2022年社交媒体突破成长达人发展盘点报告

克克劳锐指数研究院破●新气象2022年社交媒体平台突破成长达人发展盘点报告2月2克劳锐指数研究院报告核心看点1122334455663克克劳锐指数研究院研研究说明研究对象：突破成长型达人，指2022年凭借优质内容迅速成长，粉丝量、作品播放量、互动量等综合影响力取得重大突破的达人，各平台重点选取腰部、尾部达人为重点研究对象平台选取:重点选取抖音、快手、小红书、B站四大社交媒体平台进行年度达人成长盘点分析数据来源：统计周期:克克劳锐指数研究院2022年达人行业发展变化观察2022社交媒体平台年度突破成长达人盘点2022年达人成长发展趋势分析4克克劳锐指数研究院2022年达人发展变化观察职业化规范化发展|虚拟达人加速发展|老牌达人跨平台跨内容多栖发展|达人花式整活儿内容热度出圈|内容驱动直播电商创新发展6达人职业化、规范化发展，推动行业健康成长化速克劳锐指数达人职业化、规范化发展，推动行业健康成长化速克劳锐指数研究院行行业变化发展行业变化多类型企业争相布局行业变化多类型企业争相布局，带动虚拟达人加速发展虚拟人角色虚拟主播、虚拟代言人、虚拟客服、虚拟主持人、企业数量我国现有“虚拟人”“数字人”的相关企业28.8万【2】余家，2016-2020年5年注60%，行业进入爆发期市场规模业市场规模1074.9亿元，计2025年将达到02.7亿元【1】克劳锐指数研究院产预直播电商公司MCN机构品牌公司游戏动画影视公司人工智能&大数据公司创匠科技、花脸AI...创壹视频、量子匠星...、花西子...吉光喵、乐华娱乐...百度、阿里巴巴...以虚拟主播代替真人以达开发品牌虚拟代言人，重在打造虚拟IP，并AI科技、智能算法低直播成本人运营逻辑复刻虚拟通过虚拟IP构建品牌围绕虚拟偶像进行一等科技驱动开展虚拟拓展业务边界人设、传达品牌理念，系列IP版权与内容运人业务，提供数字“造开拓新达人带货业务和开发新流量入口树立品牌形象营，收割粉丝经济人”服务数据来源：【1】艾媒咨询《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》；【2】天眼查数据；78“老牌”“老牌”达人多栖发展，不断开拓新流量与生意场克劳锐指数研究院达人变化达人变化种草型达人种草型达人，多内容多渠道拓流@深夜发媸@深夜徐老师渠道逐渐拓展至抖、红、B从图文到短视频，多内容格式种草从情感领域转型时尚圈创办MCN妍媸文化@@李佳琦Austin带货型达人，TA域种草为主阵地带货引流淘宝是带货主阵地，其他渠道种草蓄水直播穿插小课堂种草制作综艺增加曝光9花式整活儿，优质达人内容击中用户兴趣点、火速出圈花式整活儿，优质达人内容击中用户兴趣点、火速出圈克劳锐指数研究院内容变内容变化情情感共振反差刺激兴趣流行玩梗二创时事热评@衣戈猜想#回村三天，二舅治好了我4595w，朋友圈刷屏、媒体二创裂变传播，快速实现内容破圈@罗翔说刑法#令人愤怒的唐山打人案量2384w，正好契合了全网对“唐山打人事件”的热点关注@疆域阿力木本尊回应#真的不是假背景#，播放量1215w，再次激发全网“你这背景太假了”二创热情，让@疆域阿力木走红网络@刘畊宏刘畊宏的“本草纲目”健身直播让他再次翻健身教学视频带动全民健身@垫底辣孩@垫底辣孩以变装前、后的重大反差感带给用户新鲜感，#如何成为一个国际超模#系列播放均在100w+，由他带火的#国际超模穿搭挑战话题，在抖音获取了5.4亿次播放量内容驱动带货，达人创新带货形式撬动直播电商生意01讲课式直播带货讲课直播、双语带货内容驱动带货，达人