凤凰卫视广告媒体建议案

凤凰卫视媒体建议案

广东省广告公司公司简介凤凰卫视于一九九六年三月三十一日启播，全力为亚太地区及欧洲的观众提供高质素华语电视节目。凤凰卫视控股有限公司主要由三家股东所组成：今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司。今日亚洲的主要股东实力雄厚，在中国大陆市场上有丰富的企业运作经验，多年来已在石油、贸易、公路、地产、实业以及文化等领域投资近百亿。今日亚洲与中国大陆各界广泛、密切的关系，为凤凰卫视进入中国市场创造了良好的环境。卫星电视有限公司由美国新闻集团全资拥有，有丰富的营运国际媒体经验。华颖国际有限公司是中国银行全资附属公司，在中国及国际财务运作方面有丰富的经验，并对于中国市场的开拓有深刻的理解和广泛的资源。凤凰卫视由1996年启播至今，已成功由单一平道发展为多频道平台，包括已开播的凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台，以及将于短期内推出的资讯台、北美台及粤语台。公司简介凤凰卫视中文台现时透过亚卫三号S播出讯号，覆盖亚太五十多个国家和地区近三十四亿人口。她是一家二十四小时全天候播出的卫星电视台，其节目取向主要反映亚洲华人地区内各种社会文化动态及生活方式。不断创新、超越自己，是凤凰卫视中文台节目制作的目标。自开播以来，【时事直通车】、【凤凰早班车】、【非常男女】、【锵锵三人行】、【小莉看时事】、【一点两岸三地谈】及【与你猜猜猜】等节目不单成为观众最喜爱的名牌节目，亦使凤凰卫视成为电视界的一位潮流领导者。凤凰卫视中文台的节目主持人集大陆、香港、台湾以至海外的精英，个人风格清新时尚、工作认真投入。其中吴小莉曾获中国总理的赞扬，被誉为最受欢迎的节目主持人。公司简介凤凰卫视电影台，于一九九八年八月二十八日启播，不但与凤凰卫视中文台形成“姊妹台”，更重要的是标志凤凰卫视由单一频道的电视台，向发展为多频道平台迈出了一大步，并将收费电视引入了凤凰的业务模式。凤凰卫视电影台的开播，为凤凰的广大家庭观众提供足不出户亦可阖家观赏电影的好机会，除了丰富家庭生活，更为塑造“东方好莱坞”，振兴香港影业和发展华语电影作出贡献。凤凰卫视电影台是加密卫星频道，全天候二十四小时播出，每月播放量超过二百八十部。在每晚九时的黄金时段播出特级猛片及国际得奖电影，做到日日好戏连场。除此以外，凤凰卫视电影台更推出多个有关中外影坛资讯的栏目，如【好莱坞情报】、【凤凰放送站】和【美国十大卖座电影榜】等，内容精彩，包括明星专访、新片制作实录、幕后花絮、电影票房跟踪、电影台最新节目情报等资讯，为影迷提供最快最新的影坛消息。公司简介除此以外，凤凰卫视电影台更推出多个有关中外影坛资讯的栏目，如【好莱坞情报】、【凤凰放送站】和【美国十大卖座电影榜】等，内容精彩，包括明星专访、新片制作实录、幕后花絮、电影票房跟踪、电影台最新节目情报等资讯，为影迷提供最快最新的影坛消息。凤凰卫视欧洲台，是凤凰卫视有限公司与卫星电视有限公司携手，联合欧洲东方卫视共同推出的频道。凤凰卫视欧洲台选用世界先进数码卫星Astra2A播送节目，并成功进入欧洲的主流卫星电视SkyDigital以及英国、法国、德国和荷兰四国的有线电视网络，全面覆盖欧洲二十五个国家，进入千家万户。凤凰卫视欧洲台以普通话及广东话在黄金时段不停播放，精彩节目层出不穷，内容包罗万有。集时事、娱乐、资讯节目于一身的凤凰卫视欧洲台，将博大精深的中华文化亮丽地呈现在屏幕上。。公司简介作为一家国际华语卫星电子传媒，凤凰卫视的使命是把全球华人距离拉近，成为华语电视节目提供商的领导者。为达到这个目标，我们除了强化现有中文台、电影台和欧洲台三个频道的运作外，会于短期内推出多个新频道，即本年十一月启播以北美州华人社区为目标观众的凤凰卫视美州台，今年底明年初启播的一个全新的以新闻财经和纪录片节目为主的24小时滚动播出的资讯台，以及计划中的粤语台、日本台等，再加上已开始运营的凤凰网站和已正式出版的《凤凰周刊》杂志，我们努力以满足世界各地华人观众对不同种类节目的殷切需求。在中国，凤凰卫视备受认同。由GallupOrganisation（盖洛普）在1999年进行的调查（刊登于《财富》杂志1999年10月号）显示，约36%受访者认识“凤凰卫视”，知名度与国际知名品牌麦当劳快餐不相伯仲，高于通用汽车、爱立信移动电话、汇丰银行等著名品牌。收视概述国家统计局北京美兰德信息公司于1999年8至9月在中国大陆为凤凰卫视做的普及率调查，显示凤凰卫视中文台在中国大陆现有4,178万户收视家庭，接近1亿4,700万收视人口，占全国电视家庭户的13.1%。其中，在各主要城市北京、上海、广州、成都等地的观众量达到2,823万户，共9,040万人，普及率达20.2%。（详细数据请参阅《凤凰卫视中文台大陆收视情况调查概述》，以及央视索福瑞公司提供的2000年7月16日至8月12日的收视调查报告——见附件）。收视概述亚太地区凤凰卫视收视户数地区 收视户数 中国大陆41,780,000 香港 590,000 澳门 40,000 台湾

