政治经济学试卷

政治经济学试卷政治经济学试卷政治经济学试卷深德技工学校2012——2013学年第一学期

《市场营销学》期中考试一试卷

姓名----------班级------总分---------

一、判断题（1×20）

1．宏观环境是与公司亲密相连，直接影响公司营销能力的各样参加者。

2．品牌设计相同，将有助于提升开销者的品牌忠诚度。

3．察看法分为直接察看法、印迹察看法、行为记录法和接见检查法。

4．产品定位最主要的两个依据是质量与价钱。

5．迎头定位方式市场风险小，成功率较高，常为公司所采纳。

6．在恩格尔系数比较低的国家或地域，是豪侈品的主要市场。

7．差别性营销的长处是产品成本低。

8．公司选择目标市场的前提是进行市场细分。

9．无差别营销的长处是不需要市场细分，节俭成本。

10．产品处于导入期，拥有成本高、收益少及销售量增添速等特点。

11．关于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜推行差别营销。

品牌是出名度、美名度、忠诚度的一致。

在市场需求减少、成本增添等状况下，公司扩大产品组合有利于收益总数的上涨。

14.

15．

16．

17.

长虹电视中的“长虹”二字是品牌标记。

19.

细分市场是对公司的产品进行细分。二、单项选择题（1.5×20）

1、以手下于察看法的弊端是（）。

A．直接靠谱B．合用性强C．简单易行D．受时空限制

2、市场检查的核心内容是（）。A．市场环境检查B．市场商品资源检查C．市场商品需求检查3、比较合适采纳无差别市场营销策略的是产品寿命周期中的哪一个阶段

D．市场流通渠道检查

。

A.导入期

B.成长久

C.成熟期

D.衰败期

4、在原有产品大类中又增添新的产品项目，这类做法属于（

）

A、扩大产品组合策略

5、市场细分是依据

B、产品延长策略C、产品差别化策略

的差别对市场进行的区分。

D、最正确产品组合策略

A．买方

B．卖方

C．产品

D．中间商

6、公司对市场细分时

,对人口密度进行细分依据的细分变量是

( )

细分。

A、地理

B、人口

C、心理

D、行为

7、品牌中可以被认出但不可以用语言称号的部分叫做( )A、品牌标记

B、商标

C、品牌名称

D、品牌延长

8、产品销售增添减慢，收益增添值凑近于

0时，此产品已进入生命周期的

( )

A、导入期

B、成长久

C、成熟期

D、衰败期

9、（）是指产品线中的每一产品所包含的不一样样花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数量的多少。A、产品组合的深度

B、产品组合的长度

C、产品组合的宽度

D、产品组合的关系度

10、市场检查信息的使用者主假如（

）。

A、政府B、媒体或大众C、公司D、检查公司或机构

11、依据经验数据，产品销售增添率大于10%时产品处于（

A.成长久B.导入期C.成熟期D.衰败期

12．同一细分市场的顾客需求拥有（）。

A、绝对的共同性B、好多的共同性C、较少的共同性

13．公司所拥有的不一样样产品线的数量是产品组合的（）。

）。

D、好多的差别性

A、深度

B、长度

C、关系性

D、宽度

14、(

)

方式市场风险少，成功率较高，常为公司所采纳。

A、避强定位B、迎头定位C、从头定位D、无差别定位

15、采纳无差别性营销战略的最大长处是（）。

A．市场据有率高B．成本的经济性C．市场适应性强D．需求知足程度高16、美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特点，推出雪糕、运

