传媒产业总体特征与产业特点媒介经营管理

传媒产业总体特征与产业特点

纲要什么是媒介——泛媒介时代媒介概念的重新解读传媒产业的本质属性特征传媒影响力的两个“渠道烙印”从要素特征看：传媒产业属知识技术集约型产业从发展趋势看：传媒产业属于主导产业从传媒产业的产业特色讲：边际效用递增，边际成本接近于零第一节：什么是媒介

预热思考题传统观念里我们提到的媒介有哪些种？水晶之恋个案探讨MSN昵称广告个案探讨求职旅馆个案探讨什么是媒介权威语言工具书《辞海》中称：“媒质亦称介质，物理系统在其间存在或物理过程（如力和能量的传递）在其间进行的物质”。从中文字面意义上说，无论“媒”还是“介”，侧重的都是媒介作为联接传受双方的一种“中介”和“通路”功能，突出的是其物质载体特性。清华大学的崔保国教授在《媒介变革与社会发展》中给媒介所下的定义进行探讨：“传播意义上的媒介是指传播活动的中介或中介物，它本质上由物质、技术、人或组织构成，媒介处于传播过程的每个环节，并与整个传播过程融合在一起。”对媒介概念的理解 1．媒介存在于传播活动之中，是传播的过程产生了“传者”、“受者”这样不同的身份角色，“媒介”则作为中介和渠道得以存在，从这一意义上说，“媒介”是个抽象名词。而谈到某类具体媒介，我们指的不仅仅是它作为一种传播物质载体的单独存在，而是涵纳了与此物质载体相关的技术、人员、组织、社会资源，以及一整套与之相关的流程机制等。 2．媒介不是一个静态的存在，它“处于传播过程的每个环节，并与整个传播过程融合在一起”，其作用的发挥具备动态性、过程性。媒介的意义与价值，就在于它在此过程中为传播授受者所构建的传受关系，以及基于这种传受关系所生发出来的后续效应。 3．历史的发展已经推进到一个“泛媒介”时代。“泛媒介时代”表征的绝不仅仅是路牌广告、灯箱广告、车载媒体、楼宇媒体这些新的媒介载体形态，而是一种深层的媒介理念变更(传统的5W传播模式遭遇空前挑战、媒介的碎片化拼贴及其带来的传播内容与传播环境的割裂、电子媒介在使得社会地点和物质地点相分离后，社会场景的重新配置对人们行为方式和身份观念的影响、时空分离导致的社会关系的脱域（disembedding）和再植入（reembedding）的可能，连同社会关系的反思性定序和再定序、个人作为多种媒介复合传播的接受主体、商业利益对于媒介拟态环境的渗透、由此带来的媒介和社会新景观及其对传媒经济的影响）。4.不同媒介之间的关联性、延展性和互动性都不断增强，传媒运营必须基于这种视野和思路去开展活动。（媒介传播价值的倍增与抵消。举例：中国主流媒体汽车联盟）

媒介的序参数效应

周笑提出：“除了生活必需品之外，实物商品的需求是不连贯的，各类实物商品的需求之间也缺乏内在的必然联系，因此实物商品的消费也就无法给消费者带来持续增长的效用和效益。然而，媒介的序参数作用是人类社会的自觉要求。提供特定信息或情绪体验的媒介产品，本质是塑造人类社会的集体记忆和共同意志，这是社会整体和社会个体的一致性需求，不仅有连贯性，而且始终存在着将所有实物商品的需求联合成统一体的内在趋势”。媒介的这种序参数效应，将偶发的个体行为或单次商品消费纳入社会符号意义系统，使之变成了人们“文化心理地图”中的特定“地点”，从而具有了意义方位感。可以说，媒介在产业化运作过程中所表现出来的产业亲和力和资源涵化力，很大程度上就是基于这种“序参数效应”。媒介概念革新对于传媒经济研究的影响

在一个媒介与符号、营销关联无处不在的时代，许多传媒经济问题必须在一个更宽广的视野中进行分析和审视。传媒产业商业模式创新较之产品和服务创新等枝节性创新而言，成为媒介经营管理研究的重中之重。例：盗版猖獗时代的音乐产业价值链再造：彩信、彩铃、歌曲排行推荐、翻唱、网络卡拉OK、博客、艺人经纪等，多重互动构建多方关联；媒介平台价值的凸显等传媒经济商业模式创新的两个方向突破式创新：依托新技术，为新需求提供新服务。举例：腾讯“叨客”及其利弊探讨；增量创新：在新技术推动下，对原有商业模式进行改造。举例：数字报业，二维码技术；