300,000 韩国 300,000 汶莱 17,000 印尼 25,000 菲律宾 730,000 新加坡 220,000 马来西亚350,000 泰国 85,000 越南 15,000 其他 400,000 总计 44,852,000 资料来源：美兰德信息公司SurveyResearchGroupFrankSmallandAssociatesLtd.凤凰卫视市场网络部/卫星电视调研部收视概述据AC尼尔森调查公司于1999年5至7月在中国30个城市做的新世纪调查报告中显示，凤凰卫视观众的家庭总收入在4,000元人民币以上有15%，比全部电视观众的同样家庭收入高出87%。43%的凤凰观众教育水平在大专以上，比全部电视观众的同程度教育高出34%。42%凤凰观众是经理/专业人仕/政府官员，比全部观众的同程度比例高出13%。凤凰卫视观众对品牌认知度高，20.4%凤凰观众愿意为品牌付更高价钱，一般电视观众只有16.5%愿意付更高价钱购买品牌。以上种种可见凤凰卫视的观众无论在家庭收入、教育水平及工作岗位均比一般电视观众高，故他们的消费能力亦相对为高，是广告客户首选的目标观众。广告特色凤凰卫视中文台以优质的节目、时尚的风格、广大的覆盖面和优质的服务，被企业界列为卫星电视媒体的首选。广告方式：普通广告 串连于全天节目中，将您的产品直接介绍给观众。 度身订造宣传节目如专题节目制作及赠奖游戏活动等，效果特别显著。 广告赞助 凤凰卫视提供三大类广告赞助机会让广告主之产品与节目及活动联系一起：节目具名赞助、节目独家赞助及节目联合赞助。 广告特色三种广告赞赞助方式：：节目具名赞赞助赞助商名字字会放在节节目名称前前，使贵公公司与高质质素节目连连结在一起起。如“格格力凤凰剧剧场”由格格力空调具具名赞助。。节目独家赞赞助赞助商是节节目的唯一一赞助商，，可以充分分显示客户户的实力，，给目标观观众以深刻刻的印象。。如“时事事直通车””由诺基亚亚独家赞助助。节目联合赞赞助广告商将联联同其他商商户，把优优质的节目目传送给目目标观众。。如“凤凰凰早班车””由中国银银行、中国国联通、TCL集团等联合合赞助。广告特色四种赞助元元素：每类类广告赞助助一般都包包括四种推推介方式，，将赞助商商和节目连连结在一起起，争取最最高播放率率。赞助商宣传传标版加插在节目目宣传片后后，提前一一周在不同同时段播出出，客户商商标在标板板内出现约约四秒，并并加配普通通话旁白，，如“XXX由……赞助助播出，……（广告告语）”。节目头尾标标板于节目开始始和结束时时各播出一一次为一套套，客户商商标在每次次标板内出出现约四秒秒，并加配配普通话旁旁白，如““XXX由……赞助助播出，……（广告告语）”。节目段落衔衔接式标板板在节目广告告时段前插插播赞助公公司之商标标大约三秒秒钟(没有有旁白)节目内广告告位置赞助套装之之一部分，，于节目内内的广告时时段中播出出，以加强强宣传效果果。另外有大量量各时段广广告位置.广告特色凤凰卫视广广告营业部部实力雄厚厚，在中国国境内有神神州电视有有限公司配配合，该公公司在广州州等地设有有分公司，，国内客户户可以直接接到分公司司以人民币币购买广告告位。凤凰卫视的的广告价格格合理，以以一类省级级台的标准准收费，却却提供亚太太区的覆盖盖面。凤凰凰卫视的广广告服务制制度健全，，受香港广广告法的监监管，又具具备香港法法制所准许许的灵活性性。自开播播以来，已已有超过700家中中国及国际际企业在凤凤凰卫视投投放广告，，良好的广广告效益使使客户充满满信心。另另外，凤凰凰卫视亦为为客户提供供弹性及创创新意念的的广告计划划，保证广广告客户的的广告讯息息以最有效效方法传达达至目标消消费者。如何投放广广告凤凰卫视的的广告大部部分是节目目赞助类，，比及普通通平播广告告，节目赞赞助商获得得更多广告告收益：赞助商的知知名品牌与与高收视的的优质节目目紧密相连连，相益得得彰，其效效果以具名名赞助最为为突显；观众很容易易认可节目目赞助商的的实力，非非常有利于于迅速扩大大品牌知名名度、提高高品牌形象象赞助商的广广告权益包包括各种标标板、节目目内广告、、以及另加加各时段广广告等多种种综合配套套形式，具具有系列性性和整体性性；赞助商享有有在所赞助助节目中的的广告唯一一权，即其其它与赞助助商同类的的产品的广广告不得在在该节目中中播放；赞助商的广广告优先安安排在节目目中；广告价格更更优惠。如何投放广广告选择可赞助助节目时需需要考虑的的主要因素素：节目分类：：中文台受受观众喜爱爱的节目主主要有三类类——其一一，时事新新闻类，如如《时事直直通车》、、《今日头头条》、《《凤凰早班班车》、《《一点两岸岸三地谈》》、《小莉莉看时事》》、《时事事快报》、、《财经报报道》等；；其二，三三电视剧场场，《厦华华都市剧场场》、《格格力凤凰剧剧场》、《《大红鹰剧剧场》；其其三，综艺艺节目，如如《雅嘉非非常男女》》、《雅倩倩与你猜猜猜猜贰ⅰ吨吨苣┐蠓潘潘汀贰ⅰ睹睹星三人行行》、《锵锵锵三人行行》、《欧欧洲非常之之旅》、《《我们只有有一个地球球》、《完完全时尚手手册》、《《相聚凤凰凰台》、《《小护士音音乐无限》》等等。