万通华府项目全年公关高端系列活动策划方案

万通华府项目全年公关系列

活动策划方案Wesellorelse.

公关活动的目的就是促进销售，否则便无从谈起。-DavidOgilvy前言量身定制我们为配合项目的销售量身定制最适合于万通华府的公关活动前言以怎样的公关推广板块，彰显项目的定位？前言前言1月10日-新年3月26日5月1日持续暖场蓄客项目推介会售楼处亮相暨项目火爆认购时间推进：公关节点：Part1:暖情公关系列活动温暖就在你左右——万通华府Part1:暖情公关系列活动主题阐释主题阐释万通华府对客户的爱，随时随地、润物无声，最发自内心的问候、体贴与帮助，让客户切身体验温暖就在你左右。特别在储客期安排有吸引目标人群的主题性暖场活动，保证客户在现场的停留时间，为项目销售人员争取针对性高的推广时间。Part1:暖情公关系列活动——新春寄语系列活动一：活动爆点不织布蛋糕DIY八面玲珑—灯笼DIY艺术插花活动展开时值春节前期，特安排与节日相关的家饰制作等DIY，以活动的实用性吸引客群的到访量。Part1:暖情公关系列活动——新春寄语典雅餐桌精致中式茶点各种花茶茶歇辅助：配合“新春寄语”主题活动，特别安排精致的茶歇美食，搭配现场各项活动，让客户在万通华府独享尊崇礼遇。Part1:暖情公关系列活动——美丽之匙水晶DIY手链DIY艺术美甲利用各种精致有趣的现场活动吸引客户到访，利用现场的活动主题，给客户传达项目的优质形象和服务体系。系列活动二：活动爆点Part1:暖情公关系列活动——美丽之匙配合时尚的活动主题，现场特别准备有西式下午茶，让来宾在惬意的氛围中一边享受活动带给他们的快乐，一边了解项目的相关销售信息。香浓咖啡西式糕点精致餐台茶歇辅助：Part1:暖情公关系列活动——时尚健康根据项目的整体定位，特别安排以时尚健康的高尔夫为主题的暖场活动，符合项目信息传达，让客户明确本项目优势所在。《鹰击》室内高尔夫高尔夫推杆练习器欢乐漫画系列活动三：活动爆点Part1:暖情公关系列活动——时尚健康在活动现场配合时尚健康主题活动特别安排有低脂茶点和高品质的功能饮品，让客户在这里等到时尚健康的全新生活理念。各种功能饮品低脂茶点精致餐台茶歇辅助：Part1:暖情公关系列活动——美好生活在活动现场安排各种趣味DIY，为客户营造一个温馨轻松的活动空间，让现场销售人员有充裕的时间对项目信息推广宣传。软陶制作巧克力DIY环保手提袋DIY系列活动四：活动爆点在活动当中安排有专属的茶歇时间，特别准备有美味流行的巧克力火锅，搭配清心的花果茶，让客户在万通华府享受美好生活。Part1:暖情公关系列活动——美好生活巧克力火锅花果茶精致餐台茶歇辅助：Part2:盛大推介会品质生活震撼上演——万通华府主题阐释主题阐释2010年3月26日以雄厚企业品牌实力为依托盛大推介会全景展现中发集团永泰地产在津南实力之作打造天津市津南区城市化进程中的重要里程碑万通华府盛大推介会横云入市，饮誉倾城Part2:盛大推介会——酒店推荐天津月坛酒店：天津月坛酒店：月坛酒店地处天津市津南区中心，是隶属于天津月坛商厦集团股份有限公司的一家三星级涉外大酒店。酒店毗邻月坛商厦和月坛超市，距津南开发区3.5公里，距天津国际机场仅12公里，交通便利，环境幽静。酒店建筑面积近15000平方米，天津月坛酒店造型新颖，布局清晰，具有住宿、餐饮、会议中心、写字间、娱乐等多项服务功能。月坛酒店毗邻天津商业名企月坛商厦和华润超市，便于采购，与津南影视城、咸水沽医院仅3分钟路程。Part2:盛大推介会——氛围渲染，现场布置GOLF创意签到：高尔夫创意签到示意图现场设置Golf球创意签到，来宾陆续到场进行签到，特别设计的签到方式必将为来宾留下深刻印象，让来宾将项目铭记于心。Part2:盛大推介会——氛围渲染，现场布置尊贵共享，手中乾坤：印有项目LOGO的高尔夫礼品推荐来宾签到后，礼仪发放印有项目logo的提袋，装有项目宣传册，让来宾更加全面的了解项目，同时提带内放置礼品，从细节上进一步推进。Part2:盛大推介会——氛围渲染，现场布置辉煌品牌企业展示长廊：企业展示长廊示意图特别设置品牌展示长廊，将永泰地产实力彰显，璀璨的展示，实现现场的品牌赢响力，恢弘的历程，将公司文化及企业理念全景彰显。Part2:盛大推介会——氛围渲染，现场布置入场果岭尽展高球生活：人造果岭及高球模特宴会厅前厅将布置高尔夫果岭，人造草皮、正在挥杆的行为艺术模特，情景小品尽情展现未来高球品质生活。Part2:盛大推介会——氛围渲染，现场布置会场全景沉浸体验：沉浸式投影体验沉浸式全景投影——