媒介创新、金融创新和电子商务创新的整合媒介的去中心化、碎片化趋势和媒介购买的集中化趋势使得单个媒介对外议价能力削弱，媒介需要在与其他产业的融合和应用性结合中寻找自身新的生存空间，媒介与其他社会产品和服务之间的有机嵌入乃大势所趋。越来越多的购买行为将通过互联网进行，网络营销的地位上升.但网络营销并不单纯等同于网络广告。在用户参与、主导的新媒体环境中，网民本身已经参与到了营销的过程之中，在用户体验过程中形成了品牌，而不是企业利用广告塑造品牌，每个人都可能成为传播的渠道，每个人都可能成为营销的推动者。媒介创新必须与人与人的关系更好结合.创新所涉及的问题：将新产品视为一个独立的产品单元，抑或新的产品系统的组成部分？一个新产品又会带来哪些层面的连带创新效应？如何将具独立特性的产品融合成为新的产品系统？（举例：从房地产到屋宇自动化产业；从阿里巴巴到阿里妈妈）未来媒介创新、金融创新和电子商务模式创新的整合将是大趋势，构建一个包括买家、卖家、支付、物流、融资、搜索、社区等多种功能的开放性综合商务生态圈，从而在创新管理方面要求技术、市场和组织流程方面进行集成。

影响力经济——传媒产业的本质属性特征

预热思考题：从李宇春的成长谈起:何以在短时期内完成一个邻家女孩到一个音乐学院学生到歌坛巨星的身价跃迁？她成长的每一步所依赖的关键资源有何变化？一个媒体的市场价值大小是由什么主导性因素决定的？影响力力经济济-传传媒产产业的的本质质属性性特征征学者喻喻国明明在《《影响响力经经济-传媒媒产业业本质质的一一种诠诠释》》一文文中曾曾指出出：“传媒媒在市市场上上的真真正价价值在在于，，它在在多大大程度度上成成为其其所凝凝聚的的那群群具有有某种种社会会行动动能力力的人人们了了解社社会、、判断断社会会乃至至作出出决策策、付付诸实实践的的信息息来源源和资资讯““支点点”。。换言言之，，传媒媒作为为一项项产业业的市市场价价值在在于，，它能能够在在多大大程度度上影影响它它的受受众，，并且且这种种对于于受众众的影影响力力能够够在多多大程程度上上进一一步地地影响响社会会进程程、影影响社社会决决策、、影响响市场场消费费和影影响人人们的的社会会行为为。显显然，，如果果一个个传媒媒能够够为社社会的的主流流人群群在社社会文文明发发展的的进程程中提提供卓卓有成成效的的信息息支撑撑、知知识支支撑和和智慧慧支持持，那那么，，这个个传媒媒之于于社会会的价价值就就十分分巨大大而显显赫了了。””影响力力经济济-传传媒产产业的的本质质属性性特征征传媒影影响力力发挥挥的两两种不不同形形式:通过内内容产产品的的传播播影响响社会会决策策过程程和社社会资资源配配置；；通过广广告产产品的的售卖卖引导导社会会消费费潮流流和生生产流流通形形态；；目前两两种形形式之之间出出现了了融合合的趋趋势从财经经报纸纸的经经营定定位看看影响响力经经济理理论的的实践践应用用《性命命呼叫叫转移移》观观后思思考题题1、本本片由由谁制制作？？如何何传播播？其其生产产传播播的动动力和和机制制是什什么？？2、片片中主主角有有哪些些（谁谁是显显性主主角，，谁是是隐性性主角角？））3、都都用到到了哪哪些影影视素素材？？为什什么要要选用用这些些素材材？涉涉及到到了哪哪几个个文本本符号号系统统?4、片片子的的逻辑辑结构构和线线索是是怎样样的？？为什什么要要选用用这个个线索索？5、片片子都都揭露露了哪哪些社社会问问题？？6、与与《一一个馒馒头引引发的的血案案》相相比，，《性性命呼呼叫转转移》》呈现现出哪哪些新新的特特点？？7.