节目播出出频率：：有的是是周一至至周五每每天首播播，有的的则是每每周一次次首播节目播出出时间及及时段。。如何投放放广告观众特性性：如女女性观众众喜欢的的节目的的有《雅雅嘉非常常男女》》、《厦厦华都市市剧场》》、《格格力凤凰凰剧场》》、《雅雅倩与你你猜猜猜猜》、《《大红鹰鹰剧场》》、《时时事直通通车》、、《周末末大放送送》、《《小莉看看时事》》、《明明星三人人行》、、《完全全时尚手手册》等等。（详详情请见见央视索索福瑞公公司提供供的收视视调查报报告）赞助形式式：分为为具名、、特约、、独家、、联合赞赞助。具具名赞助助享有节节目具名名权，非非常有利利于品牌牌提升；；特约赞赞助是在在节目名名称前加加上品牌牌名称““XXX特约之””，其实实是另一一种形式式的具名名；独家家赞助具具有排它它性；联联合赞助助的费用用较少，，赞助期期相对要要求较短短，可配配合市场场需求灵灵活投放放。已有赞助助商：包包括本节节目、相相邻节目目、及相相关节目目的赞助助商，尤尤其应注注意竞争争对手的的赞助情情况，详详情请参参阅《节节目赞助助商简表表》。赞助时机机：好节节目大家家都想要要，占先先机者为为强。广告频率率：要求求合适而而不是越越多越好好——哈哈六药已已是典型型范例如何投放放广告赞助费用用：不仅仅是绝对对值，还还要比较较赞助权权益。2001年中文文台将有有超过40个节节目的116个个赞助机机会，赞赞助费用用从300万至至1800万元元人民币币不等。。平播广告告收视点点成本。。以女性性观众喜喜欢的节节目举例例如下：：序号节节目目最最高高收视点点最最高高收时时段30秒标价收收视点成成本%视率时间间美美元美美元元/点1 《雅雅嘉非常常男女》》 3.2Sun2015A特 4000125028.1%2 《厦厦华都市市剧场》》 2.1Thur2300A23000 142932.1%3 《格力凤凰凰剧场》》 2.1Mon2030A13600 171438.6%4 《雅倩与你你猜猜猜猜》2.1Sat1845A32600 123827.9%5 《大红鹰剧剧场》1.7Thur1845A32600 152934.4%6 《时事直通通车》1.67 《周末大放放送》1Sat2130A特 4000400090.0%8 《小小莉看时时事》0.9Sat2000A特 40004444100.0%9 《明明星三人人行》0.9Sat2030A特 40004444100.0%10《《完全时时尚手册册》0.9Thur2215A13600 400090.0%如何投放放广告针对化妆妆品客户户推荐赞赞助节目目：《周末大大放送》》具名赞赞助：.赞助费用用1000万元元人民币币属于具具名赞助助类的低低价位，，故投资资收益比比高首播时间间周六21：35-23：00是A特段，紧紧接《时时事直通通车》，，且节目目长达1个半钟钟；重播播时间周周日12：30-14：00，收视视率也不不错。节目内容容均是大大型题材材，多数数是社会会焦点，，多种观观众群都都十分关关注；赞助权益益中的广广告次数数和时段段都相当当不错；；如何投放放广告《明星三三人行》》具名赞赞助：.具名赞助助费用只只需要800万万元人民民币，平平均每月月不到70万元元；.周六首播播时间为为A特时段20：30-21：00，前前是《小小莉看时时事》，，后是《《时事直直通车》》，收视视率都较较高；与明星相相关的节节目，非非常适合合于化妆妆品广告告；主持人窦窦文涛是是凤凰卫卫视第一一号男主主持；另加广告告时间略略嫌少。。如何投放放广告《都市剧剧场剧目目》特约约赞助、、《与你你猜猜猜猜》联合合赞助《都市剧剧场剧目目》特点点：剧目特约约费用为为880万元人人民币.收视点成成本较低低节目已成成名多年年，有稳稳定的观观众群；；观众多在在城市，，且以年年轻人为为主；周一至周周五每天天22：：40-23：：40一一集首播播，周二二至周六六15：：00-16：：00重重播，节节目频率率高；影视明星星拍摄的的广告对对电视剧剧观众的的影响更更大，尤尤其是追追星一族族的年轻轻人；剧目特约约最大的的特点就就是赞助助商的节节目头尾尾标板位位置极佳佳：在本本集故事事情节简简介后、、电视剧剧情开始始前插入入赞助商商的广告告标板和和广告语语；在本本集故事事结束后后、下集集剧情预预告前又又插入赞赞助商的的广告标标板和广广告语不不仅位置置好，而而且是唯唯一的一一条，没没有其他他广告的的干扰，，效果特特别好如何投放放广告《都市剧剧场剧目目》特约约赞助、、《与你你猜猜猜猜》联合合赞助《与你猜猜猜猜》》特点：：联合费费用为500万万元人民民币收视率高高且上升升趋势强强劲，目目前周六六首播18：00-19：30排在在第三位位，周日日重播14：00-15：30排在在第十位位，老女女老幼观观众都喜喜欢，是是2000年新新开节目目中收视视表现最最好的节节目，且且收视前前景看好好；节目目主持吴吴宗宪是是台湾第第一红人人，远超超过胡瓜瓜等前辈辈。