动衫等产品，其使用了（）

A、品牌质量决议B、品牌延长策略C、家庭品牌策略D、品牌从头定位策略

17、当开销者首次选购价钱昂贵、购置次数较少、冒风险的和高度自我表现的产品时复的购置行为

属于（）种类。A、复杂型B、多样型C、友好型D、习惯型

18、原定位于中档产品市场的公司掌握了市场优势今后，决定向产品大类的上下两个方向延长．这

种产品组合策略叫（）A、向下延长B、双向延长C、向上延长D、减少产品组合

19、因为被检查者的活动不受外在要素的搅乱，处于自然的活动状态，因此(C)获得的资料更为接

近实质。A.接见法B.察看法C.实验法D.咨询法

20、以手下于异质市场的是（）

A、白糖市场B、食盐市场C、服饰市场D、煤炭市场

三、多项选择题（2×5）

1、市场细分的依据主要有（）

A、地理变量B、人口变量C、心理变量D、行为变量

2、公司分析营销环境的意义包含（）

A、有利于掌握市场环境变化的趋向B、使公司更好地知足开销和指导开销

C、可以提升公司竞争的能力D、提升公司回避风险的能力

3、市场营销微观环境包含（）

A、供给商B、营销中介C、政治活动D、竞争者E、民众

4、依据购置者介入程度与品牌差别程度将开销者的购置种类分为（）几种。A、复杂型

B、多样型

C、友好型

D、习惯型

5、产品处于衰败期可采纳以下（

）策略。

A、迅速抢劫

B、集中

C、放弃

D、减少

四、简答题（15分）

1、下表所示是宝洁公司的产品项目。

冲刷剂象牙雪、洁佛、汰渍、碧浪、奥克多、达士、吉恩、凌晨

牙膏格里、佳洁士、登魁

香皂象牙、柯柯、拉瓦、佳美、舒肤佳、海岸

方便尿布帮宝适、露肤

纸巾查敏、白去、普天、旌旗

1）请计算宝洁公司有多少条产品线？产品组合的广度、深度是多少。

2）假如宝洁公司想采纳减少产品组合的策略，应怎样做？为何？

五、事例分析题（25分）

1、某沿海城市近来几年来经济发展日异月新，特别是人材的齐集和高新技术的发展的趋向给这个城

市注入更大的发展动力。香港某公司经过对该城市进行检查分析（资料以以以下图所示），决定在该城市投资旅行、房地产、娱乐等项目。时间人均收入水平（元/恩格尔系数（%）年）1980年前250076.91980年-1990年495059.61990年-2000年658045.42000年－2005年906040.52005年－20101200019.7注：恩格尔系数=食品方面的支出/家庭总支出

1）、恩格尔系数的变化说了然什么问题？香港财团为何决定在该沿海城市进行投资？2、日本泡泡糖市场年销售额约为710亿日元，此中大多数为“劳特”所垄断。堪称江山唯“劳特”独坐，其余公司要想挤进泡泡糖市场谈何简单。但江崎糖业公司对此却其实不害怕，公司建立了市场开发班子，专门研究霸主“劳特”产品的不足和弊端，找寻市场的空隙。经过周祥检查分析，终于发现“劳特”的四点不足：第一，以成年人为对象的泡泡糖市场正在扩大，而“劳特”却仍把要点放在少儿市场上；第二，“劳特”的产品主倘假如味型泡泡糖，而此刻市场需求正变得多样化；第三，“劳特”多年来向来生产单一的条板状泡泡糖，缺少新式式样；第四，“劳特”产品价钱是110日元，顾客购置时需多掏10日元的硬币，常常感觉不便。经过分析，江崎糖业公司决定以成人泡泡糖市场为目标市场，并拟定了相应的市场营销策略。不久便推出功能性泡泡糖四大产品：司机用泡泡糖，使用了高浓度薄荷和天然牛黄，以激烈的刺激除掉司机的困倦；社交用泡泡糖，可洁净口腔，除掉口臭；体育用泡泡糖，内含多种维生素，有利于除掉疲备；轻松性泡泡糖，经过增添叶绿素，可以改变人的不良情绪。并精心设计了产品的包装和造型，价钱定为50日元和100日元两种，防范了找零钱的麻烦。功能性泡泡糖问世后，象飓风一样席卷成天本。江崎公司不只挤进了由“劳特”独霸的泡泡糖市场，并且据有了必定的市场份额，从零猛升至25%，当年销售额就达175亿日元。问：1）.江崎公司目标市场