管理经济学(骆品亮版)课件

《管理经济学》1/4/20231《管理经济学》12/29/20221ScheduleSectionI:Preliminaries&DemandTheorySectionII:Production&CostOfProductionSectionIII:TheoryOfMarketStructureSectionIV:ApplicationOfGameTheory1/4/20232《管理经济学》骆品亮复旦大学ScheduleSectionI:Preliminar第一讲绪论经济学及其分类

经济学的核心问题

经济学的分类管理经济学的研究方法

均衡分析方法

图解法

边际分析法

经济模型法企业理论简介1/4/20233《管理经济学》骆品亮复旦大学第一讲绪论经济学及其分类12/29/20223《管理经济学一．经济学及其分类什么是经济学？经济（Economy）：“经世济民”

关于“节省”的科学资源有限性（稀缺性）

如何选择“资源的使用方式”的科学机会成本（OpportunityCost）1/4/20234《管理经济学》骆品亮复旦大学一．经济学及其分类什么是经济学？12/29/20224《管理一．经济学及其分类经济学的核心问题：资源配置（ResourceAllocation）经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科经济学分类：1/4/20235《管理经济学》骆品亮复旦大学一．经济学及其分类12/29/20225《管理经济学》骆品亮经济学按研究对象分按研究方法分规范经济学实证经济学宏观经济学中观经济学微观经济学地下经济学计量经济学、发展经济学产业经济学管理经济学、企业经济学、工程经济学、合同经济学1/4/20236《管理经济学》骆品亮复旦大学经济学按研究对象分按研究方法分规实宏观中观微观地下计量经产业一．经济学及其分类管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业日常运行面临的主要经济问题，为其决策提供经济学原理。这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等1/4/20237《管理经济学》骆品亮复旦大学一．经济学及其分类管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业二．管理经济学研究方法方法１：均衡分析方法（EquilibriumAnalysis）例：投标甲贿赂不贿赂

贿赂不贿赂２０２００４５４５０２５２５均衡：（贿赂，贿赂）．1/4/20238《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学研究方法方法１：均衡分析方法（Equilibr二．管理经济学研究方法例：价格调节机制（航空公司）ＳＤ７００１００ＱＰ５００１０００ＱＰＳＤＤ１７００８００１０００春运：价格飘升过剩经济与短缺经济1/4/20239《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学研究方法例：价格调节机制（航空公司）ＳＤ７００二．管理经济学的研究方法例：食堂排队问题单位食堂有多个入口；假定你目光仅能看到３排（你所在对列、左边一排及右边一排），那么，你是否应巡视一遍后挑选最短的一排站还是随机进入后，挑选你所见到的３排中最短的一排？1/4/202310《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学的研究方法例：食堂排队问题12/29/2022二．管理经济学的研究方法图解法例：强迫退休的经济学原理年龄￥闲暇的价值报酬曲线生产效率曲线强迫退休年龄自愿退休年龄决策依据不同：

企业：劳动者创造的价值＝报酬支付

劳动者：继续工作的收益＝闲暇的价值1/4/202311《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学的研究方法图解法年龄￥闲暇的价值报酬曲线生产二．管理经济学的研究方法边际分析法例：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣＱＭＲＴＲＭＣＴＣπ１１０１０３３７２８１８４７１１３７２５５１２１３４６３１６１８１３５５３６７２５１１最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６1/4/202312《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学的研究方法边际分析法12/29/202212《二．管理经济学的研究方法经济模型法例：市场均衡产量与均衡价格的决定需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰ供给曲线：Ｑ＝ｃ＋ｄＰｂ，ｄ＞０，则，均衡价格Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ）均衡产量Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ）供给曲线需求曲线1/4/202313《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学的研究方法经济模型法需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰｂ，二．管理经济学的研究方法例：销售人员的薪酬机制假设：

销售ｎ种产品，产品ｉ的销售额取决于销售人员分配的销售时间ｔｉ，即ｘｉ（ｔｉ），∑ｔｉ＝Ｔ

产品ｉ的毛利率为ｇｉ＝Ｐｉ－Ｋｉ，其中Ｐｉ为价格，Ｋｉ为单位销售成本

考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一样？为什么？1/4/202314《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学的研究方法例：销售人员的薪酬机制12/29/2三．企业理论简介传统的企业观点企业的本质：现代观点降低交易成本：特别是存在专用性投资的情形纵向一体化：本质上是一种长期合同企业是一系列契约（合同）的联结点企业：Blackbox投入：L、K产出：Q=f（L，K）1/4/202315《管理经济学》骆品亮复旦大学三．企业理论简介传统的企业观点企业：Blackbox投入：L三．企业理论企业：作为契约关系的联结点企业原材料供应商产品消费者土地所有者管理人员劳动力的提供者工程技术人员体力劳动者资本所有者1/4/202316《管理经济学》骆品亮复旦大学三．企业理论企业：作为契约关系的联结点企业原材料产品消费者土三．企业理论企业的边界企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制交易成本Vs．代理成本Coase定理（1937）：最佳规模成本市场交易的边际成本内部交易边际成本

企业的边界扩大至最后一笔交易的成本与通过市场交易的成本一样为止。1/4/202317《管理经济学》骆品亮复旦大学三．企业理论企业的边界最佳规模成本市场交易的边际成本内部交易三．企业理论企业的目标：

非赢利性企业

赢利性企业☆销售收入最大化☆人均收益最大化☆利润最大化：Max{PV=∑[TR-TC]/（1+ρ）t}1/4/202318《管理经济学》骆品亮复旦大学三．企业理论企业的目标：12/29/202218《管理经济学三．企业理论利润最大化的支持观点

