媒体的社会职能培训资料

媒体与社会第二章媒体的社会职能

20世纪90年代初，哈佛大学教授约瑟夫·奈提出了软实力这一概念。所谓软实力，是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。

第一节及时真实地传递信息，沟通情况，满足公众的知情权

及时真实地传递信息，沟通情况，满足公众的知情权

1、这是媒体最根本的责任，也是首要职责。2004年阜阳假奶粉事件

2008年5月12日汶川地震《奋斗》……2、媒体的“不作为”媒介主体在传播信息的过程中本身负有积极传播的义务，但由于某些因素的影响，对某些本应该关注和传播的现象作出了不完整不全面不及时甚至完全不传播的行为。

及时真实地传递信息，沟通情况，满足公众的知情权

“非典”事件2002年11月起，开始在广州周边城市流行；2003年1月21日，有关专家曾建议向社会公布信息，但未被采纳；2月10日之前主要媒体“集体失语”；2月10日，《羊城晚报》发布“非典”新闻，但由于语焉不详，不仅未能消除公众的疑虑反而加剧了公众的恐慌；2月11日广州市召开“非典”新闻发布会，媒体才结束“特别沉默期”。报改改事件

都市报新闻报道车祸报道中PS图片四川一媒体遭质疑梅尔文·德弗勒“传播生态链”：信息的创造和采集→信息的处理和加工→信息的发布和传播→受众的接受和反馈→信息的采集和创造。

3、一个难题富士康十三连跳事件；从2010年3月23日发生在福建南平的血案，到4月30日发生在山东潍坊校园血案，不到40天的时间内发生了5起校园血案；诈骗短信第二章媒体的社会职能

