影响游客参观文化遗产型公园的

影响游客参观文化遗产型公园的

经济因素

分析CCER双学位2005公共财政学11组课堂报告本研究为北京大学中国经济研究中心双学位《公共财政学》课堂报告。版权由原作者所有。提要研究背景文献综述基本假设理论模型实证分析实地考察问卷调查统计分析回归分析结论和政策建议进一步的研究方向研究背景

研究背景2004年秋季故宫颐和园等文化遗产性公园门票涨价听证会的召开，在北京乃至全国民众中掀起了一场关于文化遗产意义及其保护的大讨论。1、故宫颐和园门票应该涨价吗？2、涨价能够有效地起到保护作用吗？事实上，“门票涨价”不是根本，它可以引出更多的话题研究背景客流量公园管理方称，故宫颐和园长期处于游客超负荷状态。文化遗产公园不只属于我们这一代中国人，而是全世界人们和我们下一代的共同财富。对故宫颐和园的资金投入巨大缺口短期难以填补因游客问题造成的损坏维修成本高昂所以，采取有效的方式疏导客流量是至关重要的，其基础在于找到准确的影响游客主体作出是否进入参观的影响因素变量。不仅仅是价格！文献综述现有的对文化遗产公园保护进行的研究主要集中在两个方面1、从宏观的角度，以环境、地理、旅游的大概念为框架进行各种实证研究和政策分析陶伟（2000）《中国“世界遗产”的可持续旅游发展研究》2、从经济学的角度入手，但主要强调门票价格的影响效用并以此为关键进行研究李黎（2003）《从公共物品理论看公园的供给和收费》文献综述而把游客作为经济学意义上的决策主体从而研究其激励和选择的研究不多，部分可见的研究探讨了一些与客流有关的因素，但并没有直接针对个体游客作为研究主体。李捷等（1999）《观光旅游地客流时间分布特性的比较研究》保继刚（1987）《颐和园旅游环境容量研究》这些文章在一定程度上指出，门票价格、时间、交通方便程度是影响某一旅游景点客流量的重要因素。基本假设文化遗产公园是一种准公共品。游览文化遗产公园的边际收益和边际成本很大程度是无形的社会外在的，由此导致外部性的存在。在短期内，文化遗产性公园的日常破坏情况与在该时段内进入公园的游客数目，即文化遗产公园在平时的客流量和客流时间成正相关。基本假设的说明游客对故宫伤害分类不可避免的：主体难分辨由于游客踩踏造成的磨损。游客增多造成的温度、湿度的上升以及二氧化碳多造成的侵蚀。能避免的：主体难监管游客的拍照给建筑物颜料带来的伤害。游客增多带来的垃圾问题．游客非法刻画和触摸．基本假设的说明：游客践踏（关于马丘比丘古城）有一条40英里长由巨石铺成的道路，在海拔8500英尺的高原上蜿蜒向前，巍巍壮观。马丘比丘管理部门的负责人Jorge

Pacheco说，这条道路在印加帝国时代是古城与外界联系的通道，现在由于每天有1500多人来往，已经变得不堪践踏了。目前每天访问古城的游客人数接近2000人，这是对遗址造成重要威胁的原因。那么每天接待多少游客才合适呢？UNESCO的官员认为，每天不应超过800人，而且还要穿上软底鞋以减轻对古迹的损坏。（中国旅游报龚立仁）基本假设的说明：二氧化碳（关于敦煌莫高窟）游客在洞窟内的呼吸，可导致洞窟内湿度、二氧化碳浓度的变化。一项检测数据表明：40个人进洞参观10分钟，洞窟内空气湿度就会上升15％，半个小时后洞窟内二氧化碳含量就升高5倍，空气温度上升4摄氏度左右。世界遗产地敦煌石窟由于近年来游客过多，游人呼出的二氧化碳和光线的影响造成壁画变色剥落，20年间的损坏超过过去几百年来的侵蚀。（中国旅游学刊林力民