投射未来高球球场惬意景象，身临其境全方位视觉与感官体验，徜徉在真正的虚拟世界中，体验完全投入图像与特效中触发的情智升华。Part2:盛大推介会——氛围渲染，现场布置华丽舞台，璀璨现场：舞台示意图特邀著名舞美设计师倾情设计此次盛典舞台，中央为此次活动的主题背景，两侧超大屏幕随盛典气氛变换背景。特别设置简约罗马柱与项目津南里程碑项目高度相契合，文化的魅力与经典即将喷薄而出。Part2:盛大推介会——臻品推介异彩纷呈激光秀，开启臻品推介会：激光秀现场照片绚丽激光秀惊艳全场，五彩光芒绚丽耀眼，于炫彩处呈现项目logo，引领来宾进入光影盛典。纷繁激光秀最后定格于“Welcome”，这是科技感与时尚感并举的盛情邀约。欢迎来宾来到万通华府臻品推介会。Part2:盛大推介会——臻品推介特别设计的演讲者登场形式——专业解读，臻品推介：大屏幕首先播放采访来自项目背后集团、合作公司、团队的各个领导的视频剪辑。之后大屏幕显示采访此领导相关视频。视频结束后，画面中的领导现场登台，对项目进行推介。规划推介、建筑推介、景观推介、物业推介，依次解渎项目Part2:盛大推介会——臻品推介幸运抽奖，人气保障：推介会将安排幸运抽奖，保证人气，购房优惠为抽奖大礼，为销售奠定基础。Part3:售楼处亮相暨火爆认购打造销售奇迹——万通华府Part3:售楼处亮相暨火爆认购主题阐释2010年5月1日，项目销售火爆爆发！经过前期持续暖场的客源储蓄，和项目推介会的品牌树立。2010年5月1日，借助售楼处亮相公关节点，打造万通华府销售奇迹！Part3:售楼处亮相暨火爆认购——现场布置高品质篷房：售楼处门前搭建德国劳斯伯格进口篷房，作为活动的主现场，优雅品质彰显项目高度。Part3:售楼处亮相暨火爆认购——现场布置异彩流金全LED推拉门舞台：售楼处门前，搭建全LED推拉门舞台。为售楼处的亮相打造璀璨现场。高清室外LED大屏幕将未来万通华府的顶级景观一一呈现。Part3:售楼处亮相暨火爆认购——售楼处亮相仪式优雅挥舞——售楼处璀璨亮相大屏幕“5，4，3，2，1”倒计时，盛典开始，领导依次登场致辞，主持人邀请领导登台，挥舞球杆，同时，大屏幕一个高尔夫球由远及近，最终爆破，LED推拉门打开，售楼处璀璨亮相。仪式后，开启项目秩序火爆认购。交款区Pos机刷卡认购办理区现场手续办理中心选房区选定房号客户等候区认购资格审核依据认购需求，售楼处现场分以下四区：Part3:售楼处亮相暨火爆认购——秩序认购销控表，时刻关注售房动向客户等候区及中心选房区分别设置销控表，将销售状况公布，同时，每销售一套房，便张贴笑脸牌，让认购客户同时了解售房动向。秩序认购之细节保障英姿飒爽，守卫保安各个区域的每个出入口，均设置守卫保安，保安配合工作人员审核认购客户资料，同时维持现场秩序，保证销售动线为单向不可逆转。单向动线，秩序保障现场区域的进出均为单向不可逆转动线，设置一米线围挡。来宾经过一个区域后便不可返回，只能进入下一区域。单向动线保证了一组客户只可认购一次，保障了销售秩序的同时也保障了活动执行。Part3:售楼处亮相暨火爆认购——秩序认购独有尊享真情答谢为表示项目对认购贵宾的庆祝，奉上巨大的手捧鲜花，馨香的花束以表项目的心意。全场联动音响设置联动音响，客户成功认购后，全场同时公布喜讯：恭喜**先生（女士）认购成功！购房恭贺及认购纪念Part3:售楼处亮相暨火爆认购——秩序认购家电大赢家Part3:售楼处亮相暨火爆认购——秩序认购当天购房客户均可参加，将购房送礼的庸俗形式，变成全新的欢乐游戏，送礼的同时，将欢乐进行到底！刺激现场购房的热潮。活动现场礼品摆放区域进行立体围合。布景成一个不可自由出入的现场。从而使活动成为不可逆性。在出口处，设置礼品登记处，来宾到此处登记所“抢”得的礼品，签字。同时，领取盖有项目公章的兑奖券。规定时间内将礼品背出，即作为礼品送给来宾。“家电大赢家”游戏规则Part3:售楼处亮相暨火爆认购——秩序认购Part3:售楼处亮相暨火爆认购——秩序认购篷房等候区精彩节目客户秩序认购的同时，篷房内舞台上上演各种精彩节目：小丑表演、魔术表演等等，更有定时抽奖，送出精彩礼品。Part4:其他主题公关系列活动品位彰显靶向蓄客——万通华府营造符合万通华府的品味空间，让我们的顾客知道，我们真正的了解他们的需求。显示永泰地产的雄厚实力，让顾客相信我们的服务品质。以体验营销的方式，来激发受众对万通华府的认可，从而潜移默化的促进销售。First：Second：Third：主题阐释我们深切了解客户需要，我们热忱期待与万通华府长期合作。

