00719机构形象设计VI作业

00719机构形象设计（VI）作业I II II 一、单选题1、万千不尽的（）表现了人类丰富多样的思想文化理念和情感，构成了人类社会生活浓郁的色彩和博大无比的景象。A:形象A:形象C:形态8:造型D:事物做题结果：A参考答案：A2、CI的缩写英文是B:MindIdentityA:CorporateIdentityC:BehaviorIdentityD:VisualIdentity做题结果：A 参考答案：A3、商业传达设计的“AIDMA”法则五个字母分别意为“欲望一兴趣一注意一记忆一行动”C:“注意一兴趣一欲望一记忆一行动”做题结果：C“注意一兴趣一欲望一行动一记忆”D:“注意一记忆一欲望一兴趣一行动”参考答案：C4、目光浏览而过，只是（），如此短暂的视觉接受，如果缺乏鲜明个性的形象力，无异削弱了顾客群对商品价值的认知和沟通。A:0,2秒B:0.5秒C:0.8秒D:1秒做题结果：A参考答案：A5、企业的（）是企业管理和市场营销不可或缺的重要部分，是企业通向公众眼睛的“桥梁”。A:设计规划B:商业规划C:形象规划D:营销规划做题结果：C参考答案：C6、企业机构或各类主题活动的形象传达，应该是（）载体应用的整合。B:单一

A:多元C:实际 D:独特做题结果：A参考答案：A7、“VI”-VisualIdentity-视觉识别一词，衍生于20世纪（）年代。A:50.00000B:60.00000A:50.00000B:60.00000C:70.00000D:80.00000做题结果：C参考答案：B8、企业形象设计运动伴随着经济发展而发展，是（）的表现。A以、B:商业属性A:经济文化C:社会发展D:市场制约做题结果：A参考答案：A9、欧美型CI主要是（）的形象策略。A:管理层面B:视觉层面C:理论层面D:经营做题结果：A参考答案：B10、（）CI的三个层面。意为：企业动态的经营行为和静态的视觉传达在经营理念主导下，共塑企业的整体形象，把企业引入最佳经营环境。a□朱▼心刑B:欧洲文化型A:日本文化型C:美国文化型D:企业文化型做题结果：A参考答案：A11、（）则是以形象符号的全方位同一性贯彻。A:“CI'B:“BI”C:“MI"D:“VI”做题结果：A参考答案：D12、首先确定形象表现的特定主题及（），这是形象表现的重心和方向。A:思想定位以目标导入1目标定位D:思想导入做题结果：C参考答案：C13、下面哪一个选项不是CI设计的原则B:差异性原则

A:同一性原则C:民族性原则D:独特性原则做题结果：C参考答案：D14、与标志一样，企业色彩是企业形象重要的视觉符号。A:文字B：色彩C:文化D:广告做题结果：C参考答案：B15、（）虽易区别于同业，但相对而言不及单色简洁。因此在设计中要视具体情况而定。A:套色B:多色C:复色 D:叠色做题结果：C参考答案：C16、（）作用主要有两个，一是对分支机构或部门的区别表现，二是企业应用表现的丰富及某些庆典、纪念等活动的形象表现。A:辅助色B:标准字C:标准色 D:辅助字做题结果：C参考答案：A17、（）主要包括企业全称字体、简称字体（可含英文）、品牌字体、广告文案标题字、企业文案字体及企业某些活动时使用的特殊字体等。A:企业标准字体？B:企业标准文案C:标志标准字体D:标志特殊字体做题结果：C 参考答案：A18、以下项目中不属于CI应用设计系统的是。A:企业旗帜B:企业指示标识C:企业吉祥物D:企业象征纹样做题结果：C参考答案：D19、应用系统的设计展开，是企业机构形象表现的（）。A:实际聚集A:实际聚集C:形象发散B:实际发散D:形象聚集做题结果：C参考答案：B20、产品形象系列在产品上注入（）符号要素，不仅是对企业权益保障

和责任的体现，同时也是对企业提高产品形象，对消费公众产生更长久影响的重要因素。C:BID:MI做题结果：C参考答案：A21、（）是产品转化为商品并作为商品一部分的重要行销要素。A:标志确立B:系列广告C:系列包装D:包装材料做题结果：C参考答案：C22、名片的标准尺寸为.丁、/门八B:50mmX85mmA:55mmX90mmC:55mmX80mmD:50mmX90mm做题结果：C参考答案：A23、当今，国内外许多企业无不注重借形象力来推动市场经营，各种产品形象、串装形象、广告形象、售点环境形象千差万别，造就了丰富的（）大画面。