《网络销售问题研究开题报告》

开题报告1．结合毕业论文（设计）选题情况，根据所查阅的文献资料，撰写2000字左右的文献综述：文献综述1.国外文献综述（1）关于农产品网上营销基础应用性的研究。Franok.Galtier（2014）从农产品交易市场为出发点，提出了要建立完善的市场信息系统，将市场透明化，以此来促进农产品电商的发展，降低在线交易风险。G.Baourakis（2015）关注电子商务对农产品营销的影响，将电子商务作为一种营销工具为网上销售指定了一个理论框架。（2）关于农产品网上营销与供应链的研究。Jiongetal.(2016）从农产品生产、加工和销售三个环节建立指标体系，采用等级综合评价方法分析发现，销售环节是农产品电子商务发展的薄弱环节。ZouandHuang（2015）通过建立指标体系评价了农产品网络营销的绩效。YanyanW.(2015)根据农产品的特性，易腐烂、保质期短提出冷链运输的重要性。BradAlanKleindl（2016）分析了企业在网络营销中应该注重的细节，在具体层面研究了网络营销应注意的细项。（3）关于农产品网上销售中影响因素的研究。StrittoandSchirald（2014）提出将电子商务引入农业供应链，首先需要对环境进行评价，包括各种情境因素、不确定性因素，物流能力，其次是做出物流决策，最后是制定供应链策略。lZapataetal.(2015)以MarketMaker为例，研究了农业企业发展模式中使用第三方电商网站的消费者购买意愿。Wangetal.（2017）构建了一个动态折现流模型，用以推导生鲜农产品电商投资建设的最优时间，认为建设时间点取决于城市化率和消费者从实体店到网店的购买转换率。BrianaMartinezandSoyoungKim(2018)从顾客角度研究了其独特性、倾向性和登录频繁性对电子上午购买意愿的影响。综上可见，国外的众多学者均在电商发展方向上发表了相应的观点，但鉴于国内与国外实际情况的差异，国外的研究现状对于国内具有一定的借鉴作用，实际国内的农产品电子商务需要根据具体的国情进行制定。2.国内文献综述（1）农产品电子商务基础性研究。基础性研究主要为发展现状、发展趋势以及发展风险的基础性研究。LuJ(2015)指出自2014年以来，超过40000多家的涉农网站，众多互联网公司将互联网+农业定位主攻方向。夏青(2015)提出“互联网+农业”的诱惑，提出互联网+农业已为农产品销售搭建新平台。归秀娥(2015)对农产品电商的机遇进行探讨。张艳芳(2016)从网络结构、核心资源、盈利模式三个方面对农业电子商务情况进行分类，并提出不同类型的电商模式所带来的效益。杨海涛(2017)从农村产业结构及现状提出了四种转型机制。范金旺(2014)通过对福建农产品网络营销的研究提出完善农村基础网络设施、配送体系，创新销售策略等提升网络营销的发展。（2）农产品网上销售策略研究。此类文献占了较大比例，是农业电商发展初期阶段必然要面对和探讨的问题。我国众多学者对网上销售策略相继提出了建设性的建议。蔡发群(2017)提出了新型农业合作或农业企业等联合经营模式下，建立基于物联网的新型农产品网络销售模式。黄兰婷(2018)基于发展现状进行对比分析“互联网+”模式下农产品的销售的优势及不足之处，提出加强互联网+平台的建设，提出新型解决方案。钟涛（2019）提出了在农产品网络营销过程中需要网络配套体系的建设、精准化营销模式的构建等策略，在电商的核心与外围要素的基础上，研究了制约农民参与农业电商的各方面因素，提出了农业电商的积极性政策建议。王光焰（2019）从化特色农产品和服务品牌的网络营销推广平台建设、搜索引擎优化、社群营销和新媒体营销的策略。（3）农产品网上创新性销售模式。潘建伟(2016)认为线上线下融合成为农村电商的发展趋势。付天举，许星苹(2016)提出建立自有网站的品牌创新模式。林广毅(2016)从电商发展趋势、产业扶贫开发的困境、电商扶贫的优势提出了农业电商扶贫的重要性，首次阐明了脱贫促进机制，并给出了较为系统的对策建议，为农业电商扶贫提供了策略依据。黄伟伟(2017)在采访程萍委员时提到了定制式农产品电商模式。李彩丽(2017)提出了直播+电商的模式。陈子杰、魏霖静(2017)针对目前网络扶贫的问题提出了对策性的建议。许嘉扬(2017)提出了农村业电商+互联网金融服务体系，提出农业互联网金融服务和产品根植于整个农村产业链，主要包括供应链金融、P2P网贷、电商小贷和农业众筹等四个板块。以上学者为农产品电商的创新模式提供了参考。（4）农产品关于网上销售实践应用案例。农产品电商随着越来越多的理论研究，应用的案例也越来越多。企业方面:在2015年，吉林农安涉足农产品电商领域，从两方面进行网上销售，一方面利用成熟的第三方平台，另外一方面自建“农安壹品网”，建立了“两条腿走路”的销售新模式。农民方面:山东农民网上卖石头，沛县农民网上狗肉“飘香”。平台方面:世界第一个“农业电子商务平台”一农博网、中农网、中国饲料在线、中国农药网、中国国际农产品交易网、商务部牵头组建的“新农村商网”等实践，有些产生了明显效益，有些却并不如意，多数尚停留在“提供信息”阶段。我国农业电商的实践应用尤其是对中小企业而言，急需有价值的理论指导，寻求适合国情、省情以及企业内情的有特色的发展模式。从上述分析，大多数文献集中探讨农业电商的运营模式及扶贫和金融的创新模式，分析农业电商的宏观及微观环境，并在此基础上提出发展策略。基于以上的研究，以“百瑞源”枸杞网络销售细化研究“农产品枸杞网络销售策略”，为符合企业发展“互联网+农产品”销售模式提供策略指导。

开题报告2．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：拟解决的问题：探究新冠疫情对百瑞源枸杞网络销售的机遇与挑战，为