第二节反映、引导、实施舆论监督

舆论监督是媒体的话语权力。何谓话语？话语是特定社会语境中人与人之间从事沟通的具体言语行为，即一定的说话人与受话人之间在特定社会语境中通过文本而展开的沟通活动。话语总是和社会权力联系在一起。“它不不是立立法和和司法法权，，也不不是财财权和和军权权，它它是舆舆论的的权力力、道道义的的权力力。这这是一一种无无形的的权力力，其其它权权力都都得正正视它它表达达的声声音。。它不不是一一种刚刚性的的权力力，而而是一一种柔柔性的的权力力，也也就是是说，，没有有人必必须服服从它它；但但是，，也没没有人人能忽忽视它它。””（丛日日云：：《当当代世世界的的民主主化浪浪潮》》，天天津人人民出出版社社，1997年年版））一、舆舆论监监督（一））舆论论监督督所谓舆舆论监监督，，就是是民众众和新新闻媒媒体通通过公公共传传播媒媒体的的舆论论力量量，对对不良良社会会现象象或公公共机机构不不当行行为的的监督督与制制约。。1987年年中国国共产产党的的十三三大报报告一、舆舆论监监督孙志刚刚事件件（二））媒体体舆论论监督督的特特点1、监监督内内容的的广泛泛性（二））媒体体舆论论监督督的特特点2、监监督的的公开开性与与开放放性监督主体体；监督督对象和和内容3、具有有较强的的道德评评价色彩彩“它的力力量在于于舆论的的影响力力，影响响力不在在于它拥拥有什么么有形的的权力，，而在于于舆论造造成的一一种精神神方面的的道德压压力。””（陈力丹丹，《陈陈力丹自自选集》》）道德评价价色彩范跑跑“我是一一个追求求自由和和公正的的人，却却不是先人后己己勇于牺牺牲自我我的人！！在这种种生死抉择的的瞬间，，只有为为了我的的女儿我我才可能考虑虑牺牲自自我，其其他的人人，哪怕怕是我的的母亲，，在这种种情况下下我也不不会管的的。因为为成年人人我抱不不动，间间不容发发之际逃逃出一个个是一个个，如果果过于危危险，我我跟你们们一起死死亡没有有意义；；如果没没有危险险，我不不管你们们你们也也没有危危险，何何况你们们是十七七，十八八岁的人人了！””“你有救助别别人的义务，，但你没有冒冒着极大生命命危险救助的的义务，如果果别人这么做做了，是他的的自愿选择，，无所谓高尚尚！如果你没没有这么做，，也是你的自自由，你没有有错！先人后后己和牺牲是是一种选择，，但不是美德德！”（三）如何正正确实施舆论论监督1、正确把握握舆论导向：：政治标准2、有大局意意识3、按照引导导有方、监督督有力的总体体要求，坚持持以正面、客客观报道为主主，适时、适适量、适度地地搞好舆论监监督批评性报道应应注意：首先，舆论监监督是一种促促使问题解决决的手段而非非终极目的。。舆论监督并并非为批评而而批评，更不不是为泄私愤愤而无中生有有的报复。其次，特别留留意批评性言言论的写法。。第三，批评报报道不能过多多过滥。（三）如何正正确实施舆论论监督4、与时俱进进，包容开放放韩寒刘亦婷黄黄思路马楠，，时间给了这个个社会一个大大大的耳光思考保障新闻舆论论监督权最重重要的是什么么？（可多选选）A.尊重言论论自由B.尊重知情情权C.以法律保保障新闻媒体体监督D.全社会深深入理解新闻闻舆论监督意意义二、网络舆论论（一）网络舆舆论的特点1、广泛而匿匿名的舆论主主体2、包罗万象象的舆论客体体“小月月”现现象3、舆论自身身形成迅速、、传播自由度度更高“欺实马”案案……（二）网络舆舆论面临的问问题1、沉默的螺螺旋理论(thespiralofsilence)德国女传播学学家伊丽莎白白·诺埃勒-诺依曼被认为是社会会上的多数意意见的意见，，会被越来越越多的人支持持，而被认为为是少数人的的意见则越来来越少，直到到无声无息。。意见一方的的沉默造成另另一方意见的的增势，如此此循环往复，，便形成一方方的声音越来来越强大，另另一方越来越越沉默下去的的螺旋发展过过程。（二）网络舆舆论面临的问问题2、“把关关人”作用削削弱“天上人间头头牌”瑶瑶（二）网络舆舆论面临的问问题3、不稳定性性与多变性如2007年年7月“最毒毒后妈”事件件《史上最恶毒毒后妈把女儿儿打得狂吐鲜鲜血，现场千人哭成成一片》江西省鄱阳县县六岁女孩丁丁香小慧遭继继母陈彩诗毒打肺炎、脊髓病病变、凝血功功能障碍、严严重贫血、褥疮和和二度营养不不良等（二）网络舆舆论面临的问问题如2008年年“哈警察打打人事件”《昨晚哈尔滨滨6将将哈体育学院院当街殴打致死死》概念、用语--符号象征警察学生（二）网络舆舆论面临的问问题4、警惕网络络水军，假民民意“小儿退烧药药可能导致肝肝损伤”：国国际医药巨头头强生与国内内尼美舒利主主要生产商康康芝药业之间间的是是非非非；蒙牛公司品牌牌经理安勇和和北京博思智智奇公关公司司用网络炒作作进行恶性口口碑传播，打打击伊利乳业业品牌，成为为利用“网络络水军”进行行商业诽谤的的典型案例。。（二）网络舆舆论面临的问问题全国政协十一一届四次会议议新闻发言人人赵启正在3月2日指出出：“有些人人隐身于普通通网民中间，，发帖留言，，其背后有机机构利益。他他们制造假民民意，目的是是左右舆论，，误导受众，，甚至影响政政府决策，值值得注意与警警惕。”（二）网络络舆论面临临的问题（5）网络络暴力现象象与情绪性性舆论2011年年5月，韩韩国女主播播宋智善自自杀，而网网络舆论被被认为是最最后一根稻稻草。言语暴力人肉搜索“我爸是李李刚”窗前明月光光，我爸是是李刚；老夫聊发少少年狂，我我爸爸，是是李刚；假如生活欺欺骗了你，，不要悲伤伤，我爸是是李刚；我在遥望，，月亮之上上，我爸是是李刚………俱往矣，数数风流人物物，还看李李刚！不是每一杯杯牛奶都是是特仑苏，，不是每一一个爸爸都都叫李刚！！为什么我的的眼里常含含着泪水因因为我的的爸爸叫李李刚……问君能有几几多愁，恰恰似我爸是是李刚………如果上天能能够给我一一个重新来来过的机会会，我会对对那个女孩孩子说五个个字：‘我我爸是李刚刚’。桃花潭水深深千尺，不不及我爸是是李刚………“情绪型舆舆论”是一一种由于自自身利益受受到影响或或受外界不不良信息刺刺激，网民民在网络上上散布的一一种片面的的、偏激的的、个人主主义色彩浓浓厚的言论论。6、话语权权失衡校园车祸被被网上热炒炒“内幕消息息”传言满满天飞真相还原之之一““我爸是李李刚”出自自什么语境境？真相还原之之二李李刚有五处处房产？真相还原之之三李李刚是副省省长的亲属属？李刚其人其其事从网络传言言到媒体声声讨的演进进过程歪曲和恐吓吓令人害怕怕相关部门为为何未对舆舆论作出回回应？该怎样对言言论负责？？（三）媒体体如何在网网络中尽量量客观、正正确的引导导舆论？1、、在在事事件件发发生生后后的的第第一一时时间间内内设设置置正正确确的的议议题题，，引引导导舆舆论论方方向向。。2、、利利用用主主流流媒媒体体对对舆舆论论的的引引导导能能力力。。3、、遵遵守守国国家家法法制制法法规规，，加加强强自自律律，，提提高高自自身身修修养养。。