A4H、八1B:企业文化A:商业设计C:企业管理D:商业管理做题结果：C参考答案：B24、人们对多次接触的人，前（）即产生印象，这正来自对方整体视觉形象的传达，人们对物品的感受同样如此。…工। B:3秒A:1秒C:7秒 D:10秒做题结果：C参考答案：C25、人以视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉感受外界信息，这种信息感知的总量（）以上来自视觉接受。A:0.60000C:0.80000A:0.60000C:0.80000B:0.70000D:0.90000做题结果：A参考答案：C26、人在信息接受中防卫性心理和选择性知觉作用，因此，今天企业机构的经营运作已不能个别地、一般化地做一些散乱的形象,而须加以（）。B:整体规划

A:整体设计C:重点规划D:广泛设计做题结果：A参考答案：B27、（）的20年间，美国因本土未遭“二战”殃及，相比于世界其它许多国家，他有良好的经济发展环境，成为众多企业导入CI形象设计的背景缘由。A:1940年到1960年B：1950年到1970年C:1960年到1980年D:1970年到1990年做题结果：C 参考答案：B28、60年代后，（）“L&M”CI专业设计公司的马格里斯提出“CorporateIdentity”一词以后，才渐渐统称为“CI”。A:美国 B:德国C:日本 D:英国做题结果：C参考答案：A29、（）是形象设计的主导，更是经营决策的主导，是企业运作的基本思想。A:“VI设计”A:“VI设计”C:“MI设计”做题结果：CB:“CI设计”D:“BI设计”参考答案：C30、（）是企业多元形象的集合体，它包括企业的产品、包装、广告、事务用品、环境形象、展示、服饰、车辆及指示符号类，看板、招牌类、各种旗帜类等。A:视觉化企业形象B:视觉化企业理念C:视觉化企业行为D:视觉化企业应用做题结果：C 参考答案：A31、（）是表现的重心，是确定一种传达表现的方位和出发点。a在什 B:设计A:定位C:应用 D:形象做题结果：C参考答案：A32、VI系统的（），除提供委托方电子文件外，还应做方格图、制作图的精致化图稿，以便在实际应用中作特别放大处理时使用。八宿叫囱中、八4B:标准字设计A:辅助图形设计C:标志设计 D:吉祥物设计做题结果：C参考答案：C33、企业机构形象的标准色处理，可分为（）两类处理方式。A:单色和复色B:黑色和白色C:亮色和暗色D:彩色和黑白做题结果：C参考答案：A34、企业简称字体与品牌字体有合一与分离两种情况。当二者合一时，可作进一步造型特色的变化处理，但其变化应注意强调在（）基础上的个性感。A:可视性B:可读性C:传播性 D:时效性做题结果：C参考答案：B35、外部营销环境是面对市场大众直接的窗口，更不能轻视（）规划设计。A:商业B:形象C:标志 D:包装做题结果：C参考答案：B36、（）的标准字页包括中文全称字、简称字、广告语字、广告标题字、企业文案、企业精神口号字、品牌字体字等，分若干页编排。A:VI手册B:CI手册C:BI手册D:MI手册做题结果：C参考答案：A37、（）设计背后是市场策略，市场策略的前沿是形象力，它的信息鲜明度来自策略化的同一性形象符号的组合推广。A:产品项目B:商业项目C:基础项目D:应用项目做题结果：C参考答案：D38、CIS的英文词组翻译是、。一「一，c,B:CorporateIdentitySystemA:CorporationIdentitySystemC:CorporateIdeaSystemD:CorporationIdeaSystem做题结果：C 参考答案：A39、有“美国国民共有的财产”之称的公司是A:百事可乐公司B：可口可乐公司C:美国ACI公司D:达美公司做题结果：C参考答案：B40、（ ）是视觉传达要素的核心A:标志 以色彩1造型 D:文字做题结果：C参考答案：A41、标志的基本功能是A:领导性B:同一性C:识别性口:造型性做题结果：A参考答案：C42、目前世界上大约80%的商标是八奇…》士一B:图形商标人：文子冏林C:组合商标D:抽象形商标做题结果：D参考答案：A43、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是…田人、□口w/B:视觉识别系统A:理念识别系统C:行为识别系统D:文化识别系统做题结果：B参考答案：B44、笔画单纯、视觉效果强的是（）字体A:宋体B:小篆C:隶书D:黑体做题结果：D参考答案：D45、形象力在经营中具有独到的能动力，是现代（）整合经营文化资源力的重要课题。