我爱自贡媒介推广策略课件

我爱自贡-自贡荣耀·国宾尊邸-我爱自贡密集推广，全城覆盖本案7月开始蓄客，近50天，须完成销售目标80%的出货，对推广而言则须密集、有效，穿透城市，全面覆盖自贡。基于前期沟通结论，将广告推广进一步细分为三个部分形象建立期、活动深化、产品价值体系释放期。整体推广细分为广告线、物料线、活动线、现场包装线。密集推广，全城覆盖本案7月开始蓄客，近50天，须完成销售目标Ⅰ策略线Ⅰ策略线推广策略分为三个部分

内核

我爱自贡，共建幸福来自....中国最大的资料库下载推广策略分为三个部分

内核

我爱自贡，共建幸福来自....6月7月8月9月广告活动我爱自贡，重塑自贡荣耀，瑞城品牌植入。国宾级住区，产品价值释放我爱自贡，公益性质活动启动，首期结合奥运圣火传递。此后，分阶段，分主题，紧密围绕自贡与檀木林的光荣和梦想延展，贯穿至明年。A部分B部分C部分6月7月8月9月广告活动我爱自贡，重塑自贡荣耀，瑞城品牌植入时间：67月手段：启动硬广和户外、公交、网络公共媒介，以公益性质的广告传递瑞城品牌。呈现：媒体类总体体现“自贡荣耀，国宾尊邸”的后台传递目标，折射檀木林的历史人文沉淀。A部分A部分线下公关活动，延续并深化前期瑞城形象活动一时间：8月启动执行：活动在奥运火炬来到自贡之时乘势启动，结合政府资源，引导客户对檀木林和自流井区域的认可，并为沿滩新城的启动打造一个瑞城客户群。延续：此活动分若干小主题延续。资源：须由政府牵头，冠以“中铁瑞城杯”开展“我爱自贡，共建幸福”知识问答比赛。工作：确定出题范围、内容，确定须动用的资源，确认各端口负责部门，准备时间两个月。B部分线下公关活动，延续并深化前期瑞城形象B部分活动二时间：10月开始主题：评选”我爱自贡“城市形象代言人执行：采取海选形式，初定30名选手进入半决赛，甄选10名进入决赛。资源：自贡电视台形式：冠以“中铁瑞城杯”举办，决赛采取电视。对优胜者给予相应奖励。工作：确定参与选手范围、资格、晋级标准（形象、知识面、才艺等）、聘请评委（电视台、瑞城、自贡名人各一名）活动二产品价值体系释放时间：8月年底主题：自贡荣耀，国宾尊邸执行：通过硬广和现场展现开始项目价值体系的释放—国宾级住区、全球一流团队打造、园林式景观、户型的均好性、五星级配套。C部分产品价值体系释放C部分Ⅱ执行线Ⅱ执行线时间节点总线铺排9月6日开盘7月底销售进场7月中旬进场所需全部物料成品到位6月底户外出街6月25号楼书完整首稿6月20号办公物料完成6月10号首阶段报广以及投放媒介确认。应用系统8月活动启动我爱自贡、产品推介高峰会现场包装呈现围墙、刀旗、指示公交形象出街电视3D片投放来自....中国最大的资料库下载时间节点总线铺排9月6日开盘7月底销售进场7月中旬进场所需全六月七月八月九月广告主题活动物料现场包装媒介“我爱自贡”瑞城品牌导入国宾级住区，产品价值体系释放启动“我爱自贡”主题延续性活动、办公应用物料、楼书设计导视牌、围墙、刀旗户外、公交、报纸办公应用物料、楼书、户型册成品售楼部包装、周边指示报纸、网络、户外、电视报纸、网络报纸、网络、户外、电视产品推介会、开盘活动活动配合物料我爱自贡，主题延续性活动准备期六月七月八月九月广告主题活动物料现场包装媒介“我爱自贡”瑞分阶段执行分解分阶段执行分解六月广告：我爱自贡，瑞城品牌导入，以公益性质采取亲和的态势，取得自贡客户的认可，我爱自贡是主题，中铁实力是载体和具体呈现。首期平面（6月10日前定出街稿）物料：完成中的办公物料设计、楼书完整初稿包装：项目周边主要交通口之现场指示大牌、围墙设计稿、刀旗、售楼部前立精神堡垒昭示形象媒介：市区中心要道户外大牌；自贡日报、今日晚报2个整版，一个软新闻版，细细介绍中铁实力；公交形象出街确定活动细案主题、内容、形式、需要的资源、负责部门。来自....中国最大的资料库下载六月广告：我爱自贡，瑞城品牌导入，以公益性质采取亲和的态势，报版：自贡盐，天下味6月12日(周四)自贡日报(整版)运营全国城市，自贡是我们遇到的第四个历史文化名城6月13日(周五)今日晚报(整版)如果中国真的有龙，那一定出现在自贡6月19日(周四)自贡日报(整版)南国灯城，当有什么面貌，傲然时代6月20日(周五)今日晚报(整版)新中国主要领导人和三十多个国家元首莅临，不是所有的城市都有这份光荣6月26日(周四)今日晚报(整版)檀木林宾馆每个曾经历的自贡人，都知道这五个字的光荣所在6月27日(周五)自贡日报(整版)

