厦新a手机推广策划

厦新A8398手机

推广策划前线文化传播有限公司二零零二年三月我们做了哪些功课调阅目前市场上同等价位的手机资料在厦门公司进行内部的品牌检验调研3月14日晚与厦门大学政治、旅游专业学生进行的两场消费者品牌检验座谈会（附座谈会大纲与记录整理）搜集研究乐搜狐、新浪近三个月内相关产品的网络推广方案我们的思考框架由于时间关系，对A8398手机的市场定位、品牌规划等已形成一些既得结论，我们将着重从消费者需求的认识中得到相应的推广方案消费者需求的认知+推广方式、促销活动、媒体策略等执行方案环境A8398手机现状机会与挑战洞察消费者的功课通过厦门前线内部品牌检验大学生消费者座谈会的发现形成我们对消费者的洞察（据以帮助形成推广方案）大学生在购买手机时考虑什么因素基本因素*价格*品牌*品质/性能**防盗*WAP*按键方便感兴趣的新功能重要因素*外形抢眼*体积小*待机时间*通话质量*外观与待机时间是大学生最关注的两项因素大学生如何看待A8398除了TCL、科健，对国产手机几乎没有印象“知道TCL，因为看见金喜善了”“国产手机电池不好，我爸用的那个就不行”对A8398的第一印象是太过普通很普通，太大，颜色没有选择的余地体积和颜色适合男性按键不好，不顺手再普通不过了大学生如何看待A8398对“智能报失”功能反映强烈，非常欢迎没想到手机还有这种功能我的第一部手机就是被偷走的，这种功能太好了如果外形能再小一点，我一定会买（女生）国产手机还有这么先进的技术？？？对“爱宏”这一卡通形象积极性不高太没个性，名字也土看上去又蹦又跳，是不是要说手机的防盗功能卡通人物还是要精神一点，生动一点大学生如何看待A8398利益点“防盗”功能大受欢迎价位在大学生心理预期中问题点外观这一重要因素并不讨巧，颜色也不够齐全国产手机品牌在学生中是弱势群体卡通形象反映平平A8398潜在消费者描述小孔，男，19岁，是某重点大学财经专业的大二学生，每月生活费500－800不等每周上网2－3次，以聊天、收发邮件、浏览体育新闻为主，如果有感兴趣的网上活动也会参与，但上网费用所限，也是走马观花而已购买手机，最在意外观，价格也是考虑的主要因素，因为这笔花费得向家里要购买决策快，若真是自己喜欢，价格又合适，该出手时就出手网络传播在A8398销售中所扮演的角色准确传递A8398的核心功能信息（智能报失），为消费者提供充足的决策信息建立品牌信任，使消费者将其放入品牌抽奖箱推动终端销售A8398品品牌牌策策略略思思考考我们要到哪里去？被认知为可信赖的伙伴我们如何到那里？人性化的产品功能研发A8398品牌核心品牌牌的的问问题题在在哪哪里里？？品牌牌影影响响弱弱，，感感觉觉较较低低档档A8398在在网网络络上上的的整整合合传传播播厦新新A8398终端表现促销活动网络公关广告告语语、、卡卡通通、、形形象象代代言言人人让消消费费者者在在不不同同触触点点对对A8398都都有有一一致致的的认认识识A8398广广告告语语是你你的的就就是是你你的的——A8398点出出A8398最最重重要要的的核核心心功功能能在情情感感诉诉求求中中带带上上更更多多的的阳阳刚刚气气质质对购购买买决决策策者者富富于于感感召召力力口语语化化，，易易于于传传播播经常常被被用用于于爱爱情情方方面面的的引引导导，，对对处处于于花花季季期期的的大大学学生生有有双双重重含含义义，，有有望望成成为为大大学学生生中中的的流流行行语语备选选广广告告语语：：机不不可可失失，，失失可可复复得得A8398卡卡通通形形象象1在消消费费者者测测试试中中获获得得较较多多票票数数的的可爱爱符合合时时下下日日韩韩风风格格较有有个个性性A8398卡卡通通形形象象2在消消费费者者测测试试中中获获得得较较多多票票数数的的形象象健健康康活活泼泼较有有安安全全感感外形形可可继继续续延延展展A8398卡卡通通形形象象备选选方方案案A8398卡卡通通形形象象命命名名提提议议因以以祈祈宏宏作作为为品品牌牌代代言言人人而而将将卡卡通通形形象象命命名名为为““爱爱宏宏””恐恐有有些些牵牵强强，，在在测测试试中中这这一一命命名名普普遍遍不不受受欢欢迎迎考虑虑主主要要受受众众为为大大学学生生，，不不妨妨仅仅采采用用英英文文名名I-boy或或Aiva即即可可A8398网网络络广广告告创创意意网络络广广告告的的终终端端集集中中在在banner、、button等等广广告告形形式式上上，，由由于于学学生生群群体体上上网网时时间间紧紧凑凑、、对对主主题题页页面面接接受受度度不不高高，，我我们们将将直直接接在在banner、、button上上与与用用户户展展开开互互动动游游戏戏A8398网网络络广广告告创创意意以卡卡通通人人物物为为主主角角，，制制作作系系列列小小游游戏戏：：在banner上上玩玩射射门门小小游游戏戏警察察抓抓小小偷偷画画面面，，A8398作作为为警警察察出出现现智能能防防盗盗功功能能直直接接演演示示A8398网网络络广广告告创创意意以寻寻物物启启事事为为题题材材制制作作系系列列网网络络广广告告大学校园园内常有有许多创创意十足足的寻物物启事，，将它们们用在网网络广告告上以引引出A8398的防盗盗功能A8398网络络广告创创意网上贺卡卡、动画画在网络络上具有有极强的的传播力力，这是是A8398推推广时可可使用的的手段在卡秀等等贺卡网网站投放放系列flash贺卡卡，主题题围绕““是你的的就是你你的”进进行制作作在主题页页面上