和安复方氨基酸胶囊CF策略方案

万和制药和安复方氨基酸胶囊CF策略方案深圳市名派广告有限公司和安复方氨基酸胶囊CF创意小组2004年8月31日万和制药和安复方氨基酸胶囊CF策略方案创意只是一种表现方式。真正的广告创意应将产品/品牌理念或某种承诺与销售的实际执行细节很好结合起来，为消费者提供明确的广告或销售主张，引起消费者关注。名派广告认为：一个好的创意必须符合以下两个要素：1、全面而准确地传达产品/品牌独具的理念。2、诉求消费者最想了解的信息，切中消费者的利益点！——以消费者为中心！用消费者最关心的利益点去打动消费者的心！我们的观点我们的现状？和安氨基酸胶囊现状评估我们的目标？成为成功人士首选营养补充剂如何达成？产品差异化影视广告创意传播人体需要的18种氨基酸中，有8种是必需氨基酸品牌众多，市场竞争激烈无论品种还是数量，都有广阔发展前景

关于氨基酸采用日本进口原料高科技缓释微丸制剂氨基酸纯度更高人体吸收利用率更强由处方药改为处方＋OTC国内最贵、最好的口服氨基酸和安复方氨基酸胶囊产品分析目标地区对氨基酸类产品功效的认知度较深目标地区胶囊剂型竞品有2种，同类产品市场竞争激烈产品在目标地区消费者中有较好知名度和美誉度产品在目标地区年销售额超过千万投放过部分平面广告和软性影视广告和安氨基酸胶囊市场分析市场机会点小结消费者对氨基酸不陌生，无需过多诉求教育产品在前期已有知名度，后期广告可以进行品牌延续和安氨基酸目标消费者明确，细分市场针对性强消费者对氨基酸产品需求量大CF创意目标建立鲜明的品牌形象树立产品差异化在考虑原有品牌资产的前提下，寻找更新的诉求利益点跳出品牌同质化怪圈，寻找更有发展的产品市场打造成功人士首选营养补充剂目标消费者对品牌的心理认同促进产品销售品牌所代表的个性与目标消费群向往的生活状态产生共鸣ＣＦ创意愿景目标消费群定位江浙一带30-55岁的成功人士男女不限，男性为主江浙一带的民营企业家（较强的经济和消费能力，文化素质不高）消费利益点点诉求-事业生活成成功保持充沛体力强足抵抗力事业成功差异性功能旺盛脑力如何达成？？针对目标消消费者特点点进行准确确的心理诉诉求根据目标消消费群特点点进行广告告风格的创创意，以产产品的差异异，诉求的的差异取得得目标消费费群的认同同，产生清清晰而持久久的品牌与与产品形象象我们目标：把产品卖给所有的目标消费者！我们CF的的任务一、清晰传达和安复方氨基酸的产品信息信息，建立成功人士首选营养补充剂的品牌形象，吸引消费者的购买行为。二、通过针对诉求和安氨基酸的独特功效，传达产品差异化，建立核心竞争力，拉开与竞争产品的差距。1、氨基酸酸类产品的的生产技术术与工艺已已趋于成熟熟，产品质质量与功能能同质化现现象严重。。2、产品功功效仅能作作为产品给给予消费者者利益的支支持，而不不是能打动动消费者的的最直接利利益点。真真正的消费费者利益点点在于产品品改变了消消费者的““什么”！！3、在产品品的功效支支持下，强强调产品给给予消费者者的利益点点如何做策略略性的诱导导诉求对于保健品品和药品而而言，消费费者最关心心的是产品品对其健康康问题能否否改善。因因此，健康康问题才是是归根结底底消费者真真正关心的的问题。（物质层面面）健康的的身体（精神层面面）健康的的生活方式式而物质层次的的需求其实也也是精神需求求的终极支持持和表现。本CF的诉求求，则应该根根据消费者的的消费需求来来展开——CF的诉求方方向情感为主，功功效为辅所以我们认为为消费者需要在在情感上的概概念来做诱导导！让消费者能看看到的是：健健康生活的表表象，健康是是成功的基础础。这是他们所期待的的生活状态！！如何做策略性性的诱导诉求求品牌的什么个性是我想要的，产品的什么差异性是能够满足我的？品牌写真的简简要检视：高科技营养补补充剂产品特征／利利益点：日本先进原料料，纯度更高高，人体吸收收更好！消费者的需求求／信念：体力充沛，事事业成功！信念：和安氨基酸，，让成功人士士都健康起来来！引导消费者怎怎样的转变?

吸引目标消费者购买和安氨基酸胶囊BEFORE:在众多氨基酸酸产品面前,消费者有众众多选择,但但是没有一个个明确的选择择目标。AFTER:和安氨基酸是是纯度更高，，吸收利用更更好的高科技技营养补充剂剂。让目标消费者者体力充沛，，健康起来。。促成目标消消费者对和安安的指定选择择。以产品功能为为基础，在30秒的时间间内细分市场传达达——和安氨氨基酸胶囊含含氨基酸纯度度更高，人体体吸收利用效果更好品牌概念——成功人人士首选的健健康营养补充充剂诉求内容创意策略消费者的利益益点感性诉求带来来附加利益点点和安氨基酸胶胶囊带来的健健康和更高品品质的生活体验。。从两个方向，，差异性地指指出和安氨基基酸胶囊的特特有功效，通通过“针对性性强＋煽情“深深入的表达方方式，打造成成功人士首选选营养补充剂剂形象。创意风格针对性强煽情产品视觉、语言、、音效目标消费者情情感创意以和安氨基酸胶囊目标消费者的内心情感为基础作创意，抓住目标消费者的内心进行深化创作，使创意的内容能够贴切的达到目标消费者的内心深入，引起共鸣，从而产生购买力。产品差异性创创意以一些创新思维的，生动的类比形式突出和安复方氨基酸的产品差异性来吸引消费者对产品的兴趣。从而达到把产品的优势传达给消费者，引起消费者共鸣，建立成功人士首选营养补充剂的形象。小结本次创意主要要是把“纯度度更高，吸收收更好”这个个产品差异性性，放到一个具象的表现现环境中去打打动目标消费费者，使目标标消费者产生生共鸣，从而而形成“和安氨氨基酸胶囊———成功人士士首选的营养养补充剂”。。9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。02:29:2902:29:2902:2912/22/20222:29:29AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2202:29:2902:29Dec-2222-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。02:29:2902:29:2902:29Thursday,December22,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2202:29:2902:29:29December22,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。22十二月月20222:29:29上午02:29:2912月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月222:29上上午午12月月-2202:29December22,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/222:29:2902:29:2922December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:29:29上上午午2:29上上午午02:29:2912月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。02:29:2902:29:2902:2912/22/20222:29:29AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2202:29:2902:29Dec-2222-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。02:29:2902:29:2902:29Thursday,December22,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2202:29:2902:29:29December22,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。22十十二二月月20222:29:29上上午午02:29:2912月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月222:29上午午12月-2202:29December22,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/222:29:2902:29:2922December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。2:29:29上午2:29上上午02:29:2912月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。02:29:2902:29:2902:2912/22/20222:29:29AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2202:29:2902:29Dec-2222-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。02:29:2902:29:2902:29Thursday,December22,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2202:29:2902:29:29December22,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。22十二二月20222:29:29上上午02:29:2912月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月222:29上午午12月-2202:29December22,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/222:29:3002:29:3022December202217、一个人