中国rmvb播放器历史及市场前景报告

千讯（北京）信息咨询有限公司1-中国rmvb播放器历史及市场前景分析报告【报告类型】多用户、行业/市场研究报告【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定【数据来源与研究方法】·对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；·对rmvb播放器产品长期监测采集的数据资料；·rmvb播放器产品相关的行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；·rmvb播放器行业公开信息；·rmvb播放器业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；·各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；·行业资深专家公开发表的观点；·对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势；·通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。中国rmvb播放器历史及市场前景分析报告第一章行业概述一、国际市场发展概况1．全球rmvb播放器市场总体发展状况最初RealNetworks在VCD-RM编码的基础上开发出了RM格式，可以在带宽有限的情况下进行视频播放，并在随后又在RM的基础上开发出了更小更清晰的RMVB格式，最大限度地压缩了影片的大小，拥有了接近于DVD品质的视听效果。1995年4月，RealNetworks开发了互联网上首个媒体流播放软件RealPlayer。除了音视频播放外，RealPlayer还集成了媒体浏览器、媒体库、视频下载等功能，在WindowsMediaPlayer不支持RMVB的时间里，这款软件市场份额独大。在后续的版本中，RealPlayer曾被命名为RealOnePlayer、RealPlayerSP等，都曾名噪一时。然而在随后的版本中，RealPlayer过于激进的商业化尝试使得这款产品每况愈下。由于过于庞大的体积、恼人的弹出式广告、捆绑的游戏中心、传送软性色情信息以及篡改注册表等行为，RealPlayer被《PCWorld》杂志在2006年评委电脑产品最差排名的第二名。同时随着其他播放器的兴起，这个播放器霸主逐渐没落。2．主要国家和地区概况RMVB在传递亚洲地区的影片，尤其是动画和中文的影集，非常的流行。因此，在档案分享平台上，例如BitTorrent、eDonkey和Gnutella上，RMVB非常流行。主要的媒体播放程式对于RMVB的支援有限，一般是在Windows平台上。包括商业软件RealPlayer10，和在使用了适当的DirectShow过滤器、或是RealAlternative的开放源代码软件MediaPlayerClassic。MPlayer和totem等程式，可以在Linux或UNIX为基础的x86电脑上，借由使用WIN32的动态连结库（DLL），或是原生的封闭源代码函式库播放。RMVB在欧美国际不流行的重要原因在于RMVB画质相对于MP4、MKV来说不清晰，同时RMVB格式视频占用内存较大。同时国外网络视频大多需要付费，RMVB格式的网络视频由于付费等原因不流行。3．国际市场总体发展趋势2003年RealNetworks就因Windows捆绑WindowsMediaPlayer而起诉微软。最终微软赔偿了7.61亿美元现金，并通过MSN推广RealNetworks的服务，不过这并没有结束微软对RealNetworks的威胁，同时RealNetworks在很长一段时间都无法寻找到新的业务模式。在微软的挤压下，RealNetworks在寻求着自身的改变。2001年，RealNetworks推出了美国第一个流媒体音乐订阅服务Rhapsody，这是一次大胆的正版化尝试，用户可以每月免费收听超过25首歌，或者通过包月付费无限制收听歌曲。RobGlaser回归后重新明确了方向，并对产品进行了调整，原有的RMVB编码器授权仍然构成主要业务，而HelixServer和HelixProducer合并为HelixBroadcaster，提供安保、在线教育以及实时视频服务。二、中国市场发展概况1．