婴幼儿洗护用品行业深度解析

婴幼儿洗护用品-行业深度解析婴幼儿洗护用品是指婴幼儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴幼儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，为避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应，所以婴幼儿使用的洗护用品是无香精、着色剂等添加剂的用品。目录1婴幼儿洗护用品行业定义与分类1.1婴幼儿洗护用品行业定义1.22婴幼儿洗护用品行业发展环境分析2.1婴幼儿洗护用品行业政策环境分析2.23婴幼儿洗护用品行业产业链分析婴幼儿洗护用品行业发展状况分析国际婴幼儿洗护用品行业知名企业中国婴幼儿洗护用品行业领先企业中国婴幼儿洗护用品行业五力模型分析7.11、行业上游议价能力分析7.22、行业下游议价能力分析7.33、行业新进入者威胁分析7.44、行业替代品威胁分析7.55、行业现有竞争者竞争分析婴幼儿洗护用品行业定义与分类婴幼儿洗护用品行业定义婴幼儿洗护用品是指婴幼儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴幼儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，为避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应，所以婴幼儿使用的洗护用品是无香精、着色剂等添加剂的用品。婴幼儿洗护用品行业主要产品分类婴幼儿洗护用品按功效不同，分为洗浴用品、洗涤用品、护肤用品、防尿用品和特效用品等。图表：婴幼儿洗护用品分类婴幼儿洗护用品行业发展环境分析婴幼儿洗护用品行业政策环境分析1、行业相关标准200311000CFU（菌落数单位），而婴幼儿500CFU（菌落数单位），而其他对于铅、砷、汞、甲醇的含量要求与成人无异。出现严重的皮肤问题，对出台新的具有针对性的行业法津法规呼声日益高涨，预计不久之后，我国将出台针对婴幼儿洗护用品的法津法规。壁垒，同时也提高了行业整体水平。2011112等全链条进行安全监控，多个关键环节的全程监控成为亮点。2、行业法律法规我国中国婴幼儿用品行业管理相对不足，这给行业的发展带来了诸多不确定性，同时也导致行业的政策风险加大。与国外相对，我国的管理处于真空状态婴幼儿用品的管理处于真空状态，到目前为止，中国还没有一部关于婴幼儿用品的法律法规。而与此相对应，婴幼儿用品市场却事故频发。200932NUK12345NUK婴幼儿洗护用品的检测尺度也处于空白目前，中国对于婴幼儿洗护用品的检测尺度也处于空白，在检测婴幼儿洗护用品时，参照的标准还是《化妆品卫生规范》，然而这个规范中对婴幼儿化妆品的卫生要求与成人化妆品的卫生要求基本一致，而婴幼儿的皮肤较成人明显要细嫩，最终的结果自然是危害到婴幼儿的身体健康。随着中国经济的发展以及独生子女的增加，父母对孩子的珍视程度不断提高。据测算，早在2006年，中国儿童消耗已占到家庭总付出的30%，如此巨大的消费市场吸引了大量的投资31759198677.3%。近年来，婴幼儿洗发香波、沐浴液和爽身粉等护理用品越来越多，但欧美的许多调查显示，这些护理品中大多含有微量的致癌化学物质，长期使用将破坏婴幼儿生殖系统、内分泌系统和免疫系统等。而且这些物质有些是在制造过程中产生的副产品，厂家不会列出成分表，这就给父母在选购时增加了难度，影响了婴幼儿洗护用品行业的健康发展。婴幼儿洗护用品行业技术环境分析1、行业信息技术使用现状分析目前，一些零售企业已经在信息技术建设上拥有一个良好的开端，例如好孩子、丽家宝贝等企业都已经建立起了相对完善的管理体系，在客户关系管理上也形成了自己的独到之处，通过专卖店、网站以及呼叫中心三位一体的行销模式牢牢抓住了消费者的消费心理。同时，一些渠道企业还与儿童摄影、孕产妇健康维护、婴幼儿早教等周边产业建立了良好的联系，一方面增加了产品和服务的多样性，另一方面增加了目标消费者对企业的消费黏性。