产品市场充分竞争资本市场足够完备对经营者恰当的激励：如期权激励对经营者的约束机制：合理设计经营者的货币收入，以约束经营者追求非货币化收入的动机（如在职消费）经营者对职业发展的考虑（CareerConcerns）1/4/202319《管理经济学》骆品亮复旦大学三．企业理论利润最大化的支持观点12/29/202219《管生产资料市场企业消费品市场劳动力市场资金市场居民财政公共服务事业购买生产资料提供生产资料企业收益企业支出政府投资上缴利税企业贷款支付贷款利息居民储蓄居民利息收入居民收入提供劳动雇佣劳动支付工资提供消费品企业收益购买消费品居民消费支出政府开支居民收入提供劳务政府补贴居民纳税企业在经济活动中的简要关系图1/4/202320《管理经济学》骆品亮复旦大学生产企业消费品劳动力资金居民财政公共服务购买生产资料提供生产三．企业理论控股公司纯粹型控股公司控股子公司参股子公司混合型控股公司全资子公司（经营实体）控股子公司参股子公司1/4/202321《管理经济学》骆品亮复旦大学三．企业理论控股公司纯粹型控股控股参股混合型全资控股参股12讨论题1．书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？2．在一条马路的两旁居住着许多居民（假定均匀分布），现拟建设一个大型商场。从方便居民生活出发，商场应建在什么地方？从商场经营者利益角度出发，又应建在哪里？若预测到商场建立后可获巨利，引起另一竞争者进入，那么，从方便居民生活出发，这两个商场应分别建在哪里？若从这两个商家利益的角度出发，各自又应建在哪里？为什么？1/4/202322《管理经济学》骆品亮复旦大学讨论题1．书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质作业题1．若某彩电市场上，供给函数为Qs=-300000+200P，需求函数为Qd=300000-100P，Q的单位为台，P的单位为元/台。（1）试求市场上彩电的均衡价格？交易量多大？（2）若人们的收入增加，需求函数变为：Qd=360000-100P，这时市场的均衡价格与交易量又有什么变化？2．试列举10条以上对企业经营发展有制约作用的因素？1/4/202323《管理经济学》骆品亮复旦大学作业题1．若某彩电市场上，供给函数为Qs=-300000+第二讲需求理论偏好及其表示消费者选择需求函数需求弹性分析案例：欧洲航空公司空中争夺战1/4/202324《管理经济学》骆品亮复旦大学第二讲需求理论偏好及其表示12/29/202224《管理一．偏好及其表示引例：

选修课

超市购物

弹性福利制度消费者决策的影响因素：

收入

价格

偏好（Preference）1/4/202325《管理经济学》骆品亮复旦大学一．偏好及其表示引例：12/29/202225《管理经济学》偏好的基本假设完备性：A＞B；A＜B；A＝B传递性：A≥B；B≥CA≥C单调性：对于正常商品（越多越好），即若商品组合X=（X1，X2，…，Xn），Y=（Y1，Y2，…，Yn），满足Xi≥Yi，则X≥Y对于非正常商品（如污染），反之1/4/202326《管理经济学》骆品亮复旦大学偏好的基本假设完备性：A＞B；A＜B；A＝B12/29/20无差异曲线无差异曲线的形成：商品X商品YU0U1U2

消费者对于位于同一条无差异曲线上的商品组合偏好一致

消费者对越远离原点的无差异曲线的偏好优于靠近原点的无差异曲线

任意两条不同的无差异曲线不相交1/4/202327《管理经济学》骆品亮复旦大学无差异曲线无差异曲线的形成：商品X商品YU0U1U2

消费者无差异曲线“不相交”的证明：U1U2ABC否则，U1∩U2={A}任取B∈U2，C∈U1；则C=A；B=A所以B=C（传递性）因此，U1与U2是同一条无差异曲线1/4/202328《管理经济学》骆品亮复旦大学无差异曲线“不相交”的证明：U1U2ABC否则，U1∩U2=例：完全替代品可口可乐Vs百事1122可口可乐百事一杯可口可乐=一杯百事可乐=半杯可口可乐+半杯百事可乐=1/3杯可口+2/3百事=…1/4/202329《管理经济学》骆品亮复旦大学例：完全替代品可口可乐Vs百事1122可口可乐百事一杯例：完全互补品鞋子：1221（1只左鞋，1只右鞋）=（1只左鞋，2只右鞋）=…=（2只左鞋，1只右鞋）1/4/202330《管理经济学》骆品亮复旦大学例：完全互补品鞋子：1221（1只左鞋，1只右鞋）=（1只左效用函数序数效用Vs基数效用

序数效用：满意度排序≈偏好（x1，y1）≥（x2，y2）U（x1，y1）≥U（x2，y2）

基数效用：可度量效用函数1/4/202331《管理经济学》骆品亮复旦大学效用函数序数效用Vs基数效用12/29/202231《管效用函数效用函数的定义XYZ=U（X，Y）XYOO1AB投影U1（X，Y）=OAU2（X，Y）=OB1/4/202332《管理经济学》骆品亮复旦大学效用函数效用函数的定义XYZ=U（X，Y）XYOO1AB投影效用函数例：完全替代品的效用函数XYU（X，Y）=X+Y1/4/202333《管理经济学》骆品亮复旦大学效用函数例：完全替代品的效用函数XYU（X，Y）=X+Y12效用函数例：互补品的效用函数XYU（X，Y）=Min{X；Y}1/4/202334《管理经济学》骆品亮复旦大学效用函数例：互补品的效用函数XYU（X，Y）=Min{X；Y例某人的偏好可用U（X，Y）=Min{X+2Y；2X+Y}来描述，试画出无差异曲线？2424X=Y考虑U（X，Y）=4，则：

X+2Y=4；当Y≤X

2X+Y=4；当X＜Y1/4/202335《管理经济学》骆品亮复旦大学例某人的偏好可用U（X，Y）=Min{X+2Y；2X+Y}来边际效用与技术替代率效用递增：MUX=ΔU/ΔX=[U（X+ΔX，Y）-U（X，Y）]/ΔX=dU/Dx≥0边际效用递减：d2U/dX2≤0技术替代率（MRS）ABU=CU（X，Y）=C，由A向B，总效用不变：MUXΔX+MUYΔY=0MRSX，Y=-ΔY/ΔX=MUX/MUY表示：为保持效用不变，每减少一个单位X而必须增加的Y的弥补量（一个单位X可以换多少单位的Y？）XY1/4/202336《管理经济学》骆品亮复旦大学边际效用与技术替代率效用递增：ABU=CU（X，Y）=C，由例U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2则，MRS=MUX/MUY=11/4/202337《管理经济学》骆品亮复旦大学例U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）212/29/二．消费者选择预算线：收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PXX+PYY≤I