《都市剧剧场剧目目》特约约赞助的的优势在在于周一一至周五五，而《《与你猜猜猜猜》》联合赞赞助的优优势在于于周六和和周日，，两个相相组合，，不仅拥拥有每天天的优势势，而且且将电视视剧和综综艺两大大类节目目的观众众都包容容，再将将另加广广告时间间安排于于时事新新闻类节节目，如如《大红红鹰剧场场》中的的《时事事快报》》等，且且加上众众多的赞赞助商标标板，则则广告效效果不言言而喻。。.主要问题题是同类类产品广广告相排排斥的问问题。PhoenixChineseChannelReportJul16-Aug12,2000PreparedbySTARTVResearchDepartmentSource:CSMMethodologyPanelsin66Cities,10provinces(Anhui,Hubei,Jiangsu,Jiangxi,Jilin,Liaoning,Shaanxi,ShandongandSichuan,Henan),and1municipality(Chongqing)TotalSampleSize:60,563Representing682,203,000individuals4+24-hourViewingRecordViewingDefinition:atleast8minutesinaquarterhourHarbinChangchunYongjiBaichengShenyangFushunDalianQingdaoJinanTianjinBeijingBaodingShijiazhuangHohhotYinchuanTaiyuanZhengzhouNanyangWuhanChangshaXiningNanchangHefeiBengbuNanjingChangshuFuzhouPutianXiamenShenzhenGuangzhouHaikouNanningGuiyangChengduKunmingLanzhouXianJiangchuanLhasaUrumqiShanghaiHangzhouChongqingYantaiZigongDezhouLinyiCSM66citiesBaodiZiboQufuYanchengYangzhouZhenjiangChangzhouSuzhouNingboShaoxingWenzhouFoshanZhuhaiYa’anDaxianShadedareasaretheprovincesmonitoredbyCSMShantouWuxiTaizhouRatingsinIndividualCities/Provinces37Cities,10Provinces&1MunicipalitylistedhereJul16-Aug12,2000CoastalSource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixReceivers4+“*”referstosamplesizelessthan40RatingsinIndividualCities/Provinces/MunicipalityNorthernRatingsinIndividualCities/Provinces/MunicipalitySource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixReceivers4+“*”referstosamplesizelessthan40SouthernRatingsinIndividualCities/Provinces/MunicipalitySource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixReceivers4+“*”referstosamplesizelessthan40WesternRatingsinIndividualCities/Provinces/MunicipalitySource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixReceivers4+“*”referstosamplesizelessthan40TopProgrammes-PhoenixIndividualsSource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixIndividualsin66cities(Universe:16,933,000;Sample:6,861)Programmesrankedbytopquarterhouraudience.TopProgrammes-PhoenixMalesSource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixMalesin66cities(Universe:8,763,000;Sample:3,378)Programmesrankedbytopquarterhouraudience.TopProgrammes-PhoenixFemalesSource