六月总6版约计:4*6=24万元报版：六月总6版约计:4*6=24万元在户外大牌选择上按照总4块计算,拟订涵盖区域为:A:华仁立交桥上一块约:16万B:自流井老城区(五星街附近一块):约:13万C:汇东新区车站(电脑城大道一块)约:7万D:高速路自贡站出入口一块

户外:总4块户外合计约:46万在户外大牌选择上按照总4块计算,拟订涵盖区域为车体:总14条线路共20车

按照以有资源计算,此次公交车身广告投放总14线路\20车次,按一年计划总体费用约为:60万元

车体:总14条线路共20车网络启动自贡搜房网1、主要炒作瑞城品牌和活动2、网页主页前期挂瑞城品牌页面，依据依据营销节奏和工程进度更换主题。西秦会馆论坛1、开辟专门版块，建立”我爱自贡“专题讨论区。2、有奖召集”我爱自贡“知识问答题目、自贡老照片、自贡老掌故，参与人实名制注册账号在此版块发布，便于评选，以此吸引自贡民众积极参与互动，也可有效的收集问答题目，更好了解自贡市民。3、同时纸媒发布有奖召集信息。须及时高频次告知。4、获奖给予题目50—100元，照片100—200元的答谢，问题甄选30—50条备选，照片不限。网络启动自贡搜房网网站:总2网站(西秦)(搜房)

网站在选择上,我们主要考虑在搜房上挂靠广告以及基本的销售信息!与此同时,在自贡门户(西秦论坛)上,除最基本的信息发布和广告铺陈以外,建议开辟专栏和活动互动版块,建立一个长期的互动的资源交流平台!总体费用约为:3万元

网站:总2网站(西秦)(搜房)七月广告：我爱自贡主题报纸继续投放物料：办公物料、楼书、户型册成品，针对活动的物料设计制作。活动物料准备设计；售楼现场企业相关权证展示物料。包装：售楼部包装、项目周边主要交通口之现场指示系统定稿制作。媒介：市区中心要道户外大牌；自贡日报、今日晚报4个整版，两个软新闻版，跟踪报道以及政府、中铁访谈，主题城市文明推手入驻自贡，以政府之口讲中铁于自贡城市文明发展的意义，以讲中铁的实力和责任；活动细案主题、内容、形式、需要的资源、负责部门全部落实七月广告：我爱自贡主题报纸继续投放报版：西南仅有的三个国宾馆之一，当年城市光荣，由它见证7月3日(周四)自贡日报(整版)自贡魂，在自流井7月4日(周五)今日晚报(整版)再造川南最高档次五星级酒店和国宾住区，历史光荣，闪耀再现。7月10日(周四)自贡日报(整版)延续城市光荣，再造川南城市门户。7月11日(周五)今日晚报(整版)保护性开发，重现光荣岁月!7月17日(周四)今日晚报(整版)每块砖，均记载当年荣耀!7月18日(周五)自贡日报(整版)见证光荣，每棵树均有身份编号。7月24日(周四)自贡日报自贡魂，在自流井7月25日(周五)今日晚报(半版)延续城市光荣，再造川南城市门户。7月29日(周二)今日晚报(半版)