这这种片片子的的盛行行,背背后有有哪些些社会会文化化原因因?(引申申讨论论：新新医改改方案案的颁颁布））8.请请帮此此类片片子设设计一一些可可能的的赢利利方式式.传媒影影响力力的打打造———场场域模模式多多元多多方构构建关关联从《无无极》》痛斥斥恶搞搞到《《血战战到底底》请请胡戈戈来恶恶搞；；从《东东邪西西毒》》、《《画皮皮》到到《性性命呼呼叫转转移》》的启启示及及其与与《无无极》》的比比较；；（王王家卫卫电影影符号号体系系与金金庸武武侠符符号体体系构构筑一一个复复杂交交集，，期间间产生生的预预期与与张力力对既既有受受众忠忠诚的的开发发和突突破既既有程程式的的期待待；《《东邪邪西毒毒》终终极版版票房房热映映的多多重背背景；；延伸伸案例例：莱莱茵阳阳光地地板））赵本山山以7亿身身价荣荣登福福布斯斯富豪豪榜启启示（（与黄黄宏宋宋丹丹丹对比比）赵本山山既是是演艺艺大明明星,更是是方言言文化化产业业发展展的成成功领领军人人物,曾经经荣荣登《《福布布斯》》文化化名人人富豪豪榜的的赵本本山,最近近又传传出身身家超超过7亿元元的传传言。。虽然然传言言无法法证实实,但但倘若若属实实,赵赵本山山毫无无疑问问将成成为国国内演演艺明明星中中的首首富。。值值得得一提提的是是,坐坐拥巨巨额财财富的的赵本本山,发家家之路路并不不是靠靠一般般人所所熟知知的走走穴、、演出出等获获取,他自自有一一套生生意经经。他他的创创富之之路,在某某种程程度上上讲,就是是东北北方言言文化化做强强做大大的产产业之之路。。赵本山山的影影响力力经济济化转转化个个案几步走走策略略：1、举举办二二人转转演出出挣钱钱2、借借春晚晚影响响力投投资影影视剧剧《刘老老根》》《马马大帅帅》《《刘老老根2》《《马大大帅2》等等多部部电视视剧及及《叶叶落归归根》》等电电影；；3、建建立影影视基基地2006年年，赵赵本山山在沈沈阳棋棋盘山山建设设“沈沈阳本本山影影视基基地””，影影视基基地再再现一一百年年前与与北京京天桥桥、上上海城城隍庙庙齐名名的沈沈北市市场当当年的的盛景景。该该基地地占地地300亩亩，据据说投投资8000万万。4、创创办艺艺术学学院赵本山山还有有一重重鲜为为人知知的身身份，，那就就是本本山艺艺术学学院的的校长长。该该学院院为艺艺术类类全日日制本本科，，由赵赵本山山出任任校长长，由由辽宁宁大学学提供供宿舍舍、部部分师师资以以及其其他办办学硬硬件。。赵本本山自自编自自导的的系列列影视视剧中中的部部分演演员就就是从从这里里挑选选出来来的6、成成立本本山传传媒集集团赵本山山还策策划成成立了了本山山传媒媒集团团，自自己担担任董董事长长。集集团下下设广广告公公司、、影视视公司司、影影视基基地以以及实实习基基地。。赵本本山的的生意意，从从头到到尾都都由他他自己己掌控控。从从演员员的培培养，，到最最后的的产品品影视视剧和和演出出场所所，形形成了了一条条龙。。赵本山山到底底有多多少钱钱？二人转转剧场场年入入1600万从2002年开开始，，赵本本山租租用沈沈阳中中街上上的大大舞台台剧场场举办办二人人转演演出，，取得得了巨巨大的的成功功。以以每场场400人人观看看，平平均票票价50元元，每每年举举办200场计计算，，一个个剧场场每年年就能能带来来400万万元的的收入入，而而赵本本山是是同时时租用用了4个剧剧场。。此外外，广广告、、出场场演出出、电电视剧剧制作作等等等，彼彼此多多点支支撑，，都会会给赵赵本山山带来来无法法估量量的经经济收收入。。影视基基地市市值7亿赵本山山在沈沈阳兴兴建的的影视视基地地，是是目前前赵本本山最最公开开、也也是外外界最最能看看清楚楚的财财产。。据称称，这这块地地按目目前的的市值值计算算价值值已达达7亿亿元人人民币币。“刘老根””商标价值值1000万赵本山凭借借本山艺术术学院和本本山传媒集集团，从演演员的培养养，到最后后的产品影影视剧和演演出场所，，形成了一一条龙。