中国rmvb播放器行业发展历程及现状（1）发展历程RMVB的前身为RM格式，它们是RealNetworks公司所制定的音频视频压缩规范，根据不同的网络传输速率，而制定出不同的压缩比率，从而实现在低速率的网络上进行影像数据实时传送和播放，具有体积小，画质也还不错的优点。早期的RM格式为了能够实现在有限带宽的情况下，进行视频在线播放而被研发出来，并一度红遍整个互联网。而为了实现更优化的体积与画面质量，RealNetworks公司不久又在RM的基础上，推出了可变比特率编码的RMVB格式。RMVB采用浮动比特率编码的方式，将较高的比特率用于复杂的动态画面（如歌舞、飞车、战争等），而在静态画面中则灵活地转为较低的采样率，从而合理地利用了比特率资源，使RMVB最大限度地压缩了影片的大小。RMVB的编码格式仍有巨大市场。2012年销往中国的31%的电视机和超过25%的智能手机支持RMVB格式。RMVB是视频共享论坛中使用最广泛的主流编解码器，正是有着这样量级的用户背书，RealNetworks凭借将专利授权给OEM厂商以及芯片厂商维持着公司的营业收入。然而从市场的角度看，在中国Realnetworks有两个不做，一是不做播放器，因为做不过，也没法做P2P服务，二是不会以内容作为主打，不会做视频网站。同时Realnetworks将对RMVB编码器进行改进，把它做成“比得上H.265格式的编码”。（2）现状截至2015年，中国网民数量已经接近8亿人，在这8亿人中，RMVB已经拥有了一个忠诚度极高的用户群体。在过去的8年中，已有超过13亿部电子设备包括手机，平板，机顶盒以及智能电视安装了RMVB编解码器销往中国市场。晨星半导体、联发科、华为、小米和其它众多全球领先的芯片组制造商和设备制造商采用了RMVB技术。这些厂商生产的成百上千万台设备一直在采用RMVB技术来播放音视频文件。2．国内市场发展中存在的问题Realplayer曾经一度成为盗版Ghost光盘中集成的装机必备软件。后来随着暴风影音、QQ影音以及PPS等产品的出现，Realplayer独大的地位迅速颠覆。主要原因在于用户倾向于支持多种格式以及提供免费的互联网影音内容的播放器。由于这些播放器的兴起，视频行业迅速从技术主导转向了内容主导。在线播放和下载多基于P2P技术做法在美国违法导致Realnetworks不愿从事国内播放器相似业务。因此导致市场份额被剥夺。尽管RMVB的专利仍然掌握在Realnetworks手中，Realnetworks并未收到授权费，因为国内播放软件通过技术手段绕过这道坎并直接兼容RMVB。第二章rmvb播放器行业市场环境分析一、宏观经济环境2015年，面对错综复杂的国内外形势，党中央国务院总揽全局把握大势，坚持稳中求进、改革创新的工作总基调，科学统筹，稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险，在区间调控基础上更加注重定向调控，国民经济在新常态下运行总体平稳、稳中有进、稳中提质。一季度国民经济开局平稳，经济增速保持在合理区间，结构调整稳步推进，转型升级步伐加快，经济发展新动能逐渐积聚。初步核算，2015年第一季度国内生产总值140667亿元，按可比价格计算，同比增长7%。分产业看，第一产业增加值7770亿元，同比增长3.2%；第二产业增加值60292亿元，增长6.4%；第三产业增加值72605亿元，增长7.9%，较第二产业高出1.5个百分点，占国内生产总值的比重达51.6%，比上年同期提高1.8个百分点，高于第二产业8.7个百分点。经济结构向服务主导型提升趋势更加明显。节能降耗继续取得新成效，单位国内生产总值能耗同比下降5.6%。1.工业生产增速有所回落受市场需求乏力、化解部分制造业过剩产能等因素影响，工业生产增速放缓，但企业创新和转型升级步伐加快。2015年第一季度，全国规模以上工业增加值按可比价格计算同比增长6.4%。增幅比上年同期回落2.3个百分点。国家推动高新技术产业和装备制造业发展取得明显成效，高技术产业增加值同比增长11.4%，装备制造业增长7.7%，增速分别比规模以上工业快5.0和1.3个百分点。

分经济类型看，国有控股企业增加值同比增长1.7%，集体企业增长2.4%，股份制企业增长7.4%，外商及港澳台商投资企业增长4.3%。分三大门类看，采矿业增加值同比增长3.2%，制造业增长7.2%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长2.3%。分产品看，564种产品中有333种产品产量同比增长。规模以上工业企业实现出口交货值26287亿元，同比增长2.9%。