A人B:企业管理A:企业文化C:企业机构D:企业形象做题结果：D参考答案：C46、独特鲜明的形象对触发“注意”的作用是不言而喻的。在纷繁的商业环境中，人们在走动中观看货架商品的时间一般是B:1-10秒A:1-5秒C:1-15秒D:1-20秒做题结果：C参考答案：C47、（）是形象化的信息工程，是十分重要的经营资源力，是特定文化理念主题主导下的形象符号在多元载体上同一性的长期贯彻。A:整体设计B:重点规划C:整体规划D:重点设计做题结果：A参考答案：C48、“CI”设计运动的较大发展还是在20世纪50年代以后，而“CI”一词的普遍运用却是（）以后的事情。a"件件B:60年代A:50年代C:70年代D:80年代做题结果：B参考答案：B49、20世纪50年代后的20年间，各国处于经济复苏的大气候中。70年代后，完成经济恢复的许多国家，尤其是（）的一些国家或地区的经济开始迅猛发展，国际竞争主流已由战场转向市场。AG川 B:欧洲人:亚洲C:南美洲D:东亚做题结果：C参考答案：A50、（）是对内、对外的行动规范。包括干部教育、员工培训、产品开发、工作制度及市场推广、公共关系、沟通方式、公益文化活动等。C:MID:VI做题结果：B参考答案：A51、企业形象是企业文化的表现和一部分，（）设计自然应融合企业的文化内涵。A:包装形象B:视觉形象C:视觉传达D:视觉规划做题结果：C参考答案：B52、（）要解决两个问题：即表现什么和如何表现。前者重在信息内含特征，后者重在视觉形象特色。

A:色彩表现B:文字表现C:形象表现口:造型表现做题结果：A参考答案：C53、设计定位问题应同设计（）充分沟通共识，这一点十分重要。A:承揽方B:受理方C:委托方D:竞争方做题结果：B参考答案：C54、（）有三个相应的要点：特定概念内涵，差别化的视觉个性，标准化的制作。A:品牌设计A:品牌设计B:标志设计C:形象设计D:广告设计做题结果：B参考答案：A55、（）是视觉传达中非常活跃与敏感的元素，在一定距离上人们可能看不清形与字，却可以明确识别它。A:色彩片图形C:线条D:明暗做题结果：B参考答案：A56、复色是以（）以上色彩构成，但数量不宜过多。人讣 B:两种A:一种C:三种 D:多种做题结果：B参考答案：B57、相对企业标志、标准色，文字具有更直接明确的信息属性。同时，字体的个性化视觉处理本身就具有造型形象的（）。A:识别性B:感知性C:统一性D:特殊性做题结果：B参考答案：A58、当企业标志采用企业名称的字首加以设计处理时，这种字体标志有时可以植入全称或简称字首位置，以强化企业名称整体个性感，而又不失（）。A:可读性B:可视性C:装饰性D:形象性

做题结果：A参考答案：A59、企业活动字体可用于企业某些庆典活动，团队文体活动或形式活跃的促销宣传活动等。这类字体有较大灵活性，但也可做一定规范设定。A:灵活性B倜定性C:严谨性D:传播性做题结果：A参考答案：A60、象征造型设计重在抓基本特征与关键细节。特征与细节不仅在形态上加以表现，而且要注意动态上的表现。A:具象造型设计？B：象征造型设计C:抽象造型设计D:标识造型设计做题结果：B 参考答案：B61、CI的概念形成于20世纪50年代的（）。A:美国B:英国C:法国D:日本做题结果：B参考答案：A62、基础形象符号加以规范化传达应用可以有效强化（）的认知。其具体处理可根据广告需要在面积、位置、形态方面加以变化。A:公众A:公众B:企业C:产品 D:商家做题结果：B参考答案：A63、（）对提升消费公众对企业的信赖度与知名度，以及对行销效率都有直接影响。A:服装形象A:服装形象B:产品形象C:环境形象D:广告形象做题结果：A参考答案：C64、企业有各类工作人员，在不同的（）上分别加以基础符号应用的同一性设计应用，是企业形象活力直接有效的传播，也是企业形象一体化传达的重要方式。A:车体形象B:服饰形象C:导向形象D:广告形象做题结果：A参考答案：B65、企业的发展和壮大当然不仅仅是依靠形象力，而是企业（）经营力