开开展脚本本征集活活动，搜搜集网民民具建设设性的意意见制作作flash动动画短篇篇，短篇篇的主人人公为祈祈宏和A8398的卡卡通形象象促销活动动A8398最大大的卖点点是智能能防盗功功能，不不妨让网网民对其其进行估估价，可可引起用用户对厦厦新新款款手机的的关注将A8398的的所有功功能一一一列表，，并标出出每项功功能的价价格（分分几个档档位），，网友点点选后累累加，系系统自动动得出网网民预估估的价位位，此时时将A8398的市场场价打出出进行比比较，最最接近者者可获得得优惠购购买之权权利公关及其其它活动动在主题页页面上组组织祈宏宏球友会会，发布布祈宏信信息，在在世界杯杯前后举举行一系系列活动动对其进进行支持持，并评评选最铁铁杆球迷迷举办校园园足球经经理人活活动，对对征集到到的对高高校球队队运作有有帮助的的idea给予予适当费费用补助助公关及其其它活动动高校足球球宝贝网网上评选选，通过过网民自自动或被被推荐的的形式上上传照片片与个人人资料，，由网民民拉票推推选出各各高校的的足球宝宝贝，活活跃整个个主题网网站的气气氛，也也增加更更多的学学生群参参与下一步当了解贵贵公司2002年度营营销计划划后，我我们将完完善此策策划案并并制订具具体工作作进度表表与厦新人人员结成成团队，，进一步步了解手手机市场场和厦新新的产品品针对其中中感兴趣趣的促销销建议发发展详细细的促销销计划针对媒体体预算进进行媒体体计划安安排媒体购买买建议建议投放放Chinaren校友友录新浪体育育竞技风风暴频道道腾讯oicq5460校友录录定向邮件件投放THANKS！！9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。20:14:4820:14:4820:1412/21/20228:14:48PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2220:14:4820:14Dec-2221-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。20:14:4820:14:4820:14Wednesday,December21,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2220:14:4920:14:49December21,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。21十十二二月月20228:14:49下下午午20:14:4912月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月228:14下下午12月-2220:14December21,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/2120:14:4920:14:4921December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。8:14:49下午8:14下下午20:14:4912月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。20:14:4920:14:4920:1412/21/20228:14:49PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2220:14:4920:14Dec-2221-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。20:14:4920:14:4920:14Wednesday,December21,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2220:14:4920:14:49December21,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。21十十二二月月20228:14:49下下午午20:14:4912月月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月228:14下下午12月-2220:14December21,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/2120:14:4920:14:4921December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。8:14:49下午8:14下下午20:14:4912月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。20:14:5020:14:5020:1412/21/20228:14:50PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2220:14:5020:14Dec-2221-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。20:14:5020:14