电视节目的类型及其栏目形式课件

电视节目策划第一节

电视节目的类型(一)新闻类节目(二)教育类节目(三)文艺类节目(四)电视剧第二节

电视节目的样式一、单一式指一个具体的节目。它无论采用什么题材、体裁，也无论采取什么方法，它都是一个整体，具有独立的完整的内容与相应的形式。连续剧、动画片等类型的节目。二、专题式

指一组内容相对专一的电视节目的集合。因其播出的方式不同，可以分为两类。第一，固定性专题节目。它们具有固定的名目，并定期播出，如中央电视台的《焦点访谈》、《新闻调查》等。第二，临时性专题节目。它们是不定期临时设置的。如因重大事件而设立的节目，像“奥运会专题报道”，我国的“党代会”、“人大、政协两会”的特别节目，都可以算作此类。三、栏目式又称专栏式。这是将一些电视节目编排和播出的一种形式。它有一定的名称、一定的内容、一定的特点、一定的长度与一定的播出时间。组成栏目的节目大都有一定的相关性和共同性，如同一主题、同一题材、同一体裁等。四、综合式

这是多个节目的集合体。指按照一定的构思、编辑方针和要求，将多种内容和形式的作品有序地组合起来的电视节目。它在节目内容方面具有兼容性，在表现形式方面具有多样性的特点。如中央电视台的《新闻联播》、《综艺大观》、《正大综艺》等。五、板块式

指一些节目组成一个单元，又由若干单元构成一个集合体的电视节目。尽管它在内容上有所侧重，但都具有一种融多种社会功能于一体的特征，满足了广播电视受众多样化的需求。板块式一般都采用主持人节目方式。六、杂志式

这也是由许多节目组合起来的集合体。杂志型的节目采用杂志的编排方式，是一种小节目集纳成一个有机整体的节目样式。它采用节目主持人方式，一般长达一小时，比较适宜关注社会热点和焦点问题，容易形成舆论力量。《东方时空》、《足球之夜》等节目都是典型的杂志类节目。3、谈话式4、解说式5、综合式即各种形式交叉使用,以主持人现场主持贯穿整个节目。以“春节联欢晚会”、“正大综艺”、“综艺大观”、“生活”等类节目为代表。形式活泼,不拘一格,结构完整严谨、内容丰富多彩、节目类型齐全的一种方式。电视节目策划的内容2、栏目的定位和设置。电视节目策划的内容3、栏目样式和风格。《康熙来了》与《艺术人生》的比较研究

《艺术人生》和《康熙来了》就是两岸最具代表性的两档娱乐性访谈节目。两个节目各有所长，各取所需，都以其独特的风格特征吸引了广大受众，在各自的领域做出了不俗的成绩。然而不同的节目定位和风格，带给观众的感染力也是不同的。本文试图以《艺术人生》和《康熙来了》为代表，从几个方面对两者进行比较和分析，以期得出两岸娱乐性访谈节目的不同特色。

一、节目品牌定位比较（一）名称定位

（二）个性打造

（三）价值导向

（一）名称定位《康熙来了》“康熙”二字分别取自两位男女主持人姓名的第二个字：蔡康永和徐熙娣，使人立刻感觉到这是一个十分个性化的节目。康熙来了，将应邀前来的嘉宾比做皇帝，既表现了节目组对来宾的尊敬，也向观众表明本节目的嘉宾都是各行各界的冠军，绝对能让观众一饱眼福。同时融入了主持人的名字，充分尊重了二人的性格特点，这也是台湾节目惯用的明星主持战略。类似的节目名称台湾还有很多，《大学生了没》《综艺最爱宪》《我猜我猜我猜猜猜》《全民大闷锅》等，节目名称暧昧不明，个性大胆，颇具吸引力，这正是商业化运作所引起的激烈竞争下的产物，要想夺人眼球，名称必须先声夺人。开放自由的民风使得社会舆论的容忍度较高，也是一个重要的方面。

（一）名称定位《艺术人生》，但从这个名字我们就可以意识到，这是一个很大气的节目。“艺术”和“人生”两个词给人的感觉是十分宽泛的，以至于我们不能直接从这个命名中说清楚节目的具体内容，但是，我们却隐约能够感觉到一种“力”的存在，是一种崇高、凝重的气韵在我们内心缭绕。这个名字充分体现出中央电视台作为国家级大台的大家风范。从这一点上说，《艺术人生》具备了为国家级大台支撑门面的潜在能力。但是，作为一档娱乐性访谈节目，这个名称却显得“大气”有余，“娱乐”不足，平凡有余，个性不足。这代表了内地众多节目名称的特点，受传统道德和广电局把关制度的影响，趋于保守和死板，像东方卫视的《舞林大会》《明星大练冰》《明星学院》已经算颇具新意的了。随着改革开放程度的不断提高，民风也逐渐开放自由起来，娱乐栏目名称也应逐渐改变，创新求变，充满个性，以真正适应“娱乐”之名。

