厂商的生产决策管理理论

第五章厂商的生产决策厂商的成本成本函数厂商的收益最大利润原则生产决策原理的应用第一节厂商的成本明显成本隐含成本正常利润经济成本不同于会计成本，会计成本没有将隐含成本包括进去。一、经济成本经济学中的短期是企业不能改变某些投入品数量的时间范围，长期则是指所有投入品数量都可以改变的时间范围。短期内劳动力数量通常是可以改变的投入（Variableinputs），而资本设备则是固定不变的投入（Fixedinputs）。二者的区别在于，短期成本是部分生产要素不变情况下的支出，而长期成本是所有生产要素可变情况下的支出。二、短期成本和长期成本

总成本TC（TotalCost）：为生产一定产量所需要的成本总额，为不变成本与可变成本之和：TC=FC+VC不变成本FC（FixedCost）或固定成本：在一定产出数量范围内不随产量增加而增加的成本。或与不变投入相联系的成本称作不变成本或分摊成本（OverheadCosts）。如设备租金、贷款利息等。可变成本VC（VariableCost）：随产量而变化的成本。如原料、能源等。三、总成本、平均成本、边际成本边际成本MC（MarginalCost）：增加一单位产出所增加的成本，即产出为（Q＋1）单位时总成本减去产出单位为Q时的总成本:MC=TC/Q=VC/Q

平均成本AC（AverageCost）或单位成本分摊到每个单位产出的总成本：AC=TC/Q平均可变成本AVC（AverageVariableCost）分摊到每个单位产出的可变成本：AVC=VC/Q

平均不变成本AFC（AverageFixedCost）：分摊到每个单位产出的不变成本：AFC=FC/Q第二节厂商的成本函数成本函数表示成本和产量之间的函数关系，即成本是如何随产量的变动而变动的。分为短期成本函数和长期成本函数。区别在于短期内只有部分要素可变。例：小木凳厂生产成本数据表短期成本函数1、总总成本本，可可变成成本与与固定定成本本曲线线固定成成本FC为为一横横线。。总成本本曲线线与可可变成成本曲曲线相相差FC。。两者者形状状相同同。总成本本曲线线斜率率先递递增减减，经经过拐拐点后后递增增。2、边边际成成本与与平均均成本本除AFC一直下下降以以外，，其它它平均均成本本与边边际成成本都都是在在产出出量较较小时时下降降，但但过了了一个个临界界点后后上升升。总成本本与边边际成成本的的关系系短期成成本曲曲线特特征、、关系系1、U型边边际成成本曲曲线劳动为为可变变投入入：MC=TC/Q=VC/Q可用边边际产产量变变动规规律解解释边边际成成本变变动规规律。。更一般般地，，在可可变投投入不不止一一个投投入要要素时时，只只要整整个可可变投投入边边际产产出发发生先先升后后降的的情况况，也也会出出现先先降后后升的的U型型边际际成本本曲线线。数量成本MCACAVC0典型U型成本曲线2、MC与与AVC关关系当边际际成本本下降降时，，平均均可变变成本本必然然下降降；边边际成成本下下降带带来可可变成成本相相对节节省需需要被被更多多的产产出量量分摊摊，因因而平平均可可变成成本下下降没没有边边际成成本快快，所所以它它这时时总是是处于于边际际成本本的上上方。。当边际际成本本上升升时，，平均均可变变成本本不必必马上上上升升，因因为只只要边边际成成本绝绝对水水平仍仍然低低于平平均可可变成成本，，则尽尽管边边际成成本上上升，，平均均可变变成本本仍然然可能能下降降。数量成本MCACAVC0典型U型成本曲线回顾：：经济济学的的成本本与利利润概概念一、机机会成成本与与历史史成本本经济学学强调调机会会成本本（Opportunitycosts）而而会计计则重重视历历史成成本（（Historicalcosts）或或财务务费用用。投投入品品的机机会成成本指指因为为使用用这一一资源源而不不得不不放弃弃的其其它利利用场场合可可能带带来的的最高高的价价值。。投入入品的的历史史成本本则是是购置置这一一投入入品时时支付付的费费用。。真实成成本往往往被被低估估：使用用有多多种用用途的的房地地产的的机会会成本本与会会计按按实际际购置置（历历史））成本本所分分摊的的使用用成本本。会会计费费用往往往低低于机机会成成本，，从经经济学学角度度看，，真实实成本本往往往被低低估了了。二、隐隐性成成本与与显性性成本本会计学学重视视显性性成本本（Explicitcosts）），实实际支支付的的成本本，如如反应应在财财务报报表中中的企企业工工资，，原料料等支支付。。