未来，更广泛地便用信息技术将成为婴幼儿洗护用品渠道发展的重要模式，这种模式将帮助企业在行业竞争中扩大企业影响力，为企业的长远发展提供有力保障。2、行业信息技术利用趋势分析图表：婴幼儿洗护用品行业信息技术利用趋势分析趋势具体内容市场全球化给全世界的日化行业带来一系列的新挑战：在巨大的客户群、资源的优化配置、数据仓储、贸易方式和通讯基础结构等各方面维持竞争力是不可避免的主流趋势。中国婴幼儿洗护用品市场主要以国际品牌为主，对国际市场全球的依存度比较大。因此，这一产业在生产过程、财会过程以及现金流分析，仓化储管理中需要很高的灵活反应能力。为了迎合多变的国际消费者不同的需求，实时企业性能管理（EPM）ERP近几年，快速反应时间已成为最重要的竞争手段。商务驱动的系统例如商务过程管理（BPM）系统将是未来的智能化平台。这正是面向AMPResearch在其名为TheFutureofERP：ExtendingToday'sERPto供应BuildTomorrow'sGlobalInfrastructure的报告中的一个重要结论。AMR链 Research预言虽然BPM只是部分解决方案，但在未来的几年内将成为核心求。可视中国化妆品行业常常需要对实时的大量数据进行分析。商业数据分析有很大化 时效性。尤其化妆品是一种流行性很强的特殊商品，供应链的可视化工具更有现实意义。这些工具动态地从供应链上采集数据，对数据进行模拟，产生图像或动画。把抽象的数据变成生动的图像。它可以给决策者提供直观的信息。目前供应链采用可视技术，在国际上还处在一个研发阶段，例如美国的苹果公司、惠普公司等一些跨国的全球公司，正在开发与试用供应链可视系统，为他们减少决策失误提供保证。而这些系统在中国化妆品产业中的应用还是空白，如能在化妆品产业中得到应用，将婴幼儿洗护用品行业的发展发挥更大的促进作用。有现实意义。这些工具动态地从供应链上采集数据，对数据进行模拟，产生图像或动画。把抽象的数据变成生动的图像。它可以给决策者提供直观的信息。目前供应链采用可视技术，在国际上还处在一个研发阶段，例如美国的苹果公司、惠普公司等一些跨国的全球公司，正在开发与试用供应链可视系统，为他们减少决策失误提供保证。而这些系统在中国化妆品产业中的应用还是空白，如能在化妆品产业中得到应用，将婴幼儿洗护用品行业的发展发挥更大的促进作用。婴幼儿洗护用品行业产业链分析婴幼儿洗护用品行业产业链如下图所示，其影响分析如下：上游产业对婴幼儿洗护用品行业的影响主要在成本方面，植物油脂提炼、动物油脂合成、粉料以及包装行业的原材料成本和人工成本升降，直接关系到婴幼儿洗护用品价格的升降和产业制造成本。下游产业对婴幼儿洗护用品产业的影响主要在市场需求和市场竞争方面。儿洗护用品行业产品向多元化方向发展，而婴幼儿洗护用品产品高端属性向奢侈属性的显洗护用品市场，带来了婴幼儿洗护用品产业的进一步繁荣。图表：婴幼儿洗护用品行业产业链理婴幼儿洗护用品行业发展状况分析65000从使用者年龄上来看，3抵抗力也慢慢提高，对洗护用品的要求下降，在婴幼儿洗护用品上消费水平也逐渐下降。035000500婴幼儿洗护用品的市场容量约为250亿元。11%他洗护用品行业。图表：中国婴幼儿洗护用品市场规模（单位：亿元）具体内容详见发布的《2013-2017告》。国际婴幼儿洗护用品行业知名企业强生宝洁雅漾婴姿坊B&B贝亲中国婴幼儿洗护用品行业领先企业江苏隆力奇生物科技股份有限公司强生（中国）有限公司广州宝洁有限公司浙江贝因美科工贸股份有限公司福建双飞日化有限公司天津郁美净集团有限公司立志美丽（南京）福建省梦娇兰日用化学品有限公司广州市宝贝乐日用品有限公司中国婴幼儿洗护用品行业五力模型分析1、行业上游议价能力分析婴幼儿洗护用品生产使用的原材料主要为油质原料、粉质原料和植物提取物等。就目前的状况看，因为这些原材料供应商之间的竞争相当激烈，因此婴幼儿洗护用品行业对上游议价能力较强。图表：婴幼儿洗护用品行业上游议价能力分析行业表现受油菜籽种植收益低于小麦以及人工费用增加等因素影响，2011-天然20122010油脂价格指数进入下行通道。2012104.50%。

