厦门观音山沙滩文化节招商方案

2008厦门观音山沙滩文化节GO炫欢动激情共享蓝天、碧海、阳光、沙滩！2008年9月13日—9月19日，一起打造全国唯一的沙滩荧光音乐会！两岸星光相聚中秋，尽情享受啤酒、美食，一起挑战沙滩运动会，还有乐趣无穷的嘉年华！休闲放松心体验狂欢快乐无极限！一切尽在厦门观音山沙滩文化节！一活动描述时间：2008年9月13日—9月19日地点：观音山休闲沙滩

时尚荧光，打造人文魅力2008年着手塑造观音山沙滩文化，以观音山的青春时尚、动感魅力，吸引广大时尚、潮流年青一族，使沙滩文化节成为夏季民众娱乐狂欢的首选，为企业和消费者的互动，搭建一个广大的平台。同时，通过打造全国唯一的沙滩荧光音乐会，挖掘出厦门沙滩的独特魅力和文化！中秋赏月，齐聚两岸星光2008厦门观音山沙滩文化节，适逢中国传统中秋佳节。将中秋欢乐祥和与时尚动感相结合，并将厦门的博饼文化融合其中，让广大民众体验一个与众不同的中秋佳节，同时，邀请台湾、大陆明星前来，为荧光音乐会增添超强人气。带给大家一个星光熠熠、时尚动感的中秋狂欢！媒体攻略，搭建传播平台厦门广电集团利用自身媒体优势，在前期宣传、现场活动组织上进行不断的宣传报道，并引入电台直播等，通过对沙滩文化节的全面宣传报道，扩大活动的宣传范围、增加赛事的曝光率，吸引更多媒体的关注，并结合众多平面媒体进行广泛广播，快速提升沙滩文化节的知名度，提升沙滩文化节的品牌价值。万人狂欢，聚焦品牌关注沙滩文化节以时尚动感的音乐狂欢为主体，集狂欢、休闲、娱乐于一体，将吸引上万民众前来参与。通过嘉年华、沙滩运动会等互动项目，将极大促进企业品牌与民众的互动，通过亲密接触，聚焦民众对品牌的关注，提升品牌影响力。二配套活动以“欢乐、时尚”为主线以“大众”为中心打造观音山“休闲”文化

从观音山的时尚、休闲为出发点，结合现代时尚、动感、狂欢的活动，以沙滩音乐会、沙滩嘉年华、沙滩运动会、沙滩啤酒节为主线，凸显观音山休闲沙滩青春、动感、时尚的文化风格，打造沙滩狂欢嘉年华。沙滩啤酒节

畅饮啤酒、品味美食，在激情浪漫中享受啤酒美食带来的夏日缤纷感受“两节”

沙滩嘉年华

2008厦门沙滩文化节将在观音山为厦门人民献上精彩的七日缤纷生活，包含趣味游戏、时尚派对、模特秀等各种各样丰富多彩的活动沙滩音乐会

国内首创的大型沙滩荧光音乐会。劲爆的音乐，动感的舞蹈，闪烁的荧光，加上摇滚乐队的激情演唱，知名DJ的“神奇魔力”，与众多摇滚歌手的倾情献唱，带来前所未有的超级视听感受

“两会”

沙滩运动会

组织厦门大学生沙滩足球赛和其他大众体育项目，如沙滩排球赛、迷你奥运游戏……具有民众参与性和体育竞技性，体现奥运拼搏精神，在缤纷的夏日掀起全民迎奥运的热潮后续活动：沙滩文化节随拍大赛在沙滩文化节期间，把你所有看到的，包括好玩的、好看的、好吃的、统统记录下来，不需要技术，不限制主题，想怎么拍就怎么拍。DV拍摄要求：题材必须与本次沙滩文化节为对象，可以是你参加文化节的经历，也可以是你眼中的文化节。

