搜索初级认证理论考核试题及答案

搜索初级认证理论考核试题一、选择题1.当进入“品类热词榜单”页面时，默认选择账户近多少天订单量最高的商品类目[单选题]*A3B7√C10D142.搜索品牌广告的“第一视窗价值”是什么意思[单选题]*A搜索承载“看后搜”用户需求，有效完善品牌营销链路B聚焦用户关注，避免曝光流失√C搜索品专成为意向用户的第一营销触点，实现超级占位D搜索品专为品牌经营助力，是粉丝关注蓄水池3.当营销目标为直播带货时，选择什么[单选题]*A推广的商品B开播的抖音号√C门店D销售线索收集4.以下哪个选项不是子链样式的优势[单选题]*A在有限区域内增加丰富信息，前置更多落地页内容，助于用户获取信息B提高界面美观性√C子链样式能够增加广告展示区域，增加用户点击率D通过系统智选能力自动搭配创意，选择最优样式投放5.以下哪个不是“成本稳投的”特点[单选题]*A支持ROI目标设定B帮助客户降低投放门槛C实现长期稳定投放D只拿增量、预算更大化√6.智能推词推出来的是什么词[单选题]*A行业词B通用词C业务词D黑马词/潜力词√7.什么是掉量计划[单选题]*A和同时期相比该计划的发送量低于【同行业相似计划】，且可以通过优化得到提升的计划B能够通过小幅度的提价，带来大幅度的曝光量增长的广告计划C没有量且较难通过优化得到提升的计划，建议暂停投放D当日/昨日突然掉量，且可以通过优化得到提升的计划√8.当搜索广告不起量是因为“政策/预算等被限流”低时候的6步排查法的最后一步是做什么[单选题]*A排查相关政策通知/账户消息通知，是否有违规B选择对应计划在账户后台进行诊断，排查投放漏斗是否有限流C沟通相关直客同学，请求内部排查D在账户页面找到【工单】入口，提工单进行排查√9.以下说法错误的是：[单选题]*A当计划达到5转化后，两阶段产品进入第二阶段B智选流量入口默认【关闭】，可点击【开启】打开智选流量投放√C一键起量产品在开启起量后，系统将在12小时内为计划模型拓展探索D两阶段产品在进入二阶段后，优化方式同正常oCPM计划；不建议调整转化出价，建议按真实的转化成本预期进行设置10.若同一广告主同时购买常规品专和热点榜+热点品专，同时购买的搜索词被其他客户占用怎么办[单选题]*A不影响，可直接继续买入B出更高的价格抢过来C等到其他客户合作结束后释放词包再购买√D找技术人员入侵系统后台更改词包归属11.计划设置了否定词导致流量大幅降低，可能因为设置了后台哪类否定词[单选题]*A精确否定词B行业否定词C账户否定词D短语否定词√12.搜索广告投放平台的“账户管理”不包含以下哪项功能[单选题]*A账号安全B账户管家C账户信息D账户转让√13.根据数据表现，什么情况下你设定的关键词必须排除，并添加否定词[单选题]*A高消耗低转化词√B高消耗高转化词C低消耗低转化词D低消耗高转化词14.搜索词报表的搜索词的定义是什么[单选题]*A账户买的词B后台设置的关键词C账户推荐的词D用户搜索的词√15.抖音明星品专适配以下哪一个行业[单选题]*A抖音电商客户B有明星代言的各行业客户√C基本适配所有行业客户（二类、药品等禁投行业除外）D奢侈品、汽车、教育培训、手机、银行、快消、金融、房产头部客户16.当搜索广告不起量是因为“覆盖到了但是竞争力”低时候的6步排查法的第一步是做什么[单选题]*A丰富创意类型，图文/横版视频/竖版视频尽可能丰富，避免重复创意挤压√B丰富文本信息，标题/子链/摘要/标签等尽量加满加全；C优化相关性，文本信息和推广内容要匹配，创意相关性到5分D通配符/动态创意等创意工具的使用17.以下哪个是一键引用产品的计费方式[单选题]*AoCPCBoCPMCCPCD以上都是√18.以下哪个选项说法是正确的[单选题]*A动态词包和关键词通配符对自定义和程序化创意均生效√B动态词包和关键词通配符对自定义和程序化创意均不生效C动态词包对自定义和程序化创意生效，关键词通配符不生效D关键词通配符动对自定义和程序化创意生效，态词包不生效19.“引导变现”搜索视频四部分中的第几步[单选题]*A1B2C3D4√20.