河南移动宣传推广整体方案

河南移动12580宣传推广整体方案

一、方案背景目前，12580业务已经进入快速发展轨道，夯实基础，扩大客户数据库，提供更多增值业务是工作的重点。本次活动将利用多种宣传渠道和宣传方式，实现对12580后向业务开展的支持。二、方案目标：1）进一步扩大12580的市场影响力。2）在12580业务宣传中，应持续关注不同细分市场的用户需求，在丰富用户体验的同时增强已有用户的使用黏性，另外就是通过公众的互动，引导更多商家加入12580。3）让餐饮、休闲娱乐、大众服务等行业的商户感受到12580所带给他们的潜在经济效益，吸引他们积极注册12580后向业务，如行业优推等。4)通过此次宣传，最终确立12580市场的不可替代的市场形象。三、方案主体：本方案采取新闻行业报道、活动策划、栏目互动和《12580便民服务消费指南手册》四种宣传方式为12580进行整体市场推广。新闻行业报道：利用行业新闻报道高调分析12580的发展潜力，吸引社会对12580的关注；另一方面从市场竞争的角度分析12580的发展优势以及市场前景，让广大用户对12580有一个全面深入的了解。暂定3篇文章，分别是：★中国移动推广12580，传统语音“查号服务”遭遇挑战；★浅析12580差异化竞争策略；★中国移动强势推广12580，抢占信息服务新蓝海；12580便民服务排行榜商家征集活动活动名称：12580便民服务排行榜商家征集活动组织：东方今报、河南移动联合主办，河南12580业务注册中心协办媒体支持：电视、电台、报纸媒体、河南手机报、短信群发活动时间：9月8日----12月31日活动内容：“中国移动12580便民服务排行榜商家征集活动”，是借服务企业评选，提高12580的市场知名度，市民通过评选自己喜爱的企业和服务，不但可以获得实惠，了解河南省服务行业现状，更重要的是通过此次活动，广大市民可以体验12580的便利，服务企业成为12580的加盟商。活动流程----候选商家征集：活动期间，东方今报和电台、电视台面向社会征集服务行业候选企业，方式有两种：全体市民通过短信和拨打12580的方式推荐最信赖的服务企业和最具特色的服务项目；服务企业也可以通过主动报名的方式自我推荐。通过征集，最终将面向社会公布参评企业名单让广大市民投票，并把各大企业推荐的服务和市民信赖的服务项目刊登在河南移动网站和河南12580官方网站上参加评选。排行榜的产生：企业最终进入排行榜榜单有两个重要指标，一是市民推荐指数，是根据市民投票计算结果，1票积1分；二是12580查询指数，参评企业在评选期间，消费者通过12580对其查询的次数，1次积10分。每半个月刊登一次积分结果。排行榜分三大类（美食、休闲娱乐、大众服务）近100小类，按小类刊出前5名排行榜。同时还要公布幸运市民名单。等到投票结束，今报、河南移动、河南电视台、河南人民广播电台将联合发布评选结果，并组织盛大的颁奖大会。企业参评须知凡在河南正常营业并且证件齐备的餐饮、休闲娱乐、大众服务企业或机构均可自愿报名。根据报名情况，主办方将对报名企业进行12580行业优推服务的推荐。市民参与与方式推荐候选选企业：：1、拨拨打12580；2、、发送短短信“TJ+企企业名称称”到10620114，短短信免费费（不含含0.1元通讯讯费）。。为候选企企业投票票：1、、拨打12580；2、发送送短信““TP+企业名名称”到到10620114，，短信免免费（不不含0.1元通通讯费））。企业报名名方式1、拨打打活动热热或12580；；2、发发送短信信“ZJ+企业业名称””到10620114商家获益益活动期间间，所有有报名企企业均可可获得在在东方今今报上进进行企业业展示的的权利，，在河南南电话台台、河南南人民广广播电台台、河南南移动网网站、河河南12580官方网网站上进进行报名名信息宣宣传；还还可享受受一年时时间的12580行业业优推服服务；最最先报名名的300家企企业可获获赠2份份2008年度度《东方方今报》》，供顾顾客取阅阅；最终终上榜的的企业除除可获得得活动主主办单位位颁发的的“12580服务明明星企业业”铜牌牌证书外外，还可可被选入入“12580中原服服务行业业消费指指南手册册”，该该手册将将印刷20万本本，通过过各种渠渠道广为为传播。。