经济济学家家则重重视隐隐性成成本（（Implicitcosts）即即由企企业所所有和和使用用的所所有资资源的的成本本。三、沉没没成本与与可回收收成本已经发生生的会计计成本中中，有的的（如办办公楼，，汽车，，计算机机）等等等可以通通过出售售或出租租方式在在很大程程度上加加以回收收，属于于可回收成成本；有的则则不可能能回收，，属于沉没成本本（Sunkcosts）。。沉没成成本包括括广告费费用、专专用资产产费用以以及合并并费用、、人才培培养和猎猎头成本本等等。。向前看的的经济学学家：对对机会成成本“斤斤斤计较较”，对对沉没成成本则潇潇洒一挥挥手“过过去的就就让它过过去吧””。案例：计计划经济济下的钓钓鱼工程程（三峡峡工程））原理。。工程投投资的阶阶段性，，工程阶阶段性决决策：项项目经济济与否仅仅考虑新新增投入入的经济济性。初初始申报报时，少少算工程程投入，，给上面面下套，，然后在在各阶段段逐步要要求追加加。四、会计计利润和和经济利利润会计利润润：企业业的总收收益减去去企业的的显性成成本。经济利润润：企业业的总收收益减去去企业的的总的机机会成本本（包括括显性成成本和隐隐性成本本，包括括一定时时期资本本投资应应得到的的平均利利润或正正常利润润），简简称经济济利润。。经济学学中，企企业所追追求的利利润最大大化，指指的是最最大的经经济利润润，经济济利润也也称为超超额利润润，即在在充分竞竞争条件件下经济济利润为为零。第三节厂厂商的的收益总收益TR=PQ平均收益益AR=TR/Q=P.Q/Q=P边际收益益MR=⊿TR/⊿Q平均收益益和边际际收益第四节最最大利利润原则则利润最大大化原则则厂商停止止营业点点利润最大大化原则则和成本本最小化化原则盈亏平衡衡分析一、利润润最大化化原则(1)在在经济分分析中，，利润最最大化的的原则是是边际收收益等于于边际成成本（MR=MC）。。(2)这这是因为为，无论论是边际际收益大大于边际际成本还还是小于于边际成成本，厂厂商都要要调整其其产量，，说明这这两种情情况下都都没有实实现利润润最大化化。只有有在边际际收益等等于边际际成本时时，厂商商才不会会调整产产量，表表明已把把该赚的的利润都都赚到了了，即实实现了利利润最大大化。(3)厂厂商对利利润的追追求要受受到市场场条件的的限制，，不可能能实现无无限大的的利润。。这样，，利润最最大化的的条件就就是边际际收益等等于边际际成本。。厂商要要根据这这一原则则来确定定自已的的产量。。利润最大大化原则则的证明明厂商的目目的是利利润，是是利润的的最大化化。利润=收收益—成成本=价价格·产产量—成成本设：=TR-TC=PQ-TC要使最大化，，它对Q的导数数应为零零：d/dQ=d(PQ-TC)/dQ=0;dTR/dQ-dTC/dQ=0即即：MR=MC又dPQ/dQ=P;所所以：P=MC=MR（严格来来说，还还需要二二阶条件件证明一一阶条件件确定的的利润水水平是最最大化而而不是最最小化。。二阶条条件为d2/dQ2=d2TR/dQ2-d2TC/dQ2=MR’-MC’<0.)生产者剩剩余生产者在在生产一一定数量量的某种种产品时时得到的的总价格格大于他他所支付付的总成成本之间间的差额额。spq二、、厂厂商商停停止止营营业业点点边际际成成本本曲曲线线与与平平均均变变动动成成本本曲曲线线交交于于D点点。。这这一一点点称称为为停停止止营营业业点点。。在短短期期内内，，厂厂商商的的成成本本分分为为固固定定成成本本和和变变动动成成本本。。当当厂厂商商停停止止生生产产时时，，他他不不需需要要支支付付变变动动成成本本，，但但必必须须照照付付固固定定成成本本。。因因此此，，从从理理论论上上分分析析，，当当价价格格低低于于平平均均成成本本但但高高于于平平均均变变动动成成本本时时，，虽虽然然厂厂商商处处于于亏亏损损状状态态，，但但为为了了弥弥补补部部分分固固定定成成本本，，他他将将继继续续生生产产。。但但是是当价价格格低低于于平平均均变变动动成成本本时，厂厂商商不不论论生生产产与与否否都都不不能能补补偿偿固固定定成成本本，，因因而而厂厂商商到到了了停停止止营营业业的的界界限限。。当当价价格格低低于于平平均均变变动动成成本本时时，，厂厂商商如如继继续续生生产产，，将将不不但但不不能能弥弥补补固固定定成成本本，，而而且且连连一一部部分分变变动动成成本本也也不不能能弥弥补补。。三、、最最大大利利润润原原则则与与最最小小成成本本原原则则最小小成成本本原原则则确确定定最最优优要要素素组组合合最大大利利润润原原则则确确定定最最优优产产量量最小小成成本本不不一一定定是是最最大大利利润润。。