创新带货形式撬动直播电商生意01讲课式直播带货讲课直播、双语带货，在陕西特色窑洞外结合当地民俗风情边说文化边带货，@东方甄选将教育培训、文化解说的方式融入带货直播中，以优质内容刺激用户消费兴趣、实现带货转化03喊麦rap式直播“咖啡你冲不冲”的魔性喊麦让“T97咖啡旗舰店”10月份的单日累计直播观看人次多次超过1000万，也让“大嘴妹”瞬间走红网络，rap说唱式的喊麦直播通过刺激用户情绪、延长用户停留时长从而获得长效转化、达到带货目的克劳锐指数研究院带带货直播@@东方甄选02脱口秀逗哏式直播李诞为罗永浩淘宝双11直播助力，李诞抖音直播带货首秀请来罗永浩助阵，主播界的“段淘宝直播@罗永浩抖音@李诞子手”+脱口秀界的“扛把子”，两人抛梗、逗哏、笑点满满的脱口秀式直播不仅给用户带来淘宝直播@罗永浩抖音@李诞@@T97咖啡旗舰店-大嘴妹11“新”达人辈出、“老”达人积极转“新”达人辈出、“老”达人积极转型，达人集内容、流量、渠道于一身，商业价值水涨船高，形成带货经济的一股“新势力”克劳锐指数研究院001新角色达人“职业化”发展，虚拟达人规模加速扩张新新内容评热点、巧玩梗、共情感、通兴趣...创意内容直击用户兴趣点，带火新锐达人新新阵地达人多平台、多内容领域发展，开拓新流量与新商业阵地新新经营知识型、脱口秀式、rap喊麦式，形式愈发丰富的直播为直播电商焕发新生机克克劳锐指数研究院2022社交媒体平台年度突破成长达人盘点手突破成长型达人主要集中于美食、幽默搞笑类||B站知识科普类达人加速破圈兴趣内容刺激用户消费，多垂类达人加速破圈NO.5NO.6NO兴趣内容刺激用户消费，多垂类达人加速破圈NO.5NO.6NO.8NO.9克劳锐指数研究院突突破成长达人@刘畊宏运动健身@垫底辣孩时尚@辛吉不会飞美食@张小云和阿玲剧情@灰太狼的羊三农@薯条o来啦母婴育儿@李想要理想职场@闲不住的阿俊美食@一木一叶造景-老李萌宠@阿波旅行数据来源：克劳锐指数研究院，突破成长达人即2022年成长迅速且综合影响力取得重大突破的达人，依据达人成长指数(根据2022年1月与10月达人创作内容的播放增率、互动增率、粉丝增率变13化综合计算)进行排名；健身兴趣+有“料”生活是刘畊宏再度翻红的流量公式健身兴趣+有“料”生活是刘畊宏再度翻红的流量公式庭日常夫妻秀恩爱隔代亲小泡芙本草纲目操龙拳操宇恩健身兴趣吴尊王鹤棣蒋璐霞克劳锐指数研究院@@刘畊宏7327734572642022年1-10月@刘畊宏粉丝量(万)732773457264疫疫情宅家期间本草纲目操火爆全网56533161407309724570041621月2月3月4月5月6月7月8月9月10月数据来源：克劳锐指数研究院；14-记忆鲜明具有鲜明记忆点的系列内容是吸引用户关注、提升留存的关键点，共输出“如何成为一个国-记忆鲜明具有鲜明记忆点的系列内容是吸引用户关注、提升留存的关键点，共输出“如何成为一个国•“如何成为一个品牌代言人”“挑战翻拍一支电底吸引品牌注意、商业变现的核心点。•从“土、屌、丑”到“高级、时尚、精致”，极年轻人的兴趣、流行潮点是@垫底辣孩快收割注意力的关键。挑战翻拍一支电视广告之雅诗兰黛如何成为一个品牌代言人之阿玛尼国风变装超模变装克劳锐指数研究院 @垫底辣孩“极致系列变装”让垫底辣孩晋升为流量新宠值粉，走红•截止11月20日，@垫底辣孩涨粉身价倍升，强吸金垫底辣孩走红前后一条20s以内的视频刊例价从2.5w飚到言，快破圈•8月，@垫底辣孩代言茶百道，虽然变装前后的照片因“丑”上热搜，但@垫底辣孩火速出圈。