一季度，全国规模以上工业企业实现利润总额12543.2亿元，同比下降2.7%，降幅比1-2月收窄1.5个百分点。2.固定资产投资增速放缓国家加快投融资体制改革，放宽市场准入，新的市场主体大量涌现，激发了民间投资活力。2015年第一季度，固定资产投资（不含农户）77511亿元，同比名义增长13.5%（扣除价格因素实际增长14.5%），增幅较上年同期回落4.1个百分点。其中，国有控股投资23611亿元，增长14.4%；民间投资50349亿元，增长13.6%，占全部投资的比重为65%。较上年同期提升0.2个百分点；分地区看，东部地区增长12.2%，中部地区增长15.9%，西部地区增长12.6%，中西部地区投资增速继续快于东部地区。分产业看，第一产业投资1553亿元，同比增长32.8%；第二产业投资31361亿元，增长11%；第三产业投资44597亿元，增长14.7%。占全部投资的57.5%，较上年同期提升了0.6个百分点。其中，基础设施投资增长23.1%，比上年同期高出0.6个百分点，棚户区改造等民生工程建设继续加快。一季度，全国房地产开发投资16651亿元，同比名义增长8.5%（扣除价格因素实际增长9.5%），其中住宅投资增长5.9%。3.市场销售稳定增长2015年第一季度，社会消费品零售总额70715亿元，同比名义增长10.6%（扣除价格因素实际增长10.8%）。其中，限额以上单位消费品零售额32472亿元，增长7.8%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额60709亿元，同比增长10.4%，乡村消费品零售额10007亿元，增长11.6%。按消费形态分，餐饮收入7458亿元，同比增长11.3%，商品零售63257亿元，增长10.5%，其中限额以上单位商品零售30534亿元，增长7.8%。3月份，社会消费品零售总额同比名义增长10.2%（扣除价格因素实际增长10.2%），环比增长0.71%。2015年第一季度，全国网上商品和服务零售额7607亿元，同比增长41.3%。其中，网上商品零售额6310亿元，增长41.0%，占社会消费品零售总额的比重为8.9%；网上服务零售额1297亿元，增长43.0%。4.居民消费价格拉低运行2015年第一季度，居民消费价格同比上涨1.2%，涨幅较上年同期回落1.1个百分点，比上年全年回落0.8个百分点。其中，城市上涨1.2%，农村上涨1.0%。分类别看，食品价格同比上涨1.9%，烟酒及用品下降0.5%，衣着上涨2.9%，家庭设备用品及维修服务上涨1.2%，医疗保健和个人用品上涨1.7%，交通和通信下降1.8%，娱乐教育文化用品及服务上涨1.2%，居住上涨0.7%。在食品价格中，粮食价格上涨2.8%，油脂价格下降5.1%，猪肉价格下降1.7%，鲜菜价格上涨1.4%。3月份，居民消费价格同比上涨1.4%，环比下降0.5%。一季度，工业生产者出厂价格同比下降4.6%，工业生产者购进价格同比下降5.6%。5.居民收入和就业持续增长2015年第一季度，全国居民人均可支配收入6087元，同比名义增长9.4%，扣除价格因素实际增长8.1%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入8572元，同比名义增长8.3%，扣除价格因素实际增长7%；农村居民人均可支配收入3279元，同比名义增长10%，扣除价格因素实际增长8.9%。农村居民人均可支配收入实际增速快于城镇居民1.9个百分点。城乡居民收入差距持续缩小，一季度城乡居民人均可支配收入倍差2.61，比上年同期缩小0.05。就业市场基本稳定，城镇新增就业人数320万，2月末，农村外出务工劳动力总量16331万人，同比减少602万人，下降3.6%。外出务工劳动力月均收入3000元，同比增长11.9%。二、国际贸易环境2015年，世界经济继续温和复苏，增速总体弱于预期，不同国家间增长态势分化明显。在结构性矛盾突出、地缘政治紧张、金融市场波动等因素影响下，一些国家经济增长明显下滑。中国经济在新常态下运行平稳，但经济发展仍面临不少困难和挑战。面对错综复杂的国内外经济形势，中国政府及时出台支持外贸稳定增长的政策措施，着力优化外贸结构，改善贸易环境，增强企业竞争力，推动了进出口增速逐步企稳回升、质量效益进一步提高。