XY斜率=-PX/PY1/4/202338《管理经济学》骆品亮复旦大学二．消费者选择预算线：XY斜率=-PX/PY12/29/20预算线的移动收入变动价格变动PX下降PX上升PX，PY同比例上升1/4/202339《管理经济学》骆品亮复旦大学预算线的移动收入变动PX下降PX上升PX，PY12/29/2预算线的移动配给制XYX*规定：对X的消费量不能多于X*，等价于（1）PXX+PYY≤I（2）X≤X*1/4/202340《管理经济学》骆品亮复旦大学预算线的移动配给制XYX*规定：对X的消费量不能12/29/预算线的移动税收与补贴XY

税收：对X收取从价（或从量）税，导致PX提高

补贴：相反1/4/202341《管理经济学》骆品亮复旦大学预算线的移动税收与补贴XY

税收：对X收取从价12/29/2预算线的移动综合措施：XYX*对X消费量超过X*的部分收税1/4/202342《管理经济学》骆品亮复旦大学预算线的移动综合措施：XYX*对X消费量超过X*的部分12/消费者选择最优条件：无差异曲线与预算线相切点AXY

MRS=预算线斜率（=价格比）

MUX/MUY=PX/PY

MUX/PX=MUY/PY1/4/202343《管理经济学》骆品亮复旦大学消费者选择最优条件：无差异曲线与预算线相切点AXY

MRS=例设收入为I，效用函数为U=XaYb，a，b＞0，价格为PX、PY，则消费者的最优需求？由MUX/PX=MUY/PY，有aPYY=bPXX再由PXX+PYY=I得到：X=Ia/（a+b）PX

Y=bI/（a+b）PY1/4/202344《管理经济学》骆品亮复旦大学例设收入为I，效用函数为U=XaYb，a，b＞0，价格为PX例：食物补贴与收入补贴设粮食每公斤4元；灾民有100元（1）政府给予25公斤粮食补贴，则其预算线为粮食其他商品25100

当消费25公斤以下粮食，可将100元用于其他物品的消费1/4/202345《管理经济学》骆品亮复旦大学例：食物补贴与收入补贴设粮食每公斤4元；灾民有100元粮食其收入补贴（2）将25公斤的粮食补助改为100元的收入补助，则预算线变为：2510020050对灾民而言，收入补贴优于食物补贴：灾民的选择余地大1/4/202346《管理经济学》骆品亮复旦大学收入补贴（2）将25公斤的粮食补助改为100元的收入补助，则三．需求函数个体需求函数与市场需求函数qQPPD=∑DiD3D2D11/4/202347《管理经济学》骆品亮复旦大学三．需求函数个体需求函数与市场需求函数qQPPD=∑DiD3市场需求函数的一般形式QX=F（PX，Pr，Pe，N，I，T，S，t，s，Cf，Ad，…）其中，PX为X的价格；Pr为相关产品的价格；Pe为消费者对X的预期价格；N为人口总数；I为收入；T为偏好；S为社会消费风气；t为销售时间；s为销售地点；Cf为商家信誉；Ad为广告简化形式：Q=a-bP1/4/202348《管理经济学》骆品亮复旦大学市场需求函数的一般形式QX=F（PX，Pr，Pe，N，I，T消费者剩余CustomerSurplusQP1098123

消费者愿意为第一个产品支付10元；为第二个产品支付9元；为第三个产品支付8元；…

现在按市场价格P=8购买3个产品，实际支付24元，所以，获得剩余为（10-8）+（9-8）=3

若连续变动，则剩余为∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP1/4/202349《管理经济学》骆品亮复旦大学消费者剩余CustomerSurplusQP1098123四．需求弹性分析需求的价格弹性（Elasticity）：表示消费者需求对价格变动的敏感度：Edp=LimΔP→0（ΔQ/Q）/（ΔP/P）=（dQ/dP）（P/Q）（1）-1＜Edp＜0：缺乏弹性例：“忍痛宰牛”的故事：某大都市为提高人民的生活水平，引进国外优种奶牛，努力增加牛奶供给。但随着人民收入的增加、及人口出生率下降，对牛奶需求下降。想降价刺激需求；但由于缺乏弹性，最终只好忍痛宰牛。1/4/202350《管理经济学》骆品亮复旦大学四．需求弹性分析需求的价格弹性（Elasticity）：表示需求的弹性分析（2）-∞＜Edp＜-1：富有弹性例：日常生活中的奢侈品（汽车、房屋）例：涨价减收与减价增收香烟在我国改革开始曾大幅涨价。某市估计，提价30%后可以新增收入500万左右。各部门闻讯后纷纷前来商议，要求“利益共沾”。忽然间，由于烟价提升，烟民决心戒烟，不巧又遇梅雨季节，损失500万。变成“有难同当”1/4/202351《管理经济学》骆品亮复旦大学需求的弹性分析（2）-∞＜Edp＜-1：富有弹性12/29需求的弹性分析（3）极端：Edp=0：盐、丧葬费Edp=-∞（完全竞争）DQPDQP1/4/202352《管理经济学》骆品亮复旦大学需求的弹性分析（3）极端：DQPDQP12/29/20225需求的弹性分析需求的收入弹性：

