中国无线耳机行业发展趋势分析

中国无线耳机行业发展趋势分析

耳机是一对转换单元,它接受媒体播放器或接收器所发出的电讯号,利用贴近耳朵的扬声器将其转化成可以听到的音波.耳机一般是与媒体播放器可分离的,利用一个插头连接.在不影响其他人的情况下,可独自聆听音响,亦可隔开周围环境的声响.据调查数据预计2022年耳机销量将达到33.02亿副.

便携、个性、无线的要求以及多场景的应用催生了不同性能耳机的诞生.新型的耳机除了可以用来接听电话、欣赏音乐等基础耳机功能外,还具备来电姓名、电话号码播报,通过产品内部集成的红外传感器及重力感应器,以及实现计步、跑步、俯卧撑、仰卧起坐等数据的收集与分析等智能化的功能；同时为了使用某些特定场景主动降噪甚至瞬时主动降噪等高级技术也在不断普及,都推动了耳机的发展.2014-2022年全球耳机销量及预测

中国作为全球主要的耳机生产国家,已经形成了较为完整的耳机产业链.随着社会娱乐生活逐渐丰富及各种智能终端逐渐普及,中国也逐渐发展成为主要的耳机消费市场之一,耳机市场规模明显扩大.据调查数据统计,2017年中国耳机行业总产值达到约728.66亿元,较2016年增长23.05%.2012-2017年中国耳机行业产值及增长率趋势

无线耳机目前仍处在上升期,用户需求不断提升,用户对无线耳机的期望值也在提高,这就是对行业提出的新的考验.目前用户最关心的几个要点包括音质、续航能力和无线传输能力,从数据上来看,无线传输能力基本已经可以满足绝大多数用户的需求,而音质和续航能力还有很大的提升潜力,如果从这两点入手进行提升,相信在未来会很容易吸引用户眼球.2012-2017年中国无线耳机产值及产值增长趋势

目前无线耳机产品生产基地主要布局在潍坊,受益于充足的土地和劳动力储备,未来可能在劳动力资源丰富的越南安排部分产能,满足扩产需求.2007上半年全球蓝牙耳机生产厂商出货量市场占有率

零件到整机战略转型,手握优质客户,整机中自供比例逐步上升.品牌加速推广+产业链逐渐成熟、成本降低,无线耳机市场加速渗透.

2016年苹果首次发布Airpods成为市场引爆点,随后SONY、Bose等国外耳机厂商相继跟进,在2017年陆续推出TWS产品.2018年成为国内品牌进驻TWS耳机市场的高峰期.华为在2018年4月推出首款TWS耳机Freebuds,10月推出的荣耀Flybuds是最新款TWS耳机.小米在2018年推出两款TWS耳机Air和AirDots青春版.随研发技术趋向成熟,生产成本下降,市场竞争增大,新进场品牌耳机售价下降.2016年-2017年,国外品牌TWS耳机售价均为千元人民币以上,最高超过2500元人民币；2018年国内品牌陆续推出的TWS产品主要在400-1000元之间,产业链逐渐成熟、成本降低,无线耳机市场加速渗透.2016.8-2019.5TWS耳机价格变化趋势

据调查数据统计,2018年第三季度,中国TWS耳机销售量达133万,环比增长46%,同比增长357%；销售额达7.6亿元人民币,环比增长38%,同比增长521%,市场迎来全面上升期,线上销售牢牢占据主流.据调查数据统计,2018年全球TWS耳机销售量为4600万,预计全球销量到2020年将增长至1.29亿,消费需求大幅度上升,未来几年TWS耳机市场有望保持高增长.2017-2018年中国TWS耳机销售量及环比变化

2017-2018年中国TWS耳机销售额及环比变化

华为真无线蓝牙耳机主要有三个系列,价格集中在800、1000元,具体看配置,FreeBuds2Pro采用骨声纹ID、无线充电（支持手机反冲）、13mm动圈喇叭、HWA高清蓝牙协议,续航方面单次充电耳机通话时间可达2.5小时,配备充电盒通话时间可达15h、听音乐可达20h.与AirPods相比,性价比更高,叠加终端市占率提升、推出新品FreeBudsLite,耳机配件出货量大概率提高,收入端方面公司有望直接受益.

数字化时代,音频流的媒体化、数字化趋势推动着耳机音频输入技术的变革,耳机信号传输技术正由模拟信号传输向数字信号传输跨越.传统耳机普遍采用3.5毫米圆形模拟信号接口,只有传输音频功能.数字耳机使用标准数字接口直接连接,比如Type-C接口、Lightning接口.智能数码产品向耳机发送数字音频信号并可直接为耳机充电,耳机内置解码器直接解码高码率的音频信号,从而减少以往智能终端在机身内进行音频解码时造成的干扰导致的音质损失,为用户带来更加优质的声音表现.随着各类智能终端音频接口从模拟接口向数字接口的转变,有线耳机将逐步走向数字化.

机器智能和云端大数据的兴起为语音识别、姿势识别、图像识别等新兴交互方式提供了技术基础.继智能手机、智能手表、智能手环、智能眼镜后,耳机在数字化后,正在进入智能时代.智能耳机是在传统耳机内置智能化系统、以蓝牙技术为传输方式,搭载应用程序连接于智能手机等移动终端,能实现外扩多种应用功能,可将运动监测、语音助手、触觉和动作感知、翻译、位置情景模式切换等功能集成于耳机当中,成为一种可穿戴式智能设备.通过搭载蓝牙技术,进行无线传输数据,智能耳机能够和智能手机等移动终端紧密协同工作,将人体数据实时传递到智能手机等移动终端上进行存储和分析,拥有接听电话、智能运动追踪,检