当搜索广告不起量是因为覆盖到的人少时候的6步排查法的第一步是做什么[单选题]*A考虑sku在巨量引擎的检索量级和受众规模√B单计划买词数800-1000个，整体关键词数保持1w+C酌情开启智选流量（大盘占比60%）D酌情放宽关匹配方式（广泛匹配占比60%）21.当计划整体掉量幅度为多少时，且只是单日出现下降，大概率为流量波动，不排查[单选题]*A小于30%B小于40%C小于50%√D小于60%22.AD平台最多可设置几个创意标题[单选题]*A8B9C10√D1123.“搜索品专成为意向用户的第一营销触点，实现超级占位”是巨量搜索品牌专区的什么价值[单选题]*A第一视窗价值B种草收口价值C长期占位价值√D粉丝经营价值24.AD平台“认证中心”模块不包含以下哪项功能[单选题]*A资质提交B对公打款验证AC申请CA盖章D账户注销√25.以下哪个选项不属于创意构成[单选题]*A视频/图片素材B标题C文本摘要或标签摘要D动态词包√26.编辑子链时，子链ID不变，原有内容产生的历史投放数据会怎么样[单选题]*A被丢弃B被替换C仍保留在该子链ID下√D自动生成新的子链ID并保留其下面27.货架电商场景不包含以下哪种[单选题]*A综合搜索B订单中心C商品垂直搜索D原生商品卡√28.以下哪个不是子链的样式[单选题]*A短子链B长子链C标签长子链D中子链√29.正确的AD广告创建流程是一项[单选题]*A创建广告组-创建广告创意-创建广告计划-创建关键词-投放B创建广告组-创建广告计划-创建广告创意-创建关键词-投放√C创建广告创意-创建广告计划-创建广告组-创建关键词-投放D创建关键词-创建广告创意-创建广告计划-创建广告组-投放30.以下哪个选项不属于头条端的热门样式[单选题]*A线索类表单样式B横图文本摘要+3短子链C线索类两行中子链样式D下载类+4长子链样式√31.头条端不包含以下哪种样式[单选题]*A图片样式B视频样式C动画样式√D直播样式32.小明同学想要通过直播来带货，他可以选择哪个平台来进行[单选题]*A抖音√B今日头条C西瓜视频D以上都可以33.下面哪种不属于图文创意[单选题]*A大图B小图C组图D横版视频√34.以下哪个属于抖音货架电商场景[单选题]*A综合搜索B订单中心√C直播垂搜D多商品卡35.以下哪个不属于规则过滤[单选题]*A风控过滤B素材过滤C频控过滤D流控过滤√36.在流控过滤中，计划预算花费到达多少时，应及时调整预算[单选题]*A60%B70%√C75%D80%37.标题推荐不包括以下哪种方式[单选题]*A智能推荐B系统推荐标题C标题库D动态子链√38.以下哪项说法是错误的[单选题]*A通配符功能为：将通配符内默认关键词替换为与用户搜索词相关性最高的关键词并飘红B动态词包功能：根据用户特点动态替换标题片段，如地点、性别等C创意子链只包括短子链和长子链两种形式√D搜索广告召回的源头是用户的主动搜索行为39.哪个产品可在在信息流计划基础上，一键投放搜索广告[单选题]*AnobidB两阶段C搜索快投√D一键引用40.以下哪个说法是错误的[单选题]*A在信息流计划里面用快投升级产品投搜索广告是没有搜索独立计划的B在信息流计划里面用快投升级产品投的搜索广告是和信息流计划共用预算的C与信息流相比，搜索投放更稳定，生命周期更长D信息流与搜索审核一起进行√41.以下哪个不是”成本稳投”的特点[单选题]*A广泛匹配√B短语匹配C精确匹配D文本摘要42.关于可获得流量排序，下面正确的是[单选题]*A广泛匹配〉精确匹配〉短语匹配B广泛匹配〉短语匹配〉精确匹配√C短语匹配〉精确匹配〉广泛匹配D短语匹配〉广泛匹配〉精确匹配43.在以下关于创意工具的说法中哪个是错误的[单选题]*A标题推荐和文本摘要推荐均属于创意工具B搜索广告仅支持自定义创意√C动态词包的功能可以提升创意点击率D使用关键词通配符可以让部分文案飘红44.搜索广告建议在开场的（）需要立即说明关键词相关的信息[单选题]*A0-3S√B3〜5sC5〜7sD7〜10s45.搜索广告若开场没有出现卖点，建议卖点需要在内说明[单选题]*A3-10s√B10~13sC13~16sD16~20s46.