媒介经营与管理培训课件

媒介经营与管理主讲：曾美静邮箱：126

第二讲：管理者、领导者和媒介策划

一、管理者二、领导者三、媒介策划一、管理者和领导者1、领导者2、被领导者3、客观环境如何提高领导效能？内行；善于判断；知人善任。第一节管理者和领导者二、管理者的任务1、明茨伯格的观点人际关系任务信息任务决策任务二、管理者的任务2、德鲁克的观点设定目标组织激励和信息沟通业绩考核管理发展三、领导者职能领导者在一定环境、体制内，通过依法履行职能，率领和引导被领导者为实现预定目标的社会行为过程。确立方向、计划和预算结盟、组织和配备人员激励他人与控制和解决问题创建领导文化四、管理者和领导者的区别1.对目标的态度2.工作的概念3.承担的任务4.与他人的关系5.自我意识五、媒介管理者及其职能1.计划职能2.组织职能3.决策职能4.领导职能5.控制职能六、媒媒介领导导者及其其职能提供信息息服务传播权力力传播责任任第二节担担任任媒介领领导者的的条件一、基本本条件二、构成成要素三、职业业经理人人一、基本本条件生理、心心理：经经力充沛沛、良好好的教育育背景；；善于观察察、精通通人情世世故；自自信、情情绪稳定定；有成就欲欲、支配配欲、领领导与；；诚实正正直、职职业道德德。领导技能能：专业业技能、、人际关关系技能能、观念念技能、、组织协协调技能能、沟通通、决策策、分工工、用人人。二、构成成要素权力情商鼓动力三、担任任媒介领领导者的的条件（一）政政治觉悟悟和思想想理论素素养（二）拥拥有合理理的知识识结构政治积极极文化科科学知识识专业知识识和管理理知识国家法律律、政令令三、担任任媒介领领导者的的条件（三）专专业技能能素质分析、判判断和形形成概念念的能力力决策能力力、组织织、指挥挥和控制制的能力力沟通协调调能力、、开拓创创新的能能力知人善任任的能力力、适应应环境的的能力四、媒介介职业经经理人1、决策策能力2、创造造能力3、应变变能力思考与讨讨论议题题：1、你认认为你能能够担任任一份日日报的老老总吗？？为什么么？2、你认认为媒介介领导者者与员工工的关系系应该如如何？为为什么？？3、媒介介领导的的权威从从哪里来来？4、媒介介领导人人最重要要的特质质是什么么？5、媒介介领导者者与媒介介管理者者是一种种什么样样的关系系？自由思考考题第三节媒媒介领领导者的的职责与与素质成功领导导的十四四条标准准：1、领导导者要保保持忠诚诚；2、领导导者要保保持乐观观；3、领导导者要热热爱员工工；4、领导导者要善善于激励励员工；；5、领导导者要纵纵览全局局；6、领导导者应机机智周到到；7、领导导者应公公正无私私；8、领导导者应诚诚信可靠靠；9、领导导者应坚坚决果断断；10、领领导者应应雄心勃勃勃；11、领领导者应应始终如如一；12、领领导者应应谦虚谨谨慎；13、领领导者信信心十足足；14、领领导者为为人之师师；不称职领领导的十十四个特特征：1、对于于意想不不到的情情况总是是束手无无策；2、只相相信自己己，一切切事必躬躬亲；3、忙于于小事，，整天忙忙忙碌碌碌；4、分不不清事情情的轻重重缓急，，总是堆堆满了文文件；5、每天天超时工工作；6、总是是带着没没看完的的文件下下班，再再带着上上班；7、总是是拖延时时间，把把今天的的事拖到到明天；；8、对任任何问题题都解决决不彻底底；9、看问问题绝对对化；10、总总是力求求最佳措措施，但但往往不不切实际际；11、对对下属昌昌昧轻浮浮，拍肩肩搂腰，，力得得得到一个个名易近近人的名名声；12、没没有原责责性；出出了事总总爱找““替罪羊羊”；13、““敞门””办公，，任何人人任何时时间都可可以进入入到他的的办公室室；14、集集体的荣荣誉喜欢欢一个人人扛；第三节媒媒介策划划一、概述述二、基本本原则三、策划划步骤一、媒介介策划概概述定义：媒介从业业人员通通过进行行一系列列科学的的调查研研究，分分析媒介介所处的的时代环环境及现现实环境境，并依依据分析析结果为为媒介量量身定制制媒介的的目标，，以及实实现这些些目标的的策略和和方法。。二、媒介介策划的的意义与与价值（1）有有助于明明确受众众需求，，有的放放矢，强强化传播播效果。。（2）有有助于媒媒介既定定目标的的实现。。（3）有有助于媒媒介经营营业绩最最大化。。（4）有有利于媒媒介适应应复杂变变化的环环境。三、媒介介策划的的不同层层面1、领域域的角度度：内部部、社区区行动、、行业行行动跨区域、、全球2、功能能的角度度：发展展、竞争争3、周期期的角度度：短期期、中期期、长期期4、操作作的角度度：人员员管理、、市场财财务、营营销发行1、人员员管理策策划内容团队队经营营团队=最优秀秀人才（1）以以人为本本（2）差差异性原原则（3）发发展性原原则2、市场场财务策策划财务分析析-财务务预算-投资预预算-财财务管理理模式（1）经经济性原原则（2）风风险控制制原则（3）利利益均衡衡性原则则3、营销销发行策策划将媒介产产品推向向市场、、消费者者、广告告商（1）产产品策略略：引入入-成长长-成熟熟-衰退退（2）价价格策略略：免费费-部分分收费-二次销销售（3）渠渠道策略略：批发发-零售售-代理理-中介介（4）品品牌策略略：内部部宣传-外部宣宣传四、媒介介策划基基本特征征1、