Edi=（ΔQ/Q）/（ΔI/I）=（dQ/dI）（I/Q）正常品：收入弹性正劣质品：收入弹性负（粮食、蔬菜、马铃薯）1/4/202353《管理经济学》骆品亮复旦大学需求的弹性分析需求的收入弹性：12/29/202253《管理交叉价格弹性EX，Y=（ΔQY/QY）/（ΔPX/PX）替代品：交叉价格弹性正（如：火车/轮船；肥皂/洗衣粉；猪肉/牛肉）互补品：交叉价格弹性负（如汽车/汽油；电脑/打印机；手机/充值卡）独立品：交叉价格弹性=0（如打火机/书籍；电影票/香烟）1/4/202354《管理经济学》骆品亮复旦大学交叉价格弹性EX，Y=（ΔQY/QY）/（ΔPX/PX）12弹性分析与价格决策TR=PQd（TR）=PdQ+QdP=QdP[1+（P/Q）（dQ/dP）]=QdP[1+Edp]（1）当-1＜Edp＜0，若dP＞0，则d（TR）＞0（所以应提高价格）（2）当Edp＜-1，若dP＜0，则d（TR）＞0（所以应降低价格）（3）当Edp=-1，降价或提价不影响收益1/4/202355《管理经济学》骆品亮复旦大学弹性分析与价格决策TR=PQ12/29/202255《管理经案例：欧洲航空公司空中争夺战谈谈这场空中争夺战的看法？若欧洲航空客运不具有充分弹性，取消管制后价格战会发生吗？据01年7月7日《中国新闻60分》报道，山东航空公司将由济南至北京的机票价格由原来320元降至110元，比火车卧铺票还便宜。您认为这是一个具有弹性的市场吗？乘客将如何反应？竞争对手（航空公司、铁路、陆运）将如何反应？您是如何选择交通工具的？主要考虑哪些因素？您认为，航空公司的竞争手段有哪些？航空公司如何降低成本？1/4/202356《管理经济学》骆品亮复旦大学案例：欧洲航空公司空中争夺战谈谈这场空中争夺战的看法？12/中国机票价格波动备忘录1997：民航总局“禁折令”1998：民航总局确定“海南省”为机票折价试点2000/4：108条骨干航线联营，统一票价2000/11：机票涨价15%（国际油价上涨）2001/2：机票下调1%2001/3：7条航线打折：上海——广州；上海——深圳；上海——重庆；北京——广州；北京——深圳；广州——昆明；深圳——成都2001/4：国内机票价格基本放开（市场化）1/4/202357《管理经济学》骆品亮复旦大学中国机票价格波动备忘录1997：民航总局“禁折令”12/29航空公司竞争战略

Fees：

无乘机服务——7折

提前订票折扣：若航空公司机票6折，上座率75—80%，则可盈亏平衡（Break-Even）

散客15天10天2天17小时65%75%85%7天5天3天17小时

团体60%70%80%ServicesSafetyScheduleConnectionsGovernmentAgreement1/4/202358《管理经济学》骆品亮复旦大学航空公司竞争战略Fees：12/29/202258《管理经作业1．某甲将全部收入花在商品X与Y上，可购买3单元的X与8单元的Y；或者8单元的X与3单元的Y。试求X与Y的价格比2．某学生对学习与体育运动的偏好呈同心圆。他最喜欢的日程安排是每周50小时学习，10小时运动。现在他每周学习60小时，运动8小时。如果让他学习45小时，运动14小时，他会不会感到更愉快些？3．某人的效用函数为U=X1/2+2Y1/2，两商品的价格分别为PX与PY．此人的收入为I，全部用于对这两种商品的消费，试求其这两种商品的需求函数。1/4/202359《管理经济学》骆品亮复旦大学作业1．某甲将全部收入花在商品X与Y上，可购买3单元的X与8第三讲生产函数企业生产相关概念短期生产函数长期生产函数技术进步与生产函数1/4/202360《管理经济学》骆品亮复旦大学第三讲生产函数企业生产相关概念12/29/202260《一．相关概念企业生产类型

第一产业（农业）

第二产业（工业、建筑业）

第三产业（交通运输、金融保险、科教文化、公共服务）企业生产要素

自然资源

资本投资

劳动力

信息与管理1/4/202361《管理经济学》骆品亮复旦大学一．相关概念企业生产类型12/29/202261《管理经济学一．相关概念生产函数LKNR企业生产产出Q=F（L，K，…，T）T：技术条件

投入：固定投入；可变投入

技术条件：农业化→工业化→信息化1/4/202362《管理经济学》骆品亮复旦大学一．相关概念生产函数LKNR企业生产产出T：技术条件

投入：例：固定比例生产函数假设一个工人一天可安装2个车胎成一辆车Q：车数量L：工人数量K：轮胎数量则Q=Min{L；K/2}1/4/202363《管理经济学》骆品亮复旦大学例：固定比例生产函数假设一个工人一天可安装2个车胎成一辆车1例：Cobb-Douglas生产函数Q=AKaLb，A＞0；a＞0；b＞0a、b的含义：上式取对数后全微分，得到：ΔQ/Q=aΔK/K+bΔL/L因此，a、b分别表示产量关于资本与劳动投入的弹性给定{K，L，Q}，可用LS（最小二乘法）估计{A，a，b}1/4/202364《管理经济学》骆品亮复旦大学例：Cobb-Douglas生产函数Q=AKaLb，A＞0二．短期生产函数一种可变投入要素（L可变）：Q=F（L，K）K固定（只有一台复印机，若2人干活，一个复印、一个装订；若3人干活，一个递材料、一个复印、一个装订…）例：农民种田（一亩地，农民可变）1/4/202365《管理经济学》骆品亮复旦大学二．短期生产函数一种可变投入要素（L可变）：12/29/20例：办公室秘书文字处理LTPAPLMPL

150005000500021500075001000032000066665000422000550020001/4/202366《管理经济学》骆品亮复旦大学例：办公室秘书文字处理L总产量TP=Q=F（L）LQTP1/4/202367《管理经济学》骆品亮复旦大学总产量TP=Q=F（L）LQTP12/29/202267《管平均产量APL=TP/LL*LQTP

平均产量=射线的斜率

Max{APL}=APL*1/4/202368《管理经济学》骆品亮复旦大学平均产量APL=TP/LL*LQTP

平均产量=射线的斜率1边际产量MPL=ΔTP/ΔL=dTP/dLLQAPMP1/4/202369《管理经济学》骆品亮复旦大学边际产量MPL=ΔTP/ΔL=dTP/dLLQAPMP12/TP、AP、MP的关系MP与APAPMPTP

