品牌竞争策略之创新

品牌竞争策略第五章注重品牌创新

掌握：三个目的三个要点品牌竞争策略

1.品牌创新的内涵及种类P

78一、P

79.二2.理解品牌对技术创新的依赖P853.技术创新的途径P915个小标题

三个目的三个要点创新的1.种类2.意义78页一、------内涵3.途径创新是社会发作的原动力创新要遵循两个变化，即市场和品牌市场变化指：消费者需求的变化品牌变化指：及时按消费需求调整品牌内容

创新理论奥地利著名经济学家熊彼特提出的1.引入一种新产品2.采用一种新的生产方式3.开辟新市场4.新的供给来源5.新的企业组织形式品牌竞争策略第一节品牌创新的含义与种类

一、品牌创新的内涵企业持续发展的必要条件自我发展适应时代变化的过程产品形象不断扬弃品牌竞争策略第一节品牌创新的含义与种类二、品牌创新的种类

（一）品牌形象创新（二）````定位````（三）````文化````（四）````营销```品牌竞争策略第一节品牌创新的含义与种类四类创新一、技术创新的定义和分类`（一）技术创新的定义熊比特的《经济发展理论》将技术创新的概念定义为：技术创新是指把一种从来没有过的关于生产要素的“新组合”引入生产体系。这种新的组合包括①引进新产品；②引用新技术，采用一种新的生产方法；当今新定义：从生产新产品或新工艺的设想到市场应用的完整过程，它包括新设想的生产、研究、开发、商业化的生产到扩散这样一系列活动，本质上是一个科技、经济一体化过程，他包括技术开发、利用，这两大环节品牌竞争策略第二节创新是品牌竞争力的源泉品牌竞争策略第二节创新是品牌竞争力的源泉（二）技术创新的分类1.按照技术创新的时间和效力可以分为一般性技术创新和持续性技术创新。一般性技术创新，是指企业通过技术革新，在短时间内实现利润和经济效益。持续技术创新，是指在一个相当长的时期内,持续不断地推出新的技术创新(含产品、工艺、原料、组织管理和市场等方面的创新)项目,并不断地实现创新经济效益的过程。。品牌竞争策略第二节创新是品牌竞争力的源泉2.技术创新的程度第一.革命性创新，指技术上有根本的变化，如发明创造，重点技术突破。投资大；第二.积累性创新，渐进的技术改进，投资小；另外.自行创新、合作创新、引进创新等品牌牌竞竞争争策策略略第二二节节创创新新是是品品牌牌竞竞争争力力的的源源泉泉二、、驰驰名名品品牌牌对对技技术术创创新新的的依依赖赖技术术创创新新是是一一个个品品牌牌维维系系生生命命力力的的重重要要途途径径，，特特别别是是对对高高新新技技术术企企业业，，技技术术创创新新尤尤为为重重要要。。纵纵观观国国内内外外知知名名品品牌牌，，几几乎乎都都在在不不断断的的技技术术创创新新中中获获得得生生机机和和活活力力。。如：福特汽汽车、微软软品牌竞争策策略第二节创创新新是品牌竞竞争力的源源泉三、技术创创新对品牌牌竞争力的的作用技术创新是是品牌制胜胜的法宝。。技术创新新带来了产产品创新，，通过技术术创新，提提高产品的的科技含量量，给品牌牌赋予科技技生命力，，可以向顾顾客展现品品牌的特征征，同时表表现出品牌牌是否尊重重客户利益益，并表现现出品牌的的创新精神神和活力，，不断更新新品牌在人人们心目中中的印象。。如数码----胶片相机；；移动-----固定电话品牌竞争策略略第三节技技术术创新的实现现技术创新的时时间过程一般般包括以下阶阶段：第一阶段，是是创新思想的的形成。第二阶段，是是创新技术的的获取。第三阶段、是是企业生产要要素的投入第四阶段，组组织、管理阶阶段。第五阶段，是是企业技术创创新的效果展展示阶段。企业技术创新新成果的扩散散是技术创新新成果在全社社会的转让与与推广过程。。进行创新活活动的企业通通过有偿转让让专利、技术术和出售技术术设备等方式式获得好处，，而更重要的的是促进国家家经济水平的的整体提高。。一、技术创新新的永恒规律律技术本质上并并不是科学的的派生物或附附属品，而是是“人类在与与自然彼此相相互作用时，，用来扩展他他们肌肉、感感觉和智慧的的一切手段与与方法——在创造文化价价值方面也起起着重要的作作用”。技术创新则是是人们为某一一应用目的所所作的方法、、工具、系统统方面的改进进和革新。技技术创新有十十分明确的功功利目标和现现实价值。品牌竞争策略略第三节技技术术创新的实现现（一）技术创创新的属性1.创新性2.独创性3.实用性（二））技术术创新新的内内容1.产品2.工艺技技术3.服务品牌竞竞争策策略第三节节技技术术创新新的实实现二、技技术创创新对对企业业的意意义技术创创新是是保持持品牌牌竞争争力的的核心心。品品牌持持续不不断的的技术术创新新，使使得核核心竞竞争力力提升升，企企业发发展壮壮大。。从根根本上上说，，技术术创新新是企企业独独特的的知识识和技技能的的集合合，它它对企企业的的作用用在于于动态态地整整合资资源，，提供供和企企业环环境变变化相相适应应的能能力。。这种种特殊殊的能能力还还在于于从产产品基基础开开始超超越竞竞争对对手的的力量量。由由于核核心竞竞争力力——技术创创新具具有知识性性，于是是企业业的优优势就就表现现为知识或或技术术的沉沉淀。核心心竞争争力则则是竞竞争优优势的的支柱柱力量量。品牌竞竞争策策略第三节节技技术术创新新的实实现品牌竞竞争策策略第三节节技技术术创新新的实实现三、技技术创创新的的实现现途径径技术创创新是是企业业可持持续发发展的的基础础（一））技术术创新新的实实践途途径1.创新战战略2.注重研研发3.重视人人才4.技术储储备5.技术引引进五个途途径品牌竞竞争策策略第三