网络营销与推广期末试卷及答案

《网络营销与推广》期末考试试卷2题号题号一二三四总分复核人得分注意事项：本试卷为闭卷考试。应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。请在两小时时间以内完成。得分得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.（）模板规划。A.网页美工B.网页布局C.网页规划D.网站导航关于内容营销的说法中错误的是（ 。A.进行内容营销，用户粘性高B.内容营销的宣传成本高C.内容营销创作前，要了解你的受众D.内容营销更容易赢得信赖在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：（ ）A、分地域报告BC、搜索词报告D、创意报告提出自己的看法和建议，这说明了网络市场调研具有()特点。及时性B．便捷经济性C．交互性D．客观可靠性D.以上说法都对中，作为核心环节的是()。A.商品采购B.网络营销C.物流配送D.人员管理自媒体平台消费者有什么样的特征？（ 。注重他人求知欲弱消费过程方便和享受消费者日趋冲动（）是核心。内容 B.细节C.数据 D.客户自证今日头条提高粉丝量小技巧有？( )。坚持文章原创提高标题与文章的准确性利用好已有的交际平台分享文章有优质作品在网络广告中，只有确定了（ ）行为的有针对的广告。A.一级代理商 B.二级代理C.广告对象 D.生产商网络营销评估工具评价用户地域分布时的依据是（ 。A.GPS B.IP C.NFC D.TCP二、多选题（每小题3分，共30分）网站推广的四个阶段是指（ ）网站策划与建设期发布初期D.稳定期E.衰退期以下关于域名的表述正确的是（ ）IP三级域名。edu域名注册遵循“先申请先注册”原则。内容营销的形式有哪些（ 。音频内容 B.图文内容C.长视频 D.游戏内E.短视频以下关于关键词，说法正确的是（ ）A.关键词质量度相同，出价越高排名越靠B.提高出价是提升排名的方法之一C.出价对于质量度没有任何影响D.出价是指推广商户为点击所支付的最终价格搜索引擎优化至少包括哪几步？（ ）A.关键词分析B.网站分析C.网站代码及结构优化D.内链及外链建设E.流量分析F.排名维护网站的流量主要来自（。A.搜素引擎 B.外部链接C.直接访问 D.介绍网络营销策划步骤有哪些？（）确定网络营销预算SWOT规划网络营销推广的目标确定企业网络营销目标市场的主要功能有:（）发表头条号文章数据统计说服成本商品功能网络营销策划的原则有哪些（ 。A.创新性原则 B.系统性原则C.操作性原则 D.经济性原则在网上调查时，我们常用到的网络直接调研方法有( )。A．网上观察法 B．在线交流调查法C．访问相关网站 D．网上问卷调查法三、问答题（每小题5分，共15分）内容营销中短视频的特点有哪些？创作的技巧是什么？网络营销效果评价的步骤是什么？微信营销效果的评价标准有哪些？四、综合题（共35分）内容营销和传统电商的区别是什么？试列举在现实（15）（20）参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.B 2.B 3.B 4.C 5.B6.C 7.A 8.D 9.C 10.B二、多选题（每小题3分，共30分）ABCDABDEABCDEABABCDEFABCABCDABDABCDABD三、问答题（每小题5分，共15分）在进行创作时要注意：①要内容取胜。吸引用户最重要的是内容。到2017年，乃至明年，各短视极目的还是为电商平台带货。②具有自我传播能力。APP愿意与陌生人建立跨越空间和距离的情感联系。抖音的社交属性使得广大年轻群体能够并且乐意自发传播，不仅成本低，而且速度快，能在很短时间内达到意想不到的效果。一的粉丝效应和年轻群体喜欢尝鲜猎奇、追求乐趣、亲身模仿等心理，捧红了一个又一个“网红”品牌。5较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。答：网络营销效果评测的一般步骤通常如下：确定营销目标计算网站目标的价值记录网站目标达成次数计算网站目标达成的成本7图文页阅读次数、原文页阅读人数、原文页阅读次数、分享5历史消息。转发和朋友圈转发)，而且标题和内容互相影响。除了公众高于粉丝数。主要衡量指标如下:群就会越广，但是必须要获取精准粉丝。②流失率。微信公众账号不能主动添加好友，而公众账号的好友却可以随时取消关注，这种掉粉的状况就是流失率。营销理论认为吸引一个新客户的成本是留住一个老客户的1100%，传播效果的放大，需要打破第一个闭环，通过定位精准的内容诱发爆发性传播,发生不亚于微博的开放传播。但这一点极难实现，所以微信的传播率更难实现，而一旦实现，回报便会呈指数级增长。④转化率。从在线的关注到线下的消费，或是从线上的关注到线上的消费，每一次好友到客户的转化，以及好友转化的必须关注。指标，用以评估营销行为是否有效。四、综合题（共35分）1、参考答案：用户时间的争夺和，体现了用户的价值观。争夺用户时间章上停留时间的长短，是评价其内容优劣的重要指标。体现用户价值观到关注的内容。从手机淘宝上看，内容营销在手淘首页版面占比高达70%，流量占比则仅为3