【喜宴酒包装设计（论文5700字）】

喜宴酒包装设计目录TOC\o"1-3"\h\u26673摘要 I24531第一章引言 126665第二章相关理论概述 225701第一节喜酒和酒包装设计的契合 218219第二节酒包装设计的应用价值 24821一、销售价值 29362二、社会价值 324348第三章喜宴酒包装设计 413934第一节喜宴酒包装的调查 422808一、市场调研目的和意义 432495二、调研的目标市场和范围 43289第二节喜宴酒包装的定位 410748一、喜宴酒包装的消费者定位 428255二、喜宴酒包装中基于产品实体的定位 515489第三节喜宴酒喜宴酒包装设计 529736一、喜宴酒产品定位 519266三、设计思路 524376二、喜宴酒包装设计与设计理念 723860第四章喜宴酒包装设计的发展趋势 925749第一节强化包装的互动、体验、参与性设计 932168第二节采用智能化包装技术 919258第三节关注流行文化，发挥包装文化的引领作用 925809第四节加强传统元素的时尚化 104455第五章总结 117308参考文献 12摘要酒在漫长的人类史上，不仅是一种饮品，更是一种占据了各种文化及生活的桥接品，具有其独特的社会文化价值，对各个阶段的历史都有着一定的影响。中国酒文化独树一帜，其饮用口感和营养价值都被人们认可。喜宴酒不管是本身自带的具体价值，还是附加在精神领域的形而上的价值，都给人们生活带来了很大的影响。喜酒文化是酒文化中独具一格的。本文通过喜宴酒包装设计这一契合点，将喜宴和喜酒联系在一起，对喜宴酒包装进行了一定的探究。首先从喜宴酒包装的调查出发，分析喜宴酒包装的定位，并综合分析了喜宴酒包装设计在不同条件下灵活的设计思路。最后探讨了喜宴酒包装设计的发展趋势。第一章引言包装设计作为一个设计门类，应融合科学性、实用性、审美性于一体，在包装设计中酒包装设计是具有代表性的设计活动。其中喜宴酒包装设计是至关重要的组成部分。若能对喜宴酒包装设计进行深入的分析和研究将会获得有效的设计思路，从而赋予喜宴酒包装良好的外观形象，增强产品的价值和整体效果，增强产品的市场占有率，促进销售。本文在喜酒和酒包装设计的基础上，首先从喜宴酒包装的调查出发，阐述了喜宴酒包装设计的必要性和重要性，并综合分析了喜宴酒包装设计在不同条件下灵活的设计思路。最后探讨了喜宴酒包装设计的发展趋势：现代的设计理念，“以人为本”的设计思路。第二章相关理论概述第一节喜酒和酒包装设计的契合喜宴酒是人们社会生产发展到一定阶段的产物，它与人们的生活紧密相关，是人们完成礼俗活动的附带品。喜宴酒除饮用功能外也属于一种精神领域的产品，它能给人带来精神程度上的愉悦，所以，它的附加价值大于他本身的成本价值。喜宴酒的附加价值来自于它的文化层面，是其他酒所不能替代的，这也是为什么现在的商家越来越重视酒文化运用的原因。作为商品的喜宴酒，其最有效的文化信息传递途径是通过视觉符号体现的包装设计。在当今商品时代，包装已超越了纯粹的保护和运输功能，成为当代市场商品营销的重要环节。消费者认知一个商品的最直接方式是通过对包装设计信息的收集处理，从而对产品产生购买欲望。因此，包装架起了沟通生产者与消费者之间的桥梁，承担着无声导购的角色[1]。在销售市场上，对产品深层次的文化认可，是消费者购买产品的原因之一，这就使传递文化信息的喜宴酒包装成为喜宴酒的“促销员”。不同产品的文化是完全不相同的，文化体现在特色酒包装设计的表达形式上。蕴含文化的包装也是企业树立品牌形象和创造利润的重要手段，是产品商品化的必由之路。在喜宴酒包装设计中增加喜酒成分，无疑是对喜宴酒最好的宣传，可以提高酒的附加值，产生品牌效应。第二节酒包装设计的应用价值一、销售价值对于同质化、奢华化、浅层化问题严重的国内酒市场来说，简约的酒包装具有质朴的风格.酒包装的简约设计在于通过结合包装的视觉、材质等主要方面进行设计，形成简约质朴的包装风格.简约质朴的包装设计风格，不仅满足了人们不断发展的审美与精神需求，而且更容易从奢华、同质化的商品中来脱引而出，吸引消费者的关注，促进其购买行为产生，从而产生经济价值。二、社会价值对于目前国内酒市场的同质化、奢华化、浅层化的问题，简约的酒包装设计不但具有很高的辨识度，也会对其他品牌形成示范性的作用，对于改善整个行业的包装水准都有模范性的启示.通过以上价值体现的分析，我们可以清楚的知道倡导酒包装的简约设计是时代发展的必然需求[2]。简约的酒包装设计，不仅仅是当今社会所需要的绿色包装，也是中国消费文化背景下所期望发展成的包装模式。简约的宗旨主要是对商品本身内在品质的研究，用最少的元素，最单纯的颜色，去最大化的表现出商品的实用意义，它既可以绿化人们的生活品质，减少环境污染，也可以给酒包装设计带来新的生命内涵.

