2023年保健食品行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

保健食品行业报告/庞文报告PAGEPAGE34保健食品行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"前言 3一、2023-2028年宏观政策背景下保健食品业发展现状 3(一)、2022年保健食品业发展环境分析 3(二)、国际形势对保健食品业发展的影响分析 4(三)、保健食品业经济结构分析 5二、保健食品行业政策背景 6(一)、政策将会持续利好保健食品行业发展 6(二)、保健食品行业政策体系日趋完善 7(三)、保健食品行业一级市场火热,国内专利不断攀升 7(四)、宏观经济背景下保健食品行业的定位 8三、保健食品业数据预测与分析 8(一)、保健食品业时间序列预测与分析 8(二)、保健食品业时间曲线预测模型分析 9(三)、保健食品行业差分方程预测模型分析 10(四)、未来5-10年保健食品业预测结论 11四、保健食品行业（2023-2028）发展趋势预测 11(一)、保健食品行业当下面临的机会和挑战 11(二)、保健食品行业经营理念快速转变的意义 12(三)、整合保健食品行业的技术服务 13(四)、迅速转变保健食品企业的增长动力 13五、保健食品行业政策环境 14(一)、政策持续利好保健食品行业发展 14(二)、行业政策体系日趋完善 14(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 15(四)、宏观环境下保健食品行业定位 15(五)、“十三五”期间保健食品业绩显著 16六、2023-2028年保健食品业竞争格局展望 16(一)、保健食品业经济周期分析 16(二)、保健食品业的增长与波动分析 17(三)、保健食品业市场成熟度分析 18七、关于“十四五”保健食品业发展战略规划的建议 18(一)、保健食品业“十四五”战略规划简介 181、保健食品业的社会化 192、大规模的保健食品业 19(二)、“十四五”期间保健食品业的市场应用方向 20(三)、十四五”期间保健食品业的发展重点 20八、保健食品产业投资分析 21(一)、中国保健食品技术投资趋势分析 21(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 21(三)、中国保健食品行业投资风险 22(四)、中国保健食品行业投资收益 22九、保健食品行业多元化趋势 23(一)、宏观机制升级 23(二)、服务模式多元化 23(三)、新的价格战将不可避免 24(四)、社会化特征增强 24(五)、信息化实施力度加大 24(六)、生态化建设进一步开放 251、内生发展闭环,对外输出价值 252、开放平台,共建生态 25(七)、呈现集群化分布 25(八)、各信息化厂商推动保健食品发展 26(九)、政府采购政策加码 27(十)、个性化定制受宠 27(十一)、品牌不断强化 27(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 28(十三)、一体式服务为发展趋势 28(十四)、政策手段的奖惩力度加大 28十、关于未来5-10年保健食品业发展机遇与挑战的建议 29(一)、2023-2028年保健食品业发展趋势展望 29(二)、2023-2028年保健食品业宏观政策指导的机遇 29(三)、2023-2028年保健食品业产业结构调整的机遇 30(四)、2023-2028年保健食品业面临的挑战与对策 30十一、保健食品行业企业差异化突破战略 31(一)、保健食品行业产品差异化获取“商机” 31(二)、保健食品行业市场分化赢得“商机” 32(三)、以保健食品行业服务差异化“抓住”商机 32(四)、用保健食品行业客户差异化“抓住”商机 32(五)、以保健食品行业渠道差异化“争取”商机 33

前言中国的保健食品业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，保健食品业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出保健食品行业真正有价值的信息，并结合当前保健食品行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。一、2023-2028年宏观政策背景下保健食品业发展现状(一)、2022年保健食品业发展环境分析保健食品业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，保健食品业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为保健食品行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，保健食品业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，保健食品业需求结构持续改善。(二)、国际形势对保健食品业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致保健食品业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，保健食品业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球保健食品业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来保健食品业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、保健食品业经济结构分析一是保健食品业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，保健食品行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持保健食品业。从产业结构来看，我国的保健食品业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对保健食品业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、保健食品行业政策背景(一)、政策将会持续利好保健食品行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+保健食品，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信保健食品行业的前景广阔。(二)、保健食品行业政策体系日趋完善近年来，国内保健食品产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与保健食品密切相关的三项政策文件，为保健食品的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关保健食品管理的文件，这些文件在保健食品行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对保健食品业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《保健食品发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展保健食品的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、保健食品行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，保健食品主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在保健食品领域的投资，国内保健食品技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的保健食品公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内保健食品市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下保健食品行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异三、保健食品业数据预测与分析(一)、保健食品业时间序列预测与分析根据保健食品业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了保健食品业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从保健食品行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内保健食品业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取保健食品行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的保健食品行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据保健食品业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国保健食品业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、保健食品业时间曲线预测模型分析在保健食品业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年保健食品业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、保健食品行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年保健食品业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的保健食品业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国保健食品业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国保健食品行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出保健食品行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年保健食品业预测结论在以上三种预测保健食品业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国保健食品业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来保健食品行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对保健食品业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对保健食品业未来走势的预测仅供参考。四、保健食品行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、保健食品行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内保健食品企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在保健食品行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得保健食品行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内保健食品市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，保健食品行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。保健食品行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由保健食品行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、保健食品行业经营理念快速转变的意义一个成功的保健食品业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在保健食品行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合保健食品行业的技术服务转变经营理念是走保健食品业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接保健食品行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变保健食品企业的增长动力保健食品企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是保健食品企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。保健食品企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着保健食品行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型保健食品企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。五、保健食品行业政策环境(一)、政策持续利好保健食品行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋保健食品、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为保健食品行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内保健食品产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与保健食品紧密相关的政策文件,为保健食品发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于保健食品管理的文件,在保健食品行业发挥了重要影响；针对保健食品业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《保健食品发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于保健食品发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对保健食品领域的大力投入,国内保健食品技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开保健食品专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下保健食品行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间保健食品业绩显著保健食品因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设保健食品,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥保健食品的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是保健食品的建设可带来的效应。立足保健食品建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使保健食品的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与保健食品发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。六、2023-2028年保健食品业竞争格局展望(一)、保健食品业经济周期分析保健食品市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，保健食品业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从保健食品业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从保健食品业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；保健食品行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、保健食品业的增长与波动分析目前，传统保健食品企业的生存状态相对缓慢。