2022年平板电脑行业市场前景分析报告

2022年平板电脑行业市场前景分析报告目录CONTENTS3452行业发展环境行业现状分析行业竞争格局及趋势行业标杆企业1行业综述平板电脑行业综述行业定义行业产业链行业发展历程&&&平板电脑行业定义平板电脑也叫便携式电脑，是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。它拥有的触摸屏允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘或鼠标。用户可以通过内建的手写识别、屏幕上的软键盘、语音识别或者一个真正的键盘实现输入。平板电脑一般可分为双触控型、滑盖型、纯平版型、学生型和工业型五种类型。产业链上游平板电脑行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，平板电脑行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游平板电脑行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于平板电脑企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游平板电脑行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。行业发展历程施乐帕洛阿尔托研究中心的艾伦凯提出Dynabook，这是一种可以用笔输入信息的的新新型电脑产品，平板电脑概念出现第一台由GRiDSystems制造的商业化平板电脑GRiDPad上市。而后1991年另一台GoCorporation制造的平板电脑MomentaPentop也正式上从20世纪60年代末平板电脑的概念提出到现在已经经过了几十年的发展，产业技术及结构也愈发成熟。随着各大厂商的相继入局以及电子信息等技术的不断完善，平板电脑行业迎来快速发展时期：2001年，微软公司CEO比尔盖茨再次提出平板电脑概念，并推出了WindowsXPTabletPC版，使得一度消多年的平板电脑产品线再次走入人们视线。2001年，微软公司CEO比尔盖茨再次提出平板电脑概念，并推出了WindowsXPTabletPC版，使得一度消多年的平板电脑产品线再次走入人们视线。起步阶段20世纪60年代-2000年探索阶段2000-2010年快速发展阶段2011年至今平板电脑行业发展环境行业政策环境行业经济环境行业社会环境行业政策环境10工信部工信部、发改委国务院《战略性新兴产业分类(2018）》重点推广智能终端市场，瞄准智能手机、平板电脑、穿戴式设备、无人机、AR/VR设备等智能终端市场，推动微型片式阻容元件、微型大电流电感器、微型射频滤波器等各类电子元器件应用新型电子元器件（片式元器件、频率元器件、混合集成电路、电力电子器件、光电子器件、敏感元器件及传感器、新型机电元件、高密度印刷电路板和柔性电路板等〉制造、电子产品用材料属于“鼓励类”项目范畴将新型计算机及信息终端设备制造、新型电子元器件及设备制造、高储能和关键电子材料制造等列入新一代信息技术产业领域《产业结构调整指导目录(2019年本）》《基础电子元器件产业发展行动计划(2021-2023年）》行业经济环境随着我国经济的快速发展及人均可支配收入的增加，我国人均消费能力也随之不断提升，消费水平的提升促进了我国消费经济的增长，为我国平板电脑行业的发展提供了一个良好的经济环境。据资料显示，2021年我国人均消费支出为24100元，同比增长16%。11行业社会环境ABCD中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。12&&&改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。行业社会环境“双减”政策实施以来，在线学科教育和课外辅导明显减少，家长和学生需要投入更多时间和精力用于课后自主学习。因此，植入了众多教育资源内容、以学生平板电脑为代表的教育硬件获得了推动，消费者需求开始提升。平板电脑行业现状分析01行业现状02行业市场分析03行业驱动因素04行业痛点05行业发展建议行业发展现状平板电脑作为一种小型、便捷的微型电脑已经受到越来越多的人追捧，引发了市场对平板电脑爆发性的需求增长，2021年全球平板电脑出货量178.6百万台，较2020年下降5.2%。从全球平板电脑市场份额来看，2020年苹果再次以35%的市场份额领跑全球平板电脑市场，三星以19.1%的市场份额位居第二，华为以9.8%的市场份额位居第三，美国的制裁打断了华为一直以来的增长势头，但是华为在中国依然保持强势。行业市场分析5868亿营收10.5%年复合增长率21462亿2020资产总额567.6亿净利润随着国民经济的发展,网络传输速度的升级,携带方便的电子产品已逐渐成为人们连接世界的桥梁，就办公性能而言,笔记本电脑相对于手机、平板的优势则更加明显.笔记本电脑已得到了广泛的应用。新冠疫情期间,在线教育迅速普及,人们对于将平板电脑作为教育工具的接受度逐渐提高,一定程度上带动了中国对平板电脑需求的增长。据资料显示，2021年我国平板电脑出货量达2846万台，同比增长28%。从平板电脑细分市场来看，消费市场一直是平板电脑需求主导，且增速快于商用市场。据资料显示，2020年我国平板电脑消费市场占比约为82%，商用市场占比约为18.8%。随着消费者对于大屏终端在娱乐、教育和办公等场景的使用习惯逐渐养成，使用频次明显提高，平板电脑在课堂中的情景化学习、碎片化学习中的创新应用，平板电脑进入校园已成为趋势，推动2022年中国平板电脑市场延续增长的趋势，2022年中国平板电脑市场出货量达到3064万台,同比增长7.1%。2）本土平板电脑企业的研发技术不断提高，逐渐发展扩大，丰富了平板电脑行业产品的种类，扩大了市场规模；行业得以保持快速增长，主要因为受到以下三个因素的影响：1）平板电脑行业的发展需要大量科学实验的支持，拉动产品的需求提升；3）相关政策的逐渐完善，使得平板电脑的监管愈加完善，生产、消费、使用流程得到安全保障，促进了行业的发展。16行业发展现状苹果的缺货导致2021年第四季度iOS份额下降，但是从12月开始各国内厂商供应问题明显好转，各家产品基本供应充足，使得安卓系统份额小幅提升。随着华为和微软新品的上市，Windows份额明显上涨。据资料显示，2021年第四季度，Android系统占比为65%；iOS系统占比为33%；Windows系统占比为2%。2021年我国平板电脑市场中，Apple自研芯片依然优势明显，以37.1%的占比位居第一；第二为Qualcomm，占比为20.4%；HuaweiHisilicon位居第三，占比为19%。学生平板电脑“双减”政策实施以来，在线学科教育和课外辅导明显减少，家长和学生需要投入更多时间和精力用于课后自主学习。因此，植入了众多教育资源内容、以学生平板电脑为代表的教育硬件获得了推动，消费者需求开始提升。据资料显示，2021年我国学生平板电脑出货量为342万台，同比下降6.3%。企业情况从行业企业情况来看，随着近年来注塑机行业的不断发展，我国注塑机行业相关企业数量也不断增加。据资料显示，2021年我国平板电脑行业相关企业注册量为1145家，同比下降68.6%。驱动因素平板电脑作为消费电子产品的重要组成部分，在近年来国家相关政府部门颁布的政策的规范、扶持下，得到了持续健康的发展。国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对平板电脑行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。平板电脑产业处于快速增长时期，由于平板电脑行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，平板电脑市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展从应用领域来看，平板电脑行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域随着各类平板电脑研发的持续投入，行业内平板专利技术持续更新，近年来我国平板电脑专利申请数量呈现增长趋势。