这这个产业链链的集约效效应目前已已经开始显显现，如果果把《刘老老根》电视视剧所创造造的品牌价价值用货币币来衡量的的话，据估估计，仅““刘老根””商标的价价值就在1000万万元左右。。媒介注意力力资源的配配置及由注注意力向影影响力转化化的社会机机制媒介消费者者个体的注注意力资源源配置（特特定时刻主主体把注意意力资源总总量在各种种信号间进进行分配，，分配遵循循的原则不不外乎成本本收益的综综合衡量。。所谓成本本包括为获获得该外部部信号所支支付的金钱钱成本、时时间精力成成本和机会会成本的综综合；所谓谓收益，包包括接受该该信号的现现时回报与与预期回报报的贴现））社会层面注注意力资源源的配置（（举例：新新医改方案案的颁布实实施）注意力资源源配置对社社会资源配配置的乘数数效应从影响力经经济的角度度审视广告告的发展变变化趋势在注意力向向影响力转转化从而影影响社会资资源配置与与流向上，，广告与其其他的媒介介内容并无无本质区别别；新的媒介时时代，通过过受众媒介介接触行为为与日常生生活的彼此此渗透提升升可支配注注意力的时时间长度（（雨伞媒介介，地图媒媒介，卖场场媒介）；；通过提升升内容与广广告之间的的内在关联联性及其与与传播环境境在培育社社会偏好过过程中的内内在一致性性来提升媒媒体所凝聚聚的社会有有效可支配配注意力的的总体效果果；广告活动进进入了“沟沟通性传播播”阶段，，受众有机机会将自己己的观念和和意志注入入产品和品品牌的设计计传播中，，在深度参参与过程中中不断推动动自身的期期待价值与与品牌价值值的交互、、积累和变变换、广告告信息内容容在表达方方式、角度度、诉求、、风格等方方面需要与与信息终端端的传播特特性向适应应，如卖场场商品促销销与麦当劳劳广告适用用媒介就有有所不同））在大众媒体体为主的广广告时代，，广告业是是以代理媒媒体时段、、版面为业业务范畴的的，而在当当前的媒介介融合时代代，要构筑筑更好的影影响力，广广告业需要要面对整个个媒介空间间来整合各各种媒介终终端盒融合合应用广告告信息，变变革自身服服务形态。。传媒影响力力的本质特特征和两种种“渠道烙烙印”传媒影响力力的本质特特征：它作作为资讯传传播渠道而而对其受众众的社会认认知、社会会判断、社社会决策和和社会行为为所打上的的属于自己己的那种‘‘渠道烙印印’。传媒的物质质技术属性性(如广播播、电视、、报纸、杂杂志作为不不同类型的的传播渠道道在传播资资讯时所打打上的各自自的物质技技术烙印，，并由此产产生的对于于人们认知知、社会判判断和社会会行为的影影响)；传媒的社会会能动属性性(如，传传媒通过其其对于资讯讯的选择、、处理、解解读及整合合分析等等等在传播资资讯时所打打上的各自自的社会能能动性的烙烙印，并由由此产生的的对于人们们认知、社社会判断和和社会行为为的影响)。”物质技术渠渠道烙印预热思考题题：过去主要提提供给儿童童观看的卡卡通片，目目前“成人人化”的趋趋势却越来来越强。。动漫产业业已经成为为21世纪纪的一大朝朝阳产业。。甚至一些些相声也隐隐匿了真人人转用动漫漫形式播出出。这种转转变背后的的原因是什什么？(举举例：三维维版马三立立相声）物质技术属属性渠道烙烙印媒介技术变变迁对于人人类感知比比率的重构构和思维模模式的影响响。媒介载体形形式对媒介介偏向的影影响。社会主导媒媒介载体的的变迁会影影响一个社社会的传播播模式，改改写传播情情景，建构构新的社会会关系结构构和交往规规范（SNS为例，，事实信息息与关系信信息）。媒介技术载载体的进步步提供了与与外部资源源进行对接接籍以拓展展和提升功功能的巨大大空间。通通过这种对对接，使外外部资源的的价值衍化化为媒介自自身的价值值来源之一一(随时、、随地、随随心满足各各种信息、、情感和沟沟通需要；；虚拟经济济、符号经经济和实体体经济的对对接；举例例：环球交交易中心网网络游戏、、NBA篮篮球职业经经理人游戏戏）。