包装设计实践报告范文

包装设计实践报告范文摘要：人的精神世界丰盛多彩，人们在追求物质丰裕的同时也在追求心灵上的关心与满足。本文通过分析当前消费者心理与消费行为的变化趋势与相应的产品包装的变化趋势，从符号学的角度来表明如何把情感性符号运用到产品包装设计中以及产品包装设计中的情感传达方式和意义。

关键词：产品包装设计情感性符号情感传达

一、消费神理、消费行为与产品包装设计

产品的包装作为构成产品的诸多要素之一，不但起着爱护产品，便利人类生产生、活的作用，同时它的促销功能愈来愈被商家所重视。产品包装的外观形象，能直接刺激消费者的视觉，从而唤起消费者的购置欲望继而产生购置行为。此时，产品的包装设计与消费者的消费神理与消费行为就形成了一种相互影响的映射关系。

1．消费神理与消费行为的变化趋势

消费行为本身的根本功能是满足生活“需求〞，而随着生产的开展、社会的进步，人们的消费行为已逐步从简单的满足生活的“物质需求〞向“精神需求〞转移，也同样是人们在追求“生理满足〞到“心理满足〞的一个过程。

墨子说过：“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。〞对商品来说，首先是人要从商品物质功能上得到生理需求和满足，然后从产品的精神功能上能得到审美、心理上的关心，并体现出自尊和成就。正如法国驰名符号学家皮埃尔·杰罗斯所说：“在很多情况下，人们并不是购置具体的物品，而是在寻找潮流、青春和成功的象征。〞

2．产品包装的变化趋势

产品的包装不能脱离时代而独立存在，它的开展与变化必将受到时代因素诸如当代文化、经济、观念或宗教等的影响与制约。

纵观近现代包装设计的开展史，从19世纪50年代维多利亚时期色彩奔放、艳丽，但略显轻薄、矫揉造作的包装格调，到20世纪初主张从自然、东方文化中吸取营养的新艺术运动，再到第二次世界大战后由包豪斯发起的现代主义设计运动，具有简洁、醒目，反对装饰，强调功能性、理性特点的国际主义格调的包装实际，每一次包装的变革都打上了时代的烙印。

处于多元化的今天，产品包装的设计更加注重与人的交流与沟通，更加注重情感的叙述。因此，富有人情味、个性化的包装受到消费者的广泛欢迎。更多的设计师开始借助文脉、隐喻、象征等手法叙述精神与文化内涵，使得产品的包装成为具有情感的、会说话的客观载体来传达产品的属性与功能，使得消费者能更清晰更全面地认识需要购置的产品，同时生产产品的企业也通过包装这一媒介被消费者了解、认知。

二、产品包装设计中的情感符号

1．产品包装设计中情感符号的特质

信息时代的到来，使得符号的运用到达了前所未有的频繁。它是一种工具，叙述的是思想和情感。按照符号学的观点，世界上的任何文化现象都可以被看做是一种符号系统，事物的一切叙述形式都可看做是符号，无论语言、文字还是文化都是符号的组合，同时这些符号的意义取决于其所处的文化背景。而产品的包装作为一种传达信息的客观载体，更是离不开各种符号的组合，它与消费者有着直接或间接的沟通与交流，无论是产品包装上的文字还是图形都会传达出特定的情感，给人各种提示或者关心。

人的情感是丰盛而又善变的，它接受着外界的各种刺激与影响，而每一种情感的产生都是主观与客观相互作用的结果。相应的，产品包装设计中的情感符号应具有文化性、地域性、时代性、娱乐性、社会性等特点。因此如何把与产品相对应的意识形态上的文化内涵与情感内涵恰到好处的运用到产品的包装设计中使之准确传达产品的功能与属性，引起消费者的共鸣，进而激发其消费欲望成为设计师的重要任务。