当MP＞AP,AP↑

当MP<AP,AP↓

当MP=AP,AP最大

●MP与TP的关系

MP>0,TP↑

MP=0,TP最大

MP<0,TP↓1/4/202370《管理经济学》骆品亮复旦大学TP、AP、MP的关系MP与APAPMPTP

当MP＞AP,三．长期函数:Q=F(L,K)等产量曲线123456LK65432101024313640391228364042401228364040361023333636287182830302828121414121/4/202371《管理经济学》骆品亮复旦大学三．长期函数:Q=F(L,K)等产量曲线1等产量曲线IsoqutantQ=12Q=28Q=36LK1/4/202372《管理经济学》骆品亮复旦大学等产量曲线IsoqutantQ=12Q=28Q=36LK12例:Leontief生产函数一个司机驾一辆卡车,一辆卡车运一个单位货物司机卡车Q=Min{司机;卡车}Q=1Q=21/4/202373《管理经济学》骆品亮复旦大学例:Leontief生产函数一个司机驾一辆卡车,一辆卡车运一例:线性生产函数打字工人有熟练与非熟练两种;熟练工人的打字效率是非熟练工人的3/2倍劳动投入量:熟练工人LS;非熟练工人Lb则,Q=1．5LS+LbLSLbQ=3/213/21/4/202374《管理经济学》骆品亮复旦大学例:线性生产函数打字工人有熟练与非熟练两种;熟练工人的打字例Q=KLQ=Min{L;K/2}LKLK211/4/202375《管理经济学》骆品亮复旦大学例Q=KLLKLK2112/29/202275《管理经济学》边际技术替代率(MRTS)MRTSLK=-ΔK/ΔL=-dK/dLLKQ=F(L,K)ABΔKΔLQ=F(L,K)0=dL·MPL+dK·MPKMRTSL,K=MPL/MPK边际技术替代率=边际产量比

生产同样的产量,减少(或增加)一个单位的L,需要多少K来弥补(或节省)1/4/202376《管理经济学》骆品亮复旦大学边际技术替代率(MRTS)MRTSLK=-ΔK/ΔL=-d规模报酬原理规模报酬:在技术水平与投入要素价格不变下,所有投入要素都按同一比例(一般是2倍)变动时,产量变动情况,即F(2L,2K)(1)规模报酬递增:F(2L,2K)>2F(L,K):正方体体积(2)规模报酬不变:F(2L,2K)=2F(L,K)长方形周长(3)规模报酬递减:F(2L,2K)<2F(L,K)1/4/202377《管理经济学》骆品亮复旦大学规模报酬原理规模报酬:在技术水平与投入要素价格不变下,所有投规模报酬规模报酬的三种情况LKLKLK3636100Q300Q3636100Q150Q100Q200Q3636递增不变递减1/4/202378《管理经济学》骆品亮复旦大学规模报酬规模报酬的三种情况LKLKLK3636100Q300规模报酬一般地LK153050703090150180ABCD对角线

A→B:递增

B→C:不变

C→D:递减1/4/202379《管理经济学》骆品亮复旦大学规模报酬一般地LK153050规模经济性与范围经济性规模报酬的经济原理:规模经济与规模不经济(EconomiesOfScale/DiseconomiesOfScale)规模经济的原理:专业化分工范围经济性与FMS及三网融合C(x,0)+C(0,y)≥C(x,y)1/4/202380《管理经济学》骆品亮复旦大学规模经济性与范围经济性规模报酬的经济原理:规模经济与规模不经四．技术进步与生产函数资本使用型技术进步WV最优选择由W→V劳动节省LK1/4/202381《管理经济学》骆品亮复旦大学四．技术进步与生产函数资本使用型技术进步WV最优选择由W→V技术进步与生产函数劳动使用型技术进步LKWV最优选择由W→V资本节省1/4/202382《管理经济学》骆品亮复旦大学技术进步与生产函数劳动使用型技术进步LKWV最优选择由W→V技术进步与生产函数中性型LK1/4/202383《管理经济学》骆品亮复旦大学技术进步与生产函数中性型LK12/29/202283《管理经作业1．判断下列生产函数所代表的规模报酬性:

Q=Min{L;K/2}

Q=AKaLb(a,b>0)

Q=2L+3K+400

Q=43L+56K+KL

Q=rK3+mL2(r,m>0)

1/4/202384《管理经济学》骆品亮复旦大学作业1．判断下列生产函数所代表的规模报酬性:12/29/20作业2．某技术员发现,每小时劳动投入的边际产量是10单元,而劳动与资本之间的边际技术替代率为5.问资本的边际产量为多少?3．若生产函数为Q=F(L,K)=Min{L,K}.如果L<K,L的边际产量是多少?若L>K,L的边际产量又是多少?L与K的边际技术替代率是多少?该生产技术的规模报酬如何?1/4/202385《管理经济学》骆品亮复旦大学作业2．某技术员发现,每小时劳动投入的边际产量是10单元,而作业4．请填写空白变动投入TPAPMP140248313844452462107298-271/4/202386《管理经济学》骆品亮复旦大学作业4．请填写空白12/29/202286《管理经济学》骆品第四讲成本分析及应用成本概念成本最小化成本分析应用案例1/4/202387《管理经济学》骆品亮复旦大学第四讲成本分析及应用成本概念12/29/202287《管理一．成本概念会计成本与机会成本

资本成本、劳动力成本

机会成本OCA=Max{RB；RC；RD；…}显性成本与隐性成本

显性成本=会计成本

隐性成本（机会成本的一种）增量成本与沉淀成本个人成本与社会成本

会计收益=收益-会计成本经济利润=收益-经济成本（显性成本+隐性成本）1/4/202388《管理经济学》骆品亮复旦大学一．成本概念会计成本与机会成本12/29/202288《管理例一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。他投入的货币资本为10万元，并自己管理这个饭店。财务报表如下：

总收入（销售额）12万-销售成本8．4万毛利3．6万-营业费用2．1万会计利润1．5万-店面的机会成本（租金）0．5万-时间的机会成本（工资）0．2万-资金的机会成本（利息）0．7万经济利润0．1万1/4/202389《管理经济学》骆品亮复旦大学例一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。他投入的货币二．成本最小化问题：生产投入L、K；价格分别为w、rQ=F（L，K）为生产Q单位产量，投入组合应如何才使成本最小？或生产者的最优选择？1/4/202390《管理经济学》骆品亮复旦大学二．成本最小化问题：12/29/202290《管理经济学》骆成本最小化等成本线LK