（二）个性打造《艺术人生》主打“真诚”牌，走的依旧是传统感性路线，讲述亲情、友情、爱情各种不同的情感，以情动人。栏目创立之初，栏目组成员就所做节目的参照系、栏目档次和品格定位进行认真的斟酌，并多方借鉴国外的成功经验，最后决定在真诚化、人性化和名人化理念指导下着眼于栏目中人物内心真情实感的挖掘，创造出一个具有中国特色的、富含人生启迪哲理的谈话栏目。栏目使用了这样的宣传口号：“用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神”。目的是让明星平民化，讲述自己辛酸苦辣的故事，面对面的与观众进行情感交流。主持人恰当的问话、真诚的交流，为观众与嘉宾架起一座真诚的桥梁。由此生发出节目对嘉宾的选择标准以及整个创作集体对嘉宾的态度：真诚。嘉宾的真诚、观众的真诚、主持人的真诚，三者互动让节目现场形成一个充满真诚的节目氛围。真诚让明星隐去头上的光环，让嘉宾、观众、主持人三者积极互动，让观众感受着德德玛对艺术的至爱，秦怡对生命的抗争，蔡琴的感情诉说···这在一定程度上代表了内地娱乐性访谈节目的定位情况，心灵深处的感性沟通，真诚感动赚人热泪，但是否真的符合娱乐定位还有待进一步思考。

（三）价值导向台湾娱乐性访谈节目往往不以鲜明的价值判断和教育引导为前提，但常常让人耳闻目睹一些刺激、敏感或稀奇古怪的事情，满足受众猎奇之心，以提升收视率。为了收视率，电视媒体于社会责任不顾，公然向某些受众的低级趣味妥协，说到底无非就是性爱、犯罪冲突、猎奇等有关本能与本性的兴趣。社会制度和商业电视台的属性决定了娱乐性访谈节目的低俗化倾向。例如在某期《康熙来了》节目中小S竟然就放屁问题和谢霆锋讨论了半天，折射出节目的庸俗化严重，同时也反映了台湾媒体社会责任的缺失。这样进一步导致台湾整个社会受众的观赏水平的不断下降，而且在潜移默化间，使民众逐渐漠视应当有的社会道义和道德良知。例如在《康熙来了》节目中，经常透漏出“金钱至上”的拜金思想（女明星以富家公子为择偶标准，宣扬超级名牌理念等）；主持人小S在节目里经常以“性”话题开受访来宾的玩笑，或以极其夸张的肢体语言吃来宾的豆腐为乐，不顾可能会给未成年人带来的影响；采访问题人物，渲染社会黑暗面，有期《康熙来了》节目甚至访问有过“涉黑”背景的乡土剧演员和主持人（如导演纽成泽），负面影响较大。

二、节目内容比较一档娱乐节目尤其是访谈性娱乐节目的内容定位至关重要，包括受访嘉宾的选择、采访话题的选择以及由其而产生的价值导向问题等方面，是根据栏目的宗旨、性质、影响力、受众面以及当今社会的现实状况来设计的，能体现出节目的特质，能够起到强化节目在受众心中形象的作用。（一）嘉宾选择

（二）话题选择

（三）节目功能

（一）嘉宾选择《康熙来了》的嘉宾选择经历了一定的发展变化。《康熙》一开始是要做一档专门针对年轻人的访谈节目，“剑走偏锋”。因此早期《康熙来了》节目设计就偏向于这一点，邀请的嘉宾都是年轻人普遍喜爱的当红娱乐明星，被访嘉宾包括亚洲小天王周杰伦、人见人爱的“仔仔”周渝民、超级歌神张学友、少男杀手蔡依林、香港坏男孩谢霆锋和玉女梁咏琪等。这样的设计也确实为节目吸引了20-40岁的年轻观众，加之节目天马行空，妙语如珠，又痛快淋漓，发展到后来，《康熙来了》已成为台湾各个年龄层都喜闻乐见的娱乐节目，于是目标受众就由年轻人改变为普通大众，节目的嘉宾选择也变得丰富多样起来，嘉宾身份并不固定，并不仅限于名人或专家，上至总统、议员，下至卖淫、吸毒者，无论什么身份来到节目当中主持人都以普通人待之。包括文坛才子李敖、国民党主席连战、现任总统马英九、蒋氏嫡孙蒋友柏、台湾第一少奶奶孙芸芸，还包括奥运会台湾运动员、海博会工作人员演艺人员、手工艺人等，甚至曾访问过著名日本AV女优小泽玛利亚，引起巨大反响。只要是观众喜欢的、好奇的、想要看到的，不管是名流高官还是普通的贩夫走卒，都可以成为《康熙来了》的访谈对象，而且请来的嘉宾都往往以上《康熙来了》为荣，能诚实坦诚地交流，访谈也都从普通民众的角度出发。这也是节目为大众所喜爱的一个重要原因。

