今日头条旅游主题活动规划课件

中国在线旅游市场发展迅速中国在线旅游市场发展迅速1各大在线旅游平台各出奇招抢占市场除了正常的产品，各大在线旅游平台均有各自的优质产品吸引消费者牛人专线特卖惠开心驴行特卖汇各大在线旅游平台各出奇招抢占市场除了正常的产品，各大在线旅游22016各在线旅游平台重要节点3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月携程旅行暑期旅游国庆黄金周双12促销同程旅游出境游（时间待定）暑期旅游国庆黄金周淘在路上5.28大促暑期旅游10.28大促途牛旅游3.23大促暑期旅游驴妈妈暑期旅游2016各在线旅游平台重要节点3月4月5月6月7月8月9月13几大在线旅游平台主要节点包含五一、暑期及国庆，其中最主要的为暑期档1五一2暑期3国庆2016各在线旅游平台重要节点几大在线旅游平台主要节点包含五一、暑期及国庆，其中最主要的为42016今日头条带来最全的“暑期畅游季”201652016暑期畅游季主题：2016暑期畅游季时间：2016年6月简析：网罗各大平台最具优势的旅行套餐，以最优势的资源，聚合目标用户2016暑期畅游季主题：6今日头条旅游资源独占日你关心的才是头条今日头条旅游资源独占日你关心的才是头条大一统独占日，会在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式通过用户的行为惯性分析，广告跨位联动技术，以及智能的素材动态调整实现当日旅游行业唯一指定曝光，全面覆盖影响4000W+的头条日活跃人群资讯海量曝光品牌立体化塑性关键日竞品阻击2016暑期畅游季资源独占日大一统独占日，会在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落8大日活用户全覆盖头条累计用户超过4亿，日活跃用户超过4000W比4000万还要多2016暑期畅游季资源独占日大日活用户全覆盖比4000万还要多2016暑期畅游季资源独占92016暑期畅游季资源独占日当日行业内独一无二投放当日，旅游行业客户全排他一从行业到体验的独树一帜唯一完整的使用惯性非多导流渠道+产品独有的核心科技头条用户形成了唯一的完整操作APP惯性唯一广告位全开放监测平台打破传统投放黑盒开屏，信息流，详情页广告监测全面开放2016暑期畅游季资源独占日当日行业内独一无二一从行业到体验102016暑期畅游季资源独占日统统合用户行为，实现情境大营销统合用户行为关键节点通过头条独有的大数据抓取及智能系统算法分析用户行为惯性，切分用户当日产品使用逻辑及习惯统合三位一体联动广告位开屏，信息流，详情页头条技术实现主流广告位全面联动统合情境素材自动切换开屏，信息流，详情页头条技术实现主流广告位全面联动2016暑期畅游季资源独占日统统合用户行为，实现情境大营销统11头条用户一天中使用诉求变化资讯获取交流放松总结行动早餐时间，公共交通时间等晨间用户行为多为碎片化信息获取没有主动目的，但容易吸纳各种信息工作，学习的间隙时间等用户多为间歇性休息时间需求放松，沟通，互动影响，消耗时间放松时间，睡前时间等用户多为最轻松状态，自由意志产生有时间总结当天信息，产生更多决策行为（如购买）工作，学习的间隙时间等用户多为间歇性休息时间需求放松，沟通，互动影响，消耗时间头条用户一天中使用诉求变化资讯获取交流放松总结行动早餐时间，12习惯一:点击图标进入非多入口导流，只能通过开启APP进入习惯二:推荐页信息流浏览大数据算法+个性化推送开机画面详情页获取资讯头条用户产品使用路径习惯一:点击图标进入非多入口导流，只能通过开启APP进入13暑期畅游季资源独占日产品特点4亿用户的使用逻辑追踪，多素材时间线自动切换，实现4000W日活跃用户产品使用路径全覆盖休闲类素材休闲类素材休闲类素材资讯获取放松休闲总结购买阶段策略素材切换定制专题体验落地三位一体用户路径全覆盖广告智能联动6:00-12:0012:00-17:0017:00-00:00资讯类素材导购类素材资讯类素材导购类素材资讯类素材导购类素材开机全屏推荐页信息流详情页广告暑期畅游季资源独占日产