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixFemalesin66cities(Universe:8,170,000;Sample:3,483)Programmesrankedbytopquarterhouraudience.TopProgrammes-Phoenix4-14Source:CSMJul16-Aug12,00Base:Phoenix4-14in66cities(Universe:2,253,000;Sample:894)Programmesrankedbytopquarterhouraudience.TopProgrammes-Phoenix15-34Source:CSMJul16-Aug12,00Base:Phoenix15-34in66cities(Universe:6,729,000;Sample:2,249)Programmesrankedbytopquarterhouraudience.TopProgrammes-PhoenixPMBSource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixPMBin66cities(Universe:5,414,000;Sample:2,153)Programmesrankedbytopquarterhouraudience.PMB:Professionals/manages/officers/businessowners/technicians/clerksTopProgrammes-PhoenixIndividualsSource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixIndividualsin66cities(Universe:16,933,000;Sample:6,861)Programmesrankedbytopquarterhouraudience.TopProgrammes-PhoenixMalesSource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixMalesin66cities(Universe:8,763,000;Sample:3,378)Programmesrankedbytopquarterhouraudience.TopProgrammes-PhoenixFemalesSource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixFemalesin66cities(Universe:8,170,000;Sample:3,483)Programmesrankedbytopquarterhouraudience.TopProgrammes-Phoenix4-14Source:CSMJul16-Aug12,00Base:Phoenix4-14in66cities(Universe:2,253,000;Sample:894)Programmesrankedbytopquarterhouraudience.TopProgrammes-Phoenix15-34Source:CSMJul16-Aug12,00Base:Phoenix15-34in66cities(Universe:6,729,000;Sample:2,249)Programmesrankedbytopquarterhouraudience.PMB:Professionals/manages/officers/businessowners/technicians/clerksTopProgrammes-PhoenixPMBSource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixPMBin66cities(Universe:5,414,000;Sample:2,153)Programmesrankedbytopquarterhouraudience.PhoenixViewingPattern-AllWeeksAverageQuarterHourAudienceAikaiPerfectMatchGreePhoenixDramaAsianJournalBirdWeekendSpectacularToday’’sHeadlinesBehindtheHeadlineswithWenTaoGoodMorningChinaBirdWeekendSpectacularSource:CSMJul16-Aug12,00Base:PhoenixIndividualsin66cities(Universe:16,933,000;Sample:6,861)Programmesrankedbytopquar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