搜房网与皇朝家私合作方案

搜房网家天下搜房家居集团合肥营销中心http://home.hf.一、关于搜房

搜房网成立于1999年，是全球最大的房地产家居网络平台，拥有6000名员工，业务覆盖全球106个城市及地区，致力于全心全意为房地产和家居行业服务。搜房网每日聚集1500万置业人群，在购房者中具有无可比拟的影响力和号召力。

搜房十一年：

1999年6月搜房网成立；

2000年，世界上最大的科技风险投资机构IDG、高盛投资(GoldmanSachs)注资搜房网；

2002年底，搜房网宣布开始实现赢利，并以每年超过100%的业绩增长；

2005年，法国传媒巨头(TradeClassifiedMedia)注资2亿(RMB)入股搜房网；

2006年，世界500强澳洲电讯注资20亿3千万（RMB)入股搜房网，成为搜房控股集团最大的机构股东；

2009年，覆盖国内外100多个城市——搜房网已成为全球最大的华人房产家居门户网站。

2010年9月17日，搜房在美国纳斯达克上市。

1、搜房分布:北京、上海、南京、杭州、合肥、重庆、香港、新加坡、台湾、温哥华等106余城市

2、房地产家居门户网站访问量全球排名第一

3、房地产家居门户日均浏览量第一

4、搜房网是全球排名第一的房地产家居网络平台，在全球所有网站排名200位左右，在中国的所有网站排名在30位左右。

5、搜房网日均页面浏览量（PV）超过1.64亿PV，合肥日均页面浏览量约420万。

6、搜房网日均独立访客（IP）超过1500万人次，合肥日均独立访客30多万。

7、搜房网拥有注册用户超过2500万，合肥注册用户超52万，其中注册申请搜房卡用户达9.68万。搜房网数据优势同类网站百度指数排名搜房用户关注度7096排名第一,是第二名的18倍.媒体影响力行业第一品牌认知度行业第一中国最早的互联网研究机构之一；

有近十一年资深的互联网行业研究经验网络媒体家居网络媒体流量第一网络广告收入规模第一家居广告主数全国第一研究咨询中国家居产业百强研究中国家居消费趋势研究中国家居产业口碑榜电子商务B2C家居消费产品导购平台家居电子商务外包业务家居企业TWS基础服务B2B商务平台房地产商与家居企业商务平台家居设计师与产品供应商平台家居企业与经销商服务平台皇朝家私资源整合、推广策略

１、“大话家居”：本栏目以业内热点话题、热点人物、热点事件为线索，由主讲嘉宾、主持人之间进行现场对话，并以网站现场直播的形式即时发布对话内容，同时结合网站内相关论坛与在线用户互动，新闻专题全力配合，邀请业内人士参与，形成一个强势的业内对话平台；

宣传效果：“大话家居”邀请的都是家居业内人士，可以很好的提高皇朝家私在业内的知名度，另外采取网上现场直播的形式，可以与网友互动，提高皇朝家私品牌在网友中的认知度，活动结束后还将有多篇幅、多角度的新闻报道，继续扩大宣传效果。2、“家居精英专访”借助这个栏目报道公司董事长（老总），一方面通过媒体业主可以更加充分了解皇朝家私的营销理念以及对家居建材市场认知度，另一方面又提高皇朝家私品牌的知名度；同时会在首页保留一周的时间；

宣传效果：通过专访可以更加充分了解皇朝家私的营销理念以及对建材市场认知度，另一方面又提高皇朝家私品牌的知名度，另外可以配合视频，让网友更加了解皇朝家私的实力。3、“首页论坛Q帖栏目”：将对项目论坛中的热帖提到首页，配合论坛促销活动、装修团装的火爆程度，给皇朝家私的销售带来超强的推动作用；

宣传效果：通过首页Q帖的展示可以扩大皇朝家私的知名度，以及活动的传播度，让更多的网友了解皇朝家私，了解皇朝家私成功的活动。4、“网上征文活动”：是通过网络的平台给待装修、正在装修、已经装修者提供一个展示的平台。旨在提高“皇朝家私”知名度并且给销售带来正面的推动作用；

宣传效果：活动网友的参与度都比较高，而且对于活动会有拉票支持环节，可以让更多的人知道皇朝家私品牌，并且征文活动的宣传是会持续一段时间的，有利于网友了解、接受皇朝家私品牌会起到很好的推动作用。5、“小区活动”：搜房会定期，针对即将交房的小区在酒店内组织专场的装修、建材咨询会，建材商可以通过知识讲座的形式提高自己品牌的认知度，并且现场直接面对业主，卖场结合商家给予团购优惠，从而直接产生销售。

宣传效果：通过知识讲座可以提高品牌的认知度，通过现场的沟通可以直接达到团购销售的效果，并且通过一个小区的团购，可以在小区内形成很好的口碑传播，从而为整个卖场迎来更多的客户。为广大的建材商家带去更多的销售额。6、业主活动：搜房会定期，针对有装修及购买建材需求的业主在酒店内组织专场的装修、建材咨询会及材料集采会，卖场联合建材商针对参加搜房此次活动的网友给予优惠折扣，现场直接面对业主，从而直接产生销售。

宣传效果：通过专场活动可以提高品牌的认知度，通过现场的沟通可以直接达到团购销售的效果，并且通过多场的建材集买会网友享受到的尊贵的服务与超值享受形成很好的口碑传播，从而为皇朝家私迎来更多的客户，带去更多的销售额。