2015年一季度，中国进出口9042亿美元，下降6.3%。其中，出口5139亿美元，增长4.7%；进口3902亿美元，下降17.6%。顺差1237亿美元，增长6.1倍。一季度，中国对外贸易运行呈现以下特点：1.出口增速逐步回升，进口增速低位企稳在全球贸易总体下滑的背景下，一季度中国出口保持增长势头，但增速较2014年全年回落1.3个百分点。受春节等因素影响，月度之间出口增速大幅波动，1月份下降3.3%，2月份增长48.3%，3月份下降15%。受进口价格大幅下降、部分重要产品进口数量减少影响，一季度进口降幅创2009年以来同期新高，但近期降幅呈收窄趋势。3月份下降12.7%，降幅较前2个月收窄7.8个百分点。2.对美欧和部分新兴经济体出口保持增长，自主要资源富集国进口普遍下降2015年一季度，中国对美国、欧盟出口分别增长11.3%和2.5%，对印度、东盟、南非出口分别增长23%、20.6%和20.1%，对日本、香港地区和俄罗斯出口分别下降11.8%、10.3%和34.5%。自南非、巴西、俄罗斯和澳大利亚进口分别下降48.3%、37.5%、32.6%和27.1%，合计拖累整体进口下降4.2个百分点。3.一般贸易出口快速增长，民营企业成为拉动出口增长主力2015年第一季度，一般贸易进出口5001.5亿美元，下降6%，占进出口总额的55.3%，同比提高0.2个百分点，其中出口增长11.9%，拉动全国出口增长6.2个百分点。加工贸易进出口2842.1亿美元，下降7%，其中出口和进口分别下降6.2%和8.4%。其他贸易进出口1198亿美元，下降6.1%。民营企业进出口3154.1亿美元，下降6.1%，其中出口增长12.2%，对出口增量贡献率达到105.7%。国有企业进出口1578.3亿美元，下降14.4%，降幅大于整体进出口8.1个百分点。外资企业进出口4309.2亿美元，下降3%。三、宏观政策环境1．货币政策2015年第一季度，\o"中国"中国经济保持在合理区间运行，经济增长与预期目标相符。就业形势稳定，居民收入同步增长。结构调整持续推进，第三产业比重进一步提高，新产业、新业态、新主体加快孕育，结构调整起步较早的企业、行业和地区走势较好。新的经济增长动力正在形成之中，但内生增长动力尚待增强，下行压力仍然较大，物价涨幅有所回落。第一季度国内生产总值（GDP）同比增长7.0%，居民消费价格（CPI）同比上涨1.2%。央行将更加主动适应经济发展新常态，继续实施稳健的货币政策，保持政策的连续性和稳定性，更加注重松紧适度，适时适度预调微调，为经济结构调整与转型升级营造中性适度的货币金融环境，把握好稳增长和调结构的平衡点。中国人民银行按照党中央、国务院统一部署，继续实施稳健的货币政策，针对经济下行压力加大、外汇占款变化对流动性影响较大等复杂情况，更加注重松紧适度，适时适度预调微调，保持中性适度的货币金融条件，注重优化流动性和信贷的投向和结构。综合运用公开市场操作、短期流动性调节工具、中期借贷便利等多种工具组合合理调节银行体系流动性。在人民银行分支机构全面推开常备借贷便利操作，完善中央银行对中小金融机构提供正常流动性的渠道。普降金融机构存款准备金率，适当提供长期流动性。运用多种工具组合有效弥补了因外汇占款变化形成的流动性缺口。同时，下调人民币存贷款基准利率，逆回购操作利率相应有所下降。通过量价工具搭配共同引导市场利率下行，降低社会融资成本。完善差别准备金动态调整机制，对部分金融机构实施定向降准，加大再贷款、再贴现政策力度，加强信贷政策的结构引导作用，鼓励金融机构更多地将信贷资源配置到“三农”、小微企业及重大水利工程建设等重点领域和薄弱环节。同时，进一步完善个人住房信贷政策，稳步推进信贷资产证券化扩大试点。各项金融改革有序推进，存款利率浮动区间上限扩大至基准利率的1.3倍，《存款保险条例》正式出台，外汇管理体制改革进一步深化。总体看，中国经济体量大，韧性好，市场广阔，抗风险能力也比较强，通过推动大众创业、万众创新和扩大公共产品、公共服务供给形成的新双引擎将对经济增长形成支撑，宏观政策效果将逐步显现，中国经济有望保持持续健康发展。2．财政政策当前我国财政面临着总量意义上的收支矛盾和结构意义上的央地矛盾。这两种矛盾实质上是我国财政体制与未来经济社会发展环境不协调的结果。随着我国经济进入新常态，经济增速放缓、结构调整、新型城镇化推进中的民生支出等问题将会成为未来较长一段时间内中国经济的新特征，这将导致收支矛盾和央地矛盾合成的财政困局进一步加深，财政风险加大，从而成为中国经济发展的一个重要制约因素。