（二）话题选择《康熙来了》在话题选择上侧重于明星人物的隐私、绯闻甚至于不堪启齿之事，以满足人们的好奇之心。《艺术人生》在话题选择上就有所不同，这档栏目重在挖掘人物的事业以及从事事业的经验与心得，还有个人经历中的情感因素，以感动和感染、激励和鼓舞观众。这个特点在两档节目面对同一个受访嘉宾时显得尤为突出。

（二）话题选择《康熙来了——刘德华》开场即是小S不间断的尖叫欢呼，节目始终围绕着刘德华的感情生活、个人隐私展开，与林志玲的绯闻也被主持人穷追不舍，同居人亦来现场爆料刘爱赖床和曾带漂亮女朋友现身等，与孕妇小S大跳探戈更让观众过足了瘾，期间小S为刘称林志玲漂亮而大吃飞醋的场面也为节目增色不少。整期节目融合了现今所有的流行话题元素，搞笑、绯闻、隐私、表演、幽默等，年轻观众绝不会错过，其余族群也乐于收看，事实证明该期节目收视率也创了新高。《艺术人生——刘德华》则是从另一个截然不同的话题切入，通过照片与影像讲述刘德华二十几年从艺经历，讲述了他的挫折与幸运、经验与心得，还提到了他的敬业精神铸就了今日的辉煌成就，最后从温馨的角度谈论了刘理想中的未来家庭。节目程序流畅，人物缓缓道来，气氛温馨轻快，但是刘德华上过的节目很多，作为听刘德华的歌、看刘德华的电影长大的年轻一族，这一切他们已经烂熟于心，这样的话题选择对他们来说已了无新意，也就不会舍弃黄金时段的其他精彩节目去收看了，它吸引的也只能是节目原有的固定收视群。

（三）节目功能台湾与内地在经济文化社会背景上存在着诸多差异，媒介运作方式不同，这是两岸娱乐性访谈节目功能定位不同的主要原因。台湾媒介采取纯商业化运作机制，竞争激烈，为了千方百计抓住观众，获取高收视率，只能从观众的需求点——搞笑单元（收视率最高最受欢迎）来定位节目。因此台湾电视深信“娱乐搞笑”才是娱乐节目发展之王道，节目多以搞笑定位，首要功能即为娱乐大众，博众一笑。以《康熙来了——连战》为例，2004年3月台湾“大选”前夕，候选人之一连战先生做客《康熙来了》。在这山雨欲来的政治时刻，《康熙来了》却依然坚持“娱乐至死”,这期节目命名为“今天不谈政治”。节目一开始就谈论起连战的四角内裤，引起爆笑连连。然后又问连战怎么追老婆怎么管儿子，交过什么样的女朋友，平时有什么消遣，喜不喜欢逛街，看不看A片，一连串的麻辣问题让观众直呼过瘾，让民众看到一个除政治以外不一样的连战，同时也舒缓了台湾民众在大选期间的紧张情绪。