2．产品包装形态要素与情感符号

产品包装形态要素可分为立体要素和平面要素。立体要素是三维形态，它包括包装的造型与结构。平面要素是二维形态，它包括包装的图形、文字、版面。立体要素与平面要素相互依存，共同构成完整的包装体。形态是物的视觉外貌，给人稳定的感知。情感符号在产品包装形态中的运用可以是突出在某一特定要素中，也可综合运用到各个要素中。示例“心相印〞纸巾的包装设计主要通过充斥意趣的图案来塑造品牌精神。品牌的开展往往有这样～个规律：一个非常优秀的产品，如果不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造～个良好的品牌形象，则在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能爆发出强势的品牌动力。“心相印〞上市及推广之初，也面临着众多品牌的强大压力。企业通过调查发现，消费者更愿意在进行品牌消费时，联想到～种美好的情感，比方爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。因此为了打动消费者，企业把“情感诉求〞作为品牌差别的切入点，为纸巾注入了情感。除了在制作广告片时运用了“爱情就是打喷嚏〞这样～个戏剧化创意外，在纸巾的包装设计中走的同样是“情感诉求〞路线。如“心相印〞手帕纸中“春的畅想〞和“冬的恋歌〞这两款包装的设计就十分具有故事情节。图案中一个表现的是两个小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景，一个是在冬天的雪地里高兴滑雪的情景。这样的设计是通过视觉刺激而产生的视觉经验和视觉联想来传达其形态的含义，通过两个具有美好情节的图像符号来打动消费者，使之产生相应的联想或想象，从而树立自己品牌在消费者心中的美好形象。

包装设计实践报告2调查内容：现代商品包装

调查地点：沃尔玛

调查时间：20xx年5月11日

调查目的：了解现代包装的特征、分类特点、包装的设计要素的运用情况等等

为了更好更贴切地了解现代商品包装的特征、分类特点以及设计要素的运用情况等知识，我和同学们来到了位于宜宾市南岸的沃尔玛超市进行实地考察，现报告如下：

随着人们物质生活的提高、信息化时代的来临，人们对于商品传达出的环保、健康等信息越来越重视。商品在市场中的竞争剧烈化程度急剧增加，不断更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引着消费者。包装便是沟通人与商品之间的桥梁，它传达着各种各样的信息，丰盛着我们的物质生活及精神生活。对生产企业和销售者来说，如何将自己的产品品牌、企业形象和精神文化与其它同类产品明确的区别开来，就显得愈来愈重要了。

为此，许多企业都在探求自己独特的传递方式与伎俩，使产品更加引人注目并被大家所熟悉，以此到达更迅捷地占有市场空间的目的。除了在广告宣传上投入精力之外，最有效的伎俩之一就是在商品的包装上作出一些改良，这是企业与消费者之间最直接的沟通方式。在考察中，我发现现代商品包装大局部是以简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的注意，使消费者对该产品有一定的兴趣进行进一步的认识了解，从而在消费者的心目中逐渐增强商品的品牌形象和价值，占领消费者的心理空间和视觉空间。

商品的包装除根本功能外，对于提升产品的档次，提高商品的价值，存在着不容无视的作用，企业和设计人员在研究开发新科技、新材料的同时，也增强了对新思维、新观念的重视，让设计与技术并进，为产品寻求更为有效的宣传与销售之路。而人们的生活方式和思想意识也在接受大量信息冲击的同时，更将喜好投向了快捷、个性、时尚、情感化的商品。各商家、企业更加注重产品包装的“形象代言人〞的作用，使商品本身有一个价值定位，消费者熟悉的形象代言人也为企业拉近了商品与消费者之间的关系，有利于打造企业的形象。对消费者而言，能够选择到使用称心，外观形式设计人性化并具个性的商品，从中获得生理与心理最大限度的满足，才是消费的最大享受和高兴。为了在众多静态商品中迅速有效地引起消费者注意并唤起消费意识，产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与个性化设计有机地组合,包装设计日趋科学化、准确化、品牌化。

科学化是指包装在材料合理并环保的选择和结构的科学设计。既能爱护好产品在销售前的各种搬运中不损坏，又能保证商品在销售前方便消费者使用携带等等。

准确化包括信息传达的准确，使顾客从包装上很容易地了解到商品各方面的信息，要求设计要简洁明了，设计要素齐全，商品的品牌设计要以易认、易记为原那么，设计格调既有针对性，又适用面广，便于沟通，平易近人。

另外，还包括了市场定位的准确在设计包装时，就要配合产品开发的目的，考虑到产品是卖给谁《卖到哪儿《在哪儿卖《怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征，比方，性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品，妇女用品和男性用品在设计格调上就会有很大区别;卖到哪儿，是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区，人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同，也会对包装设计产生影响。在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式，是零售店、专卖店、连锁店，还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是网上销售等，这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响。