因因为为最最小小成成本本指指产产量量既既定定下下最最佳佳投投入入组组合合，，而而这这个个产产量量不不一一定定能能保保证证MR=MC，，即即实实现现利利润润最最大大。。四、、盈盈亏亏平平衡衡分分析析盈亏亏分分析析的的意意义义在在于于它它明明确确地地表表示示出出企企业业的的处处境境和和它它所所面面临临的的选选择择。。在在这这个个例例子子里里，，这这个个企企业业若若要要继继续续经经营营下下去去，，它它的的目目标标产产量量必必须须是是2000个个单单位位。。如如果果产产量量低低丁丁2000个个单单位位，，那那么么，，这这个个企企业业的的管管理理者者所所要要思思考考的的问问题题应应该该是是怎怎样样设设法法提提高高销销售售量量和和降降低低成成本本。。讨论：：企业追追求最最大利利润是是否道道德？？企业是是否仅仅仅追追求利利益最最大？？（国国企和和民企企）应用：：从大大英百百科全全书窘窘境看看信息息产业业大英百百科全全书在在过去去200年年间是是被举举世公公认为为经典典性的的资料料性工工具书书。凭凭借其其高质质量内内容与与国际际著名名品牌牌，大大英百百科全全书在在80年代代售价价高达达1600美元元。然然而，，1992年微微软公公司决决定进进入百百科全全书行行业。。这个个在很很多领领域向向传统统主导导企业业发起起过攻攻击的的软件件公司司，购购买了了一部部内容容平平平的百百科全全书版版权，，装成成CD和多多媒体体，取取名恩恩卡塔塔（Encarta），，以令令人心心跳的的每部部49.95美美元价价格出出售。。微软软进入入导致致大英英百科科全书书市场场份额额急剧剧下降降。大大英百百科全全书不不得不不作出出反应应，它它推出出了每每年2000美美元的的网上上发行行项目目。一一些大大型图图书馆馆订购购了网网上版版，但但小图图书馆馆和很很多个个人仍仍然愿愿意购购买更更便宜宜的替替代产产品。。大英英百科科全书书市场场份额额继续续下滑滑。大大英百百科全全书1996年年销售售额为为3.25亿美美元，，仅为为1990年的的一半半左右右。1995年年大大英英百百科科全全书书试试图图进进入入家家庭庭市市场场，，以以每每年年120美美元元订订价价向向家家庭庭推推销销，，但但收收效效不不佳佳。。1996年年又又提提供供每每部部200美美元元CD版版，，但但消消费费者者仍仍然然不不愿愿支支付付比比替替代代产产品品高高于于四四倍倍的的价价格格。。1996年年大大英英百百科科全全书书被被一一家家瑞瑞士士金金融融商商收收购购，，随随之之把把每每年年网网上上订订价价降降到到85美美元元，，不不久久又又把把CD版版每每本本价价格格降降到到89.99美美元元，，试试图图通通过过价价格格竞竞争争来来占占有有更更大大市市场场。。与与不不到到十十年年前前的的每每部部1600美美元元价价格格相相比比，，89.99美美元元CD版版价价格格显显然然已已经经几几乎乎是是天天壤壤之之别别。。从成成本本结结构构看看信信息息产产业业经经济济特特性性大英百科科全书故故事提示示的信息息产品成本结构构第一个个特征，就是绝绝大部分分生产成成本沉淀淀在提供供第一份份产品上上；第一一份产品品一旦被被提供出出来，复复制更多多产品发发生的成成本相对对而言微微乎其微微。组织织人员编编撰一套套新的百百科全书书也许需需要投入入1000万美美元，但但是印刷刷一本百百科全书书成本相相对而言言很小，，而在网网上为另另一位订订户提供供服务几几乎不用用花费新新成本。。用经济学学语言表表述：生产第一一份信息息产品的的固定成成本很高高，但是是可变成成本很小小，因而而复制产产品的边边际成本本很小。。由于边际际成本很很小，一一个厂商商提供的的信息产产品数量量越多，，则平均均成本越越低。一般而言言，信息产品品的生产产供给具具有很强强的规模模经济。这与很很多传统统行业和和产品不不同。有有的如木木器加工工业，固固定成本本较低，，可变成成本是生生产成本本的主要要部分；；有的如如飞机，，汽车，，固定投投入很大大，每一一个产品品生产需需要的可可变成本本也很可可观。百百科全书书以及互互联网时时代的其其它信息息产品则则是固定定成本很很高，而而可变成成本极低低。象互互联网服服务提供供的信息息产品，，对于一一定时期期的实际际需要来来说几乎乎没有““生产能能力“限限制：一一个厂商商能够提提供第一一份信息息产品，，也比较较容易提提供100万甚甚至更多多份产品品。上述成本本结构