BMW 资源整合活动方案

BMW11月主题活动策划方案conferencePlanningscheme3目录活动概述活动内容活动策略活动时间：2012年11月9日下午（待定）活动地点：九滨路BMW4S店活动对象：重庆青年设计师俱乐部活动媒体：装饰设计师杂志人数：50人活动名称：BMW11月主题活动活动概述Activitiesoverview活动目的ONE

把握调性，突出BMW设计追求完美的宗旨，提升品牌形象TWO

强化BMW在受众心目中的知名度和美誉度THREE

深入介绍BMW的品牌及产品特色，使得来宾为之动容FOUR

体现BMW国际化风格，营造现场气氛主题：结合深厚的中国“香”文化及时尚动感的涂鸦元素，淋漓尽致地突显宝马品牌奢侈、动感、个性的风范。狂野的个性、动感的典范主题诠释：活动调性感官：艺术个性有张力色调：金属黑白灰天蓝品牌体现：精致高端玩酷活动内容content关于“沉香”协办：福建大馨堂海南沉香协会沉香简介沉香树产于热带，生长不易，沉香的形成更不易。沉香树中国大陆已不多见，惠安有少量，现越南、泰国、印度、马来西亚、柬埔寨等地还有。由于沉香十分稀少，形成不易，古代记载的沉，现祗有其名已无实物，目前越南的奇楠沉为最上等沉香，但数量极少。沉香种类有：光香、海南栈香、番香、筏沉、黄熟沉、速暂香、白眼香、水盘香、叶子香等等。依产地种类而不同。沉香按其油脂含量分为：沉水、筏、黄熟。沉水也叫水沉，是沉香中实质或较中间的部份，膏脂凝结较紧密、结实的部份，投水即沉，是名沉水；半浮半沉的叫筏；不沉的称为黄熟香。沉香按其形成过程不同分四种；熟结、生结、脱落、虫漏。一块沉香，其脂是在完全自然中因腐朽凝结聚集而成，称为熟结；因沉香树被刀斧砍伐受伤，流出膏脂凝结而成的称为生结；因木头自己腐朽后而凝结成的沉香称为脱落；因虫蛀食，其膏脂凝结而成的称为虫漏。沉香的种类沉香按其结成情况不同一般可分为六类：“土沉”、“水沉”、“倒架”、“蚁沉”、“活沉”、“白木”等。沉香神秘而奇异的香味集结着千百年天地之灵气，有的馥郁，有的幽婉，有的温醇，有的清扬等等。活动映射1、沉香在活动结束后续展一周2、凡在活动当天及活动期间订购车辆的客户，可获得沉香纪念品一份3、凡在本次活动中抽取一等奖的幸运者将获得BMW经典车型使用权一年。关于展出沉香的品类：香材（沉香原木）4件工艺品（香材雕塑类）2件饰品（手链、项链、佛珠）30件

香料：线香、盘香、香粉

100件香器（点香类器皿）5套总价值1500万元精品展示活动流程活动签到

现场播放暖场音乐、短片主持人致开场词主办方人员发言设计师代表发言主持人邀请销售经理配合LED显示屏介绍车辆属性沉香展示及体验茶艺表演及现场品鉴抽奖环节设计师试驾BMW活动结束来宾签到签到处赠送本次活动礼品（待定）签到形式：签到形式紧扣本次活动主题，石膏造型BMW跑车，事先涂鸦老师在车体上打好彩底及图案轮廓，来宾选用自己喜欢的涂鸦颜料在轮廓内填充颜色，并在所绘图案内签上名字，一尊设计师们心目中的“炫彩香车”完美呈现，此模型在活动结束后可在4S店展厅保存留念，成为一道独特的风景。暖场音乐、短片来宾签到的期间，播放暖场音乐及广告短片，舞台区域设置50寸液晶电视，播放广告短片，使得来宾第一时间感受BMW魅力。车型介绍形式：销售经理配合LED液晶显示器为设计师来宾介绍及讲解BMW各式车型属性。沉香文化展形式：本次活动将展出各类沉香木、工艺品、沉香及各类沉香品鉴项目，其中将邀请国内知名的沉香文化大师做现场交流，资深沉香玩家，三闲堂堂主：张先生现场主讲沉香文化。茶艺表演形式：在沉香展出的过程中，现场亦设置浓郁中国文化的茶艺表演，使得现场动静结合，丰富活动调性色彩，同时，来宾可品尝茶艺师细心浸泡的茶水，体验本次活动的“味”觉所在。琵琶演奏形式：在沉香展过程中，烘托现场浓厚的中国文化氛围，琵琶演奏点缀现场效果。抽奖环节活动过程中穿插抽奖环节，抽奖规则如下：本次活动抽奖环节采用抽奖箱方式，来宾签到时可获得抽奖序号一张，抽奖过程中依照获奖序号上台领奖（奖品奖次人数待定）。冷餐会现场设置冷餐台，准备糕点、水果、饮料，现场来宾在自由交流的同时可尽情品尝。激情试驾现场活动结束后，在自由交流环节同时，设计师体验BMW试驾，路线初步定为九滨路沿线。资源配合Resourceswith7我们的想法本次公关活动以整合重庆大部分优秀设计师为高端客户资源，通过装饰设计师杂志，向重庆装饰设计师宣传本次活动，同时为各自品牌形象及销售业绩共同打造的一场视觉感受及切身体验为一体的珍馐之SHOW。7