据资料显示，2021年我国平板电脑相关专利10852项，同比下降20.6%。政策支持供需平衡促进市场发展商业应用领域不断拓展技术不断升级行业痛点平板电脑行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着平板电脑的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，行业存在一下下痛点：行业监管难度大质量参差不齐高端产品发展落后平板电脑行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，平板电脑行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，平板电脑行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，平板电脑行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于平板电脑行业的发展行业发展建议提升产品质量平板电脑行业头部企业已形成完善的的服务体系，按照科学发展观的要求，继续坚持政府主导和市场运作相结合、整体规划与分步实施相结合、工业优先和协调发展相结合、经济发展与生态发展相结合的原则。针对行业发展大胆提出下列发展建议：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范平板电脑行业生产流程，并成立相关部门，对科研用平板电脑行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证平板电脑行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：平板电脑行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土平板电脑行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，平板电脑行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务多元化融资渠道单一的资金提供方角色仅能为平板电脑行业企业提供“净利差”的盈利模式，平板电脑行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的平板电脑行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土平板电脑行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。平板电脑行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。平板电脑行业格局及发展趋势行业竞争格局行业发展趋势&&&竞争焦点价格优势创新能力服务水平竞争焦点从平板电脑的价值链上看，厂商在研发、制造和营销环节方面分别有产品设计、技术研发、供应链把控、渠道搭建及品牌塑造五大竞争壁垒。其中研发壁垒是家用平板电脑厂商的核心，决定了产品质量和终端用户的使用体验。在此基础上，厂商的资金实力和用户规模为价值链的有效循环提供了支撑。由于仅有单品不足以形成联动控制，对于平板电脑厂商，还要求具备由多种终端产品形成的生态体系。技术优势23行业竞争格局竞争格局1竞争格局2中国政府正大力推动社会资本进入平板电脑行业，对平板电脑行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，平板电脑行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。平板电脑行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的平板电脑行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土平板电脑行业企业数目较少，约占平板电脑行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入平板电脑行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土平板电脑行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类平板电脑行业企业各有优劣势：（1）平板电脑行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系平板电脑行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系平板电脑行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。医疗行业受经济周期影响较弱，于平板电脑企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国平板电脑行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国平板电脑行业行业发展的主要原因。中国平板电脑行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国平板电脑行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分平板电脑行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，医院选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：平板电脑行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，平板电脑行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。行业发展趋势需求带动行业持续发展提升技术服务能力平板电脑行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力聚焦投资业务平板电脑行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租赁和服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持。平板电脑行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率随着我国平板电脑行业的不断发展，平板电脑逐渐成为消费者娱乐、教育、办公等场景的重要产品。加上疫情的爆发，加速了平板电脑对于消费者日常生活的渗透，随着疫情逐渐褪去，由疫情引发的平板电脑需求并没有出现明显下降，由于消费者的使用习惯逐渐养成，使用频次也高于疫情之前。平板电脑行业整体市场的好转，也推动了各家厂商对于平板电脑的重视，各方面资源投入加大，有竞争力的新品不断发布，反过来进一步促进了消费者的购买欲望，需求的增长将带动行业持续发展。随着消费者对于大屏终端在娱乐、教育和办公等场景的使用习惯逐渐养成，使用频次明显提高，平板电脑在课堂中的情景化学习、碎片化学习中的创新应用，平板电脑进入校园已成为趋势，加上“双减”政策的颁布，减少了在线教育对于学生平板电脑的竞争。在线教育企业纷纷谋求转型，教育硬件成为传承原有海量教育资源的最佳载体。互联网企业也加大了对于教育行业的投入，教育硬件成为重要布局。政策变革影响了外部大环境的情况下，消费者需求得到推动，行业未来也被看好，参与者增加，因此学生平板电脑终于在本季度触底反弹。未来几年，随着政策的完善落地，行业新玩家的陆续加入，中国学生平板电脑市场发展前景广阔。学生平板电脑前期广阔平板电脑行业标杆企业行业标杆企业