数据来源：克劳锐指数研究院；克克劳锐指数研究院 突破成长达人美食、幽默搞笑类分占3席NONO.1@辛吉飞美食NONO.2NONO.3@o秦文龙幽默搞笑NONO.4@万宁叔-幽默搞笑NONO.5@南翔不爱吃饭美食NONO.6@皮小浪-_幽默搞笑NONO.7@暴躁涛哥剧情NONO.8@阿园&城市逃跑计划NONO.9旅行@秋陌Cheyenne音乐NONO.10@小蔡教书日记生活记录数据来源：克劳锐指数研究院，突破成长达人即2022年成长迅速且综合影响力取得重大突破的达人，依据达人成长指数(根据2022年1月与10月达人创作内容的播放增率、互动增率、粉丝增率变16化综合计算)进行排名；平均单天作品播放量 克劳锐指数研究院 @辛吉飞美食赛道“科技与狠活”一枝独秀，“绝命毒师”辛吉飞火速走红类型：美食、科技与美食、食品安全破圈优势：食品安全一直是大众关心和焦虑点，辛吉飞对食品加工过程的“复刻”正中用户痛点；“海克斯科技”“科技与狠活”等食品的工业化实验带给用户冲击与刺激感，“800度炭火烤不化的雪糕”等内容迎合热点引发热议，“科技+食品”内容引来用户围观与主动传播，从而实现破圈。账号数账号数据3w10月份发布平均单篇点赞量粉粉丝特点数据来源：热浪数据内容关键词：科技与狠活、海克斯科技、工业型食品、食品添加剂克劳克劳锐指数研究院 @陈一娜✨✨“网红美食探店+豪横式吃播”打造鲜明记忆点助力账号快速涨粉数据表现：近30日@陈一娜✨✨共发布63条视频，30日累计播放量1.96亿，累计获赞数359w，其中#吃34斤爆辣！生腌科芬湾岩蚝#单条视频播放2700w。2022020-2021：首次转型摸索2022：再次转型快速成长2019：浅浅试水期主发一些15s以内的颜值视频，单条视频收藏量在3w以内，三坑爱好；代表作品：#蹦迪舞#、#JK制服小姐姐#......利店女孩”挑战日常吃播vlog，视频拉长到3分钟以食扫荡及吃播代表作品：#711便利店关东煮#、#无印良品疯狂大采购#、#100元吃贤合庄#......鲜明的形象反差代表作品：#吃20斤爆辣！巨型椰子螺#、#64岁螺蛳粉女王锅铲炒坏500把！#......数据来源：热浪数据，数据统计时间2022年11月28日；剧情类达人成长迅速克剧情类达人成长迅速克劳锐指数研究院突突破成长达人NONO.1@丁郑美子剧情NONO.2@顾一夕知识科普NONO.3@王小骞知识科普NONO.4@高雨田大魔王娱乐NONO.5@小麦母婴育儿NONO.6@叮叮喵剧情NONO.7@Thurman猫一杯时尚NONO.8@罗休休剧情NONO.9@小帅家的大狼狗们萌宠NONO.10@姜老师的护肤成分室美妆数据来源：克劳锐指数研究院，突破成长达人即2022年成长迅速且综合影响力取得重大突破的达人，依据达人成长指数(根据2022年1月与10月达人创作内容的播放增率、互动增率、粉丝增率变19化综合计算)进行排名；推广笔记互动优于日常笔记16.221.3克劳锐指推广笔记互动优于日常笔记16.221.3克劳锐指数研究院@丁郑美子“舞蹈生人设+剧情表演”让@丁郑美子迎来“高光时刻”粉丝量(w)变化3643.04倍环比增长90@丁郑美子同时扮演舞蹈生美子和舞蹈老师丁老师，双重人设，并输出《舞蹈生的“高光时刻”》系列视频，走红网络数据来源：热浪数据；2022年1月-10月@丁郑美子笔记数据表现发布数量发布数量平均互动量(w)37发布笔记总数37均互动数日常笔记推广笔记日常笔记#它一路陪我走来舞蹈生永远不会嫌舞鞋脏#，互动数29.2w，舞蹈老师闲谈中推荐多芬磨砂膏#为什么演出不能画带闪粉亮片的妆#它一路陪我走来舞蹈生永远不会嫌舞鞋脏#，互动数29.2w，舞蹈老师闲谈中推荐多芬磨砂膏#为什么演出不能画带闪粉亮片的妆出妆化带出兰蔻菁纯眼霜0法聚焦女性内容，二次元漫画式知识科普内容帮助账号大幅涨粉法聚焦女性内容，二次元漫画式知识科普内容帮助账号大幅涨粉克劳锐指数研究院@@顾一夕类型：知识科普、护肤、时尚、教育、情感...