共同造就的。A:多元以独特C:唯一D:广泛做题结果：B参考答案：A66、企业的交通工具每天流动于社会环境的各种场所，是企业形象的动态型宣传工具。A:企业的交通工具B：企业的广告设计C:企业的想象宣传D:企业的办公用具做题结果：A 参考答案：A67、企业服装系列的设计，不可一味追求漂亮，而应考虑到工作便利与制作成本，特别是企业形象的（）传达。A:分散A:分散B:先后C:统一 D:重点做题结果：A参考答案：C68、企业形象和系统规划是对无形资产的（）管理。八后巾 B:无形A:有形C:集中 D:分开做题结果：A参考答案：A二、多选题69、商标可进一步划分为A:企业标志 B:品牌标志银行信贷C:商务行业标志D:抽象标志E:营销标志做题结果：C,E参考答案：A,B,C70、形象力具有（），显然是现代企业经营力的重要部分。公众根据自己的认知进行购买活动，视觉形象直接敏感地推动了认知的信息积累。A:识别力B:凝聚力C:美化力D:感染力E:记忆力做题结果：B参考答案：A,D,E71、人以（）感受外界信息，这种信息感知的总量80%以上来自视觉接受。A:视觉B:听觉C:触觉D:嗅觉E:味觉做题结果：B参考答案：A,B,C,D,E72、20世纪60年代之前，有（）等多种设计概念。A:产业规划B:整体设计C:设计政策 D:行销设计E:公司风格做题结果：A,E参考答案：A,B,C,D,E73、企业形象主体符号贯穿企业各种载体项目的形象设计中，包括（）与辅纹样等。A:企业象征造形B:企业标准字C:企业辅助图形D:企业标准色E:企业标志做题结果：A 参考答案：A,B,C,D,E74、色彩有其特定的形式要素和感觉要素，形式要素包括A:色相 B:明度C:纯度 D:浓度E:净度做题结果：E参考答案：A,B,C75、辅助造型又称为辅助纹样，主要包括A:底形 B:图形C:条形 D:块形E:单形做题结果：A,C参考答案：A,C,E76、广告媒体项目主要包括电视（）、海报招贴、路牌灯箱、霓虹灯多种公共场所及销售场所的环境载体等，对传播企业形象都有显著作用。A:邮递品B:建筑C:刊物D:报纸E:车体做题结果：C参考答案：A,B,C,D,E77、吉祥物形象，多用（）的具象造型加以简练、生动、自然、亲切、可爱的变化处理，在设计中又往往可以做若干动态变化的系列处理。A:人形 B:植物C:动物 D:器物E:风景做题结果：A参考答案：A,B,C78、（）相互组合时，有直列式、横列式的一定比例，在实际应用中不可随意安排，以加强基础形象符号在应用中的规范性。A:辅助条纹B:标准色彩C:字体D:吉祥物E:标志做题结果：A参考答案：A,C,E79、基础符号在包装上主要体现为（）的同一性规范应用。A:广告文案 B:企业标志C:企业辅助文字D:企业名称字体E:标准色做题结果：E 参考答案：B,D,E80、W手册的辅助造型页包括（）及必要的黑白稿。A:单形B:条形C:底纹形D:几何形E:抽象形做题结果：A参考答案：A,B,C81、视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施时对各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（）。A:基本设计B:主要表现C:基本要素D:应用要素E:表现要素做题结果：C参考答案：C,D82、可以用在食品业的色彩有A:红色 B:橙色C:黄色 D:黄色E:橘黄色做题结果：C参考答案：A,B,C,D,E83、色彩的三要素有A:明度 B:纯度C:色相 D:冷暖E:黑白做题结果：C参考答案：A,B,C84、W手册的象征形象页包括（）并加说明。A:彩稿B:黑白稿C:方格稿 D:线稿国际机构信贷E_3上j£/:文案做题结果：E参考答案：A,B,C,D,E85、商业传达设计的“AIDMA”法则五个字母分别意包含了A:欲望 B:兴趣C:记忆 D:注意E:行动做题结果：E参考答案：A,B,C,D,E86、CI设计的标准化原则应注意以下几个方面A:简洁化 B:统一化C:系列化 D:通用化E:组合化做题结果：A参考答案：A,B,C,D,E87、感觉要素包括A:实验性 8:心理性C:生理性 D:物理性E:直觉性做题结果：A参考答案：B,C,D88、企业形象主要包括以下七个方面：（）、服务形象、公关形象、综合形象。A:视觉形象B:产品形象C:环境形象D:员工形象E:消费形象做题结果：E参考答案：A,B,C,D,E89、个性化原则是指CI策划应对多个项目进行整合，以展现企业形象及产品形象的独特性为目的，形成识别的差异性，这些项目包括A:企业理念B:行为规范C:视觉形象D:受众形象E:企业管理做题结果：C参考答案：A,B,C90、企业理念识别的具体化和视觉化，围绕（）对企业经营行为与环境的各个传播环节进行设计，系统地朔造企业个性化的视觉形象。