作为12580的主主要推广广和合作作首选企企业，12580平台台将以低低于市场场价格50%的的幅度给给予优推推服务。。读者优惠惠措施：：活动期间间，拨打打12580参参加推荐荐或投票票的读者者，均可可收到““大众服服务消费费折扣短短信”，，凭此短短信在9月8日日—12月31日期间间，读者者可在任任何一家家参选企企业享受受不低于于企业会会员折扣扣的优惠惠，另外外，每周周五抽出出10名名幸运者者，参加加东方今今报组织织的“美美食之旅旅”“娱娱乐之旅旅”；““美食之之旅、娱娱乐之旅旅”接待待企业从从每月““人气综综合指数数”排排行榜中中选取；；同时市市民还可可以参加加每月““12580幸幸运星””的评选选。有多多个获奖奖机会。。奖项设置置★企业奖奖项：服服务行业业明星企企业评比比：三大大类近100小小类，每每小类行行业前五五（分城城市）市民奖项项：四个个奖次一等奖12580幸运之之星每每月1个奖奖品3000元元现金；；二等奖每每月月3个现现金金1500元三等奖每每月月10名名现现金500元四等奖每每月月100名代代金券100元元栏目宣传传规划说说明：栏目名称称：《《12580便便民服务务排行榜榜》商家家征集；；专栏宣传传语：12580，一一按我帮帮您；专栏内容容：将经经过短信信、拨打打12580、、网上投投票的结结果进行行统计，，在专栏栏中公布布排行榜榜。并且且进行分分类排行行，并进进行简单单分析以以及对排排行靠前前的企业业进行采采访。栏目的刊登登，可根据据活动的进进展情况做做一定的调调整，原则则上10天天--15天一次，，每次整版版。《12580便民服服务消费指指南手册》》根据最终评评选结果，，河南移动动设计印刷刷20万本本《12580便民服务务消费指南南手册》，此手册册将成为河河南省目前前最权威、、内容最丰丰富的大众众服务手册册。手册经经由全省移移动营业厅厅向公众传传播。四、活动实实施：整体流程：：媒介推广计计划---活动预热热----活动启动动-----每月公公布TOP100-----活动的传传播------每每月产生市市民幸运者者------活动动自宣助推推-----颁奖现现场活动的的执行-----《《12580郑州美美食地图》》刊出（二）项目目宣传流程程：1）纸媒推推广计划2）电视媒媒体－河南南八套《河河南报道》》+《DV观察》栏栏目3）广播媒媒体：河南南人民广播播电台4））河河南南手手机机报报5））短短信信群群发发6））宣宣传传单单页页1））纸纸媒媒推推广广计计划划平面面媒媒体体－－《《东东方方今今报报》》宣传传时时间间：：从从9月月8日日－－12月月31日日东方方今今报报，，要要分分别别从从不不同同角角度度报报道道这这次次活活动动的的开开展展，，从从各各个个不不同同层层面面，，宣宣传传12580。。活动动初初期期媒媒体体形形式式：广广告告+软软文文①第第一一月月为为预预热热期期，，三三篇篇对对于于12580的的财财经经报报道道和和两两篇篇对对于于这这一一活活动动的的新新闻闻报报道道；；通通过过发发表表财财经经报报道道，，诠诠释释12580的的市市场场定定位位和和功功能能。。②②在在东东方方今今报报上上刊刊登登的的活活动动海海报报和和平平面面广广告告。。③③对对评评比比活活动动的的内内容容进进行行跟跟踪踪报报道道和和说说明明。。活动中期媒体体形式：专栏+软文文+广告在报纸上刊登登反映综合人人气指数的排排行榜，并根根据评比情况况进行相关报报道和评述。。平面广告进一一步烘托人气气，吸引广大大市民参加评评选。活动后期媒体体形式本阶段将把活活动结果进行行详细报道，，进一步吸引引更多商家加加入。