1987年赴日本留学定居，毕业于早稻田大学大学院商学研究科。从师于日本个人色彩泰斗佐藤泰子女士学习“个人色彩诊断技术”。

1998年回国创立中国第一家专业色彩咨询机构——西蔓色彩工作室，正式创建了中国的色彩咨询业,填补了国内市场上的行业空白。2003年，西蔓公司首次提出了“中国人形象规律分析系统”。至今，于西蔓女士已经研究开发了众多理论技术及科研成果，活跃于色彩顾问培训、商业色彩设计、城市色彩设计、色彩研究及个人色彩形象指导等领域，业绩卓著，得到了几百家媒体近千次报道，其所创立的西蔓品牌被编入《中国MBA经典案例》教材。

西蔓女士的个人才华及所创立的事业对中国的贡献和影响引起了政府、社会和媒体的高度赞誉和肯定，被誉为“色彩大师”、“中国色彩第一人”。

著作有：

《女性个人色彩诊断》

《女性个人款式风格诊断》

《男士个人色彩与着装风格诊断》

《关注色彩》《关注风格》

《中国人形象规律教程—女性个人色彩搭配风格分册》

《中国人形象规律教程—女性个人服饰风格分册》

《中国人形象规律教程—男士个人色彩与风格分册》活动爆点：特邀中国色彩专家于西蔓Part4:其他主题公关系列活动——西蔓魅力讲坛（1）魅力讲师西蔓女士为来宾带来男士及女士色彩魅力搭配讲坛，

现场色彩测试，色彩搭配指导。

（2）配合讲坛装点时尚现场。活动辅助：Part4:其他主题公关系列活动——西蔓魅力讲坛活动爆点：爱车养护季节针对性专业讲座Part4:其他主题公关系列活动——爱车养护活动爆点：自驾游先驱理念讲坛，行者无疆Part4:其他主题公关系列活动——户外旅行讲坛活动爆点：世界美食文化赏析之旅，足不出户品世界美食Part4:其他主题公关系列活动——世界美食荟赏活动辅助：各国风情体验布置，身临其境的异国情调日本美食篇墨西哥美食篇印度美食篇Part4:其他主题公关系列活动——世界美食荟赏活动爆点：香薰专家金韵蓉说芳香，味道改变生活