DC拍摄要求：对象范围不限，不少于5张以上的一组照片，并且结合文字诠释为主的小故事，非转载，具有真实性，作者拥有全部版权的原创作品。活动将评出最一、二、三等奖及具创意奖若干，刊登在平面媒体上，获奖者可获得丰厚大奖。三宣传方案1、前期整合媒体宣传资源从宣传各个角度出发，协调各种宣传资源，打造一个多角度、不同渠道宣传的沙滩文化节。电视：公益宣传片：从8月21日至9月19日，在4个频道及移动电视一天10次频率播放沙滩文化节宣传片。新闻：新闻中心达成合作，派记者进行全面跟踪报道。厦门卫视：与《娱乐斗阵行》栏目合作，进行前期预告宣传，结合栏目进行答题送啤酒券等。广播:公益宣传片：8月21日至9月19日，在广播各个频率一天10次以上频率播放宣传片。音乐广播合作：栏目结合，新闻宣传网络：集团网站：广电集团首页设置沙滩文化节通栏宣传，视频宣传片宣传、现场活动预告、BBS相关话题灌水。厦门文体网、文博会网站：首页设置沙滩文化节通栏宣传，赞助商LOGO链接，活动追踪报道。小鱼社区、E部落：在“鹭岛生活”等最具人气的板块，通过标红、置顶等方式发布沙滩文化节话题、发帖、全面炒作活动。平面媒体：视点时尚：2个版面全面宣传沙滩文化节。户外媒体宣传：灯杆旗200杆、迎宾柱、公交车身等。2、召开新闻通通气会时间：9月1日左右地点：宣传部会议室室或思明区政政府主要内容：由相关领导介介绍沙滩文化化节基本情况况，相关活动动安排和组织织沙滩文化节节的目的和影影响力等。目的：提升沙滩文化化节的政治高高度，通过宣宣传部或思明明区政府邀请请在厦相关媒媒体，从政府府角度，要求求报社编辑、、记者进行全全面配合报道道。3、活动期间宣宣传（9月4日-19日）（1）开幕式—9月13日新闻主题：相关市委领导导出席、开幕幕式荧光音乐乐会、明星、、乐队宣传形式：1）活动预告：：在合作媒体体《娱乐斗阵行》、厦门音乐广广播、厦视网网站就开幕式式环节、出席席明星、沙滩滩文化节现场场活动亮点等等新闻提前3至5天进行预告宣宣传。2）新闻报道：：邀请电视、、平面等在厦厦媒体进行现现场报道。3）明星专访：：安排《娱乐斗阵行》、厦门晚报等等媒体对明星星进行采访。。4）网络炒作：：前期就出席席明星、现场场活动等发布布相关话题。。开幕式后在在相关社区发发帖，就开幕幕式内容、现现场图片等形形式进行全面面炒作。5）广播直播：：与音乐台合合作，直播开开幕式晚会。。（2）活动期间跟跟踪报道（9月14日-20日）宣传主题：每日活动：沙沙滩运动会、、沙滩音乐会会、沙滩嘉年年华、啤酒节节等，通过每日具体体的活动形式式、激发民众众参与热情。。宣传形式：1）活动预告：：在合作媒体体《娱乐斗阵行》、厦门音乐广广播、厦视网网站就次日举举办活动进行行重点预告，，主要宣传点点为的现场活活动环节设置置、奖项设置置等，鼓动、、刺激民众前前来参加，聚聚集人气。2）现场报道:安排记者进行行现场采访报报道、提供相相关新闻点。。如记者不能能到现场，组组织新闻通稿稿，内容主要要为每日活动动亮点，现场场活动高潮、、人气氛围等等，保证每日日曝光率。3）跟踪报道：：厦视直播室室、厦门音乐乐广播等合作作媒体对整个个沙滩文化节节活动进展进进行跟踪性报报道，保证基基本报道量。。4）网络炒作：：将每日活动动精彩部分，，组织人员从从不同角度、、不同内容等等方向进行发发帖、跟帖，，全面炒作，，吸引厦门民民众前往参加加。四人气聚拢拢方案（1）通过电视媒媒体、广播媒媒体、报纸媒媒体、网络媒媒体等发布消消息，聚集人人气。（2）在各大人流流集散地进行行宣传，如：：火车站、汽汽车站、会展展中心、轮渡渡码头、各大大院校、各大大商场。（3）与旅游局密密切配合组织织游客前往，，并在酒店及及各旅游配套套网点进行宣宣传。（4）组织厦门总总工会各工会会单位及企业业员工等前往往。（5）利用物质诱诱惑吸引民众众前往。（6）在周边城市市安排宣传吸吸引临市民众众。（7）赠送“赠饮饮券”并规定定时限，在报报纸上设立报报花、在各公公共场所及相相关单位集体体进行派送。。五资源描描述（一）商业权权益1、资源描述厦门沙滩文化化节配套活动动的冠名权和和各种称号的的使用权。2、效果分析2008厦门观音山沙沙滩文化节，，主办方将竭竭力打造成厦厦门又一城市市名片，因此具有较高高的品牌价值值和商业价值值可供企业挖挖掘，为企业业提供了极好好的品牌展示平台，，是企业实力力与地位的显显示，同时根根据事件行销销的理论，必必将在短期内极大地地提升赞助企企业的知名度度与美誉度，，达到形象转转移效果，能能于潜移默化中传达达企业文化。。（二）活动现现场广告1、资源描述：：（1）舞台背景板板体现企业LOGO；（2）赞助商可根根据自身企业业或产品的特特性设置沙滩滩文化节中的的一个或几个个活动项目，，项目中可充充分体现企业业信息和文化化；（3）现场广告牌牌；（4）太阳伞；（（5）现场充气拱拱门；（6）现场隔离板板；（7）现场售卖点点；（8）开幕式观众众手持充气棒棒或鼓掌器体体现企业标志志；（9）邀请企业领领导作为嘉宾宾参加开幕仪仪式；（10）安排企业在在开幕式现场场组织企业方方阵，举牌宣宣传企业标语语。2、效果分析：：活动现场广告告，既能将品品牌信息传递递给现场受众众，在潜移默默化中就可将将品牌信息植入消费费者脑海中。。（三）户外广广告1、资源描述：：（1）户外广告牌牌（2）路名牌广告告（3）迎宾柱广告告（4）灯杆旗广告告2、效果分析：：户外广告因其其地理方位的的可选择性、、传播信息的的持久性、信信息表现的直直观性以及成本优优势和新技术术优势，以及及每天几十万万的人流量，，还有大量路路过的乘客，其宣传效效果是十分明明显的，将短短时间内迅速速有效的提升升品牌的知名名席。（四）电视、、广播广告1、资源描述：：（1）宣传片的播播放（2）相关新闻报报道2、效果分析：：以电视、广播播作媒介，以以视觉形象和和听觉形象相相结合的形式式来传递企业业信息。从声音和和图像两个方方面向观众传传播信息，时时效性强，直直观性强，宣宣传效果好，可以在短短时期内迅速速提高企业和和产品的知名名度。（五）网络广广告1、资源描述：：厦门文体网、、文博会网站站LOGO链接广告2、效果分析：：网络有利于以以多种新颖的的方式和目标标消费者进行行双向互动，，使消费者对对品牌产生好感，，培养消费者者的品牌忠诚诚度。（六）平面面广告1、资源描述述：（1）《视点时尚》活动宣传（2）活动海报报体现企业业标志2、效果分析析：平面媒体具具有持续性性和可收藏藏性，这一一媒体流传传时间很长长，能使广广告效果在赛后很长长时间内保保持魅力，，真正做到到时间长又又省钱。（七）新闻闻发布会1、现场赞助助企业签约约仪式2、背景板体体现企业标标志3、现场摆放放企业易拉拉宝广告六活动动安排项目时间下午晚上13日（周六）1、幸运大赢家

