2016跨年音乐会招商策划书

2015-2016年跨年音乐会

主办单位：中共泉州市委宣扬部泉州市文广新局泉州晚报社总冠名：总策划：泉州市万国文化传媒有限公司泉州跨年音乐会主办单位：中共泉州市委宣扬部泉州市文广新局泉州晚报社总冠名：

策划推广：泉州市万国文化传媒有限公司演出地点：海峡体育馆演出时间：2015年12月31日前言

中国东亚文化之都，海上丝绸之路起点―泉州是著名海内外的国际花园城市，是福建省的经济、文化中心，是福建省三大中心城市之一。泉州是联合国教科文组织设立的世界多元文化展示中心，世界宗教博物馆，是中国首批历史文化名城。

在当前经济腾飞、文化崛起的大背景下，泉州文化产业和文化事业蒸蒸日上，官方和民间文化活动精彩纷呈。泉州市委宣扬部主办的跨年音乐会是一次时尚文化和本土文化的珠联璧合，定将为泉州音乐产业带来蓬勃春天。

跨年音乐会通过举办市民喜闻乐见的大型音乐重大盛会，旨在陶冶市民艺术情操，促进泉州音乐文化的进一步发展；跨年音乐会通过为本土文艺人才搭建才艺舞台，建立起文化艺术沟通沟通的平台，同时展示泉州新形象，推广本土文化，以显明的文化特色建立起与闽南文化节相并列的又一大文化活动品牌。

2015-2016年泉州跨年音乐会一、策划背景“泉州跨年音乐会”是近年来起泉州市文广新局推出的大型公益文化项目。旨在推动现代化城市文化建设，满足人们日益增长的精神文化需求。通过“低票价、高品质”的高雅音乐会，让人民群众受到高雅音乐的熏陶。2013年-2015年“泉州跨年音乐会”，常见的出现在大泉州乃至全国的各大媒体上，她已成为文化事业的焦点，推动了泉城的高雅文化事业的发展。高雅音乐与古城泉州的完备结合，不仅成为孩子学习的最佳“课堂”，也成为泉州文化建设发展过程中不行或缺的重要组成部分。为了进一步提高“跨年音乐会”的知名度，让她真正的发挥出“高雅音乐，文化跨年”的时尚理念，让更多的市民挚友走进高雅音乐，2016年泉州跨年音乐会将接着把高雅音乐带给泉州全部的市民挚友，让高雅音乐畅游在泉州的上空。2016年泉州跨年音乐会将接着保持“低票价、高品质”的原则，音乐会的独特运营方式“政府主导、企业支持、专业公司运作、媒体参与”已经是泉州文化产业的一个新亮点。在提高城市整体文化意识的同时，进一步巩固、提高泉州跨年音乐会的品牌效应，促进大泉州地区的文化乃至经济的建设与发展。二、跨年音乐会的品牌价值（一）泉州跨年音乐会的亮点公益性——由中共泉州委宣传部泉州市文广新局泉州晚报社牵头主办质量高——由国内知名的演奏家及演出团队来泉演出观众多——大闽南地区观众层次高—社会各界高素质人群宣传效益好—大泉州主流媒体全程跟踪报道品牌植入——全力提高品牌的知名度及美誉度二、跨年音乐会的品牌价值（二）跨年音乐会的优势泉州跨年音乐会实行标记着泉州市民精神文明又有了一个飞跃性的提升。音乐会受众人群均为大泉州市有高雅艺术情操的高端人群以及其他艺术爱好者。若在此音乐会中做适当的宣扬与展示，必定会使这些极富有文化素养和底蕴的人士增加对该单位的印象及相识度，并由此增加社会美誉度，进一步提升广袤受众对其品牌文化内涵的确定。与泉州跨年音乐会联姻，加深品牌市场地位，巩固品牌宣扬效应，对特定人群绽开有目标的宣扬，宣扬效果将事半功倍。

二、跨年音乐会的品牌价值（三）跨年音乐会的宣扬效益：1、大公司社会形象,文化导向效应：高起点，国内一流乐团，引发企业对人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的差距。