三、主持风格比较（一）形象塑造

主持人的形象塑造不但会影响受访问者的状态，也是节目是否能够实现预期效果的很重要的方面之一。

（二）语言风格

（一）形象塑造《康熙来了》主持人形象趋于前卫、时尚、大胆，这与台湾民众的欣赏心理有关。在节目中小S展示的是一位“迷人的性感谐星”形象，搞笑才能和性感魅力结合，同时显露出她的女人味，服装造型大胆性感，由辣妹升级为辣妈，依旧性感火辣又不失端庄，毫不吝惜展示自己的好身材，拥有对自身容貌与身材的绝对自信，并且经常在节目中因此制造“笑”果（与漂亮女明星争风吃醋等）。小S的性感装束是意料之内的，而蔡康永的奇装异服却总是意料之外。蔡康永作为台湾人气最旺的节目主持人之一，又以奇特的造型著称，有时候他会弄一只鸟在肩膀上，隔几天他又“长”出了尾巴，小S生完孩子复出时他又挂了一串奶瓶在身上，让人摸不着头脑却又好奇期待他的下一个造型，同时又具有成熟的思想和优良的气质，“搞怪才子”也因此而得名，知性与感性兼具的“搞怪才子”，。两人一个暴露，一个“捂装”，似混乱无章法，搭配两人一庄一谐的主持风格，却又奇异的和谐。与《康熙来了》的“奇怪”定位不谋而合。两人一黑一白，你追我堵，他问她补，让来宾心跳加速、冷汗直冒，上演真情“脱口秀”，大呼救命。

（一）形象塑造《艺术人生》主持人朱军的主持形象则较为传统、保守，因其独具的亲和力和沉稳淡定的气质而被塑造成一位“知心人”的形象，在节目中他邀请受众和他一起聆听客人讲故事。无论是什么级别的艺术家、专家，也无论曾经拥有怎样辉煌丰富的的人生，到了这里，被访者也只是一个普通的“说故事的人”。朱军始终如一的笑容和内敛的谦和真诚，在为被访者创造场内轻松语境的同时，也为受众创造了场外自然的语境。但在造型上，一千零一套的西装加上永远不变的背头造型，就是朱军在观众心目中的固定形象。与《康熙来了》主持人一期变化一个造型相比，略显死板、沉重。朱军属于中国传统主持风格中的“学院派”,字正腔圆、一脸正气、成熟稳重、大气沉稳，这与其主持多年春晚有关。他自身的传统风格造成节目略显正统，作为一档娱乐性访谈节目，严肃有余，活泼不足。

（二）语言风格《康熙来了》中小S古灵精怪、刁钻大胆，快人快语的说话风格，势要“恃势凌人”，伺机大揭嘉宾的疮疤，抢尽锋头；蔡康永则谈吐敏锐犀利、机智幽默，逮住“爆料”供词不放，经常追问来宾某个细节问题一条道走到黑，让来宾心跳加速、冷汗直冒，上演真情“脱口秀”原形毕露，观众看得频频大呼过瘾，爆笑连连，场面随时不受控制，与《艺术人生》所追求的“静静的聊天”的场面截然不同。尤其是蔡康永和小S的默契配合往往让嘉宾无处闪躲。每次访问嘉宾，蔡康永都会很认真很专注地提出一些问题，关于八卦或者人生。在嘉宾说出自己的答案之后，小S也会接过话题继续深入地交谈，两人一主攻一侧攻，时而转换策略，转攻为守，降低嘉宾警惕性，再于出其不意间给嘉宾一记回马枪，让人无处遁逃，“真相”脱口而出，因此就能挖出一些八卦或者其他不为人知的事情。比如《康熙来了》访问黄立行的绯闻女友胡嘉爱，胡嘉爱是有备而来，牙关紧闭，一开始是什么八卦也套不出来，康熙二人就假装很失望开始与嘉宾大聊宠物等温馨类话题，就在胡嘉爱渐渐入戏的时候，小S冷不防插上一句：“所以两人第一次接吻是在……”，胡嘉爱一时不察脱口道：“美国”，康熙二人就很得意的大笑道得逞了，让嘉宾哭笑不得。这就是为什么说《康熙来了》是很多嘉宾最向上又最不敢上的电视节目的原因。这也是绝大多数内地娱乐访谈节目主持人所欠缺的访问技巧。

（二）语言风格《艺术人生》主持人朱军也主打“真诚”牌，谈吐沉稳、庄重深刻、微言大义，同时又平实巧妙、有条不紊、有理有据、娓娓道来，他的解说词一般具有很强的概括性和哲理性，配合其大哥似的关怀，给人以信服和信赖感，让人可以感受到他发自内心的真诚。而主持人朱军的“真诚”正是对节目“用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神”这一宣传口号的最好诠释。同时朱军平易近人，具有强大的亲和力，他以一种沉稳平和的方式去接近受访者，跟嘉宾谈话循循善诱，能主动拉近与嘉宾的距离，很多嘉宾不愿说的是会在朱军的引导下不自觉地说了出来，甚至是很多嘉宾不愿说的事通过朱军的口说出来也是那么的自然、真诚，实属以情动人之高手。例如《艺术人生》访问歌手刘欢，一开始朱军就提到自己与刘欢“都是六十年代出生的”，让刘欢对自己产生一种心理认同感，访问过程中有一直以“咱们”“咱”“我们那时候”等词语开头，更给了嘉宾一种自然的亲近感。整个节目进程中，两人就是在共同回忆从前经历过的事，融为一体，观众自然也就觉得很舒服、很“入戏”。所有的一切围绕“真诚”进行，这使得朱军在对《艺术人生》的整体把握上游刃有余。这大概就是朱军乃至《艺术人生》的最大成功过之处吧。