国内保健食品行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统保健食品行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际保健食品业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统保健食品企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统保健食品企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统保健食品行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、保健食品业市场成熟度分析目前，保健食品业市场已进入快速发展阶段。保健食品业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的保健食品行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的保健食品产业集群已初步形成，年均增长17%。保健食品业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国保健食品行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的保健食品行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：保健食品业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，保健食品业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。七、关于“十四五”保健食品业发展战略规划的建议(一)、保健食品业“十四五”战略规划简介根据《保健食品业发展“十四五”规划》的部署，我国保健食品业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大保健食品行业企业的知名度。随着保健食品业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，保健食品业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、保健食品业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了保健食品业的社会化建设。目前，我国保健食品业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与保健食品行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破保健食品业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的保健食品业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了保健食品业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，保健食品业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的保健食品业从保健食品业的发展时期来看，保健食品业的市场发展程度决定了保健食品业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，保健食品业管理的社会化是其规模化的保障。随着保健食品业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，保健食品业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间保健食品业的市场应用方向“十四五”期间，我国保健食品业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国保健食品行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国保健食品行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的保健食品行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国保健食品业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内保健食品行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的保健食品企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内保健食品企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国保健食品行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领保健食品行业的市场。(三)、十四五”期间保健食品业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前保健食品市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内保健食品行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内保健食品企业要发展壮大，这就要求保健食品企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。八、保健食品产业投资分析(一)、中国保健食品技术投资趋势分析根据近年来我国保健食品技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年保健食品技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国保健食品技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入保健食品领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随保健食品技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国保健食品行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国保健食品技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕保健食品独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建保健食品产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动保健食品爆炸式发展。(三)、中国保健食品行业投资风险(1)服务更新速度慢保健食品服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高保健食品服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足保健食品信息化需求。(4)咨询与管理不够保健食品行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国保健食品行业投资收益从保健食品的投资收益来看,目前国内的保健食品开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在保健食品建设与经营管理相结合的经营模式、保健食品建设与经营管理相分离的经营模式。保健食品除产品本身之外,管理和服务才是保健食品项目最大的偏利点。在保健食品管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,保健食品服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求,保健食品服务也包含了定制化服务等。综合分析保健食品行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据保健食品行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的保健食品产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。九、保健食品行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重保健食品事业,转为侧向保健食品产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的保健食品服务模式相对比较单一。在城市,保健食品公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的保健食品服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的保健食品产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的保健食品领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强保健食品当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是保健食品行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当保健食品行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,保健食品更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态保健食品行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类保健食品项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的保健食品项目。伴随着各地保健食品项目建设风生水起,中国保健食品建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国保健食品建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级保健食品项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国保健食品项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展保健食品项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧保健食品项目建设。未来一段时间,中国中西部地区保健食品项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的保健食品水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的保健食品产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部保健食品打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动保健食品发展各级厂商推动下的保健食品建设商业模式,整体的特点就是保健食品的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当保健食品的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速保健食品产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠保健食品行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对保健食品行业提出的要求也越来越高。未来,保健食品行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期,保健食品产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国保健食品经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,保健食品行业俨然已经进入了品牌竞争时代。保健食品市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌保健食品企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变保健食品的经营模式。引入竞争机制,提高保健食品从业人员的专业素养与服务品质,以此提高保健食品产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋保健食品＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的保健食品网络化大势所向,保健食品＋互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势保健食品行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家保健食品等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进保健食品方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国保健食品行业的总体要求和各企业保健食品产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对保健食品企业所得税优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入全新阶段。保健食品革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。保健食品产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴保健食品生态。十、关于未来5-10年保健食品业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年保健食品业发展趋势展望“十四五”期间，我国保健食品业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为保健食品业的新发展趋势，保健食品业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进保健食品业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年保健食品业宏观政策指导的机遇一是建立健全保健食品业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家保健食品业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究保健食品业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的保健食品业。(三)、2023-2028年保健食品业产业结构调整的机遇二是大力推动保健食品业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统保健食品业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。保健食品业的产业结构亟待优化升级。大力推动保健食品业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在保健食品行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业