最后是商品属性把握的准确，随着时间的开展，消费者对每一类别的商品都自然形成了较为固定的认知和概念，像包装设计的形态和色彩等。我们常说到的食品色、药品用色、工业产品用色等概念就属于这个范畴。比方，在我国食品包装里，除了像"黑芝麻"等少数特殊产品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很难让消费者接受，因此，准确把握商品的属性是很关键的。另外，每一种产品都有其定价，目的是占领某个价位的市场份额。还有些产品的开发会有高、中、低等几个档次，分别满足不同价位的需求。每种价位的产品对包装的本钱都会有一定的限制，这也要求设计人员能准确地把握产品的价位特征，并合理地估计包装本钱。在包装设计里盲目追求高档感并不科学，如果一个低价位产品被设计成高档产品的形式，即便是在本钱允许的情况下也是不成功的，因为它失去了产品定位的准确性。

品牌化是指商品的包装设计在企业形象、品牌的宣传上力度越来越大，企业越来越注重商品给企业带来的反效益和广告宣传效果。

商品包装的分类有很多，如果按照商品本身的属性来分，可分为：

一、食品包装。特点：色彩鲜艳夺目、画面活泼、有动感、便于携带。图形多采用写实性的摄影或者插图格调。

1、液体类。酒、饮料、调味料等等。酒类一般采用硬质纸盒包装，商标凹或凸起，颜色主要采用大红，深蓝，金色等。

2、固体类。糖果、香烟、干过等等。

3、土特产类。粽子、腌制腊制、酱菜等等。

二、化装品包装。特点：设计新颖大方，画面单纯简介，抽象色块与线条的结合，注重装饰格调，多采用中间色彩，强调轻巧与女性化(现在有很多化装品也在做针对男性的局部)。

1、从用途上分为：①美容类和②清洁类，色彩单纯统一、洁净，主要到达商品健康，实惠的信息。

2、从针对人群上分为：①女性类，青年女性多采用鲜明活跃、纯情浪漫的风格，而中年女性那么采用和谐文静，高雅的风格。②儿童类，在包装上偏于颜色鲜艳夺目，造型可爱生动，要有洁嫩呵护的感觉。③男性类，一般用抽象的色块，大方得体，着重表现男性的阳刚之气。

三、药品包装。包括一般的治疗药品和保健药品。

特点：色彩简洁、沉稳，图形简练，能体现出药品的品质，给消费者信任感。包装的文字要清晰工整，形象有力。字体多项选择用宋体、黑体，给人稳重的感觉，文字表明要清晰、简短，要有说服力并且不能有歧义引起误导。包装盒多项选择用方盒，在设计中应注意商标、条码、表明文字等的`编排。包装瓶多项选择用广口瓶，材料主要有塑料和玻璃两种。

四、文化用品包装。特点：简洁大方，色调明快，线条流畅，具有一定文化气息。

五、五金制品包装。特点：多采用归纳的技法，视觉明快、构成简约、商品形象直观。包括电开工具系列，厨具，餐具，锁等等。

六、电器包装。特点：图形简洁、色色彩稳重、单纯，字体易辨认。材料结实耐用、方便运输。

七、日杂品包装。特点：色彩明确、有指向性，文字多采用黑体、综艺体等。包括杯子、牙刷、卫生纸等等。

八、书籍包装。主要是指书籍封套、外包装的设计。特点：有目的、有个性、激发购置欲的创新设计。

九、礼品包装。这是最有特色和最易创新的设计局部，现在的礼品包装不不再只注重团的华贵、精致、气派、奢侈，更重要的是简洁，环保，有文化有内涵，能叙述出送礼人的美好祝福的设计。当然，由于地方文化差别和风俗习惯的不同，不同地区的礼品都有其特色，在材料的运用上，也有很多新的材料出现。在包装结构上也会进行精心的设计，使礼品信息传递的功能得到最大发挥。

包装的设计要素在每个不同的包装上都有着不同程度和不同着重点的运用，经过考察，我发现随着商品的销售面的扩大，在文字的运用上，也更严谨、科学和标准。社会的进步和强大的竞争压力，让人们的心趋于紧张，此时的包装在色彩方面应采用柔和的色调，增强亲近感。在材料的运用上，多采用新型材料，以环保和可循环为主。在包装的结构上，更科学、更注重运输、存储以及合理利用每一个空间。