对此需要提前布局，找到这种环境中可能的经济结构调整之路。会议指出，做好明年经济工作，必须继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策。进一步完善调整财政支出结构，厉行节约，提高资金使用效率，完善结构性减税政策，扩大营改增试点行业。适当扩大财政赤字和国债规模，保持必要的调控能力。2015年，为了稳增长、调结构、促改革和惠民生，国家将继续加大对城乡基础设施等重点建设项目、“三农”、教育、科技、医疗卫生、社会保障和就业、环境保护和节能环保等经济社会发展薄弱环节的投入，进一步加大对民族地区、边疆地区的支持。进一步调整财政支出结构，着力保障和改善民生。一是保持政府投资规模的合理增长。加大对棚户区改造、中西部地区铁路、城市管网改造等在建项目的资金支持力度；积极推进一批既利当前、又利长远的带动性强的“十二五”重大项目开工建设，加大国家预算内资金的支持力度。二是严格控制对高耗能、高排放行业和产能过剩行业投资，严格控制新的一般性的地方政府投资项目的开工，切实防范地方债务和地方政府融资平台风险累积。三是切实落实鼓励引导民间投资的财税、金融政策措施，全面开放民间资本进入领域，进一步提高民间资本在投资中的比重。四是积极培育新的消费热点，支持实施“宽带中国”战略，推动信息惠民工程建设，积极培育扶植信息、养老、健康等新型消费业态。五是继续加大对教育、医疗卫生、社会保障和就业、文化、保障性住房等方面的支持力度，加快构筑社会保障网。六是综合运用税收、信贷、利息优惠政策，实施战略性新兴产业重大工程，支持产业创新和创新成果产业化。进一步深化财税改革，促进经济转型升级。一是在进一步理顺中央和地方事权关系的基础上，出台并实施财政转移支付的意见，加强中央和地方政府转移支付的清理和整合。二是进一步推进和完善营改增试点改革，完善消费税制度，积极推进房地产税改革，加快煤炭资源税从价计征改革，推进城市维护建设税改革。三是稳步推进收入分配改革，提高城乡居民特别是中低收入者收入，以逐步增加居民收入和扩大消费。四是逐步建立规范的地方政府债务融资机制。规范地方政府举债权限，对地方政府性债务实行限额管理，逐步将地方政府债务性收支分类纳入预算管理。在此基础上，建立一个以市政债市场为基础的，采取由中央确定总规模的市场调控性地方债制度，正式启动省级和县级政府在公开市场捆绑发放地方债，市级政府独立发行市政债。继续发展政策性金融为基础设施建设筹资。五是逐步完善全口径预算制度，将公共预算、政府性基金预算、国有资本经营预算、社会保障预算和债务预算等政府全部收入统一纳入预算管理，让政府收支能够充分接受人大和公众的监督审查，从而提高预算质量。3．放松市场主体准入管制国务院发布《关于印发注册资本登记制度改革方案的通知》，放松市场主体准入管制。《通知》指出，实行注册资本认缴登记制，放宽注册资本登记条件。除法律、行政法规以及国务院决定对特定行业注册资本最低限额另有规定的外，取消有限责任公司最低注册资本3万元、一人有限责任公司最低注册资本10万元、股份有限公司最低注册资本500万元的限制。不再限制公司设立时全体股东（发起人）的首次出资比例，不再限制公司全体股东（发起人）的货币出资金额占注册资本的比例，不再规定公司股东（发起人）缴足出资的期限。将企业年度检验制度改为企业年度报告公示制度。本届政府履新至今，已经分批取消和下放了416项行政审批等事项。此次推动工商登记制度改革是上述政策的延续，也是操作性最强的指引之一。根据《通知》精神，理论上可以出现1元公司。由于注册资本有实缴制转为认缴制，1元注册资本也可以分期缴纳并不限缴纳期限，这相当于取消了注册资本要求。《通知》取消了货币资金占注册资本的比重，便利创业者以无形资产出资设立公司。创业门槛大幅降低。近年来，国家实施多项优惠措施鼓励民间投资，扶持小微企业发展。从税收角度来看，先后给予小微企业流转税和所得税优惠，此次《通知》的公布将更有力地释放民间创业热情。4．《国家新型城镇化规划（2014－2020年）》公布为推进国家新型城镇化尽快取得新突破，5月13日，国家发展改革委召开了全国发改系统深入实施《国家新型城镇化规划》重点工作电视电话会，徐绍史主任出席会议并讲话，胡祖才副主任主持会议。前一天，受徐绍史主任委托，胡祖才副主任召集14个推进新型城镇化工作部际联席会议成员单位召开了第二次部际联席会议。两次会议（以下简称“会议”）总结了前一阶段推进城镇化工作进展，研究和部署了2015年推进新型城镇化的重点工作。