三、、媒媒体体监监督督与与司司法法公公正正舆论论监监督督不不能能越越权权代代替替政政府府机机构构判判决决，，司司法法公公正正优优先先于于舆舆论论公公正正“刘刘涌涌案案件件””许霆霆案案彭宇宇案案三、、媒媒体体监监督督与与司司法法公公正正媒体体具具有有审审判判力力吗吗？？“媒媒体体审审判判””一一语语出出自自美美国国，，指指新新闻闻报报道道形形成成某某种种舆舆论论压压力力，，妨妨害害和和影影响响司司法法独独立立与与公公正正的的行行为为。。三、、媒媒体体监监督督与与司司法法公公正正18世世纪纪末末19世世纪纪初初““党党派派新新闻闻黑黑暗暗时时期期””：：经经济济上上依依靠靠政政党党资资助助，，政政治治上上有有明明显显的的党党派派倾倾向向；；内内容容上上侧侧重重时时政政新新闻闻和和言言论论；；读读者者对对象象主主要要是是政政界界和和上上层层人人士士。。最最主主要要的的特特征征是是党党派派斗斗争争的的工工具具；；19世纪末20世纪初””黄色新闻时时期”：美国国新闻学教授授埃默里父子子曾在合著的的《美国新闻闻史》艺术中中从一般性质质意义上给黄黄色新闻下了了较为准确的的定义：黄色色新闻从最坏坏情况来说，，是一种没有有灵魂的新式式新闻。黄色色新闻记者在在标榜关心““人民”的同同时，却用骇骇人听闻的、、华而不实的的、刺激人心心和满不在乎乎的那种新闻闻塞满了普通通人赖以获得得消息的新闻闻渠道，把人人生的重大问问题变成了廉廉价的闹剧，，把新闻变成成最适合报童童大声叫卖的的东西。最糟糟的是，他们们不仅不起社社会领袖的作作用，反而为为犯罪和暴行行开脱。三、媒体监督督与司法公正正2004年，，原深圳市罗罗湖区的女公公安局局长安安惠君因涉嫌嫌职务犯罪而而入狱，谣传传其接受下级级所谓“性贿贿赂”药家鑫案三、媒体监督督与司法公正正麦克卢汉认为为，“拥有绝绝对力量的是是媒介本身而而不是媒介的的内容，一切切传播媒介都都在彻底地改改造我们，它它们在私人生生活、政治、、经济、美学学、心理、道道德、伦理和和社会各方面面的影响是如如此普遍深入入，以致于我我们的一切都都与之接触，，受其影响，，为其改变””。第二章章媒媒体体的社社会职职能第三节节其其他他功能能一、关关注民民生，，反应应群众众的普普遍愿愿望应该用用平民民化的的视角角观察察和感感受现现实生生活关心生生活和和话语语权上上的““弱势势群体体”二、文化传传承和教育育“中华五千千年”、““汉唐网””《明朝那些些事儿》：：作者当年年明月，本本名石悦二、文化传传承和教育育火星文媒躰與社哙哙→媒体与社社会迗迗姠丄→天天向上上3Q得orz→感谢得五五体投地二、文化传传承和教育育霉天想埝祢祢已宬S1种習慣→每天想想念你，，已成为为一种习习惯鋤秝ㄖ噹噹仵，漢漢嘀秝丅丅汢。誰倁盤фф餐，粒粒粒喈莘莘苫。→锄禾日日当午，，汗滴禾禾下土。。谁知盘中中餐，粒粒粒皆辛辛苦三、提供供娱乐，，丰富生生活过度娱乐乐化、泛泛娱乐化化体育新闻闻第一，体体育新闻闻报道中中喧宾夺夺主的现现象成为为时尚第二，体体育新闻闻报道中中低俗化化趋势明明显。第三，体体育新闻闻报道中中措辞失失当，言言语暴力力现象严严重。第四，体体育新闻闻报道中中缺少应应有的人人文关怀怀。三、提供供娱乐，，丰富生生活雷颐在一一次演讲讲中指出出：“泛泛娱乐化化掩盖了了新闻媒媒体的社社会责任任，延误误了新闻闻媒体追追随时代代的步伐伐，延误误了新闻闻媒体的的现代化化。”三、提供娱乐乐，丰富生活活自觉抵制“三三俗”：庸俗俗、低俗、媚媚俗三、提供娱乐乐，丰富生活活大众传媒的社社会责任感被被忽视，严肃肃的新闻原则则遭到了商业业逻辑的损害害，公众利益益也受到市场场取向的威胁胁。铁肩担道义，，妙手着文章章普利策在1904年的《《北美评论》》上就媒体社社会责任说过过这样一段话话：一个愤世世嫉俗、唯利利是图、蛊惑惑民心的媒体体，最终会制制造出一个像像自己一样卑卑劣的民众。。谢谢12月月-2205:54:5105:5405:5412月月-2212月月-2205:5405:5405:54:5112月-2212月-2205:54:512022/12/315:54:519、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。05:54:5105:54:5105:5412/31/20225:54:51AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2205:54:5105:54Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。05:54:5105:54:5105:54Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2205:54:5105:54:51December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20225:54:51上午05:54:5112月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月225:54上上午午12月月-2205:54December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/315:54:5105:54:5131December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。5:54:51上午5:54上上午05:54:5112月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。05:54:5105:54:5105:5412/31/20225:54:51AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2205:54:5105:54Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。05:54:5105:54:5105:54Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2205:54:5105:54:51December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20225:54:51上上午05:54:5112月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月225:54上上午午12月月-2205:54December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/315:54:5105:54