著作包括：

1．美容与我

2．芳香疗法教科书

3．芳香疗法调油彩环

4．香草地图

5．爱恋芳香

电子书籍：

1．芳香疗法讲座VCD一套6盘

2．芳香疗法按摩技术教学DVD一套2盘及技术手册

3．芳香疗法的心理咨询技巧教学DVD一套

4．瑞典式身体按摩技术教学DVD一套

5．印度艾邬薇达按摩技术教学VCD一套

嘉宾邀请：香薰专家金韵蓉Part4:其他主题公关系列活动——金韵蓉芳香沙龙活动辅助：（1）阿拉伯主题异域风情饰品展（2）香薰专家现场传授芬芳疗法（3）现场抽奖送出香薰精油Part4:其他主题公关系列活动——金韵蓉芳香沙龙活动爆点：珍稀冰酒的矜贵奢享点燃品质沸点关于矜贵冰酒品鉴在中国，听到“冰酒”这个词的时间并不很长，但冰酒的历史已经有大约200年了。它诞生于德国或奥地利，但很难讲清楚具体是哪个地区，哪一家酒庄。目前，能够考证到的最早生产冰酒的时间是1794年，出自德国弗兰肯（Ｆｒａｎｋｅｎ）地区。另一种说法则称冰酒起源于1858年莱茵高地（Ｒｈｅｉｎｇａｕ）地区的Ｓｃｈｌｏｓｓｈａｎｎｉｓｂｅｒｇ酒庄。在德国和奥地利的许多酒庄还广泛流传着一个冰酒诞生的传说。大约200年前的一个深秋时节，酒庄主人外出，没能及时回来，挂在枝头成熟的葡萄错过了通常的采摘时间，并被一场突如其来的大雪袭击。庄园主人不得已，尝试用已被冻成冰的葡萄酿酒，却发现酿出的酒风味独特，芬芳异常，以此发明了冰酒的酿制方法，并传承至今。冰酒的酿制工艺，通过上面的传说可见一斑。简而言之，冰酒就是用冰冻的葡萄酿制而成的酒。Part4:其他主题公关系列活动——矜贵冰酒燃情酒会（1）深度品鉴及品酒大师专业讲解

（2）优雅氛围烘托及品味体验营造奢华优雅生活Part4:其他主题公关系列活动——矜贵冰酒燃情酒会活动辅助：活动爆点：地道欧洲蛋糕的贵族奢享，真正的自然美味让甜蜜永远流行。合作品牌之廿一客很多人还不知道21cake--来自欧洲的方形蛋糕。

它的味道，故事和名字，只在朋友中间口碑相传。

同地道欧洲蛋糕一样，21cake使用真正的乳脂奶油，杜绝任何色素、香精和添加剂。

一次次的旅行，一次次的寻找，一次次的尝试，挑剔近50种国外的地道原料，

21cake，

21款经典口味。

在中国北京﹑上海，超过15个欧盟机构与驻华使馆的一致选择。

21cake，不止是一块蛋糕。Part4:其他主题公关系列活动——21客欧风品鉴会活动爆点：健身大讲堂，健康活力就在万通华府合作品牌之宝力豪

Powerhouse健身房的经营起源于1973年在密西根的底特律开张的第一家店。迄今为止，总共有300多家Powerhouse健身房分布在全球。象其他一些蜚声世界的知名企业一样，PowerHouse的建立和发展也有一段传奇式的故事。Dabish家族的Will,Norm和Krystal是这一健身帝国的缔造者。

Will和Norm在早年就非常喜欢拳击，但是他们和朋友苦于找不到一家可以训练的健身房。1973年在密西根底特律家里的后花园建立了Powerhouse健身房,令人感到意外的是这家原本仅供个人使用的小型健身房获得了极大的商业成功，慢慢地附近越来越多的邻居都聚集这里进行训练。这是Will敏感地意识到这是一个巨大地商机。Will，Norm和Krystal在1976年的早期在底特律的Highland公园正式开始经营Powerhouse健身房。现在，全球共计有300多家Powerhouse健身房正在营运，为超过1000000名会员进行服务。活动辅助：（1）流行健身项目听与练的完美结合

（2）现场氛围极致营造Part4:其他主题公关系列活动——健身大讲堂讲师介绍之王洪年王洪年先生是国际华夏周易协会总会常务理事长、华夏风水文化协会常务副会长、易学应用专家、堪舆风水实战专家。曾在徽文名家选登上，著有《玄空飞星双星加临宫位断事法则》一文。王洪年先生享誉国际，是地产风水界的翘楚。曾多次参加国内外易学研究大会，为多家知名地产进行风水点评。活动爆点：风水大师畅谈居家科学风水观活动辅助：（1）中式签到国服迎宾

（2）讲座与来宾互动合理安排Part4:其他主题公关系列活动——风水宜居讲堂活动爆点：养生专家畅谈秋季养生之道活动辅助：（1）分层次分要点全方位讲坛教您秋季养生

（2）秋季温暖现场布置Part4:其他主题公关系列活动——风水宜居讲堂活动爆点：特邀《美食新气象》御用专家与来宾分享美食新气象吃出绿色健康。属于和记黄埔的“美食新气象”，将天津电视台的《美食新气象》栏目的御用专家——王大夫、张大厨特邀到现场，让来宾在和记黄埔聆听专家讲解，私享独家养生秘方。活动辅助：（1）生机盎然现场布置，感受生活新气象