会议认为，中央城镇化工作会议以来，特别是《国家新型城镇化规划》出台后，各地区各部门积极稳妥、扎实有序地开展了一系列工作，出台了一批重大政策意见，涉及推进新型城镇化相关的人、地、钱等多个领域；启动了一批关键领域改革试点，这些试点既有覆盖全面的综合试点，也有瞄准某一领域的专项试点；研究制定了一批新的标准规范，宏观层面的新型城镇化标准体系建设和中观、微观层面的相关标准修订完善有序推进；开展了一批重点城市群规划的编制，跨省级行政区城市群规划和省级层面城市群规划编制工作积极推进；实施了市政基础设施建设、农民工职业技能提升、保障性安居工程建设等一批重大工程项目。这些工作为新型城镇化良好开局奠定了基础。会议提出，推进新型城镇化要点面结合，紧紧抓住重点领域和关键环节，尽快取得突破，带动面上发展。今年，要着眼于解决好“三个1亿人”问题，以人的城镇化为核心，以中小城市发展和新型城市建设为重点，实施“一融双新”工程、开展20项重点工作，力争在农民工融入城镇、新生中小城市培育、新型城市建设上取得新突破。推进新型城镇化工作，要突出用好新型城镇化综合试点这个抓手，将一些重大项目、重大工程和重大政策向试点地区倾斜，适时扩大试点范围，积极帮助试点地区解决好试点过程中遇到的困难和问题，鼓励试点地区大胆探索、闯出新路，确保届时试点经验能出得来、能推得开。四、rmvb播放器行业相关政策、法规、标准目前关于RMVB播放器标准较少。国家政策主要倾向与网络视频内容是否涉及侵权问题。根据广电总局颁布的181号文件规定：要想做机顶盒只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。此外，互联网电视集成平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接，不能将公共互联网上的内容直接提供给用户。小米盒子、乐视盒子、天猫魔盒等网络机顶盒如今早已成为风靡客厅的必备品。通过这些软件，消费者可以在电视机上随意浏览视频软件上的海量内容。各方回应称，此次政策收紧可能导致互联网厂商与第三方视频提供方的合作受阻，但对互联网电视盒子的销量及普通用户的使用来说，影响不大。另外对于智能手机来说，需要得到RealNetworks授权，若未经授权私自销售，则RMVB播放器生产厂商则面前侵权行为。五、工艺技术环境1．工艺技术发展现状RMVB是一种视频文件格式，RMVB中的VB指VBR，VariableBitRate（可改变之比特率），较上一代rm格式画面要清晰了很多，原因是降低了静态画面下的比特率，可以用RealPlayer、暴风影音、QQ影音等播放软件来播放，或者是内嵌RMVB解码器的硬件播放器播放。（1）视频压缩视频压缩主要包括视频文件格式（简称：文件格式），视频封装格式（简称：视频格式），视频编码方式（简称：视频编码）三个方面的内容。1）视频封装格式视频封装格式相当于储存视频信息的容器，由相应的公司开发。主要有AVIA（后缀为AVI）、DV-AVI格式（后缀为.AVI）、QuickTimeFileFormat格式（后缀为.MOV）、QuickTimeFileFormat格式（后缀为.MOV）、WMV格式（后缀为.WMV.ASF）、RealVideo格式（后缀为.RM.RMVB）、FlashVideo格式（后缀为.FLV）、Matroska格式（后缀为.MKV）等。2）视频编码格式视频编码格式指能够对数字视频进行压缩或者解压缩的程序或者设备。通常这种压缩属于有损数据压缩，也可指通过特定的压缩技术，将某个视频格式转换成另一种视频格式。常见的编码方式有：A.H.26X系列（由ITU（国际电视传媒联盟）主导）包括H.261、H.262、H.263、H.264、H.265.B.MPEG系列（由ISO[国际标准组织机构]下属的MPEG[运动图象专家组]开发）由ISO[国际标准组织机构]下属的MPEG[运动图像专家组]开发视频编码方面主要有：MPEG-1第二部分、MPEG-2第二部分、MPEG-4第二部分、MPEG-4第十部分。MPEG-4第十部分技术上和ITU-TH.264是相同的标准，有时候也叫AVC。最后这两个编码组织合作，诞生了H.264/AVC标准，ITU-T给这个标准命名为H.264，而ISO/IEC称之为MPEG-4高级视频编码。C.其他系列AMV、AVS、Realvideo等。