盛世长城广告伊莱克斯自选冰箱上市策划

SAATCHI&

SAATCHI建设品牌而不仅仅推销产品改变人们对冰箱的认知伊莱克斯自选冰箱上市策划SAATCHI&SAATCHI您告诉我们您的营销目标是提高伊莱克斯品牌知名度提升伊莱克斯品牌形象刺激旺季第二阶段的销售SAATCHI&SAATCHI我们的广告目标提升品牌形象并提高伊莱克斯品牌知名度SAATCHI&SAATCHI我们如何达成这一目标？SAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHI简单地：首先让人们爱上这台与众不同的新冰箱事实上，

人们最初爱上的

不是品牌……人们最初爱上的是

他们可以看得到

并且感受得到

的实际产品SAATCHI&SAATCHI我喜欢这个产品我喜爱这个品牌我喜爱这个品牌的其他产品SAATCHI&SAATCHI换言之……每次SAATCHI&SAATCHI我们都通过一个个别产品品牌建设那么，我们将如何让人们爱上这台冰箱？SAATCHI&SAATCHI一方面，不不仅仅要要给人们们一个喜喜爱我们的的产品的理理由……SAATCHI&SAATCHI此外

还要要

消除阻阻碍他们们

喜爱这这一

产品品的

因素素传统的作法法是……+=营销目标广告如何配配合市场营营销产品利益产品的关键键卖点……单一诉求点点SAATCHI&SAATCHI宣传问题在于该该作法隐隐含的前前提是没有有障碍……SAATCHI&SAATCHI……

阻挡挡消费者购购买你的的产品的障障碍………SAATCHI&SAATCHI不论产品如如何与众众不同那么，现现在人们不不买伊莱莱克斯冰冰箱的原因因

是什么么SAATCHI&SAATCHI“有点贵””“没看到”“不太放心维维修保障””“没听说过过”SAATCHI&SAATCHI价格渠道服务知名度主要集中于于产品。消费者心理理上有没有有障碍呢？？心理洞悉SAATCHI&SAATCHI“大件家电电要两个人人一起去买买……”“冰箱是一一项长期的的投入”通常要花较较长时间决决定，或是是难于达成成一致意见见。“要在朋友友们面前有有面子”“怕不协调调”“不不实际吧？？会不会太太花哨？””因为他们看看不到以后后……时尚品味生活方式SAATCHI&SAATCHI（“改变””是永恒的的）障碍对改变的担担心SAATCHI&SAATCHI挑战“驾驭改变变”为什么是一一个好的挑挑战？SAATCHI&SAATCHI“驾驭改变变”切合消费者者心理产品可以支支持我们的任务务……+=营销目标广告如何配配合市场营营销消费者问题题必须解决的的消费者障障碍SAATCHI&SAATCHI偏好我们利用产产品特点消消除消费费者障碍………而不是一味味宣传产产品多么伟伟大SAATCHI&SAATCHI如果我们成成功……SAATCHI&SAATCHI“我喜欢这这台伊莱克克斯冰箱””“伊莱克斯斯不错”“伊莱克斯斯还生产什什么？”SAATCHI&SAATCHI……我们如何令令消费者信信服“驾驭改变变”SAATCHI&SAATCHI电视片平面广告促销POPAnIntegratedCommunication消费者会怎怎样看伊莱莱克斯？SAATCHI&SAATCHI创新的现代的年轻的国际化的更为重要的的是……“我喜爱伊伊莱克斯的的产品因因为……它它正是我想想要的”SAATCHI&SAATCHI帮您建设品品牌SAATCHI&SAATCHI创意作品电视、报纸纸、户外、手册册手册注：以下请请忽略国际化的创新的亲切的有知识的关怀的全球信赖倍受人爱现代的轻松的“我创造生生活新水准准”““我关心心我的家人人”轻松舒适的的生活PersonalityBenefit伊莱克斯2000年年主要营销销活动洗衣机上市市：衣乐系列波波轮/滚筒筒洗衣机激漩系列波波轮洗衣机机I离子系列洗洗衣机CKD系列滚筒洗洗衣机品牌促进：：“创意未来来”环球家家电精品展展“十年专为为你”私人人家电保养养师服务冰箱上市：：省电奇冰——超级节能能系列星际奇冰银银色系列鲜风双冷系系列福祥系列自选冰箱系系列电子温控系系列养护衣物，，用心每一一步漂洗越干净净，肌肤越越舒服省电更有魅魅力银色优优越食物不串味味，生活原原滋味?百年家电，，创意未来来十年专为你你关怀的创新的现代的国际化的的重视生活活品质的的ElectroluxBrandPyramidPersonalityKnowledgeableandCaring.ConsumerValuesEasierlife.EmotionalRewardsDemonstratesIcareformyfamily.Createsnewstandardsofliving.FunctionalBenefitsElectroluxprovidesahealthierhomeenvironmentandintelligentdesignmakingyourhomelifeeasier.Source:ElectroluxProductBrandBible伊莱克斯斯品牌特特质是什什么？企业组织织联想生产国使用者形形象自我表达达的益处处情感的益益处全球最大大家电公公司；80年历历史；重重视创新新、本地地化（以以不断满满足消费费者因时时间、地地域而产产生的不不同需求求）；关关注环境境高质量。。领导者者。值得得信赖瑞典（舒舒适家居居生活典典范）关心家人人、重视视生活质质量、寻寻求个人人生活（（家庭与与事业））的平衡衡"我创造造生活新新水准"；"我我关心我我的家人人"轻松、舒舒适伊莱克斯斯品牌特特质品牌与顾顾客关系系品牌符号号品牌个性性产品:范围属性品质使用一个关心心并且理理解你的的知心朋朋友蓝色（橙橙色、灰灰色）；；JINGLE；；"全球信赖赖，倍受受人爱"；地球球标志；；亲切关怀怀的，有有知识的的冰箱、洗洗衣机、、吸尘器器、厨具具等方便、体体贴、大大方的设设计国际质量量标准提供健康康的家居居生活环环境（冷冷藏食物物、洗涤涤衣物、、清洁居居室、烹烹饪等））伊莱克斯斯品牌现现状市场份额额：5.5%品牌知名名度（未未提示））：15%品牌形象象：亲切信赖赖，创新新，国际际化一般化形形象，较较模糊，，与主要要竞争者者区别不不明显迫切任务务：迅速提高高知名度度，建立立清晰的的品牌形形象，拉拉动销售售9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。15:10:1015:10:1015:1012/25/20223:10:10PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2215:10:1015:10Dec-2225-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。15:10:1015:10:1015:10Sunday,December25,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2215:10:1015:10:10December25,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。25十十二二月月20223:10:10下下午午15:10:1012月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:10下下午12月-2215:10December25,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/2515:10:1015:10:1025December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。3:10:10下午3:10下下午15:10:1012月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。15:10:1015:10:1015:1012/25/20223:10:10PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2215:10:1015:10Dec-2225-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。15:10:1015:10:1015:10Sunday,December25,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2215:10:1015:10:10December25,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。25十十二月20223:10:10下午午15:10:1012月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月223:10下午午12月-2215:10December25,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/2515:10:1015:10:1025December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。3:10:10下午午3:10下午午15:10:1012月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。15:10:1015:10:1015:1012/25/20223:10:10PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2215:10:1015:10Dec-2225-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。15:10:1015:10:1015:10Sunday,December25,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2215:10:1015:10:10December25,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。25十十二二月月20223:10:10下下午午15:10:1012月月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月223:10下下午12月-2215:10December25,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/2