）等人们的感官直接感受到它的存在及大小。所以，品牌资产是一种特殊，的资产，是一种无形资产。有形资产通常是通过市场交换的方式取得其所有权，而品牌资产则一般需经由品牌所有者申请注册转化成商标，由注册机关依照法定程序确立其法律意，义的所有权；当然，品牌资产也可以直接通过交换获得所有权。（2）品牌资产难以准确计量。一方面，品牌资产构成的特殊性决定了的品牌资产难以准确计量。我们知道，品牌反映的是一种企业与顾客的关系。这种关系的深度与广度通常需通过品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚和品牌品质形象等多方面予以透视，而且品牌资产的这些组成部分又是相互联系、相互影响、彼此交错而难以截然分开的。另一方面，反映品牌资产价值的品牌获利性（品牌未来获利能力）受许多不易计量因素的影响，如品牌在消费者中的影响力、品牌投资强度、品牌策略、产品市场容量、产品所处行业及其结构、市场竞争的激烈程度等。这也增添了准确计量品牌资产的难度。（3）品牌资产在利用中增值。就一般有形资产而言，其投资与利用往往是泾渭分明，存在着明显的界限，投资即会增加资产存量，利用就会减少资产存量，而品牌资产则不同。品牌资产作为一种无形资产，其投资与利用常常是交织在一起、难以截然分开的。品牌资产的利用并不必然是品牌资产减少的过程，而且，如果品牌管理利用得当，品牌资产，非但不会因利用而减少，反而会在合理利用中增值。（4）品牌资产具有波动性。从品牌资产构成上的分析可以看出，无论是品牌知名度的提高，还是品牌忠诚度的增强，抑或品牌品质形象的改善，都不可能一跳而就，而是营销企业长期不懈努力的结果。尽管品牌资产是企业以往投入的沉淀与结晶，但这并不表明品牌资产只增不减。事实上，企业品牌决策的失误、竞争者品牌运营的成功，都有可能使企业品牌资产发生波动，甚至是大幅度下降，或者快速增长。（5）品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。品牌资产是企业不断进行营销投入或营销活动的结果，每一种营销投入或营销活动都或多或少地会对品牌资产存量的增减变化产生影响。正因如此，分散的单一的营销手段难以保证品牌资产获得增值，必须综合运用各种营销手段，并使之有机协调与配合。像奔驰、可口可乐、SONY等品牌之所以能够长盛不衰，与品牌运营者拥有丰富的营销经验和娴熟的营销技巧是密不可分的。如此说来，品牌资产的大小是各种营销技术营销手段综合作用的结果，它在很大程度上反映了企业营销的总体水平。品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。营销组织的设置原则企业的具体情况各异，营销机构不可能、也无必要都按一种模式。但有一些共性原则需要注意和遵循：（一）整体协调和主导性原则协调是管理的主要功能之一。因此设置营销机构需要注意：（1）设置的营销机构能够协调企业与环境，尤其是和市场、顾客之间的关系。满足市场、创造满意的顾客，是企业最根本的宗旨和责任；能比竞争者更好地完成这一任务，也是组建营销部门的基本目的。（2）设置的营销机构能够与企业内部其他机构相互协调，在服务顾客、创造顾客方面发挥主导性作用。（3）营销部门的内部结构、层级设置和人员安排能够相互协调，充分发挥营销职能的整体效应。总之，营销职能部门应当面对市场、面对顾客时能代表企业，面对内部各部门、全体员工时能代表市场、代表顾客。同时内部具有相互适应的弹性，是一个有机的系统。这是构建“现代营销企业”重要的组织基础。（二）精简以及适当的管理跨度与层级原则组织建设要“精兵简政”，切忌机构雁肿。一是防止因事设职、因职设人，人员要精干；二是内部层级不宜太多。内部层级少，信息流通快，还能密切员工之间关系，利于交流思想、沟通情感，提高积极性和工作效率。最佳的机构是既能完成任务，组织形式又最为简单的机构。这涉及管理跨度与层级问题。管理跨度又称管理宽度或管理幅度，指领导者能够有效地直接指挥的部门或员工数量，是一个“横向”的概念；管理层级又称管理梯度，指一个组织属下不同层级的数目，是一个“纵向”的概念。管理的职能、范围不变，一般来说，管理跨度与管理层级是互为反比关系的：管理跨度越大、层级越少，组织结构越扁平；反之，跨度越小，则管理的层级越多。通常情况下，管理层级过多容易造成信息失真与传递过慢，可能影响决策的及时性和正确性；管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。营销部门要真正做到精简，在设置机构时能否把握营销工作的性质和职能范围，是十分重要的前提。（三）有效性原则效率是衡量组织水平的重要标准。一个机构的效率高，说明结构合理、完善。直观地讲，“效率”是指一个组织可在一定时间内完成的工作。机构的效率表现在能否在必要的时间内，完成规定的任务；能否以最少的工作量，获取最大的成果；能否很好地吸取，过去的经验教训，业务上不断创新；能否维持机构内部的协调，及时适应环境、条件的变化。整合营销传播（一）整合营销传播的含义1992年，全球第一部整合营销传播（IMC）专著《整合营销传播》在美国问世，其作者是美国西北大学教授唐•舒尔茨及其合作者斯坦，利•田纳本、罗伯特，劳特朋。唐•E.舒尔茨关于整合营销传播的定义是：“整合营销传播是一种战略性经营流程，用于长期规划、发展、执行并用于评估那些协调一致的、可衡量的、有说服力的品牌传播计划，是以消费者、客户、潜在客户和其他内外相关目标群体为受众的”。按照乔治•贝尔奇和迈克尔•贝尔奇对唐•E.舒尔茨定义的理解，“整合营销传播是一种战略性的商业流程，用来规划、开拓、执行和评估具备可协调、可测量、具有说服性和持续性的品牌传播（沟通）计划，该计划的目标是建立与消费者、中间商、潜在消费者、雇员、合作伙伴及其他相关的内部和外部的目标受众的沟通，产生短期的收益回报，并建立长期的品牌与股东价值”。美国广告公司协会（4As）定义：“整合营销传播计划的概念，是指在评估如大众广告、直接反应广告、销售促进以及公共关系等多种传播工具的重要作用时，更充分认识