这次考察，大局部的时候是作为一个消费者的身份在超市去研究商品包装，对于想要了解的只是有了更进一步的理解但凡还不够透彻，希望在之后的体验包装学习中会更加理解，知识更加稳固和扎实。

包装设计实践报告3实践时间：〔按照网上的实践时间写，20xx年6月几号至6月几号〕

摘要：〔120字左右〕

关键词：〔3—4个〕

1实践目的与意义

为了增进我们对专业的了解和认识，本次实践选择了………系列包装设计；通过对………系类包装设计，提高包装设计能力，……

2实践课题简介

〔重点写本次包装设计的的构思，为什么选择做这个包装设计，自己的创意和现在市面上已有的包装作品比拟优势在哪里，可附图片〕

3发现问题

〔按照包装设计过程中的发现的问题进行描述，可重点描述现在市场上的这类包装设计存在的问题，以及自己在设计时需要突破解决的难题。可附图片〕

4分析问题，拟提出解决问题的思路和方法

〔从专业角度通过从上面第三点的发现的问题，去提出解决问题的办法……。可附图片〕

5最终设计效果图

〔此页面要求彩色打印，作品放大一些，多放几面，最少有三面作品效果图展示〕

6设计表明

〔详细的设计表明200字………〕

7实践总结

〔收获、体会、感受………〕

包装设计实践报告4驰名文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。〞现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为根底，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。

市场上，产品包装更新换代，层出不穷。而组织制度是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准那么系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。再者，心理意识的内层那么相应较为保守、巩固，是设计文化的核心所在。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握合乎这样新要求的新思想、新观念和新伎俩，这正是设计观念的新高度。三者间互相依存、互相结合、互相渗透，并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的根底上，遵循品牌设计的一些根本原那么，如：爱护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最正确的包装设计计划。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销伎俩。

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争剧烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在?色彩设计根底》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1.包装色彩能否在竞争商品中有分明的辨认性;

2.是否很好地象征着商品内容;

3.色彩是否与其他设计因素和谐己的文化系统。而不同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表现了包装设计文化的普遍性，后者表现了包装设计文化的特殊性。而每一民族的包装设计文化，又都有其人类性的局部。包装设计的人类性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，这是辩证统一的包装设计文化观。

通过这此的课题研究和实践操作之后，让我了解到：在考虑包装的美观、时代性及其功能的同时，也要考虑的它所要蕴含的文化价值。

包装设计实践报告5利用暑假，对国际烟草包装市场做了个调查，现报告如下：

1、注重环保。目前西方国家的卷烟产品每个环节的环保程度都非常高，我国烟草企业如果不尽快适应这一国际通用的“游戏规那么〞，就意味着将这个有着巨大利润的市场拱手让人。同时，烟草企业使用了环保的包装产品也是拿到了走向世界市场的“绿色通行证〞，因此，“绿色包装〞产品的生产和应用将是今后几年中烟草行业开展的重点。

2、多种印刷方式相结合。目前在国外为烟草包装提供印刷产品的企业使用较多的设备及方式有如下几种：单张纸凹版印刷机是质量最稳定的印刷方式，它以最有别于其他印刷工艺的压花纹、上光和uv装饰油墨等印刷功能，成为烟酒包装印刷的新宠。窄幅轮转印刷机近几年在全球范围内的销量直线回升，预计在未来2-3年内，其市场占有率将有可能超过胶印和凹印，它不仅可使标签及包括烟包在内的薄卡纸包装一次性印制完成，更由于它相对环保的印刷方式广受青睐。在烟包印刷中应注意开展单张纸凹印机和单张纸胶印机相结合的生产，它的印刷效果往往令人惊喜。此外西方国家还采用在条盒上采用白卡纸而在外塑料膜上进行印刷的方式生产包装。

3、材料与不同档次的香烟相匹配。预计到20xx年，亚洲尤其是中国卷烟的产量还将上涨，因此中国将成为烟草包装用纸的主要增长点。由于纸张的选择关系到烟包外观的挺括度，直接影响着卷烟品牌确实立，用不同的纸张包装不同档次的香烟已成为烟草企业的共识