数字媒体营销1概述

数字媒体营销1概述本工程安排如下内容：首先明确教学目标，即知识目标、能力目标、素质目标。其次重点安排数字媒体营销的概述，即：①

数字媒体产品的新时代；②

数字媒体产品的技术开展及应用；③

数字媒体的分类；④

数字媒体营销前景。最后安排任务实施和资料链接。导读知识目标：■掌握媒体产品的一般要素和类型。■掌握数字媒体的概念、特点和分类。能力目标：■了解媒体产品的提供者和消费者。■掌握媒体的开展规律、数字媒体技术开展与媒体营销关系。素质目标：■培养学生的科技创新意识。■培养学生的良好沟通能力。教学目标案例P2思考结合此案例讨论：什么是数字媒体？其有哪些特点和类型？引导案例第一节

数字媒体产品的新时代

2021-7-1一、媒体营销市场1．市场主要构成的一般要素序号要素①一定量的可供交换的商品②向市场提供商品的卖方③商品需求、人格化代表者——买方2．市场构成的微观要素序号要素①人口②购买力③购买欲望3．媒体市场的一般要素序号要素①媒体产品②媒体产品的提供者③媒体产品的消费者4．媒体产品媒体产品的特点序号特点①综合性②内容性③规模效益性④效益递增性⑤范围效益性⑥外部性⑦公共性⑧服务性二、数字产品的提供者根据媒体产品的非物质性、过程性和不可别离性，将媒体产品的提供者分为以下几种：一是提供没有经过科技加工的媒体产品的个人；二是提供经过科技加工的媒体产品的个人；三是媒体产品的先天性提供者--场景类产品。第二节

数字媒体产品的新时代

2021-7-1一、媒介的开展规律技术的不断开展、革新，带动了政治、经济环境的变化，在这些环境的变化之中，媒介和媒体产品也在不断地向前开展，进而导致社会生活、文化习惯等方面的变迁。二、数字技术的开展与媒体营销的关系第一，新媒介也是多媒体，能将文字、声音、动态或静态的影像组合在一起，并且能够根据需要，在文本、视频和音频之间互相转换或共同呈现。第二，由于对传播技术的充分利用，新媒介能使信息在发送者和接收者之间双向运动，也就是说新媒介使传受双方有充足的、多方面的互动。第三，数字压缩技术增加了电视频道容量，频道不再是稀缺资源，这使得丰富的传播内容和多元化的传播渠道能够满足各类人群的需要，受众对媒体产品有了更多的选择权。第四，在数字时代，传媒业在获取创造性人才和内容方面的竞争将更加剧烈。第五，数字化技术的开展，降低了媒体产品生产制造中各个环节的合作本钱。被地域空间隔开的买卖双方的交易费用因此大大减少。第六，数字技术时代，传媒业的规模经济更容易得以实现第七，以网络、卫星等为重要技术根底的新媒介具有全球传播的能力，新媒介是能跨越国家和地域的全球性的媒体。第三节

数字媒体的分类

2021-7-1一、数字媒体的概念数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体〔编码〕等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。二、数字媒体的特点序号特点①传播者多样化②传播内容海量化③传播渠道交互化④受传者个性化⑤传播效果智能化数字媒体的“个性化〞序号体现①内容个性化②服务个性化③受众个性化④形式个性化三、数字媒体的分类按数字媒体处理器分，可分成静止媒体〔Stillmedia〕和连续媒体〔Continuesmedia〕。按来源属性分，那么可分成自然媒体〔Naturalmedia〕和合成媒体〔Syntheticmedia〕。按组成元素来分，那么又可以分成单一媒体〔Singlemedia〕和多媒体〔Multimedia〕。数字媒体的常见类型序号类型①感觉媒体（Perception）②表示媒体（Presentation）③显示媒体（Display）④存储媒体（Storage）⑤传输媒体（Transmission）第四节

数字媒体营销前景

2021-7-1一、数字媒体的开展现状1.媒体数字化进程加速4.媒体市场时机凸显二、数字媒体的营销策略序号策略①马甲互动营销②活动事件营销③权威知识营销④行业话题营销⑤视频分享营销⑥兴趣群组营销⑦第三方软件营销三、后数字时代媒体营销趋势1.

在线展示——闪亮和新颖的形式，一开始会极具吸引力2.

病毒式视频——从艺术创想走向科学分析3.

游戏接入移动的社交平台4.

移动准备攫取互联网的份额5.

我来了。在这里！6.

搜索技术持续开展，但可能是静悄悄的进行7.

回归现实，开始