企业VI视觉识别系统（标志设计）

标志设计课件制作李娟在这些图片中都有一个什么图形？标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业1、什么是标志：说明某种事物意义和特征的象征性符号。一、标志概述一、标志概述凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，表达出美好的形式感和和谐的韵律感；而电台本身想利用这个标志向群众传播这样一个信息——凤凰台继承了深厚的文化根底，同时兼俱现代传媒高效、广泛的特点。〔从标志本身由一点向周边辐射的形式来表现〕。标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业繁荣出版社靳埭强作品标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业形式使用功能2、标志的分类：一、标志概述图形标志

文字标志

图形文字结合标志徽标（企业、社团、事物等标志）商标公共标识公共场所标志建筑标志环境标志交通标志标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业图形标志2、标志的分类：一、标志概述1976年的LOGO是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，这个标志不易复制传播，同年就重新设计了这个被咬掉一口的个环绕彩虹的苹果。苹果代表了活力和朝气，英文的咬字〔bite〕与计算机的根本运算单位字节〔Byte〕同音。2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和酷，适合年轻一代消费者的审美和创新的感觉。标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业文字标志2、标志的分类：一、标志概述湖南卫视从2004年起主办的群众歌手选秀赛。让很多确实有才华的人有了一个展示自我的时机，带给了少男少女们一夜成名的梦想。标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业图文综合标志2、标志的分类：一、标志概述太阳神标志以简练、强烈的红色圆形与黑色三角形构成，“太阳神〞字体造型是根据中国象形文字的意念，“阳〞字篆书字体的“⊙〞作为主要特征，结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的图文综合标志。标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业树冠与人形组成参天大树，绿色的舞动的彩带线条,表达“绿色奥运标志〞。人与灯欢快舞动，象征着团圆与喜庆，代表着中国传统的文化精髓。两个火红的相扣心形，象征着志愿者与来客心连心、用心效劳、奉献爱心，三个欢快舞动的人形，展现了志愿者奉献为乐的志愿精神。

图形标志

文字标志

图形文字结合标志形式使用功能2、标志的分类：一、标志概述徽标（企业、社团、事物等标志）商标公共标识公共场所标志建筑标志环境标志交通标志标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势气氛，成为具有特殊内涵的徽标形象。一、标志概述徽标〔企业、社团、事物等标志〕标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业

商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。商标一、标志概述标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业商标一、标志概述美国?商业周刊?2007年度世界最有价值品牌中，第一名可口可乐连续第八年荣膺全球最正确品牌。而2021年排名的最大变化是IBM制造，该品牌取代微软登上了第二的位置。在2007年排名第20名后的Google今年以第十的位置跻身品牌十强之列。标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业公共标识是指用于公共场所、环境、建筑、交通中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和开展的象征。公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。一、标志概述公共标识标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业一、标志概述公共标识标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业3、标志的作用：传递信息一、标志概述新闻频道标志〔香港地区〕标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业二、标志设计的构成法那么1、标志的构成一个完整的标志是由名称、文字、图形、色彩四局部构成。标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业〔1〕标志的名称。标志作为商品或企业形象的代表是通过各种媒体来进行传播，要能看又能读。标志的名称既有较深的寓意，又要注意名称的读音，标志名称应选择发音响亮，朗朗上口的音节，注意名称的声韵、声调的搭配。标志名称确实定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、约束，好的标志名称应全面考虑，以赢得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。二、标志设计的构成法那么1、标志的构成标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业〔2〕标志的文字。有名称就必定要有文字，否那么无法被认知。标志的文字应适应标志设计所传达信息的属性和准确性，字体的选择和设计要和标志图形和谐统一，它是标志设计不可缺少的一个重要组成局部，文字也可以作为标志的形象。二、标志设计的构成法那么1、标志的构成标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业〔3〕标志的图形标志的形象，应通过对客体典型特征的描写而得以表达，客体是指标志的名称、文字，是组成标志图形的一个局部，图形的设计是标志设计的主要组成局部。二、标志设计的构成法那么1、标志的构成标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业〔4〕标志的色彩。标志色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。二、标志设计的构成法那么1、标志的构成标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业〔4〕标志的色彩。标志色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。二、标志设计的构成法那么1、标志的构成标志通过名称、文字、图形和色彩，以自身独特的形式阐释着不同的文化，表现出标志特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。现代的标志设计作为一种文化符号，形式上传递着商品信息，树立企业或产品自身的形象，实质上传播的是一种文化。标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业三、标志设计的形式1、具象表现形式〔1〕人物造型〔2〕动物造型〔3〕植物造型〔4〕器物造型〔5〕自然造型标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业动物造型人物造型植物造型器物造型自然造型三、标志设计的形式2、抽象表现形式抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。设计中借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆。标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业三、标志设计的形式2、抽象表现形式(1)圆形标志图形

(2)三方形标志图形

(3)四角形标志图形

(4)方向形标志图形标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业圆形标志图形四方形标志图形三角形标志图形方向形标志图形

三、标志设计的形式3、文字表现形式文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。(1)中文标志图形

(2)拉丁字母标志图形

(3)数字标志图形标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业中文字体标志拉丁字体标志数字标志四、标志的创意标志设计的重要过程之一是进行发散性创意思维与集中思维的交互。发散思维方法又称辐射思维法，它是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想，寻找各种途径，解决具体问题的思维方法。集中思维是指综合多种已有的信息，朝着同一个方向导出一个正确答案的思维过程。发散思维和集中思维不断更替、不断反复、不断叠加的过程，正是开发标志设计创新思维的过程。1、标志的创意思维树标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业广西南宁市名冠牙科标志工程工程环境：门诊共三层楼，600平方米，座落于南宁市区中心的繁华地段；工程资质：国家卫生部标准的标准化消毒灭菌设施及流程，技术力量雄厚；配置了全新的全套牙科设备；严格标准化操作和人性化的诊疗效劳，由广西医科大学口腔医院原镶牙专家主理；

工程定位：定位为现代化的大型口腔专科医疗机构。标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业名冠牙科创意思维树

广西南宁市名冠牙科标志工程草图广西南宁市名冠牙科标志工程草图标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业广西南宁市名冠牙科标志工程草图标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业广西南宁市名冠牙科标志工程草图标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业广西南宁市名冠牙科标志工程设计方案标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业

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标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业广西南宁市名冠牙科工程标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业四、标志的创意2、标志的创意思维定位：

〔1〕从标志的名称定位〔2〕从标志联想图形定位〔3〕从标志所代表对象的外部特征定位〔4〕从标志所代表对象的内部特征定位〔5〕从标志代表对象发挥的效能定位〔6〕从突出标志个性特征的角度定位标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业〔1〕从标志名称定位四、标志的创意陈幼坚先生设计的香港旅游协会标志，传递出香港文化的魅力特征：香港给人的印象是花花世界、购物天堂。欢快的字体、活泼的角色，非常符合这个旅游城市的定位。标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业〔2〕从标志联想的图形定位四、标志的创意标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业〔3〕从标志所代表对象的外部特征定位四、标志的创意标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业〔4〕从标志所代表对象的内部特征定位

四、标志的创意标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业〔5〕从标志代表对象发挥的效能定位四、标志的创意标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业〔6〕从突出标志个性特征的角度定位

四、标志的创意标志概述构成法那么表现形式标志创意设计制作课程作业

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