（2）烹调操作台，专家讲坛，美食浓汤，让生活更加完美韵味Part4:其他主题公关系列活动——美食新气象活动爆点：中国传统优雅韵高境致茶艺品鉴活动辅助：（1）津门首现奇石展、世界世界顶级自然盆景赏

（2）纯正中式现场布置，古色古香韵味悠然Part4:其他主题公关系列活动——古韵名茶品鉴

《城市之间》是以群众为基础，以体育为平台，以城市为卖点，来宣传城市的一档巨型游戏类节目。共有1000多种游戏，个个精彩，样样好玩，载人货车驶过垫在数百只气球上的木板，消防水龙头激起的水柱把轿车托向空中，上千张报纸卷成空中缆索供人攀援等等极富想象力，而节目的道具也异乎寻常的庞大复杂，电动的、机械的，都真材实料，结构细致精密，且安全系数高，连火车也能开进节目现场。品牌介绍之城市之间活动爆点：城市之间，动感快乐感染万通华府活动辅助：（1）乐享缤纷，大型户外竞技比赛

（2）现场辅助设备保证现场安全，令来宾没有后顾之忧Part4:其他主题公关系列活动——城市之间活动爆点：别致家居展及家装讲座演绎全新理念活动辅助：（1）家装专家专业讲坛，传授装修妙招，将“品质”进行到底!

（2）家居装饰饰品展，从细节打造完美生活概念Part4:其他主题公关系列活动——概念居家活动爆点：万通华府国际狗展，名犬荟萃活动辅助：（1）国际顶级的宠物用品展，细致而周全

（2）专业人员维持秩序照顾宠物，训宠师亲临现场教授训宠要领Part4:其他主题公关系列活动——话说宠爱ENDMYHERO

MYFASHION时尚主角瑞弗史东·上海来福士店活动策划方案•品牌名称：Riverstone•沟通主题：MYHEROMYFASHION-时尚主角选拔•项目周期：2010.07•推广目的：配合Riverstone销售进行推广，扩大产品知名度。AGENDA策略导入事件规划执行细则公关传播方案观点大家都在怎么选秀？无非是：唱歌、跳舞、耍活宝观点时尚改变玩法AGENDA策略导入事件规划执行细则公关传播方案玩什么才会被关注？玩得帅的一切人、事、物偶像让关注变成吸引力制造偶像越来越多的草根明星的出现，让更多的人对自己将会成为偶像有了信心。但如何成为偶像，许多人依然觉得很神秘，因为那些都是幕后的故事。而我们就要将幕后的故事演绎出来，实实在在的在观众面前制造出一个偶像。通过什么途径才会获得关注？MYHEROMYFASHION《时尚主角》选拔AGENDA策略导入事件规划执行细则公关传播方案电视真人秀2000年起，我们就在目睹着一个巨大的“真人秀”的浪潮在全球范围内的兴起和蔓延，它俨然已成为我们当下不容忽视的电视文化新奇观。活动阶段划分海选复选决赛周一至周五周六周日AGENDA策略导入事件规划执行细则公关传播方案前期工作●宣传物料准备

POP海报、X展架、宣传资料架：店内放置

●货品准备●现场布置舞台式：来福士广场中庭形式：舞台+宣传物料架舞台背景展示品牌活动主画面舞台可做现场表演以及走秀活动现场●现场布置

DM、产品资料单页、画册：店内发放活动流程●周一至周六

邀请广场所有男士随意挑选品牌服饰，任意组合搭配。由品牌造型师给与着装建议后，可在T台走秀展示，并可在T台背板上签字留念。品牌会为其拍摄造型照片一张。

如在本品牌店内消费，赠送造型照片一张。如不在本品牌消费，实付30元，亦赠送造型照片一张。

现场携品牌购物袋或着本品牌服饰，赠送造型照片一张。世博志愿者凭造型照片，购买品牌服饰享受8折优惠。所有张贴造型招聘的顾客均可参加主角选拔。活动流程●周一至周六(单日优惠活动内容)

在特定时段选择已在店购物顾客转动轮盘，选出前一小时时段所售出货品是否可返还已付帐款。轮盘内容为：1.购物小票显示金额为单数，可全额返现；2.购物小票显示金额为双数，可全额返现；3.该时段所有售出均全额返现；4.该时段所有售出均无返现优惠凭购物小票参与活动后，该票即被收回。亦可不参与本活动，保留小票，参加周日在轮盘活动活动流程●周日