《环球交易易中心》个个案分析产品简介：：教育类金金融娱乐游游戏产品，，由神州通通信研发中中心与AI-MEDIA公司司联合开发发，以外汇汇交易、期期货交易等等金融项目目为内容，，以真实数数据为基础础，并配以以供用户判判断涨跌趋趋势的“时时事新闻””，检验、、提高用户户的交易水水平，用户户进行买卖卖操作后，，系统会自自动根据相相关信息综综合分析评评价交易的的成败，是是集教育性性、娱乐性性为一体的的零风险仿仿真交易平平台。《环球交易易中心》为为每位新玩玩家提供了了1，000，000的积分分作为娱乐乐“启动资资金”，解解决用户的的娱乐资金金困扰，同同时，《环环球交易中中心》还为为用户准备备了高额的的活动奖励励基金、海海外培训机机会、对冲冲基金证书书等奖励机机制，为娱娱乐增添一一分亮采、、一分刺激激、一分挑挑战。08年9月25日特别别推出了““财商训练练营”活动动，于十一一黄金周展展开。思考讨论题题：这款游游戏好在哪哪些地方？？还有哪些些可以改进进提升的地地方？媒介的社会会能动属性性渠道烙印印以优秀的内内容或良好好的内容吸吸纳与传播播机制有效效凝聚目标标用户的注注意力资源源,为媒介介用户提供供有益价值值;最大限度地地剔除冗余余价值，降降低目标用用户媒介成成本，不断断优化对目目标用户的的传播性价价比组合，，因为这本本身对媒介介用户来说说就意味着着一种补偿偿价值，而而对媒介组组织来说则则意味着更更强的市场场竞争能力力。媒介社会资资本的积累累与开发媒介的社会会能动属性性渠道烙印印传媒产业的的要素特征征产业经济学学领域按生生产要素集集约程度分分类，意义义在于厘清清特定产业业发展最为为依赖的资资源和要素素，从产业业核心要素素着手打造造自身独有有的竞争力力。从要素特征征看：传媒媒产业属知知识技术集集约型产业业，目前的的媒介变革革基本特征征是技术驱驱动型，并并与文化创创意产业紧紧密结合。。从发展趋势势上看，传传媒产业属属主导产业业主导产业涵涵义：指在在一国国民民经济各产产业组成的的产业结构构系统中处处于带头地地位的产业业，它很大大程度上决决定了该国国产业结构构系统未来来的发展方方向。主导产业特特征：能引引入创新并并创造新的的市场需求求；具有持持续的高增增长率；对对其他产业业的增长有有直接和间间接的诱发发作用。从发展趋势势看：传媒媒产业属于于主导产业业传媒产业的的产业特色色边际效用递递增：对一一种媒介或或一个媒介介产品，接接触越多，，心理喜好好越强，越越是建立起起情感忠诚诚与行为忠忠诚，媒介介接触带来来的效用就就越大边际成本接接近于零：：数字媒介介时代，原原创性内容容生产成本本很高，但但以数字介介质形态传传播的边际际成本极低低。客观上上促成规模模经济和范范围经济。。规模竞争成成为产业竞竞争基本特特色。规模竞争的的两种形式式：资本为为纽带；品品牌为纽带带第二节媒媒介价价值什么是价值值预热思考题题：网上盛传的的“别针换换别墅”的的例子，何何以成为可可能？什么是价值值价值是客体体对主体需需要的功能能性满足；；从电动钻孔孔机谈起………媒介价值提提供的核心心不是产品品或服务，，而是媒介介用户的核核心需要，，依据这样样的思路，，媒介产品品和服务创创新就有了了不断升级级的需要和和可能。举举例：围绕绕用户获取取信息的需需要，报纸纸、广播、、电视、网网络各自依依据自身核核心的载体体优势不断断进行功能能升级与调调整。要求媒介组组织在价值值提供上做做到两点围绕媒介用用户需求，，深入进行行全方位价价值挖掘；；从一个小故故事谈起………网站运营中中的收费模模式介绍启示：1、市场资资源不仅具具有横向的的宽度，还还有纵向的的深度；2、过去通通过规模化化的宽度扩扩张，片面面追求发行行量或视听听率的“跑跑马圈地””逻辑，对对用户资源源的开发是是一次性和和单向度的的，已不适适应当今的的媒介竞争争态势。