2、热点关注形象，精神力气的凝合：亲情化，人性化，今年国内的文化热点是高雅音乐会的文化消费，“热点”就是“关注”，就是资源。

3、裂变，时效性传播效应：围绕音乐会的进程进行宣扬，是单一促销和活动无法比拟的。全城媒体连动，立体全方位的覆盖。全程跟踪报道，产生的社会效益和经济效益无法估量。4、借势造势、强强连动效应:打包营销，以势借势，相互辉映。营销支配围绕重要主题及重大节日和爱乐音乐会的宣扬同步推出，泉州作为传统与商业结合的完整体，作为外商、外资金融机构的汇聚地，任何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。5、假如把其看成简洁的一场演出，意义大大降低，以“热点”带动“关注”，以“活动”带动“销售”，以“商业”带动“政府”与“政府”带动“文化”，协作有效宣扬最终销售产品才是合作目的所在。三、具体方案设计（一）整体策划思路“泉州跨年音乐会”以“高雅音乐，文化跨年”为主题，将经典、高雅的音乐会带给市民挚友。将由国内知名的演奏家及团队来泉演出，逐步传达“泉州跨年音乐会”的品牌文化，辅以强势媒体宣扬推广，营造良好的品牌形象。2015年泉州跨年音乐会将以“公益性+多媒体+创新性”为主旋律，无论在节目排序、演出团队的甄选、现场演出上都将接受独特的创新方式，打造真正独具泉州跨年音乐会品牌魅力的展示平台。

（二）、媒体宣扬渠道音乐会现场大泉州各大商家赞助商家广告户外广告（条幅、展架）平面广告（画册、海报）大泉州主要网络社区大泉州主流媒体泉州跨年音乐会媒体宣传渠道（三）宣扬方案依据项目的具体状况，可以将活动的周期分为以下三个阶段：前期新闻炒作期——分散炒作期暨跨年音乐会筹备期——后期形象维护期。三个阶段的划分：□

新闻炒作期（2015年11月）主要目标：以泉州跨年音乐会为主，跨年音乐会的演出内容及团队为噱头，选择大泉州地区的各大媒体媒体、终端宣扬为主，利用新闻媒介的宣扬效应，引起社会大众的亲密关注。□分散炒作期（2015年12月）主要目标：通过前期的铺垫工作，将跨年音乐会的各项筹备为主线，进行一系列的报道宣扬，将每一项筹备的信息告知市民挚友。□

形象维护期（跨年音乐会结束后）主要目标：接着传播泉州跨年音乐会的品牌形象。总冠名单位赞助5万元1、授予xxx企业总冠名单位称号；2、主办单位将以向观众赠送礼品或纪念品的方式宣扬泉州跨年音乐会总冠名单位（礼品或纪念品由总冠名单位供应并由承办方统一发放）；3、单位企业领导人可以与各级领导就坐并合影；4、赞助单位可获得音乐会门票数为总票房三分之一，用于答谢客户或促销活动；5、报刊（待定）为活动作大篇幅的前期宣扬；6、音乐会背幕喷绘显要位置体现xxx企业名称；7、在全部宣扬推广活动中均体现xxx企业名称或产品；8、为活动制作特地VCD，作为xxx企业永久宣扬资料，并列为赞助单位鸣谢；9、xxx企业可以在合约规定的品牌产品的包装、平面广告等上面运用活动的名称和标识；10、万国文化刊物（印量6000册/期）为总冠名单位供应1P宣扬版面作为回馈11、演出现场供应一个展位作为总冠名单位的产品展示区12、若整年合作企事业单位还可整年以泉州跨年音乐会的全程总冠名单位进行企事业文化宣扬。协办单位赞助3万元1、授予xxx企业协办单位称号；2、主办单位将以向观众赠送礼品或纪念品的方式宣扬泉州跨年音乐会总冠名单位（礼品或纪念品由总冠名单位供应并由承办方统一发放）；3、赞助单位可获得音乐会门票数为总票房的五分之一，用于答谢客户或促销活动；4、音乐会背幕喷绘显要位置体现xxx企业名称；5、在全部宣扬推广活动中均体现xxx企业名称或产品；6、xxx企业可以在合约规定的品牌产品的包装、平面广告等上面运用活动的名称和标识；7、万国文化刊物（印量6000册/期）为总冠名单位供应半P宣扬版面作为回馈8、演出现场供应一个展位作为总冠名单位的产品展示区9、若整年合作企事业单位还可整年以泉州跨年音乐会的全程协办单位进行企事业文化宣扬。行业唯一指定单位赞助2万元1、在宣扬材料海报、展架、宣扬单均以泉州跨年音乐会XX唯一指定单位赞助的名称体现；2、礼堂外显著位置悬挂XXXX赞助商的条幅；3、活动现场外可供应一个展位用于企事业单位宣扬；4、赠予演出门票40张，用于企事业单位协同优秀企业班子共同感受音乐会的震撼和美丽；5、演出现场供应一个展位作为总冠名单位的产品展示区6、常年合作企事业单位还可整年以泉州跨年音乐会的XX唯一指定赞助单位进行企事业文化宣扬。鸣谢单位赞助1万元1、在宣扬材料海报、展架、宣扬单均以泉州市民音乐会鸣谢单位的名称体现；2、音乐会舞台背景宣扬；3、赠予演出门票数为20张，用于企事业单位协同优秀企业班子共同感受交响乐的震撼；4、整年合作企事业单位还可整年以泉州市民音乐会的鸣谢单位进行企事业文化宣扬。