以下哪个选项是搜索广告的创意逻辑[单选题]*A关键词+产品介绍B产品介绍+促成转化C关键词+产品介绍+促成转化√D关键词+促成转化47.“大伙现在都知道「追觅洗地机」好用，也不再纠结该不该买，而是该买哪一款更合适〃这句突出了产品的什么重点[单选题]*A真实性√B痛点C种草D性价比48."粉丝抱怨「康巴赫炒锅」很想买，但是太贵了，今天终于帮你们搞定了，这句突出了产品的什么重点[单选题]*A真实性B痛点C种草D性价比√49.搜索视频中"首帧产品图”的功能是干什么[单选题]*A说明产品√B留住用户C突出竞争力D强引导50.搜索视频中〃开场产品&卖点介绍（关键词）”的功能是干什么[单选题]*A说明产品B留住用户√C突出竞争力D强引导51."通配符"的作用是什么[单选题]*A根据用户检索词及用户特点替换动态词包内容B将默认关键词替换为与用户搜索词相关性最高的关键词并飘红√C增加广告展示区域，增加用户点击率D在有限区域内增加丰富信息，前置更多落地页内容，助于用户获取信息52.起量困难计划的定义是[单选题]*A和同时期相比该计划的发送量低于［同行业相似计划］,且可以通过优化得到提升的计划√B能够通过小幅度的提价，带来大幅度的曝光量增长的广告计划C没有量且较难通过优化得到提升的计划，建议暂停投放D当日/昨日突然掉量，且可以通过优化得到提升的计划53.智选流量产品的定位是以下哪个[单选题]*A向量识别、相关性识别等多多种方式帮助扩量摆脱买词烦恼√B在搜索计划总预算中，由广告主设置一部分独立预算用于起量C分阶段投放，优化由于转化稀疏带来的起量困难、成本波动大的问题D只拿增量、预算更大化54.IF函数的功能是[单选题]*A调整数据表现B数据判断√C提取文字字数D提取有用因素55.当不起量是因为〃覆盖到的人少''时，以下操作错误的是[单选题]*A酌情开启智选流量B酌情减少关键词购买数量√C酌情放宽关匹配方式D酌情放宽定向，去掉严苛的人群包定向/行为兴趣定向/时段等56.计划在冷启动期发生超成本问题时，可能会是什么原因[单选题]*A本身学习期计划，还在模型学习期易波动√B计划是广泛匹配或开启智选的情况，可能当天不相关的流量较多C会影响模型预估情况，导致模型高估超成本Dcvr下降异常多57.以下哪一个选项不是成熟期计划超成本的原因[单选题]*A计划是广泛匹配或开启智选的情况，可能当天不相关的流量较多B效词过多/词本身设置过于宽泛√C会影响模型预估情况，导致模型高估超成本DCVR下降异常多58.以下哪一项不属于搜索广告创意内容[单选题]*A标题B视频C摘要D详情页√59.素材的转化三力不包括[单选题]*A匹配力B心动力C诱导力D营销力√60.搜索广告对比传统信息流广告的创意结构不包括以下哪个部分[单选题]*A关键词主题B去留关键√C引导变现D转化时期61.广告主可以通过流量分析工具，了解近期用户的热搜词，理解巨量引擎搜索的流量特点，从中获取买词的灵感，从而能有针对性地搭建计划、撰写与热点密切的创意吸引流量[判断题]*对√错62.对广告计划频繁修改会影响影响模型和覆盖人群计算[判断题]*对√错63.搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，一般建议用户定向设置的越多越好，以此来增加跑量效果[判断题]*对错√64.推荐标题不支持通配符/动态词包[判断题]*对错√65.视频素材产出有限的情况下可以使用橱窗样式配合图片投放[判断题]*对√错66.橱窗样式支持图片横滑，可以看到5-8张图片[判断题]*对错√67.AD账户设置组否定词，能对整组计划生效[判断题]*对√错68.两阶段跑量的产品定位是∶减少无效操作，激进拓量[判断题]*对错√69.CPC投放不支持智选流量[判断题]*对√错70.指标建模是一个用于定义和分析数据指标的业务需求和满足需求的相关支持条件之间关系的过程[判断题]*对√错71.以下哪些是品牌热点榜的产品优势[多选题]*A优势流量价值√B精准曝光移动人群√C曝光成本更低√D售卖门槛低√E广告环境更安全√72.掌握巨量引擎的通用规则包括以下哪几项[多选题]*A理解模型√B冷启动√C预算分配√D词的分层E投放漏斗73.子链样式的优势包括以下哪