第三章喜宴酒包装设计第一节喜宴酒包装的调查一、市场调研目的和意义通过深入的市场调查，我们可以更加客观的了解消费者对喜宴酒包装的满意度，对我们接下来的再设计研究提供可靠的依据和定位。二、调研的目标市场和范围我们主要调查目前消费者对喜宴酒的认知度，对包装的满意度和认可度，以及对包装各个元素的关注和满意情况。调查的范围主要集中在市区，包括市民、酒品牌卖场。第二节喜宴酒包装的定位一、喜宴酒包装的消费者定位包装设计不仅要从属于产品，更重要的是产品一起从属于消费者，是为消费者提供服务的。产品包装要对产品提供实用功能外，更要发挥强大的审美功能，深深的吸引消费者眼球，激发他们的购买欲望。因此，在喜宴酒的包装设计定位中，我们要明确的知道消费者的需求，他们喜欢的风格、样式等。首先，本课题的喜宴酒作为一种中国独特传统文化的象征，将其定位为喜事的礼品也是一种祝福的象征。作为产品，喜宴酒为消费者提供的不应该只是产品本身，更应该是对产品的一种精神上的满足感。如果将喜宴酒仅仅作为一种纯粹的饮品，一般也只能流行两三年，但是如果能够激发消费者心中浓浓的“祝福心意”，这样就能让喜宴酒作为礼品长期的生存下去，参加喜宴亲朋好友一起喝酒了喜宴酒，一定会有浓浓的祝福寓意[3]。其次，我们还要突出喜宴酒的特点，这样就能区别于其他同类产品而突出特色，且对目标消费群体具有直接、有效的吸引力。喜宴酒包装中基于产品实体的定位包装中首先确定品牌，是什么品牌？是什么内容？为什么而设计？品牌蕴含着文化和理念，展现包装的特性将品牌展现在包装中，本次的喜宴用品包装设计趋势为传统的民族化，让人能一目了然的了解到这一点。标志是一个整体的视觉的综合概念，展现了喜宴酒包装设计的诉求、文化和理念，将标志的视觉形象展现在包装中，就能让人一目了然地了解到产品的特性。把握适用人群，对于传统的白酒包装设计，针对的也只是白酒，包装设计针对的对象需要展示重点，突出关键要素，喜宴用品包装的系统性，要在设计中分别展现特性，却又不缺乏质量档次感。使主体的形象更加清晰，借助其他寓意化的例子形象化的动植物体现包装的“意”，表达精神属性来达到婚礼的特征。第三节喜宴酒喜宴酒包装设计一、喜宴酒产品定位喜宴酒包装设计的定义是基于喜宴酒包装的总体功能目的，通过对喜宴酒包装造型和结构的设计，喜宴酒包装技术和材料的选择，以及喜宴酒包装的视觉传达要素，最终回归到喜宴酒包装设计，全面、系统的喜宴酒文化包装设计理念。喜宴酒包装设计是一门集科学与艺术、物质与精神于一体的高度集成的创作活动。其目的是保护产品质量的完整性，考虑良好的视觉效果，确保产品按照产品的设计顺利销售。加快促进整体产业的运输和销售。喜宴酒产品主要是面对办喜事的顾客，所以在包装设计中要突出喜宴酒独特的祝福特质，例如通过展示喜宴酒的历史以及龙凤呈祥、百年好合的寓意。在喜宴酒包装设计中突出其价值，可在新的喜宴酒包装中加入龙凤呈祥的主题，这样喜宴酒就不仅仅是一种普通的饮品了，它是具有一定祝福意味的饮品，这样就凸显了其价值所在。设计思路喜宴包装中主要体验“喜”，从婚庆用酒这一目标发散思维，首先确定包装设计名称：龙凤呈祥、百年好合等。可是在对比之下龙凤呈祥在设计方面较之百年好合更加好发挥，且更画面感，图形对于人们来说比文字更感兴趣去解读和记忆的形式，更具体、强烈和说服力，图形元素的选取要符合包装内容，是包装内容的辅助与展现效果，图形的选取符合产品的定位，应用传统的吉祥图形的包装设计更具有人情味，使人在接受这一设计产品是时对包装传递出的信息处于一种非常轻松愉悦的状态，把图形的“形”和“意”的特征更加鲜明、更加典型且富有感情。就主要以龙和凤凰喜庆代表物展开了一系列的设计方案，所以故名为“龙凤呈祥”，最终确定龙凤呈祥。我在互联网上收集到一些关于龙风呈祥的传统图案，在对比之下决定采用类似下图那样的金色龙凤图案（如下图3-1所示）。应用线条的处理效果，电脑绘图以点线面的变化形成多种表达效果，归纳简化层次，使图像简洁、清晰的表现。同时也用手绘的形式两者结合，标志的设计是使用具有代表意义的凤凰和字体的结合，表达花好月圆，但愿人长久的寓意。