邀请国内外知名男模将品牌服装完美展现。通过走秀的形式将品牌单品的最佳搭配方式传达给顾客。

由品牌造型师重点介绍本季新品，平于当场以拍卖的形式进行销售。顾客依据自己的审美观点为品牌推荐最佳主角（经品牌筛选后的人选）。为入围顾客赠送品牌服饰一套。活动流程●周日(单日优惠活动内容)

在特定时段选择已在店购物顾客转动轮盘，选出本周内所售出货品是否可返还已付帐款。轮盘显示本周六天。以轮盘转动结果为准，该日所售出货品均全额返现。活动流程时间内容备注1400-1405模特进入商场1405-1425模特在RIVERSTONE店内拍照1425-1430由RIVERSTONE店至舞台区1430-1445来福士代表及品牌代表讲话1445-1515模特表演1515-1545投票及颁奖舞台道具AGENDA策略导入事件规划执行细则公关传播方案公关传播策略借势造势宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶段；前期借用名人效应，获得广泛关注；进而进行明星制造工程，依托活动取得最佳品牌传播效果；媒体搭配采用网络、电视、平面、电波相结合的方式；构成立体化的传播网，扩大活动影响。其中网络为媒体传播的重点介质。针对各区域特有事件选择媒体进行活动的配合宣传；多样的文章组织方式，全方位的跟踪报道，提升品牌形象。公关传播策略邀请媒体名单

MediaColumn/Program1上海一周

资讯版

2申江服务导报3新民晚报4上海新闻报5文汇报6优家画报7周末画报ModernWeekly8南都周刊9消费导刊Timeout（Shanghai)10双休日潮流周刊Touch111626

资讯版12THATZDM13东方卫视电视媒体会因应媒体自身栏目及档期实际有所变动.14生活时尚频道15东南卫视16SMG星尚频道17湖南卫视18上海电视台娱乐频道19凤凰卫视20北京电视台21香港有线电视上海站22光线传媒<娱乐现场>23搜狐Sohu

400-500字，配图24新浪SINA25网易16326腾讯QQTHANKS!得胜鼓敲震天响——德胜新城阶段性公关传播方案蔚蓝佳策二零零二年三月六日项目分析公关传播策略及执行德胜新城项目分析公关传播策略及执行德胜新城德胜门明正统四年（1439）建成，古为保护城门的军事堡垒，取其出征得胜、凯旋而归之意，故称其：“德胜门”项目分析——演变2001年国务院将德外地区正式列为中关村科技园中心区，提出要将德外地区建设成为环境优美、配套齐全、交通便捷、信息通畅的多功能新区；高新技术转化基地；城区与周边开发区的交通枢纽，名为：

“德胜新城”项目分析——演变多功能城市新区高科技技术转化基地项目分析——职责军事堡垒古代职责现代职责城市与开发区的交通枢纽崇古推新的现代城市规划建筑组群项目分析——职责延伸在这里将会建设出：总体市场形势有利