导向向性2、目标标性3、成效效性4、科学学性5、可操操作性五、媒介介策划的的要素1、媒介介策划目目标2、媒介介信息收收集3、媒介介策划工工具、定位理理念、品品牌形象象、理论论六、媒介介策划的的自我定定位1、受众众定位2、市场场定位3、风格格定位七、媒介介策划步步骤、、、、、、、七、媒介介策划步步骤（一）媒媒介市场场调查（1）消消费者调调查指标标：常用用宏观指指标、受众人口口学特征征指标、、受众消消费习惯惯指标（2）调调查方法法：问卷卷、访谈谈、田野野、抽样样（3）调调查步骤骤：筹备备、进行行、分析析七、媒介介策划步步骤（二）确确定媒介介主要服服务人群群（1）媒媒介受众众的数量量和购买买能力（2）媒媒介受众众的信息息需求获获得的满满意度（3）媒媒介目标标市场的的占领情情况（4）媒媒介本身身条件七、媒介介策划步步骤（三）收收集具备备可行性性的媒介介策划方方案（1）媒媒介环境境分析（2）媒媒介策划划目标（3）媒媒介策划划活动对对象（4）媒媒介策划划主题（5）确确定媒介介策划中中的创意意（6）经经费预算算、具体体实施步步骤七、媒介介策划步步骤（四）评评估、选选择和优优化方案案（五）实实施和监监督谢谢大家家！谢谢谢12月月-2205:52:4505:5205:5212月月-2212月月-2205:5205:5205:52:4512月月-2212月月-2205:52:452022/12/315:52:459、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。05:52:4505:52:4505:5212/31/20225:52:45AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2205:52:4505:52Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。05:52:4505:52:4505:52Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2205:52:4505:52:45December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20225:52:45上上午05:52:4512月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:52上上午午12月月-2205:52December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/315:52:4505:52:4531December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。5:52:45上午午5:52上午午05:52:4512月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。05:52:4505:52:4505:5212/31/20225:52:45AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2205:52:4505:52Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。05:52:4505:52:4505:52Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2205:52:4505:52:45December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20225:52:45上午午05:52:4512月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月225:52上上午午12月月-2205:52December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/315:52:4505:52:4531December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。5:52:45上午午5:52上午午05:52:4512月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。05:52:4505:52:4505:5212/31/20225:52:45AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2205:52:4505:52Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。05:52:4505:52:4505:52Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者