C=rK+wL

斜率=-w/r，要素价格比斜率负，表示增加1单位L，为保持成本不变，应减少K的投入

往外，成本增加

任意两条不同等成本线不相交K=C/r-wL/r1/4/202391《管理经济学》骆品亮复旦大学成本最小化等成本线LK

C=rK+wL

斜率=-w/r，要素生产者的最优选择Min{C=wL+rK}StQ=F（L，K）QCC1C2E

在成本C下，不可能生产Q

在成本C1下，足以生产Q，但成本还可以减少，直至等成本线与等产量曲线相切

MRTSL，K=w/r=MPL/MPK

MPL/w=MPK/r1/4/202392《管理经济学》骆品亮复旦大学生产者的最优选择Min{C=wL+rK}StQ=例：发达国家与不发达国家发达国家使用相对便宜的资本；不发达国家大量使用便宜的劳动力LKLK发达国家不发达国家1/4/202393《管理经济学》骆品亮复旦大学例：发达国家与不发达国家发达国家使用相对便宜的资本；不发达生产者最优选择的变动总成本变动对最优选择的影响（生产扩张线）生产扩张线LKC1C2C31/4/202394《管理经济学》骆品亮复旦大学生产者最优选择的变动总成本变动对最优选择的影响（生产扩张线）生产者最优选择的变动要素价格变动对生产选择的影响LK

r不变；w变小

最优选择从E0到E1

分解为E0→E11→E1

替代效应产量效应E1E0E111/4/202395《管理经济学》骆品亮复旦大学生产者最优选择的变动要素价格变动对生产选择的影响LK

r不变三．成本分析引例：从生产函数到成本函数已知生产函数Q=Min{L；K/2}w=3，r=1；K=200求短期成本/长期成本函数短期SC（Q）=200+3Q；Q≤100∞；Q＞100长期：最优投入L=K/2=QLC（Q）=3Q+2Q=5Q

1/4/202396《管理经济学》骆品亮复旦大学三．成本分析引例：从生产函数到成本函数200+3Q；Q≤10Cobb-Douglas生产函数设Q=K1/2L1/2；K、L价格分别为r、w短期：资本固定使用K；L=Q2/KSTC（Q）=rK+wL=rK+wQ2/K长期：调节投入，最优条件MPL/w=MPK/rK*=（w/r）1/2Q；L*=（r/w）1/2QLTC（Q）=rK*+wL*=2Q（rwQ）1/2

1/4/202397《管理经济学》骆品亮复旦大学Cobb-Douglas生产函数设Q=K1/2L1/2；K短期成本分析TFC=C0；TVC=CQ；TC=TFC+TVCAFC=TFC/Q；AVC=TVC/Q；AC=AFC+AVCMC=ΔTC/ΔQQCTFCTVCTC1/4/202398《管理经济学》骆品亮复旦大学短期成本分析TFC=C0；TVC=CQ；TC=TFC+TVCMC、AC、AVC、AFC关系MC过AC、AVC的最低点QCMCAFCACAVC1/4/202399《管理经济学》骆品亮复旦大学MC、AC、AVC、AFC关系MC过AC、AVC的最低点QC生产函数与短期成本函数L可变TPAPMPQLCCMCAVCACTCTVC1/4/2023100《管理经济学》骆品亮复旦大学生产函数与短期成本函数L可变TPAPMPQLCCMCAVCA长期成本分析SACk表示固定投入k台机器的短期平均成本企业的生产决策？Q￥Q1Q2SAC1SAC2SAC3

当产量〈Q1，则只购置一台设备；生产成本=SAC1

当产量介于Q1与Q2，则购置2台设备

1/4/2023101《管理经济学》骆品亮复旦大学长期成本分析SACk表示固定投入k台机器的短期平均成本Q￥Q长期成本曲线长期平均成本曲线为短期平均成本曲线的包络线Q￥LAC1/4/2023102《管理经济学》骆品亮复旦大学长期成本曲线长期平均成本曲线为短期平均成本曲线的包络线Q￥L例Q=K1/2L1/2LTC（Q，w，r）=2（rw）1/2QSTC（Q，r，w，K*）=rK*+wQ2/K*取w=r=1，则LAC=2Min{SAC=K*/Q+Q/K*}=2=LAC1/4/2023103《管理经济学》骆品亮复旦大学例Q=K1/2L1/212/29/2022103《管理经济四．应用多车间任务（产量）安排工厂车间1q1车间2q2QMin{C（q1，q2）=C（q1）+C（q2）}Stq1+q2=QMC1（q1）=MC2（q2）=MR1/4/2023104《管理经济学》骆品亮复旦大学四．应用多车间任务（产量）安排工厂车车QMin{C（q1，多车间任务安排图示q*1MC1MC2BACTCQ1/4/2023105《管理经济学》骆品亮复旦大学多车间任务安排图示q*1MC1MC2BACTCQ12/29/例：新产品生产决策A公司开发新产品，准备建厂投产。有2个可能厂址，成本函数分别为TC1=16+6q12；TC2=240+2q22问：若产量为32，应如何安排生产？若产量为6，又如何安排？