钢琴钢琴与小提琴，古典吉他并称为世界三大乐器。人们口中所说的乐器之父就是钢琴，而乐器之母是小提琴，乐器王子是古典吉他。在世界各国的成千上万种古今乐器当中，现代钢琴被众多的音乐家们誉为“乐器之王”。这不仅是由于它的体积最大、内部结构最困难，更主要的还是由于它优良全面的性能和广泛的用途都是其他任何乐器（除为数不多的教堂、音乐厅中的管风琴外）无法与之相比拟的。

小提琴现代小提琴的出现已有300多年的历史，是自17世纪以来西方音乐中最为重要的乐器之一誉为乐器皇后，也被其制作本身是一门极为精致的艺术。小提琴音色美丽，接近人声，音域宽广，表现力强，从它诞生那天起，就始终在乐器中占有显著的地位，为人们所宠爱。假如说钢琴是“乐器之王”，那么小提琴就是“乐器中的王后”了。几个世纪以来，世界各国的著名作曲家写作了大量的小提琴经典作品，小提琴演奏家在这种乐器上注入了灵魂，发展了精湛的演奏艺术。小提琴既可以合奏，又可以进行独奏。古典吉他古典吉他原名古典6弦琴，因定型于古典主义时期而得名。与竖琴、鲁特琴同属西洋弹拨乐器(古典式弦琴)。古典吉他此名称并不表示其仅限于演奏古典音乐，不同的音乐风格，例如古典音乐、弗拉明戈、爵士乐等皆能以古典吉他演奏。古典吉他被誉为同钢琴、小提琴并列的世界三大乐器之一。和竖琴、鲁特琴等同属古典式弦琴大类。主要用于演奏古典乐曲，从演奏姿态到手指触弦都有严格要求，技巧精深，是吉他家族中艺术性最高，最具代表意义，适应面最广，最有深度，最受艺术界确定的一类。古筝筝，又称古筝、秦筝，中国弹弦乐器，音域宽广，音色清亮，表现力丰富。古筝是我国独特的、重要的民族乐器之一。它的音色美丽，音域宽广、演奏技巧丰富，具有相当的表现力，因此它深受广袤人民群众的宠爱。古筝是一件伴随我国悠久文化、在这片肥沃的黄土地上土生土长的古老民族乐器。早在公元前5世纪至公元前3世纪的战国时代，就在当时的秦国（现今的陕西）一带广泛流传，所以又叫秦筝。计算起来，它已经有2500年以上的历史了。二胡二胡始于唐朝，称"奚琴"，至今已有一千多年的历史。是中西方拉弦乐器和弹拔乐器的总称。二胡又名"胡琴"，二胡是中华民族乐器家族中主要的弓弦乐器擦弦乐器)之一。二胡是我国独具魅力的拉弦乐器。它既适宜表现深厚、悲凄的内容，也能描写气概壮丽的意境，音色接近人声，情感表现力极高。琵琶琵琶（pípá）被称为“民乐之王”、“弹拨乐器之王”、“弹拨乐器首座”，拨弦类弦鸣乐器。优质琵琶的发音特点是：穿透力强（衰减小，传得远）。高音区光明而富有刚性，中音区松软而有润音，低音区音质淳厚。《琵琶行》所描绘的“大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语，嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘”，“银瓶乍破水浆迸，铁骑突