品特点4亿用户的使用逻辑追踪，多素材时14广告位展现形式开机全屏推荐页信息流详情页广告三大广告位点击均可直接跳转落地页专题落地页随时间及用户的使用目标变化，各广告位素材及导流落地页也将联动切换三大广告位智能联动，今日头条日均4000W+用户使用惯性全覆盖广告位展现形式开机全屏推荐页信息流详情页广告三大广告位点击均15其他入口展示定制化头图定制化专区专题广告位专题页面自带入口旅游频道加权推荐其他入口展示定制化头图定制化专区专题广告位专题页面自带入口旅16其他入口展示专题页面自带入口活动广场置顶banner其他入口展示专题页面自带入口活动广场置顶banner17专题页面规划暑期畅游季携程同程途牛驴妈妈暑期畅游季携程同程途牛驴妈妈专题焦点图作为客户重点产品释放位置产品展示区作为客户产品列表展示Ps：用户获得权益根据专题内位置不同而定专题页面规划暑期畅游季携程同程途牛驴妈妈暑期畅游季携程同程途18活动预热今日头条暑期畅游季即将开始提前三天每天利用一轮今日头条开机全屏进行活动预告活动预热今日头条提前三天19广告计划创意标题一创意配图一组合一创意标题二创意配图二组合二创意标题N创意配图N组合N…

…基于用户属性（如地域），来匹配用户的旅游路线倾向性，匹配不同客户的不同路线素材，定向不同目标受众个性化展现。基于多图文素材的创意性信息流原生广告组合一组合二组合三H&M多素材投放案例产品运用——多创意素材广告计划创意标题一创意配图一组合一创意标题二创意配图二组合二203.创意词包普吉岛苏梅厦门香港毛里求斯丽江马尔代夫大溪地长滩首尔默认词：旅行2.使用头条触发动态创意广告刘德华1.用户个体有很多兴趣词男老师小孩奶粉手机小米魅族毛里求斯龙井房地产楼盘理财金融42岁根据用户不同的关键标签，来定义用户的兴趣点，将广告中的关键词进行自动调整匹配，深入影响提高点击率产品运用——动态词包4.匹配成功显示高相关创意！想去毛里求斯，头条暑期畅游季为你圆梦3.创意词包2.使用头条刘德华1.用户个体有很多兴趣词21资源简析暑期畅游季资源列表阶段广告位置推广时间曝光数（CPM）单价（元）总价（万元）折后总价预热开机全屏（静态可点击）5天400002008001350W资源独占日（两天）开机全屏（静态可点击）4轮2天640002001280推荐页信息流大图4-12天1100001601760推荐页信息流大图4-22天800001601280详情页大图2天///旅游频道4-12天//280Ps：用户获得权益根据专题内位置不同而定资源简析暑期畅游季资源列表阶段广告位置推广时间曝光数（CPM22THANKS今日头条华东商业化2016年3月THANKS今日头条华东商业化23中国在线旅游市场发展迅速中国在线旅游市场发展迅速24各大在线旅游平台各出奇招抢占市场除了正常的产品，各大在线旅游平台均有各自的优质产品吸引消费者牛人专线特卖惠开心驴行特卖汇各大在线旅游平台各出奇招抢占市场除了正常的产品，各大在线旅游252016各在线旅游平台重要节点3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月携程旅行暑期旅游国庆黄金周双12促销同程旅游出境游（时间待定）暑期旅游国庆黄金周淘在路上5.28大促暑期旅游10.28大促途牛旅游3.23大促暑期旅游驴妈妈暑期旅游2016各在线旅游平台重要节点3月4月5月6月7月8月9月126几大在线旅游平台主要节点包含五一、暑期及国庆，其中最主要的为暑期档1五一2暑期3国庆2016各在线旅游平台重要节点几大在线旅游平台主要节点包含五一、暑期及国庆，其中最主要的为272016今日头条带来最全的“暑期畅游季”2016282016暑期畅游季主题：2016暑期畅游季时间：2016年6月简析：网罗各大平台最具优势的旅行套餐，以最优势的资源，聚合目标用户2016暑期畅游季主题：29今日头条旅游资源独占日你关心的才是头条今日头条旅游资源独占日你关心的才是头条大一统独占日，会在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式通过用户的行为惯性分