数据表现：2022年@顾一夕粉丝从12w跃升至134w，凭借漫画知识科普涨粉10倍，共产出22篇商业笔记，合作薇诺娜、ONLY、薇婷等20个品牌，商业笔记平均互动量9.7w。内容风格：聚焦“女性”内容需求，以二次元漫画视频的方式科普女性知识，涉及护肤、时尚、情感、教育、医疗健康等领域，代表笔记合集有“变美的999种思路”“顾小姐的摩登故事”“女性安全SOS”“get好人缘”“学霸秘籍”。•生活科普、护理、护肤@顾一夕重要内容类型数据来源：热浪数据保丽净保丽净x顾一夕商业笔记合作书#女生如何更受欢迎㊙3招逆袭校花高颜值‼#，点赞量43.3w，收藏量35.8w，笔记以二次元漫画的形式，科普“丑女逆袭校花”的3个妙招，植入品牌保丽净及详细的产品使用科普，为品牌背书1知识科普类达人相对集中克知识科普类达人相对集中克劳锐指数研究院突破成长达人NONO.1@山城小栗旬的理发日记时尚NO.6二次元@二次元NONO.2@俏佳人xxx知识科普NONO.7@酷玩实验室知识科普NONO.3@帅农鸟哥手作NONO.8@水果猎人杨晓洋知识科普NONO.4@疆域阿力木三农NONO.9@龙帅食堂美食NONO.5@衣戈猜想知识科普NONO.10@你的影月月游戏数据来源：克劳锐指数研究院，突破成长达人即2022年成长迅速且综合影响力取得重大突破的达人，依据达人成长指数(根据2022年1月与10月达人创作内容的播放增率、互动增率、粉丝增率变22化综合计算)进行排名；克劳克劳锐指数研究院 @山城小栗旬的理发日记“整容式洗剪吹”与“玩梗内容”成就B站最强Tony老师数据表现：2022年1月入驻B站，首条视频涨粉10w，一个月涨粉200w，是2022年B站涨粉最快的个人up主，截至11月25日，粉丝总量335w，产出多条播放500w+的爆款视频，平均单条视频播放349w(根据最新10条视频计算)内容风格：记录为客人理发过程，以“说出你的想法”开篇，穿插与客人聊天及剪发过程，最后以理发前、后的形象对比结尾，高超的造型技术与幽默有梗的段子是@山城小栗旬的理发日记的杀手锏。技技能硬核容式洗剪吹换换头式造型形成强烈反差数据来源：克劳锐指数研究院；有故事有故事事内容有有梗、有料、有真情懂懂痛点实痛点客客人与理发师有效沟通直击现实痛点有嗨点有嗨点轻人的兴趣电电竞巡剪贴合Z世代气质34打造“极致反差人设”成为严肃知识型up主火速出圈的流量密打造“极致反差人设”成为严肃知识型up主火速出圈的流量密码卑微“打工人”法律在逃“废柴”律师青春版“罗翔”律政俏佳人？你心中的律师VS小唐搞笑段子手克劳锐指数研究院@俏佳人xxx内容类型：知识科普、法律、搞笑、段子手数据表现：2022年6月底@俏佳人xxx入驻B站后，5个月涨粉253w，共产出44条视频，平均单条播放354w，其中《第一次坐牢是什么体验》单条视频播放1297.5w；破圈优势：①形象反差：戴耳钉、胡子拉碴、少年老成，与法律精英形象形成强烈反差；②人设反差：相比律政精英，“废柴律师”的人设时想辞职的想法更贴合职场小白的形象，与用户产生强共鸣；③内容反差：将律法搞笑化、段子化，另类传递法律知识，更利于普通人汲取严肃知识。