结论行业对上游的议价能力较强2008190t/a能利用率还不到50%，表明国内油脂水解能力已经显现严重过剩态能力较强势。植物提取物201121/3，产量的70%，出口量的90%。行业对上游的议价能力一般塑料塑料包装行业无论对于上游石化行业，或下游婴幼儿洗护用品行行业对上包装业，议价能力相对较弱，行业平均毛利率相对稳定，保持在15%-游的议价行业20%之间。能力较强资料来源：2、行业下游议价能力分析买方的产业竞争手段是压低价格，要求较高的产品质量或索取更多的服务项目，并且从竞争双方对立的状态中获利，所有这些都是以牺牲生产企业利润为代价的。目前，中国婴幼儿洗护用品行业对买方的议价能力相对较弱。图表：婴幼儿洗护用品行业下游议价能力分析买方表现买方表现结论婴幼儿洗目前婴幼儿洗护用品市场上可供选择的品牌多，而且同档次的品牌护用品行之间的产品性能相差并不大，这就给买方更多的选择空间，且购买消费 业对买方者可以通过市场调查，从行业内部收集充分的产品价格信息，这样者 的议价能买方就掌握了更多的讨价还价的筹码，使其处于有利的位置，保证力相对较自己从卖方得到最优的价格。弱婴幼儿洗百货业的集中度较高，限额以上批发和零售业零售额占社会消费品护用品行百货2001（16%）2010业38%50%的销售份额。的议价能力相对较弱弱资料来源：3、行业新进入者威胁分析随着婴幼儿洗护用品行业快速发展，市场的发展前景看好，将不断有新的企业和跨国公司进入中国婴幼儿洗护用品市场。综合来看，行业新进入者威胁处于一般与偏高之间。图表：婴幼儿洗护用品行业新进入者威胁分析指标指标表现结论新进入品牌壁婴幼儿洗护用品行业拥有较高的品牌壁垒，一般企业难以进入，但者威胁垒是国外婴幼儿洗护用品企业的新入威胁较大。一般虽然行业拥有较高的渠道壁垒，但从事化妆品的企业，拥有现成的技术及销售渠道，可很轻松地进入婴幼儿洗护用品行业。新企业的进入将瓜分婴幼儿洗护用品的市场份额，使得行业的竞争更加激 新进入渠道壁烈，对现有企业的发展造成一定的威胁。例如上海家化通过推出玉者威胁垒泽品牌药妆宣布进军药妆市场，经过几年的发展之后，以其成熟完一般善的销售渠道和日化行业多年的研发及生产能力，在婴幼儿洗护用品行业前景看好的情势下，也进驻婴幼儿洗护用品行业成为可能。资料来源：4、行业替代品威胁分析用品行业面临替代品的威胁较小。5、行业现有竞争者竞争分析国内的婴幼儿洗护用品品牌起步较晚，十多年前中国的婴幼儿洗护用品行业品牌极少，甚至没有单独的婴幼儿洗护用品。而今，商场货柜上婴幼儿洗护用品品种繁多，但所陈设的都是一些国外品牌，如强生、宝洁、贝亲等。国内企业起步晚，产品研发能力较弱，目前基本处于模仿和跟随阶段。目前，行业内现有竞争者之间竞争还比较混乱，但随着行业前景看好，相关政策与法规逐步健全，行业发展将向专业化、有序化发展。图表：婴幼儿洗护用品行业内部竞争分析指标表现 结论近年来，国内婴幼儿洗护用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。根据国内市场低端的一项调查，排名前五的婴幼儿洗护用品品牌均为国外品牌。其中强生品牌进入中国市场较早，在婴幼儿洗护用品消费者的培育和引导方面有一定竞争的贡献，其凭借强大的实力背景，通过全方位的广告宣传和其他渠道的行业 激渗透，确立了强大在婴幼儿洗护用品行业的领导地位，其2007年在中集中 烈，国的市场占有率达到75%，2008年遭遇到其他品牌的挑战，其占有率也度 高端达69%，随着其他国际、国内品牌逐步建立自己的品牌影响与销售网品牌络，实现差异化经营，强生在中国市场占有率将逐年下滑，但预计在竞争2012年仍将维持在60%以上。强生的消费群体基础十分强大，在对年轻一般妈妈的一项调查中，有55%的消费者在选择婴幼儿洗护用品时，明确表示信任强生。NUK市场时，为高端产品。但近年来，强生产品大幅降价，其消费者数量进竞争细分一步增加。国内品牌集中在中低端，近年