MC1=12q1；MC2=4q2；令MC1=MC2，则12q1=4q2；或q2=3q1；但32=Q=q1+q2；所以q1=8；q2=24

同样，令MC1=MC2，则q1=1．5；q2=4．5；TC=16+6（1．5）2+240+2（4．5）2若只让一个厂生产，成本分别为TC1=16+6（6）2=232；TC=240+2（6）=让第一个厂单独生产最优1/4/2023106《管理经济学》骆品亮复旦大学例：新产品生产决策A公司开发新产品，准备建厂投产。有2个可能自制/外包决策零部件市场价格P；生产的边际成本MCMCPq*Q￥自制的额外成本1/4/2023107《管理经济学》骆品亮复旦大学自制/外包决策零部件市场价格P；生产的边际成本MCMCPq*案例：丰田公司的生产决策如何实现规模效益与品种效益的统一？合理确定资本投入与劳动投入的标准是什么？发达国家与发展中国家对生产方式的选择可能有何差异？汽车制造厂如何降低成本？如何看待汽车制造商对零部件厂家的兼并？请评判一下中国汽车制造厂家的竞争力，如何提高核心能力？1/4/2023108《管理经济学》骆品亮复旦大学案例：丰田公司的生产决策如何实现规模效益与品种效益的统一？1作业1．某乡镇企业的生产函数为Q=300S+200U-0．2S2-0．3U2Q是每天的产量，S是每天投入的熟练工人数，U是非熟练的辅助工人数。若熟练工人每天的工资10元；辅助工人每天工资5元。问：若企业总经理决定雇佣400名熟练工人，100名辅助工人，这个决定对吗？若决定每天的工资总额控制在5000元，熟练工人与辅助工人各应用多少？1/4/2023109《管理经济学》骆品亮复旦大学作业1．某乡镇企业的生产函数为12/29/2022109《作业2．已知生产函数为Q=Min{L；2K}，投入的价格为w，r，写出生产Q单位产品的成本函数。3．某企业的成本函数为C（y）=4y2+16，y为多大时平均成本最低？最低平均成本为多少？在该生产水平，边际成本为多少？4．证明：当边际成本等于平均成本时，平均成本达到最小值。1/4/2023110《管理经济学》骆品亮复旦大学作业2．已知生产函数为Q=Min{L；2K}，投入的价格为w1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-231月-23Wednesday,January4,20232、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:13:4307:13:4307:131/4/20237:13:43AM3、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2307:13:4307:13Jan-2304-Jan-234、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:13:4307:13:4307:13Wednesday,January4,20235、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-231月-2307:13:4307:13:43January4,20236、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04一月20237:13:43上午07:13:431月-237、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月237:13上午1月-2307:13January4,20238、业余生活要有意义，不要越轨。2023/1/47:13:4307:13:4304January20239、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:13:43上午7:13上午07:13:431月-2310、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。1/4/20237:13:43AM07:13:4304-1月-2311、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。1/4/20237:13AM1/4/20237:13AM1月-231月-2312、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。04-Jan-2304January20231月-2313、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday,January4,202304-Jan-231月-2314、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。1月-2307:13:4304January202307:13谢谢大家1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。12月-2212月《管理经济学》1/4/2023112《管理经济学》12/29/20221ScheduleSectionI:Preliminaries&DemandTheorySectionII:Production&CostOfProductionSectionIII:TheoryOfMarketStructureSectionIV:ApplicationOfGameTheory1/4/2023113《管理经济学》骆品亮复旦大学ScheduleSectionI:Preliminar第一讲绪论经济学及其分类

经济学的核心问题

经济学的分类管理经济学的研究方法

均衡分析方法

图解法

边际分析法

经济模型法企业理论简介1/4/2023114《管理经济学》骆品亮复旦大学第一讲绪论经济学及其分类12/29/20223《管理经济学一．经济学及其分类什么是经济学？经济（Economy）：“经世济民”

关于“节省”的科学资源有限性（稀缺性）

如何选择“资源的使用方式”的科学机会成本（OpportunityCost）1/4/2023115《管理经济学》骆品亮复旦大学一．经济学及其分类什么是经济学？12/29/20224《管理一．经济学及其分类经济学的核心问题：资源配置（ResourceAllocation）经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科经济学分类：1/4/2023116《管理经济学》骆品亮复旦大学一．经济学及其分类12/29/20225《管理经济学》骆品亮经济学按研究对象分按研究方法分规范经济学实证经济学宏观经济学中观经济学微观经济学地下经济学计量经济学、发展经济学产业经济学管理经济学、企业经济学、工程经济学、合同经济学1/4/2023117《管理经济学》骆品亮复旦大学经济学按研究对象分按研究方法分规实宏观中观微观地下计量经产业一．经济学及其分类管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业日常运行面临的主要经济问题，为其决策提供经济学原理。这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等1/4/2023118《管理经济学》骆品亮复旦大学一．经济学及其分类管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业二．管理经济学研究方法方法１：均衡分析方法（EquilibriumAnalysis）例：投标甲贿赂不贿赂

贿赂不贿赂２０２００４５４５０２５２５均衡：（贿赂，贿赂）．1/4/2023119《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学研究方法方法１：均衡分析方法（Equilibr二．管理经济学研究方法例：价格调节机制（航空公司）ＳＤ７００１００ＱＰ５００１０００ＱＰＳＤＤ１７００８００１０００春运：价格飘升过剩经济与短缺经济1/4/2023120《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学研究方法例：价格调节机制（航空公司）ＳＤ７００二．管理经济学的研究方法例：食堂排队问题单位食堂有多个入口；假定你目光仅能看到３排（你所在对列、左边一排及右边一排），那么，你是否应巡视一遍后挑选最短的一排站还是随机进入后，挑选你所见到的３排中最短的一排？1/4/2023121《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学的研究方法例：食堂排队问题12/29/2022二．管理经济学的研究方法图解法例：强迫退休的经济学原理年龄￥闲暇的价值报酬曲线生产效率曲线强迫退休年龄自愿退休年龄决策依据不同：

企业：劳动者创造的价值＝报酬支付

劳动者：继续工作的收益＝闲暇的价值1/4/2023122《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学的研究方法图解法年龄￥闲暇的价值报酬曲线生产二．管理经济学的研究方法边际分析法例：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣＱＭＲＴＲＭＣＴＣπ１１０１０３３７２８１８４７１１３７２５５１２１３４６３１６１８１３５５３６７２５１１最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６1/4/2023123《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学的研究方法边际分析法12/29/202212《二．管理经济学的研究方法经济模型法例：市场均衡产量与均衡价格的决定需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰ供给曲线：Ｑ＝ｃ＋ｄＰｂ，ｄ＞０，则，均衡价格Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ）均衡产量Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ）供给曲线需求曲线1/4/2023124《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学的研究方法经济模型法需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰｂ，二．管理经济学的研究方法例：销售人员的薪酬机制假设：

销售ｎ种产品，产品ｉ的销售额取决于销售人员分配的销售时间ｔｉ，即ｘｉ（ｔｉ），∑ｔｉ＝Ｔ

产品ｉ的毛利率为ｇｉ＝Ｐｉ－Ｋｉ，其中Ｐｉ为价格，Ｋｉ为单位销售成本

考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一样？为什么？1/4/2023125《管理经济学》骆品亮复旦大学二．管理经济学的研究方法例：销售人员的薪酬机制12/29/2三．企业理论简介传统的企业观点企业的本质：现代观点降低交易成本：特别是存在专用性投资的情形纵向一体化：本质上是一种长期合同企业是一系列契约（合同）的联结点企业：Blackbox投入：L、K产出：Q=f（L，K）1/4/2023126《管理经济学》骆品亮复旦大学三．企业理论简介传统的企业观点企业：Blackbox投入：L三．企业理论企业：作为契约关系的联结点企业原材料供应商产品消费者土地所有者管理人员劳动力的提供者工程技术人员体力劳动者资本所有者1/4/2023127《管理经济学》骆品亮复旦大学三．企业理论企业：作为契约关系的联结点企业原材料产品消费者土三．企业理论企业的边界企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制交易成本Vs．代理成本Coase定理（1937）：最佳规模成本市场交易的边际成本内部交易边际成本