2、沙滩运动会

3、沙滩嘉年华1、沙滩啤酒节

2、美食节3、开幕式晚会

14日（周日）1、幸运大赢家

2、沙滩运动会

3、沙滩嘉年华1、沙滩啤酒节

2、美食节

3、荧光音乐会15日（周一）1、幸运大赢家

2、沙滩运动会

3、沙滩嘉年华1、沙滩啤酒节

2、美食节

3、荧光音乐会16日（周二）1、幸运大赢家

2、沙滩运动会

3、沙滩嘉年华1、沙滩啤酒节

2、美食节

3、荧光音乐会17日（周三）1、幸运大赢家

2、沙滩运动会

3、沙滩嘉年华1、沙滩啤酒节

2、美食节

3、荧光音乐会18日（周四）1、幸运大赢家

2、沙滩运动会

3、沙滩嘉年华1、沙滩啤酒节

2、美食节

3、荧光音乐会19日（周五）1、幸运大赢家

2、沙滩运动会

3、沙滩嘉年华1、沙滩啤酒节

2、美食节

3、荧光音乐会9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。20:22:4120:22:4120:2212/21/20228:22:41PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2220:22:4120:22Dec-2221-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。20:22:4120:22:4120:22Wednesday,December21,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2220:22:4120:22:41December21,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。21十十二二月20228:22:41下下午20:22:4112月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月228:22下下午午12月月-2220:22December21,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/2120:22:4220:22:4221December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。8:22:42下下午8:22下下午20:22:4212月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。20:22:4220:22:4220:2212/21/20228:22:42PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2220:22:4220:22Dec-2221-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。20:22:4220:22:4220:22Wednesday,December21,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2220:22:4220:22:42December21,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。21十二月月20228:22:42下午20:22:4212月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。十二月月228:22下下午午12月月-2220:22December21,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/2120:22:4220:22:4221December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。8:22:42下下午午8:22下下午午20:22:4212月月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