关于青年设计师俱乐部

重庆设计界由于其特殊的地理位置与渊源的文化背景，在中国占据了重要的一席。自2007年赖旭东获得APIDA亚太室内设计酒店银奖以来，已有多位设计师在全国甚至洲际的大赛中斩获名次，为重庆设计界赢得了荣誉。重庆顶级设计师的设计水平相对设计发达地区而言，几乎没有差距，但从市场开发以及整体影响力来看，与北京、上海、沿海地区，以及成都仍有很大差距。重庆的设计师存在对话交流不频繁、商业推广不积极，国际视野不开阔等问题，以及老一辈设计师对新兴设计师的支持力度不够，造成了重庆30岁左右这批年轻设计师虽然在物质上获得了巨大成就，但在个人荣誉以及社会关注度与外界所了解的几位设计师仍然有着很大的差距。基于此，为了壮大重庆设计界的社会力量，为重庆设计界培养新的领袖团体，提升重庆设计界的整体力量，青年设计师俱乐部成立了。重庆青年设计师俱乐部是由《装饰设计师》杂志社牵头组织，由装饰设计行业内骨干，尤其是优秀青年设计师自愿组成的俱乐部组织，俱乐部有专门的秘书处负责处理俱乐部日常事务，以及负责俱乐部的整体上市和推广宣传工作。俱乐部内部设立理事会，由由理事会主席及若干名理事组成。部分设计师理事资料个人姓名：赖旭东工作单位：重庆年代营创设计有限公司职位：设计总监\重庆青年设计师俱乐部名誉理事\CIID第十九专委会（重庆）副会会长

个人姓名：夏洋工作单位：重庆年代营创设计有限公司职位：总经理\重庆青年设计师俱乐部名誉理事\CIID第十九专委会（重庆）秘书长

个人姓名：刘增申工作单位：重庆宗灏装饰设计有限公司职位：设计总监\总经理\重庆青年设计师俱乐部常务理事

个人姓名：焦艳丰工作单位：重庆焦艳丰设计有限公司职位：设计总监\重庆青年设计师俱乐部常务理事

个人姓名：李志伟工作单位：个人公司职位：设计总监\重庆青年设计师俱乐部常务理事

个人姓名：周彤工作单位：重庆兄弟装饰设计有限公司职位：设计总监\重庆青年设计师俱乐部理事

个人姓名：甘健平工作单位：重庆汇意堂装饰设计工程有限公司职位：设计总监\总经理\重庆青年设计师俱乐部理事

个人姓名：罗瑜工作单位：个人工作室职位：设计总监\重庆青年设计师俱乐部理事

个人姓名：罗玉洪工作单位：重庆汉邦设计装饰有限公司职位：设计总监\总经理\重庆青年设计师俱乐部理事

个人姓名：吴昌毅工作单位：重庆麦素设计有限公司职位：设计总监\总经理\重庆青年设计师俱乐部理事

关于装饰设计师杂志主要读者群：装饰公司设计师、专业设计机构设计师、自由设计师、装饰公司、房地产公司、装饰材料厂商、建筑装饰规划设计部门有关人士、建设主观部门官员、大、中型工程的甲方乙方、拥有和即将拥有新房的业主。主要读者群示意图家装设计师

30%■工装设计师

25%■建筑设计师

15%■管理人员

5%■工程甲乙方

10%□新房业主

10%■其