表3-1龙凤图二、喜宴酒包装设计与设计理念（一）喜宴酒容器设计图3-2喜宴酒包装容器设计瓶身为磨砂材质，中部贴一圈喜宴酒宣传广告，具有代表性。喜宴酒商标充满特色，字体为红色，不仅展现了喜事这一主题的特色，而且也完成了形成文字的效果。丰富的个性特色的大红字体让整个商标变得醒目而有特色[4]。瓶贴喜宴酒下方标注酒精度和容量，右下方标注喜宴酒产品的一些信息以及超市扫描用条码，瓶盖为金黄色，和红色相互映衬，既高端又大气，如图3-2。该瓶贴采用红色光亮不干胶材料，四色印刷，表面覆压光膜。（二）喜宴酒包装设计图3-3展示架展开图喜宴酒包装设计的外盒尺寸为75*75*260（MM），在包装的版式设计方面，使用中心对称版式设计原则，寓意一龙一凤，主要包装方式为长方体盒子的展示包装，拆分后如上图（如图3-3）。拆分后主要展示左侧为龙右侧为凤，向喜宴酒增添了中国传统的文化特色。在包装的色彩选择上，基于我国传统，主要风格展现为我国的喜庆色：红色和金色，在这种色调的衬托下人们可以体会到喜宴的气氛。金色龙凤的整体背景色与主显示面一致，龙凤呈祥的元素对于产品的寓意体现的非常好。

第四章喜宴酒包装设计的发展趋势第一节强化包装的互动、体验、参与性设计互动、体验、参与式设计是按照现代信息通信设计理念设计的包装设计，因为这样一种方式可以更好地调动消费者的积极性，提高消费者的兴趣，使消费者打破被动接受包装形式，进行主动欣赏，体验包装的文化内涵，最终形成购买意向，实现购买行为。此外，这种设计也是评估喜宴酒包装设计质量的一种方式，通过潜在消费者和终端消费者参与设计和决策，促进喜宴酒包装设计与开发的不断完善。同时，这种设计也具有双赢的生产和销售，体现了用户友好的设计，以满足个人需求，促进社会可持续发展的积极意义[6]。因此，设计师应注意喜宴酒包装与消费者之间的互动，体验参与式设计，打造多元化，进行多样化的沟通形式，实现喜宴酒包装和消费者“零距离”联系。第二节采用智能化包装技术在社会发展和技术进步的影响下，包装与智能技术的巧妙组合已成为包装产品发展的主要方向。与传统的酒包装相比，性能和技术应用等方面具有诸多优点，可以快速适应和抢占市场，满足更高层次的需求，特别是消费者在使用智能酒类包装产品的过程中，可以清楚地体会到智能包装的便利性，而不会有意识地与包装本体意识共鸣。这些喜宴酒包装在不同程度上促进了消费者和包装产品之间的共鸣感，并大大方便了人们的使用。因此，加强智能化技术与喜宴酒包装研究与设计开发的整合，是未来喜宴酒发展的重要方向，可以为喜宴酒包装行业开拓新的市场空间。第三节关注流行文化，发挥包装文化的引领作用流行文化受欢迎，热烈追随文化形式其主要功能是娱乐。从这个角度来看，市场上的流行文化和观众的重要性和影响力不容忽视。不仅如此，大众文化中的喜宴酒包装设计艺术表现也可以体现企业文化甚至民族文化，民族文化，这种文化艺术的结合，更能够实现包装与观众心理共鸣达成设计人文关怀的概念。本次比赛中的许多作品都反映了设计师使用他们的喜宴酒包装来发挥其文化领导作用的观点。第四节加强传统元素的时尚化传统元素是历史积淀和历史遗产演变的结果。但对于酒包装设计领域乃至整个设计界来说，只有历史传承是不够的，创新是传统元素与现代设计理念相结合，与社会的进步与和谐发展的核心，现代人不再满足于旧的酒包装设计，尤其是所谓的“新一代”的“新”更是如此。从企业的角度来看没有时尚感，喜宴酒包装设计作品的感觉几乎被市场淘汰[7]。因此，加强传统元素，对于喜宴酒包装设计和整个设计行业至关重要。

结论：第五章总结本文深入挖掘喜酒有形元素和无形元素，根据喜宴酒类别分析消费群体，定位产品层次，设计两套喜宴酒包装设计方案作为喜宴酒包装设计的示例，并总结设计结果。在整个研究设计过程中，深入地区收集具有代表性的相关素材，体验民风民情。在了解喜酒的基础上，整理归纳喜酒元素，补充和丰富了当代的设计素材。同时，丰富的喜酒元素应用到喜宴酒包装设计中，既提高了喜宴酒的包装品位，也侧面推动了喜酒的传承与发扬。将喜酒融入到喜宴酒包装设计这一举措，是对喜宴酒包装设计的补充