）基本假设的说明：闪光灯闪光灯对古迹的影响：闪光灯瞬间会发出光强很大的光，会使某些颜料分解，失去颜色或变色，这种现象称为光漂白。尤其是某些有机类颜料：比如偶氮类化合物，在强光下发生光异构化。很多颜料的主要成分是偶氮类化合物。尤其严重的还不是整体变暗或退色。由于很多颜料是有几种颜色配出的，而每种基本色的分解的容易程度不同，这就会造成变色。比如由于黄色较之于蓝色更易分解，因此由黄、蓝配出的绿色就会比较容易的变为蓝色。理论模型宏观变量需要有微观变量提供经济基础，所以不仅要关注客流量，探讨游客是否进入公园的决策更是至关重要的。游客是否进入文化遗产公园与在“游览”这一过程中的两个主体即游客和公园管理方的行为有关。而公园管理方的行为又可以理解为游客所面对的约束。包括资金投入，公园管理制度设计，公园内部基础设施建设，公园周边社会地理环境，以及不同的游客类型及其数目，游客在游览过程中的心态和受到的约束，游客对文化遗产的保护意识，游客可获得的其他可替代文化消费品的数目等等。实证分析：实地考察以故宫这一北京最有代表性的文化遗产型公园为研究对象对故宫客流量的时序分布的统计在一天之内的在不同时期的平时周末五一黄金周对故宫内部一些游客行为和对故宫古迹的破坏程度的实际情况记录实证分析：客流实证分析：客流3月26日我们在神武门统计了从早九点到晚五点故宫开放时间的进入客流，进入人数约3100人。从故宫管理方得到的数据称，平时周末午门进入的客流量约为神武门的6倍。即总人数约为20000人。从图表上清晰可见，在一天各个时段进入故宫的人数差别很大，高峰主要集中在上午开园到正午以前。可以预见，在五一黄金周这一图像整体向上平移的大致状况。在之后的正式研究中我们将证实这一结果，并期望得到更好的结论。实证分析：问卷调查调查范围神武门实地调查中国游客（我们认为外国游客具有一定特殊性将在下面另作分析）调查依据游客在预期故宫票价涨至两倍后，作出最优决策调查方式单独发放问卷，指导性填写，当场回收问卷实证分析：问卷调查探索性工作结合新闻媒体对故宫门票价格变动的报道以及大众对门票价格变动的反映来指导问卷设计的大体方向。问卷调查概念的具体化，操作化问卷设计试调查非概率抽样，发放统计与计量实证分析：影响游客参观决策的因素实证分析：问卷结构设计将可能的因素具体化，寻找合适的问题巧妙的将所有因素融合进去。由于外国游客的收入水平与我国平均水平有较大距离，因此暂时不将他们包含在我们调查的范围内。仔细斟酌选项之间的区别，合理设计维度。设计一些客观知识性问题作为衡量他们对故宫了解程度的标准。问卷成型。实证分析：问卷部分统计结果预研究发放问卷41份，回收41份，部分被调查者有漏填某些项目的情况，在统计和回归中依据情况填入了“用户缺省值”。其中22人选择提价后依然参观。男游客22人(53.7%)，女游客19人(46.3%)游客学历情况实证分析：问卷部分统计结果人均收入分布实证分析：问卷部分统计结果主观感受中参观故宫的必要程度和期待程度：强烈偏向实证分析：问卷部分统计结果答题情况四个问题分别是（都以选择题形式出现）：故宫的始建年代皇帝殿试的场所故宫中真有“漱芳斋”吗中国大陆哪个城市也有故宫实证分析：问卷部分统计结果游客主观认为自身了解故宫最多的途径由上图可以看出，“亲身游览”这一途径并不具有优势，至少这暗示着比较大的一部分游客并不把了解文化作为游览故宫的目的，而可能仅体现为娱乐性消费。相对而言，选择“亲身游览”的游客在涨价后仍然进入的可能性更大。实证分析：问卷部分统计结果对现实票价的满意程度与涨价后是否参观的关系很不明显。当天据许多游客反映故宫内许多景点因维修而未开放影响了他们的参观情绪。但仍有21人认为对40元的票价满意，9人认为不满意。能够接受的最高票价，41个样本统计的数学期望为53.54元，高于当前40元的票价，但分布较为分散，标准差为25.01元，且最高为100元，最低为10元。这暗示了不同个体的游客对价格的敏感程度确实有较大差别。实证分析：计量模型计量分析在五一之后的正式研究中将起到重要作用。为了课堂报告的完整性，我们将初步的计量分析结果写入了报告以预期涨价两倍后是否选择进入故宫参观为因变量，这是一个二值变量，其取值集合为{0,1}采用BinomialLogit回归模型实证分析：计量模型由于因变量是二值变量，采用一般的线形回归模型不能够解释自变量与因变量的关系，而且不能保证预测值在[0,1]区间内BinomialLogit回归模型的累积分布函数为：Prob(Y=1|X)=F(Xb)相应的对数似然性函数为：LL=∑[YiLog(Fi)+(1-Yi)Log(1-Fi)]实证分析：回归过程利用原始问卷的主要要素进行回归，在回归调整8步之后得到与因变量相关性较为显著的3个变量：家庭人均收入、答对问题数目、能够承受的最高票价在新的回归模型中，利用以上三个自变量进行回归实证分析：回归结果Y=0.527-3.637X1+1.391X2+2.471X3(1.650)(1.306)(0.667)(1.192)X1：人均收入