突破媒介组组织自有资资源边界，，与外部资资源展开更更广泛的互互动和联动动，以期更更好地实现现价值提供供。举例：：无线增值值业务在传传统媒体功功能提升中中的作用传统媒体市市场发展的的不同阶段段第一阶段：：内容生产产为核心第二阶段：：市场拓展展为核心第三阶段：：价值竞争争为核心第一阶段：：内容生产产为核心衡量标准：：收入/成成本、收视视率（发行行量）、现现金流关键成功因因素：内容容竞争力员工核心使使命：业务务维持员工核心能能力：具体体业务能力力第二阶段：：市场拓展展为核心人力、财力力追加投资资扩大市场场占有率渠道扩张能能力品牌推广能能力业务创新市场拓展价值竞争为为核心举例：卖鱼鱼钩的故事事强调核心竞竞争能力优优势核心价值提提供依托核心价价值的垄断断地位复合媒体运运营能力全面嵌入现现代人的生生活形态第三节媒媒介经经营管理学学习的重点点预热思考题题：有一个月夜夜，你一个个人开着一一辆双人座座跑车在郊郊外兜风，，前方有三三个人想搭搭车：一个个是曾经救救过你命的的医生，一一个是身患患重病的老老奶奶，一一个是你梦梦寐以求的的情人。你会选择哪哪一个人搭搭乘你的车车？启示判断问题时时：不要被被既有思维维定势所限限；对问题的界界定上：界界定不同主主体的目标标和实现目目标所需资资源；将资源与目目标有效匹匹配达到最最优化配置置。预热讨论题题你个人在中中央财经大大学广告学学专业学习习，有什么么个人职业业生涯目标标，这个目目标跟你能能寻找和依依赖的资源源有什么相相互依存关关系？假设你是一一个媒介企企业的老总总，你会在在企业战略略和资源分分析之间建建立那些勾勾连？要从从什么层面面入手，考考虑哪些因因素？9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。02:41:4602:41:4602:4112/31/20222:41:46AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2202:41:4602:41Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:41:4602:41:4602:41Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2202:41:4602:41:46December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20222:41:46上午午02:41:4612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:41上上午12月-2202:41December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/312:41:4602:41:4631December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:41:46上上午2:41上上午午02:41:4612月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。02:41:4602:41:4602:4112/31/20222:41:46AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2202:41:4602:41Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无