@垫底辣孩屌丝男VS超模男神@灰太狼的羊柔弱女孩VS快手屠夫克劳锐指数研究院克劳锐洞察形象反差、技能硬核、拥抱潮流是达人加速成长破圈的关键@刘畊宏运动健身@一木一叶造景-老李养异宠@二毛荒野垂钓生活户外钓鱼@高雨田大魔王@高雨田大魔王魔术55克克劳锐指数研究院2022年达人成长发展趋势分析突破成长型达人美食、幽默搞笑类占比高|达人走红带火趋势内容赛道达人跨平台经营旨在择优、求增|小红书、B站是达人流量增长的新洼地TOP型TOP人类型17%13%16%美食美食幽默搞笑游戏16%美食9TOP型TOP人类型17%13%16%美食美食幽默搞笑游戏16%美食9%9%6%6%剧情影视8%8%9%9%8%美妆母婴育儿教育游戏颜值幽默搞笑8%克劳锐指数研究院内容发内容发展TOP00涨粉达人的内容类型分布TOP型幽幽默搞笑美食幽幽默搞笑数据来源：克劳锐指数研究院，统计范围是2022年1-10月抖音、快手、小红书、B站上涨粉TOP-100的腰部、尾部达人(不包含头部)，且不含明星名人、政务、新闻社会、企业蓝V等账号；78趋势内容赛道成达人加速成长出圈的机会点爸爸带娃既响应了当前男性分担生育压力的社会呼趋势内容赛道成达人加速成长出圈的机会点爸爸带娃既响应了当前男性分担生育压力的社会呼吁，更能高效涨粉带来商单转化，爸爸带娃为育儿赛道达人内容带来创作新机遇随着乡村达人层出不穷，短视频种草、直播带货助力下乡村经济越来越红火，农村达人成为乡村振兴的重要建设者克劳锐指数研究院内容发内容发展新育儿：爸爸带娃成育儿内容风口新三农：新农人助力乡村经济发展新时尚：短视频让男颜经济成蓝海@三石的一家老小一个怨种爸爸与一个古灵精怪的女儿，三石父女俩斗智斗勇、爸爸带娃反成“坑爹”日常，父女的搞笑互动让账号圈粉近千万@帅农鸟哥画画、木工、雕刻、做饭，会整绝活儿还不忘耍帅的@帅农鸟哥在B站产出多条播放千万级视频，成为继张同学之后的又一“乡村流量黑马”@山城小栗旬的理发“山城小栗旬”靠精湛理发技艺将屌丝男变成精致boy，短视频为线下门店拉生意，二刀刘男士理发馆三家门店的客流量相比走红前翻了一倍多@薯条o来啦明可爱的萌娃条条生活日常PICO、纯甄品牌合作商单不断@闲不住的阿俊以纪录片镜头记录“美食+美景+给母亲做饭的暖心故事”，浓浓的乡情和烟火气儿让@闲不住的阿俊一年涨粉1600w+，也带火了闽南乡村经济@垫底辣孩“土里土气的男孩“化妆后也能变身“国际超模”，垫底辣孩的走红带动男士美妆发展，他带货的花西子空气蜜粉、卡姿兰小奶猫夜粉粉底液等产品的销量都达到了10万““会整活儿”的草根达人以短视频为媒介，带动男士美妆、男士造型等男颜经济加速增长，“男颜”内容亦成为达人内容破圈的突破口择优、求增是核心目的，抖音是达人跨平台经营的重要选择择优、求增是核心目的，抖音是达人跨平台经营的重要选择克劳锐指数研究院渠道延伸渠道延伸其中,其中,抖音+快手+小红书：53.9%抖音+小红书+B站：31.5%抖音+快手+B站：14.6%其中,7%音+小红书：28.4%平台经营两大核心目的：择发展的最佳场域•尝试多个平台经营，对比找到最适合自己发展的平台@山城小栗旬的理发日记入驻抖音近5年累计粉丝449w，成长为抖音腰部达人，2022年1月入驻B站后迅速涨粉335w走红网络，成为B站头部up主，找到合适自己的平台才是达人快速成长的关键；•或先攻主阵地后外延其他渠道，或多平台同时起步并行作战，相互赋能、实现1+1>2，达人通过跨平台经营扩大阵地@俏佳人xxx相继于2022年3月、6月和7月开通小红书、B站、抖音和快手同名账号，在B站成名、各平台同时分发内容，全网累计粉丝450w+。9数据来源：克劳锐指数研究院，统计范围是2022年1-10月抖