2）电视媒体体：河南八套《河河南报道》+《DV观察察》栏目宣传时间：9月8日－－12月31日在电视节目中中，穿插对于于此次活动的的报道宣传，，在节目播出出时，以字幕幕滚动显示的的方式，在屏屏幕下方显示示，将活动宣宣传出去。同同时，每期节节目中都留有有一定的时间间（1－2分分钟），对这这一活动进行行特别报道。。还有，在电电视媒体上投投放一定量的的广告宣传片片。3）广广播媒媒体：：河南南人民民广播播电台台媒体启启动时时间：：9月月8日日－12月月31日，，在广播播媒介介中，，每期期的节节目中中都要要有相相关活活动的的报道道。采采取主主持人人播报报和广广告宣宣传相相结合合的形形式，，报道道内容容包括括活动动细则则、参参评要要求和和参评评方式式等。。相关关资料料、素素材由由河南南12580注注册中中心提提供，，新闻闻稿件件、广广播广广告和和具体体的节节奏、、时间间安排排根据据东方方今报报的活活动报报道步步骤进进行跟跟踪报报道。。4）河河南手手机报报：河南移移动负负责协协调河河南手手机报报进行行活动动消息息发布布，每每半月月一次次。5）短短信群群发：：河南移移动市市场部部认可可，博博云科科技协协调北北京无无限讯讯奇在在活动动开始始后进进行短短信群群发配配合。。河南南移动动也可可以在在适当当时候候进行行短信信群发发配合合。6）宣宣传单单页：：由河南南移动动设计计印刷刷一定定数量量的活活动宣宣传单单页，，并在在营业业厅进进行摆摆放，，供客客户取取阅，，要对对营业业厅人人员进进行活活动宣宣灌，，以便便客户户询问问时可可以进进行解解释。。网络媒媒体我们认认为，，要充充分发发挥移移动自自身的的网络络。河南移移动和和河南南12580官官方网网站：：1）由由河南南移动动和河河南12580注册册中心心网络络专员员对这这次活活动的的宣传传报道道进行行组织织，设设计和和维护护，页页面设设计要要求简简洁明明朗、、温馨馨、亲亲切，，并能能让客客户进进行参参与及及互动动。2）及及时关关注活活动的的最新新进展展，关关注其其他媒媒体对对于此此次活活动的的宣传传报道道，并并及时时做好好网页页，新新闻、、广告告的更更新。。活动动执执行行计计划划列列表表第一一阶阶段段：：9月月8日日-9月月30日日1、、《《东东方方今今报报》》刊刊登登行行业业报报道道3篇篇；；消消息息报报道道两两次次；；《《东东方方今今报报》》刊刊发发““12580便便民民服服务务排排行行榜榜””商商家家征征集集令令，，号号召召公公众众推推荐荐和和服服务务行行业业企企业业报报名名；；2、以网站、、短信的方式式发布“12580便民民服务排行榜榜”商家征征集令；3、《东方今今报》刊登活活动自宣广告告3次，每周周一次0.5个版合计1.5个版；；4、电视、广广播发布评选选消息，电视视台、广播在在新闻栏目以以新闻消息播播出，报道两两次，同时在在全天新闻栏栏目滚动字母母播出四次，，具体为《河河南报道》两两次，《DV观察》两次次；广播一天天两次播出新新闻，播出三三天；5、东方今报报刊登征集结结果，公布参参评候选企业业名单，对活活动进一步进进行报道；电电视、广播发发布评选消息息和候选企业业名单。活动执行计计划列表第二阶段：：10.8-10.301、10月月8日刊登登第一期排排行榜；开开辟评选专专栏，报道道首批幸运运观众；公公布第二期期征集令。。2、其它内内容同第一一阶段。活动执行计计划列表第三阶段：：11.1-11.301、11月月1日刊登登第二期排排行榜；开开辟评选专专栏，报道道第二批幸幸运观众；；公布第三三期征集令令。2、其它内内容同第一一阶段。活动执行计计划列表第四阶段：：12.1-12.251、12月月1日刊登登第三期排排行榜；开开辟评选专专栏，报道道第三批幸幸运观众；；公布第四四期征集令令。2、其它内内容同第一一阶段。活动执行计计划列表12月31日《12580河河南大众服服务手册