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文档简介

卫浴发展五大亮点，不断升温行业的不断进步，卫浴企业间的竞争不断进展，2022年，卫浴行业连续上演风起云涌，澳斯曼、金牌卫浴、益高卫浴、恒洁卫浴、中宇卫浴等多家品牌连续2022年的势头，标杆之争如火如荼；与此同时，金迪莎卫浴等新锐品牌，同样创新出击，在品牌定位、产品创新、整合营销、经销网络等环节都有不俗表现。

近日，从几个不同角度对中国卫浴产业的进展做出了分析猜测，另据知名家居营销服务商赢道顾问家居营销项目中心相关策划人分析，从营销层面看，卫浴品牌营销在主题活动、传播渠道、社会化媒体价值挖掘、网络整合营销传播、招商创意推广等方面都表现出了鲜亮的变化。

技术突破提升行业地位

卫浴行业是有核心技术的，以马桶为例，冲水、釉面的防污都明核心技术的。澳斯曼卫浴在节水性能上不断制造新标准；金牌卫浴在卫浴洁具设计上不断有新作消失；益高卫浴、等品牌在卫浴的智能化方面下了不少功夫，阿波罗卫浴等仍旧在休闲与整体方面深耕。

品牌化进程将加快

目前国内卫浴品牌虽然众多，但还没有哪一家企业占据10%的市场份额。大品牌的营销垄断效应尚未形成。目前中小卫浴企业的品牌意识开头觉醒，留意品牌推广。品牌力就是销售力''''的观点，卫浴企业正在渐渐接受。

资源整合将加剧

整合体现在各方面，专业的卫浴产品制造商之间优势互补，跨行业的营销联盟、同智业机构的合作、行业内部的资源整合、与资本力气的整合等，这几年有加速的趋势。

节生活兴起

卫浴十大品牌澳斯曼卫浴经受上海厨卫展的盛宴后，依据卫浴行业的潮流和消费者的生活需求，而提出的一种新的生活理念，自推出始，其流行的基因就将这一生活主见推上了走红的舞台。

节生活主要包含五大特点：节省、简约、低调、环保、时尚。在节生活下，提倡的一种低碳环保与节省的生活方式，但节省并不意味着单调和拮据，而是以一种简约时尚而又低调内敛的方式去享受生活、感受生活的节奏。

品牌定位清楚化

从澳斯曼的品质卫浴、金牌卫浴的精致卫浴、TOTO的智能卫浴、阿波罗的休闲卫浴，再到金迪莎所定位的大众化整体卫浴，卫浴企业的品牌定位与市场定位不断清楚。

以金迪莎卫浴这一新贵品牌来讲，从金利怡推出这个品牌开头，就明确定位于面对二、三线市场的整体卫浴，在第16届上海厨卫展之后，金迪莎卫浴重磅出击，呈现不俗精彩。与此同时，金迪莎的加盟黄金周也是余音未散，已有经销商投下1200套的整体卫浴大单。对于金迪莎卫浴本身所确立的''''亿万家庭首选的整体卫浴''''这一进展目标，也可见企业在定位与进展路

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