A:企业理念B:企业宗旨C:企业营销D:企业文化E:企业管理做题结果：A参考答案：A,B,D91、CI的系统构成有一下几个方面A:VI B:BIC:MI D:CIE:CIS做题结果：C参考答案：A,B,C92、系统具有（）和环境的适应性等重要特征。A:整体性B:关联性C:层次性口：目的性E:独立性做题结果：A参考答案：A,B,C,D三、综合题四、简答题93、企业机构形象设计的特点在于那几个方面？做题结果：企业机构形象设参考答案：1.企业CI形象设计不同于一般市场广告宣传，而是在经营理念主导下的整体形象系统设计。2.企业机构形象传达的方式不仅是静态视觉表达。还有动态行为表达。3.企业形象传达的主体不仅是企业宣传或企划部门，而是企业上下全员。4.企业形象传达的对象不仅是消费对象，还是内部员工和社会大众。5.企业形象传达的媒体不仅是大众传媒，还有企业自身有关的所有媒体，包括人。6.企业形象构建与传达不是一时一地的行动，是长期系统规范化作。94、标志造型设计千变万化，主要可以归纳哪几种类型？做题结果：企业机构形象设参考答案：以规则或不规则的点线面构成的抽象造型；1.具象图形表现的具象造型；2.以具象图形作反常态变化的意象造型；3.以字体变化的字体造型；4.字体与图形复合变化的字图造型。95、在考虑企业名称时应从哪几方面进行把握？做题结果：企业机构形象设参考答案：1.思想性：指其名称要反映企业经营理念和精神实质，反映企业的经营特性和形象特性。在变更企业名称时，还要考虑与旧有名称的连续性。2.独特性：是要求企业名称能够独辟蹊径、角度新颖、绝少与其他企业名称雷同。3措辞明确性：是指容易上口，清晰明快，不致引起误会或错误联想，并应具有一定的语言水准。4.文字明了性：指的是可视性好、容易辨认。另外，语句简短，字形简洁.5.适应的广泛性：现如今的市场变幻莫测，企业不受受到各方面潮流的冲击。6.国际性：国际性是这个时代企业经营的必然趋势，其名称就不得不考虑应具有国际化的水准及进行国际间交流的可能性。96、CI开发程序四阶段？做题结果：企业机构形象设参考答案：1.提案阶段2.企业实态调研阶段3.企业设计阶段（MI、BI、VI）4.实施管理阶段97、视觉识别特点？做题结果：企业机构形象设参考答案：1.风格的一致性2.视觉冲击3.民族特色4.可实施性5.符合审美规律6.严格管理98、CI的价值和功能是什么？做题结果：企业机构形象设参考答案：1.制定一部企业内部的“宪法”。2.确立企业和产品在市场中的定位和特征。3.创造企业文化4.保证信息传播的一致性5.提高企业产品的竞争力99、企业形象基础符号设计应注意如下设计要点？做题结果：企业机构形象设参考答案：1.主题性一体现定位主题内涵的典型信息特征与特色；2.符号性一造型的个性化视觉风格，突出的识别性；3.差别性一基本特色与同类设计力求拉开差别；4.应用性一便于多种载体延展应用的适应性；5.审美性一富有时代感的视觉美，从而体现企业形象魅力。100、为确保企业形象贯彻推广标准化管理，应编辑制定形象识别规范手册。其编制内容包括？做题结果：企业机构形象设参考答案：1.封面、版式2.目录3.手册使用说明4.企业领导致言5.基础项目系统6.应用项目系统7.后记文案101、视觉识别要素设计内容？做题结果：企业机构形象设参考答案：1.基本要素：企业标志、企业标准字、企业标准色、标准组合、辅助图形、吉祥物（基本要素会画标准组合、禁用组合）2.应用要素：办公用品类；企业证件类；交通工具类；环境、招牌和标识类；大众传播、广告类；企业服饰类；包装用品类；促销用品类；对外账单类；102、谈一谈MI、BI、VI之间的关系？做题结果：企业机构形象设参考答案：1.三者包含在CIS之中、三者相互联系、相互促进，不可分割，三者功能各异，相互配合，缺一不可。2.在CIS中理念识别系统核心和灵魂的统摄地位，理念识别是导入CIS的关键能否设计出完善的企业识别系统。3.另一方面企业理念系统虽具有丰富的内涵，但如果不对他进行实施与应用，他将毫无意义。在企业的行为活动中，只有借助于一定的视觉设计符号，一定的传播媒介并将企业的理念应用其中形成对广大公众的统一视觉刺激态势才能真正提高公众对企业的认识和记忆。4.如果用一颗树比喻CIS那么VIS是树冠包括绿叶，花好果实，BIS是树干，M