编解码技术能够对数字视频进行压缩或者解压缩，它被植入到设备的芯片或中，以处理视频内容，另外，这也是视频网站处理视频内容采用的主要技术。目前在全球编解码器市场上主要有三家：RealNetworks，Google和一个联盟性质的H.264/265。Google的产品主要用于自己的系统，在中国主要的应用是H.264/265与RMVB。（2）RMVB播放器技术现状低码率视频是RMVB格式的传统强势领域，在同等码率下要比曾经流行的Divx等压缩格式强上许多，占用空间小且画质优秀。但是随着H.264标准的推出，MP4格式同等画质所需要的码率减少了一半，RMVB受到威胁。面对此类状况，RMVB编码格式也在发展，最新的RV40其实就是H.264的变种。然而RMVB为封闭格式，不能像开放标准格式那样迅速发展，在许多优秀的商业编码器和X264开源编码器的攻势下优势尽失。2．工艺技术发展趋势RMVB并非开源且用于商业，因此诸多处理芯片均没有硬件支持解码，相比之下MP4格式其H.264与x264编码封装却有诸多处理芯片支持。可以这么认为，同一个设备下播放如今的MP4格式视频在一定程度上要比RMVB格式视频省电，并且同等容量下，MP4的画质要比RMVB更好。rmvb文件里面存放的通常是RV40编码的视频和cook编码的音频。mp4文件里面通常存放的是H.264编码的视频和AAC编码的音频。mkv文件里面存放的则可能包含前面各种。针对RMVB市场失去的局面，RealNetworks开发了RMHD编码器。RMHD编码器主要市场在中国，它结合了RMVB技术的基础上进行了再创新。未来可能会占有一席之地。六、rmvb播放器行业发展环境总体评价rmvb播放器行业遇到2015经济进入新常态，各项经济指标增速放缓；其次市场上现有的播放器如AVI、ASF、WMV、MPG、DAT、VOB等，均为RMVB播放器的有力竞争对手；最后RMVB并未开源性，导致其需要母公司授权，这一定程度影响了RMVB播放器的市场份额。综上所诉，RMVB播放器发展环境不容乐观。第三章rmvb播放器行业市场分析一、市场规模1．2010-2014年中国rmvb播放器行业市场规模及增长速度截至2015年，中国网民数量已经接近8亿人，在这8亿人中，RMVB已经拥有了一个忠诚度极高的用户群体。晨星半导体、联发科、华为、小米和其它众多全球领先的芯片组制造商和设备制采用了RMVB技术。2010年RMVB播放器市场规模约为1.54亿部；2011年RMVB播放器市场规模约为1.68亿部，同比增速为9.09%；2012年RMVB播放器市场规模约为1.82亿部，同比增速为8.33%；2013年RMVB播放器市场规模约为2.03亿部，同比增速为11.54%；2014年RMVB播放器市场规模约为2.12亿部，同比增速为4.43%。2．影响rmvb播放器行业市场需求的因素影响RMVB播放器市场规模的因素包括宏观因素与微观因素。（1）宏观因素有宏观经济环境的发展水平对RMVB播放器下游行业的影响，处于其中的RMVB播放器行业会受到整体环境的影响而变动。包括国家经济政策、贸易政策、行业标准政策等的出台都会对行业市场规模的发展造成影响。RMVB播放器主要用于播放网络视频。其原理是各大视频播放器生产厂商产品内嵌RealNetworks公司拥有的RMVB编/解码器或者是各大视频软件通过兼容RMVB格式的解码器。因此市场规模受到宏观因素的综合作用。网民观看网络视频（RMVB格式）主要利用支持RMVB格式播放的手机、笔记本电脑、平板电脑、智能电视机、电视机顶盒等终端设备（也称为RMVB播放器）。终端设备内部芯片含有RMVB格式编/解码器可以直接播放视频；对于未含有RMVB格式编/解码器的终端设备例如微软公司的笔记本电脑，可以通过安装第三方视频软件（Realplayer、PPS、暴风影音、QQ影音等）观看RMVB视频，这些视频软件本身未含有RMVB格式编/解码器，主要通过兼容RMVB格式编/解码器，这也涉及到侵犯RealNetworks公司RMVB格式编/解码器版权问题，然而由于中国实际国情，RealNetworks公司也没有好的办法阻止。因此2010-2014年中国RMVB播放器市场规模增速呈现下降趋势。（2）微观因素包括企业层面的因素以及下游行业的因素。企业层面包括行业内企业的数目、规模、运营现状、发展战略布局、销售渠道模式等均会对行业市场规模构成影响，下游行业对RMVB播放器行业市场规模形成影响的因素有消费的数量、水平等。