四、

娱乐访谈节目的未来发展方向综观以上三方面的比较，台湾娱乐性访谈节目片面追求新奇、刺激，表现出一些低级趣味，难免对社会产生负面影响，其根本就在于台湾传媒普遍遵循商业化的运作机制和竞争机制。但正是这种运作机制和竞争机制，使得他们的节目更好看，更富生命力，也有很多值得我们大陆学习和借鉴的启示：

（一）创新性是节目的生命力所在。（二）平民化和互动参与性将是未来节目新的方向。

（三）经营节目品牌,提高竞争能力

（一）创新性是节目的生命力所在比如《康熙来了》，就因其新颖的节目形式受到青睐。而节目的不断创新、改版也是它得以在激烈的竞争中的存续的关键。尤其是在话题的选择上，早期节目以大明星专访为主，市场的觅求，使得它从内容到形式不断推陈出新，绞尽脑汁想出新花样以拔得头筹，一些新颖的环节相继出炉，如女明星卸装、搜查女明星的包包、话题辩论、拯救音痴大作战、真心话大转盘、男女服装搭配等等，主要的节目形式丰富多样，根据观众的需求和收视率的变化还在不断更新变化中。而与此相对的是，《艺术人生》在央视的春节联欢晚会的小品中，被肢解为忆童年，拿照片，请亲人，作为其煽情的主要手段，其实这就是《艺术人生》内在结构的一种固定的表达方式，从侧面反映了内地娱乐节目的一成不变，毫无新意，已让观众产生审美疲劳。这在一定程度上代表了内地节目的发展状况，也是我们应该引以为戒的。

（二）平民化和互动参与性将是未来节目新的方向

正如《康熙来了》取得的巨大成功一样，它的贴近观众的心态，改变了媒体的精英主义态度，更偏向于世俗，偏向于日常生活，甚至于将人们心中的偶像都拉到了平常的位置。而且，话题的琐碎和日常化，媒体的节目变得像私人之间的打趣与闲聊，让观众获得某种参与感。这也是康熙赢得高收视率的重要因素。内地节目交互性不够，观众只能被动接受信息，参与度不够，兴趣自然也降低了。《艺术人生》中主持人与嘉宾严肃、专业、精英的形象给人以疏离感，艺术道路、境界的话题探讨让人肃然起敬，有点儿唱高调、玩深沉的意思，不能很好地从大众本位出发，观众只能被动接受，却无参与互动的冲动。

（三）经营节目品牌,提高竞争能力

电视娱乐性谈话节目的品牌经营包括节目形象识别系统,如片花、主持人、演播室的设定和包装,节目题材、风格、样式的稳定,以及案头策划、话题选择、挑选嘉宾、后期制作等一系列科学、规范的工作流程和机制。目前我国娱乐性电视谈话节目还缺少这种品牌意识,在激烈的媒体竞争面前,我国娱乐性谈话节目面临着打造品牌的压力。谈话节目实施品牌战略,要以提高节目的质量为根本,同时加强节目的整体策划和包装。无论是娱乐性谈话节目的理念、栏目的标志,还是主持人的服饰、风格都应该纳入整个形象识别系统。

做一个策划的板块对于策划一项专业考试的考试命题策划，就只需要我们在了解总体策划的基础上，重点掌握其中的设置原理，然后能够很顺利的写出一份策划文稿就行。并且，一般专业考试的策划定位大多放在主持人栏目及娱乐类节目上，我们只要重点突出，以点及面，掌握方法即可。那怎样完成一则考试的命题策划题呢？下面我们就按照实例分析一步步说明。节目策划框架一、栏目名称（自拟）二、栏目类型（六类。ppt4）三、栏目时间（自拟）四、栏目结构模式（六种样式.ppt10）五、栏目宗旨六、板块设置七、设置说明

八、总结《阳光快车道》山东电视台每周六晚播出的《阳光快车道》，是山东电视台的一档大型综艺栏目。该节目面向全国，展示青少年各种才能技艺和特长爱好。其栏目的简单策划可以是这样的：《阳光快车道》一、栏目名称：《阳光快车道》二、栏目类型：娱乐类综艺节目三、栏目时间：每周