析，广告跨位联动技术，以及智能的素材动态调整实现当日旅游行业唯一指定曝光，全面覆盖影响4000W+的头条日活跃人群资讯海量曝光品牌立体化塑性关键日竞品阻击2016暑期畅游季资源独占日大一统独占日，会在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落31大日活用户全覆盖头条累计用户超过4亿，日活跃用户超过4000W比4000万还要多2016暑期畅游季资源独占日大日活用户全覆盖比4000万还要多2016暑期畅游季资源独占322016暑期畅游季资源独占日当日行业内独一无二投放当日，旅游行业客户全排他一从行业到体验的独树一帜唯一完整的使用惯性非多导流渠道+产品独有的核心科技头条用户形成了唯一的完整操作APP惯性唯一广告位全开放监测平台打破传统投放黑盒开屏，信息流，详情页广告监测全面开放2016暑期畅游季资源独占日当日行业内独一无二一从行业到体验332016暑期畅游季资源独占日统统合用户行为，实现情境大营销统合用户行为关键节点通过头条独有的大数据抓取及智能系统算法分析用户行为惯性，切分用户当日产品使用逻辑及习惯统合三位一体联动广告位开屏，信息流，详情页头条技术实现主流广告位全面联动统合情境素材自动切换开屏，信息流，详情页头条技术实现主流广告位全面联动2016暑期畅游季资源独占日统统合用户行为，实现情境大营销统34头条用户一天中使用诉求变化资讯获取交流放松总结行动早餐时间，公共交通时间等晨间用户行为多为碎片化信息获取没有主动目的，但容易吸纳各种信息工作，学习的间隙时间等用户多为间歇性休息时间需求放松，沟通，互动影响，消耗时间放松时间，睡前时间等用户多为最轻松状态，自由意志产生有时间总结当天信息，产生更多决策行为（如购买）工作，学习的间隙时间等用户多为间歇性休息时间需求放松，沟通，互动影响，消耗时间头条用户一天中使用诉求变化资讯获取交流放松总结行动早餐时间，35习惯一:点击图标进入非多入口导流，只能通过开启APP进入习惯二:推荐页信息流浏览大数据算法+个性化推送开机画面详情页获取资讯头条用户产品使用路径习惯一:点击图标进入非多入口导流，只能通过开启APP进入36暑期畅游季资源独占日产品特点4亿用户的使用逻辑追踪，多素材时间线自动切换，实现4000W日活跃用户产品使用路径全覆盖休闲类素材休闲类素材休闲类素材资讯获取放松休闲总结购买阶段策略素材切换定制专题体验落地三位一体用户路径全覆盖广告智能联动6:00-12:0012:00-17:0017:00-00:00资讯类素材导购类素材资讯类素材导购类素材资讯类素材导购类素材开机全屏推荐页信息流详情页广告暑期畅游季资源独占日产品特点4亿用户的使用逻辑追踪，多素材时37广告位展现形式开机全屏推荐页信息流详情页广告三大广告位点击均可直接跳转落地页专题落地页随时间及用户的使用目标变化，各广告位素材及导流落地页也将联动切换三大广告位智能联动，今日头条日均4000W+用户使用惯性全覆盖广告位展现形式开机全屏推荐页信息流详情页广告三大广告位点击均38其他入口展示定制化头图定制化专区专题广告位专题页面自带入口旅游频道加权推荐其他入口展示定制化头图定制化专区专题广告位专题页面自带入口旅39其他入口展示专题页面自带入口活动广场置顶banner其他入口展示专题页面自带入口活动广场置顶banner40专题页面规划暑期畅游季携程同程途牛驴妈妈暑期畅游季携程同程途牛驴妈妈专题焦点图作为客户重点产品释放位置产品展示区作为客户产品列表展示Ps：用户获得权益根据专题内位置不同而定专题页面规划暑期畅游季携程同程途牛驴妈妈暑期畅游季携程同程途41活动预热今日头条暑期畅游季即将开始提前三天每天利用一轮今日头条开机全屏进行活动预告活动预热今日头条提前三天42广告计划创意标题一创意配图一组合一创意标题二创意配图二组合二创意标题N创意配图N组合N…

…基于用户属性（如地域），来匹配用户的旅游路线倾向性，匹配不同客户的不同路线素材，定向不同目标受众个性化展现。基于多图文素材的创意性信息流原生广告组合一组合二组合三H&M多素材投放案例产品运用——多创意素材广告计划创意标题一创