p-value=0.005X2：答对问题数

p-value=0.037X3：接受最高票价

p-value=0.038模型中的其他变量在初步回归中表现出显著性不强，因而在最终计量模型中没有体现，在回归中它们的p-value都明显偏大。在最终模型中的因变量数目显得偏少，未能在计量模型中充分利用最初设想的信息，这可能与我们在预研究中采用41人小样本有关。实证分析：模型质量评价实证分析：回归结果解释收入越高越吝啬？故宫算不算是京城旅游中的“劣等品”？故宫游览作为一种商品的收入弹性高收入者是否有更好的替代品？近几年的国际旅游热潮这是一个出人意料的结果，不能说没有道理，但由于预研究样本较小，也不能妄下结论。实证分析：回归结果解释对故宫的了解程度怎样影响游客决策？对故宫了解更为清楚的游客，其游览故宫的目的可能较为明确，对涨价两倍的态度是无所谓的对故宫不太了解的游客，或抱着“大家都去，我为何不去？”心态的游客，更容易受到票价高低的影响集体无意识状态但仅仅关注某一个游客是否会答对确定的几个问题可能不具备更大的解释力量。初步结论时间是影响参观决策的重要因素一天内的时间一年内的时间：社会习俗和制度家庭人均收入状况在一定程度上影响参观决策对故宫的了解程度也会影响参观决策的坚定程度，虽然大多数人并不把亲身游览故宫作为其更多了解故宫的主要途径能够接受的最高票价对参观决策也有显著的影响政策建议：门票拟涨两倍？事实证明，门票涨价对控制客流量能够起到一定的效果，虽然人们几乎一致的认为参观故宫十分必要，但部分人在选择自身行为时还是明显受到了涨价的影响但是从故宫本身的文化遗产资源的社会意义来说，涨价并不是一个一定必要且导致社会效率的结果英国大英博物馆、海德公园、摄政王公园全年向游客免费开放意大利古罗马废墟、古罗马斗兽场全年免费开放法国卢浮宫每月第一个星期天免费开放，国家博物馆长期免费开放政策建议：门票拟涨两倍？对于故宫作为不可再生性文化资源的教育性宣传应该加强，让人们参观故宫的目的性更加明确，提高故宫作为文化资源的利用率城市小型休闲型低门票公园的建设更加精细的浮动票价让游客流更加平滑广泛宣传门票制度北大二体网球场的价格制定本研究的不足之处研究过程中的“信息不对称”问卷设计的涵盖范围受限游客不一定能够完全反映真实状况主观变量多一些问题获得的结果具有偶然性预研究中的某些样本偏小计量回归结果不够理想没有能够充分利用获得的数据上述部分问题可望在以后的正式调研中得到解决进一步的研究方向在本研究中，根据当前可观察到的情况和中国的特定环境，将文化遗产日常破坏的主要因素归结为一段时期内游客的数目。这一论断是否合理，是否其他因素具有更关键的影响，可能需要进一步的研究确认。另外，本研究