企业的边界扩大至最后一笔交易的成本与通过市场交易的成本一样为止。1/4/2023128《管理经济学》骆品亮复旦大学三．企业理论企业的边界最佳规模成本市场交易的边际成本内部交易三．企业理论企业的目标：

非赢利性企业

赢利性企业☆销售收入最大化☆人均收益最大化☆利润最大化：Max{PV=∑[TR-TC]/（1+ρ）t}1/4/2023129《管理经济学》骆品亮复旦大学三．企业理论企业的目标：12/29/202218《管理经济学三．企业理论利润最大化的支持观点

产品市场充分竞争资本市场足够完备对经营者恰当的激励：如期权激励对经营者的约束机制：合理设计经营者的货币收入，以约束经营者追求非货币化收入的动机（如在职消费）经营者对职业发展的考虑（CareerConcerns）1/4/2023130《管理经济学》骆品亮复旦大学三．企业理论利润最大化的支持观点12/29/202219《管生产资料市场企业消费品市场劳动力市场资金市场居民财政公共服务事业购买生产资料提供生产资料企业收益企业支出政府投资上缴利税企业贷款支付贷款利息居民储蓄居民利息收入居民收入提供劳动雇佣劳动支付工资提供消费品企业收益购买消费品居民消费支出政府开支居民收入提供劳务政府补贴居民纳税企业在经济活动中的简要关系图1/4/2023131《管理经济学》骆品亮复旦大学生产企业消费品劳动力资金居民财政公共服务购买生产资料提供生产三．企业理论控股公司纯粹型控股公司控股子公司参股子公司混合型控股公司全资子公司（经营实体）控股子公司参股子公司1/4/2023132《管理经济学》骆品亮复旦大学三．企业理论控股公司纯粹型控股控股参股混合型全资控股参股12讨论题1．书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？2．在一条马路的两旁居住着许多居民（假定均匀分布），现拟建设一个大型商场。从方便居民生活出发，商场应建在什么地方？从商场经营者利益角度出发，又应建在哪里？若预测到商场建立后可获巨利，引起另一竞争者进入，那么，从方便居民生活出发，这两个商场应分别建在哪里？若从这两个商家利益的角度出发，各自又应建在哪里？为什么？1/4/2023133《管理经济学》骆品亮复旦大学讨论题1．书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质作业题1．若某彩电市场上，供给函数为Qs=-300000+200P，需求函数为Qd=300000-100P，Q的单位为台，P的单位为元/台。（1）试求市场上彩电的均衡价格？交易量多大？（2）若人们的收入增加，需求函数变为：Qd=360000-100P，这时市场的均衡价格与交易量又有什么变化？2．试列举10条以上对企业经营发展有制约作用的因素？1/4/2023134《管理经济学》骆品亮复旦大学作业题1．若某彩电市场上，供给函数为Qs=-300000+第二讲需求理论偏好及其表示消费者选择需求函数需求弹性分析案例：欧洲航空公司空中争夺战1/4/2023135《管理经济学》骆品亮复旦大学第二讲需求理论偏好及其表示12/29/202224《管理一．偏好及其表示引例：

选修课

超市购物

弹性福利制度消费者决策的影响因素：

收入

价格

偏好（Preference）1/4/2023136《管理经济学》骆品亮复旦大学一．偏好及其表示引例：12/29/202225《管理经济学》偏好的基本假设完备性：A＞B；A＜B；A＝B传递性：A≥B；B≥CA≥C单调性：对于正常商品（越多越好），即若商品组合X=（X1，X2，…，Xn），Y=（Y1，Y2，…，Yn），满足Xi≥Yi，则X≥Y对于非正常商品（如污染），反之1/4/2023137《管理经济学》骆品亮复旦大学偏好的基本假设完备性：A＞B；A＜B；A＝B12/29/20无差异曲线无差异曲线的形成：商品X商品YU0U1U2

消费者对于位于同一条无差异曲线上的商品组合偏好一致

消费者对越远离原点的无差异曲线的偏好优于靠近原点的无差异曲线

任意两条不同的无差异曲线不相交1/4/2023138《管理经济学》骆品亮复旦大学无差异曲线无差异曲线的形成：商品X商品YU0U1U2

消费者无差异曲线“不相交”的证明：U1U2ABC否则，U1∩U2={A}任取B∈U2，C∈U1；则C=A；B=A所以B=C（传递性）因此，U1与U2是同一条无差异曲线1/4/2023139《管理经济学》骆品亮复旦大学无差异曲线“不相交”的证明：U1U2ABC否则，U1∩U2=例：完全替代品可口可乐Vs百事1122可口可乐百事一杯可口可乐=一杯百事可乐=半杯可口可乐+半杯百事可乐=1/3杯可口+2/3百事=…1/4/2023140《管理经济学》骆品亮复旦大学例：完全替代品可口可乐Vs百事1122可口可乐百事一杯例：完全互补品鞋子：1221（1只左鞋，1只右鞋）=（1只左鞋，2只右鞋）=…=（2只左鞋，1只右鞋）1/4/2023141《管理经济学》骆品亮复旦大学例：完全互补品鞋子：1221（1只左鞋，1只右鞋）=（1只左效用函数序数效用Vs基数效用

序数效用：满意度排序≈偏好（x1，y1）≥（x2，y2）U（x1，y1）≥U（x2，y2）

基数效用：可度量效用函数1/4/2023142《管理经济学》骆品亮复旦大学效用函数序数效用Vs基数效用12/29/202231《管效用函数效用函数的定义XYZ=U（X，Y）XYOO1AB投影U1（X，Y）=OAU2（X，Y）=OB1/4/2023143《管理经济学》骆品亮复旦大学效用函数效用函数的定义XYZ=U（X，Y）XYOO1