WTO的利好因素中关村与CBD土地资源紧缺2008奥运会申办成功项目分析——宏观优势北京浓厚的人文优势项目分析——宏观劣势北京总体规划建设大面积均已开始高科技IT公司的经济状况下滑中关村、CBD的潜在威胁项目分析——微观优势北京市中心（黄金位置地段）交通枢纽，唯一一条高速公路直通二环大规模高科技含量的高档社区优良的区域环境基础平台中关村概念及优惠政策浓厚的人文氛围项目分析——微观劣势地段本无科技色彩，高科技公司的招商需要引领，老城区需要长时间的周边协调建设施工建设时间长项目知名度低项目分析——优劣势结论优势明显，主要存在于政策、交通、人文、环境、位置、规模等优势上，在此基础上，寻找自己的独有特点，并有针对的传播出去，以此形成品牌形象，迅速提高知名度，解决劣势问题。资源优势明显，具备较好的竞争力主要劣势集中于知名度较低上项目分析——寻找特点资源优势项目卖点唯一高速公路直通二环的交通便利超黄金地块中关村政策，科技发展潜力巨大历史悠久，成熟的城市核心区交通优势位置优势政策优势规模优势人文优势环境优势最具资源优势的得胜之地所以，这里是：项目分析——定位确立确认定位后，现阶段应结合自我资源优势特点，结合定位确立传播主题，塑造传播核心,选择正确的传播路径，为提高知名度，增加美誉度打好基础，为招商引资打开通路。项目分析公关传播策略及执行德胜新城公关策略——目标帮助在较短时期内树立项目形象帮助在较短时期内提高项目知名度为更好的招商引资做好促进作用公关策略——目标任务告知宣传刺激销售告知项目存在定位阐述项目资源优势有针对的刺激需求达到招商引资的目的德胜新城科技厂商中关村政策投资商潜力优势整体招商环境结合项目主要特点，及目标人群组群特点，有针对的公关传播公关策略——策略投资者区域使用者区域日常传播维持公关传播力度，保持传播声音传播亮点，激活目标受众对项目的关注度及敏感度重度传播活动制造亮点，造势，为传播提供势头强劲的话题焦点公关执行——手段公关执行——手段日常新闻短评文章综述文章活动传播基础搭建，多频次，造势。挖掘传播深度，制造亮点。公关执行——时段4月——7月中旬4月5月6月7月导入高潮持续公关执行——导入期（传播点）德胜地区大规模旧城改造徳胜门外大街的变迁旧城区改造的新思路西城区区委领导项目说明会：公关执行——导入期（活动）由西城区区委相关领导和德胜公司领导两方召开项目媒体说明会，昭示项目进程，阐述项目给西城整体建设的重大意义，讲解项目的规划思路等等。。。。。。以此，从一个更高的政府角度，为德胜新城的传播打好坚基础，为传播打通通路，给目标投资人最强的信心。公关执行——导入期（传播主题）《德外大街改造初见成效》《三强联手推出徳胜新城》新闻稿：《旧城变新城——德外地区改造初见成效》《徳胜新城的改造思路——德胜新城总规划师专访》评论稿：公关执行——导入期（传播主题）综述稿：公关执行——导入期（传播主题）《城市中的科技园区规划的特点与需求》公关执行——高潮期（传播点）中关村德胜科技园开园徳胜门外大街改造后通车德胜新城项目的资源优势开园仪式、通车仪式：公关执行——高潮期（活动）邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及高科技企业领导为科技园开园剪彩，安排大企业签约仪式邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及北京交通部领导为开街仪式剪彩，安排领导专车、建筑者专车、老住户专车、新住户专车、投资方专车游览新德外大街。。。。以此，结合时效性，在一个较短时期内，为德胜新城的传播提供话题核心，为知名度的提高添砖加瓦。公关执行——高潮期（传播主题）《中关村打开“得胜”南大门——德胜新城科技园开园》《此条大道通“得胜”——德外新大街通车》新闻稿：《徳外新大街飞联二、三环》《离市中心更近的硅谷》评论稿：公关执行——高潮期（传播主题）综述稿：公关执行——高潮期（传播主题）《资源优厚得胜先机——华融、住总、城建的三强联手》公关执行——持续期（传播点）中关村德胜科技园招商成功徳胜新城招商典范徳胜新城引资竞标引资签约仪式媒体发布会公关执行——持续期（活动）由西城区区委相关领导和德胜公司领导及签约资方三方召开项目签约媒体发布会，公布项目进程、合作意向、优惠政策等等。。。。。。。以此，为准备或有意向在德胜新城投资的资方以信心。公关执行——持续期（传播主题）《****公司已签约共同打造德胜新城》《德胜科技园开园见喜——****公司已签约将入驻科技园》新闻稿：公关执行——持续期（传播主题）《在德胜新城中赢得胜利——西城区规划领导专访》《西城区德外地区成为北京市中心投资热点》评论稿：公关执行——持续期（传播主题）《城市规划中黄金地块的多赢效应》综述稿：公关执行——媒体传播名单费用：月费制：10万月度文字传播量：不少于1万字同时提供以下所有服务开园、通车活动另做文字传播量制定（费用另计）提供服务内容总体策划执行市场客服媒介市场研究分析市场监测报告媒介策略执行媒介分析选择客户工作联络传播策划建议传播稿件撰写谢谢大家第五届网络音乐节

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媒体高度关注媒体高度关注网络媒体平面媒体《人民日报》《经济日报》《东方日报》《人民邮电报》《网友报》《江南都市报》《中国青年报》《音乐画报》《扬子晚报》《华西都市报》《今晚报》《新安晚报》《南方周末》《燕赵都市报》《大河报》《河北日报》《河南日报》《华商报》《山东日报》《辽宁日报》《辽沈晚报》《江西日报》《世界新闻报》《羊城晚报》《文汇报》《新民晚报》《大公报》

各地信息港

媒体高度关注大赛介绍

第五届中国网络音乐节是由文化部文化市场司、中国互联网协会、浙江省台州市人民政府主办，中国网友报、中国互联网协会应用创新委员会,美及时代传媒(北京)有限公司等单位承办，中国电信、中国移动、中国联通、COEOE、VAVAA作为支持单位的一项盛大的全国性网络文化节庆活动，旨在提高我国网络音乐原创水平，发掘培养有潜质的音乐人才，传播推广优秀的音乐作品，促进网络文化产业的健康发展。