7、网上家居卖场商城：8、搜房网站博客：搜房网的搜房博客频道是全中国、全世界最主流，最具人气的华人房地产专业博客频道。拥有业内最具影响力、号召力的地产明星博客、最权威的业内专家博客、拥有最权威的家居博客群。更好的推广皇朝家私近期的活动，同时能让更多的网友及行业人士共同分享皇朝家私的每一个成功的营销理念，达到更好的宣传效果，为后期皇朝家私进军其他市场做好铺垫。9、配合消费券的发放：根据皇朝家私消费券的发放情况，搜房网可以通过线上电子券下载、线下业主集采活动、线下看房团活动协助皇朝家私发放消费券。

搜房超市下载（电子券）发放；

此区域位于搜房超市页面，购房者及参与看房团的业主均会浏览此页面，目标人群浏览量极高。

线下活动发放；

通过搜房网组织的小区专场活动、团购专场活动进行安徽皇朝家私消费券的发放。

线下搜房看房团发放；

通过搜房网组织的看房团活动进行安徽皇朝家私消费券发放，目标针对性强。

10、专项活动：

活动1、2011年度家装日记冠名：搜房每年会发动网友记录自己的装修历程，建立装修日记数据库，方便后期广大装大网友的借鉴。通过皇朝家私冠名家装日记更有利于树立整个皇朝家私在行业及消费者中间的影响，更多的网络众多的潜在消费者记住皇朝家私，更快、更好的树立皇朝家私形象。活动2、“安徽皇朝家私杯”第一届设计大赛:

活动背景：加强皇朝家私行业内的影响力，以家居室内空间设计为主，融合产品设计为参赛单元，将在合肥地区征集2011年度设计作品，决出各项大奖，堪称设计界年度顶尖大事，为此次活动核心内容。

宣传效果：

1、通过大赛与广大业主充分互动，所有参赛作品形成装修图库专辑，对业主的装修起到指导和影响的作用；

2、以赛事为契机，开拓设计师渠道，充分与高端设计师群体互动，提高沟通质量；

3、通过系列线下论坛、沙龙、作品展等各种活动，带动门店准业主客流量；11、媒体策划合作：

新闻：安徽皇朝家私开业、新品入店、行业合作等报道由皇朝家私提供新闻素材（每周2篇），搜房安排发布；

专题：针对皇朝家私重要新闻事件进行专题包装并推广；

公关：新闻事件进行直播报道、负面帖子维护等；

论坛：房产家居行业论坛邀请皇朝家私领导参与；12、论坛炒作：高人气论坛话题炒作，提升品牌集中关注度：

鉴于“皇朝家私”初步整合形成，网友对其新形成的品牌知道、了解甚微。这就需要通过一段时间的论坛话题炒作，让网友知道“皇朝家私”的同时，一些广受网友喜爱的论坛栏目的软性包装也能带来“皇朝家私”品牌知名度提升。活动期间通过活动赞助来参与论坛互动，活动期间帖子总固定，覆盖面更强。13、测评：配合皇朝家私品牌，定期根据皇朝家私的活动节点，提供产品测评栏目。帮助皇朝家私做好新闻服务。通过测评更好的宣传产品的环保、防水等性能的宣传。提高在行业的知名度及信誉度。

14、视频逛店：搜房小编记者走进皇朝家私店面，网友跟随摄像机镜头了解皇朝家私各个展厅面貌，感受琳琅满目的建材装饰产品，呈现皇朝家私对客户的热情欢迎和热忱服务。已经完善、齐全的产品线功能。15、小编踩店：搜房小编记者走进皇朝家私的店面，拍摄最近的展厅新进的产品，向广大网友及时传达更新产品信息，在线上进行实时报道，促成潜在及意向客户的成单量。16、家居首页焦点图片新闻推荐

：记者实时跟踪报道活动，放大皇朝家私品牌形象，凸显活动盛况，为后续活动铺垫。首页醒目位置告知活动优惠，信息浏览量大，链接网友报名，有效抓取客户。17、皇朝家私论坛工作室：

皇朝家私搜房工作室论坛主要是为广大业主提供促销信息、新品发布、建材知识讲座、装修日记、装修图片、装修设计方案的交流互动平台。安徽皇朝家私2011年度网络服务列表安徽皇朝家私2011年度网络服务列表（一）安徽皇朝家私2011年度网络服务列表（一）服务项目具体内容排期推广量合肥执行价大客户最终执行价品牌推广合肥搜房网家居网家居首页顶部旗帜待定60天3750天112,500元合肥搜房网家居网家居首页首屏旗帜待定60天3125/天93,750元配送资源合肥搜房网家居网装修交流列表页立式1

待定150天1250/天配送合肥搜房网家居网品牌监督论坛列表页立式1

待定150天1250/天合肥搜房网家居网文字连接待定根据节点增值合肥搜房网家居网头图、头图文字链待定根据节点增值合肥搜房网新闻详情页画中画1待定100天2250/天配送天数400天，配送资源总价值600000元美工设计网络推广宣传页设计制作含宣传位动画及画面更新合作期间的技术支持与服务增值服务会员服务搜房网VIP会员资讯发布服务合作期间的的软性服务合作期间内容支持增值服务购买硬广资源总计（人民币）肆拾壹万贰仟伍佰圆整￥：412,500元VIP客户再5折优惠后总计（人民币）：贰拾万陆仟贰佰伍拾圆整￥：206,250元广告样式：首屏旗帜画中画安徽皇朝家私2011年度网络服务列表(二)

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待定70天1250/天配送合肥搜房网家居网品牌监督论坛列表页立式1

待定80天1250/天合肥搜房网家居网文字连接待定根据节点增值合肥搜房网家居网头图、头图文字链待定根据节点增值合肥搜房网新闻详情页画中画1