从RMVB格式编/解码器版权拥有者RealNetworks公司的角度来说，RMVB编码器是非开源性软件，即电子设备生产商、芯片生产商等需要获得RealNetworks公司的授权才能生产，这从一定程度上阻碍了RMVB播放器市场规模增长。与RMVB格式相对应的另一视频格式AVI则由于本身的开放性，获得了众多编码技术研发商的支持，不同的编码使得AVI不断被完善。从RMVB终端设备生产商角度来说，目前日本索尼公司、华为、联想、三星、摩托罗拉、诺基亚等知名电子设备生产厂家得到RealNetworks公司授权生产支持RMVB视频格式的视频播放器。RMVB由于编码特性，高码率无法得到相对应的清晰度。在日后网络以及硬盘不断发展，RMVB必将被高清H264取代。因此未来从RMVB终端设备生产商规模可能会降低。3．rmvb播放器行业市场饱和度RMVB是中国消费者接受程度非常高的视频格式，RMVB的价值优势是低码率下（400-500kbps）尽可能能获得更好的画质，因此RMVB曾经赢得大量市场份额，不论是BT还是在线视频，都有RMVB的一份。因为RMVB格式出色的画质和众多优秀软件（如EasyRealMediaProducer）的支持。因此过去RMVB市场饱和度较高。现在随着高码率、高压缩率视频的流行，RMVB在解决高码率视频压缩时无法得到相应的清晰度，市场份额大幅度下降，市场饱和度一度下降。2015年7月15号，RealNetworks公司推出RealMediaHDTM（建立在RMVB的基础上），有效解决了高码率视频压缩清晰度低的问题，预计未来RMVB（RMHD）播放器市场饱和度增高。4．2015-2019年rmvb播放器行业市场规模及增长速度预测本报告对RMVB播放器市场规模进行线性拟合，得到线性拟合模型y=0.151x+1.385，R2=0.998，判别系数R2接近1，说明线性模型的拟合度比较高。根据拟合模型计算出2015-2019年我国RMVB播放器市场规模分别为2.29亿部、2.44亿部、2.59亿部、2.74亿部和2.90亿部。二、市场结构（完全竞争/垄断竞争/寡头垄断/完全垄断）从RMVB格式编/解码器版权拥有者RealNetworks公司的角度来说，RMVB编码器是非开源性软件，即电子设备生产商、芯片生产商等需要获得RealNetworks公司的授权才能生产，因此RMVB编/解码器为完全垄断。从RMVB终端设备生产商角度来说，目前三星、索尼、华为、小米等知名电子设备生产厂商部分产品内嵌RMVB解码器，因此RMVB终端设备生产商只要获得RealNetworks公司授权便可生产，属于完全竞争状态。三、rmvb播放器行业生命周期分析1．行业生命周期理论基础行业生命周期，是指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。判断行业所处生命周期阶段的主要指标有：市场份额、需求增长率、产品品种、竞争者数量等。1）幼稚期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。2）成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒相对提高，产品品种及竞争者数量增多。3）成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况以及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。4）衰退期：市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。2．rmvb播放器行业所处生命周期RMVB播放器适用于低带宽下网络影像数据的实时传送和播放，具有体积小、画质优等特点。在保证平均压缩比的基础上，采用浮动比特率编码的方式，将较高的比特率用于复杂的动态画面（如歌舞、飞车、战争等），而在静态画面中则灵活地转为较低的采样率，从而合理地利用了比特率资源，使RMVB最大限度地压缩了影片的大小，一度占据非常大的市场份额。然而，随着中国互联网高速发展，RMVB视频播放器在高带宽下（高比特率）的发展则劣于其他视频播放器，例如FLV、AVI等。主要因为RMVB播放器不适用于高比特率的视频文件播放（即压缩后文件仍然很大），整个行业处于成熟后期。为了缓解这一现状，RealNetworks公司在RMVB编码技术的基础上，开发了RealMediaHD新技术（简称RMHD）