大赛介绍举办四年来，中国网络音乐节已发展成为目前国内最权威、参与人数最多、覆盖面最广、影响力最大、品牌价值最高的一流网络文化品牌，被称作“网络格莱美”。

“音乐嘉年华”文化活动

组织全国歌手大赛的获奖选手和其他特邀歌手，在重点城市和校园开展歌手演出、器乐汇演、音乐讲座、互动游戏等相结合的富有节庆色彩的文化活动。

“快乐音乐堂”

音乐教育系列讲座介绍

根据中国社会文化生活的状况和特点，众多国内一流音乐制作人、音乐教育专家等共同参与设计策划制作了一套形式新颖、专业性和趣味性并重的互动音乐普及课程，将帮助大众接受到正确的音乐教育理念，提高音乐素养，促进个人身心发展。中国网络音论坛探索和发展中国网络音乐产业，促进网络文化产业的健康发展。论坛分为三部分主题：网络音乐的发展、活动交流、音乐沙龙。音乐沙龙由音乐节相关领导（组委会、乐评人、参赛选手、演艺经纪公司等）和选手组成，旨在相互交流，培养和选拔优秀的音乐人才。歌唱祖国60年华诞音乐会为纪念中华人民共和国建国六十周年（1949—2009），改革开放30年，深入贯彻十七大精神，准备在第五届中国网络音乐节参赛曲目中，选出歌唱祖国的原创歌曲30-50首参加此次活动，地点设立在北京，增设“爱国金曲奖”以此来庆祝建国60周年和改革开放30年。

背景简介——主办单位

背景简介——主办单位

背景介绍——音乐节介绍第五届中国网络音乐节全国预设10个分赛区，分布在北京、广东、浙江、山东等省份；音乐节网上赛区预设10个分赛区，分布在官方网站、56网、腾讯及QQ旗下所有产品的合作、快乐米网、酷狗音乐等。部分评委会委员介绍叶小纲中国音协副主席、中央音乐学院教授刘沁环球音乐版权公司作曲、音乐制作人毕晓世北京海蝶音乐有限公司总经理牟炫甫中国东方歌舞团纪委书记、国家一级演员许晓峰北京大学文化产业研究院研究员李海鹰中国电影音乐学会副会长，中国轻音乐学会副秘书长，中国音乐著作权协会常务理事陈彤中国音乐家协会《流行音乐协会》理事陈小奇中国音乐文学学会主席团成员周建潮中国唱片总公司总经理黄小茂索尼BMG中国分公司经理臧彦彬上海新汇文化娱乐集团副总裁阚萍中央人民广播电台“音乐之声”总监戴滨国家一级演员,中国音乐学院声歌系教研室主任,中国音乐家协会会员目录12背景简介3往届回顾赞助方案目录

2往届回顾中国网络音乐节已经成功的举办了四届首届音乐节于2005年举办，报名人数超过6万；覆盖受众人群超50万；参加颁奖晚会明星嘉宾：周杰伦、周华健、蔡依林、徐怀钰、罗志祥、杨臣刚、香香……第二节音乐节于2006年举办，报名人数超过30万；受众覆盖人群超过300万；参加颁奖晚会明星嘉宾：张惠妹、罗大佑、伊能静、阿牛、温岚……第三节音乐节于2007年举办，报名人数超过与80万；受众覆盖人群超过500万；参加颁奖晚会明星嘉宾：张惠妹、张杰、吉祥三宝、胡杨林……第四届音乐节于2008年举行，在经历着天灾和奥运的洗礼中，第四届音乐节取得了骄人的成就，报名参赛人数超过了130万；受众覆盖人群超过了3000万；第四届颁奖晚会于2009年2月20日在浙江台州举行往届回顾往届回顾往届回顾往届回顾往届回顾往届回顾往届回顾往届回顾往届回顾往届回顾目录12背景简介3往届回顾赞助方案目录

2赞助方案—机会与价值核心观众群15-28岁青少年观众主要特征经常进行时尚、休闲、文化消费音乐的痴迷者网络中的音乐爱好者延伸观众群16-24岁青少年学生，恋爱中的青年男女、喜爱网络音乐的白领阶层及成功商业人士

赞助方案—机会与价值感性、个性，深具购买能力1.城市青少年，有相当的消费能力，注重产品的品牌、质量与品位，是消费主力军2.较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念3.乐于在时尚娱