七月总9版约计:32万报版：七月总9版约计:32万八月广告：国宾级住区，产品价值体系释放，品牌落地。物料：系列活动物料。开盘以及销售部所需相关物料排版设计。包装：活动现场包装线下活动、产品推介会、开盘活动。媒介：市区中心要道户外大牌更换主题，告知开盘；自贡日报、今日晚报4个整版硬广，两个软新闻版，跟踪报道我爱自贡活动。电视3D片投放。活动:配合8月3日奥运胜火传递活动,借力起势,为项目蓄力!八月广告：国宾级住区，产品价值体系释放，品牌落地。报版：(产品阶段)再造川南最高档次五星级酒店和国宾住区，历史光荣，闪耀再现。8月1日(周五)自贡日报(半版)8月1日(周五)今日晚报(半版)自贡精华，国宾区域8月7日(周四)今日晚报(整版)开创自贡城市中心大盘记录8月8日(周五)自贡日报(整版)建筑、景观、园林，川内首次每个环节皆由国际大师打造的住区8月14日(周四)今日晚报(整版)全部依照成都高档社区标准打造8月15日(周五)今日晚报(整版)首个有五星级酒店配套的住区8月21日(周四)自贡日报(整版)运营自贡光荣与梦想，代言现代川C居住标准。8月22日(周五)自贡日报开创最大绿化面积、最大投入、最多保护树木移植数三项景观记录。8月28日(周四)今日晚报(整版)开创自贡城市中心大盘记录8月29日(周五)自贡日报(半版)

八月总10版计:约34万元报版：(产品阶段)八月总10版计:约34万元电视:先期考虑信息亮相(西秦)(搜房)

电视媒介投放,我们主要考虑以三种形式进行A:当地媒体,自贡电视台约:7万(3个月计5秒/15秒)B:楼宇点电视投放约:4万计(15秒/80次/日4个月计)C:大型户外显示屏幕广告投放约:4.5万(15秒/10秒半年计)总体费用约为:16万元

电视:先期考虑信息亮相(西秦)(搜房)九月广告：开盘告知物料：开盘物料到位包装：活动现场包装媒介：市区中心要道户外大牌更换主题，告知开盘；自贡日报、今日晚报2个整版硬广，一个软新闻版，详细阐释项目价值体系。九月广告：开盘告知十月年底广告：产品体系深挖，依据开盘销售情况分解项目买点，突出优势。物料：配合公益活动以及加推产品的相关物料包装：部分现场包装的更换和增加媒介：市区中心要道更换户外大牌；根据销售确定平面主题和数量，保持一定的曝光度，每周至少一版。十月年底广告：产品体系深挖，依据开盘销售情况分解项目买点，突Ⅲ广告打法来自....中国最大的资料库下载Ⅲ广告打法来自....中国最大的资料库下载纸媒平面硬广以形象和产品价值释放为主，配合适量的软新闻炒作活动和品牌，充分运用政府资源，以政府合作伙伴身份出现于自贡人前。考虑少量的直邮，针对政府公务员群体和事业单位话语权群体。主要选用今日晚报投放产品硬广和软新闻，自贡日报主要投形象，以政府机关报为载体适当投放话题软新闻。少量选用华西都市报，以产品硬广为主。纸媒平面硬广以形象和产品价值释放为主，配合适量的软新闻炒作活户外、车身车身画面前期以瑞城品牌为主，沿滩新城启动后可共同使用这一资源平台。车型：大型巴士户外：依据营销节奏和工程进度，更换画面，前期以形象为主，后期上产品以及即时销售信息、开盘告知等。动线：根据现有资源状况(近20条线路)满足全面覆盖市场的需要:如:1路8路9路10路11路户外、车身车身画面前期以瑞城品牌为主，沿滩新城启动后可共同使车体展示及路线图车体展示及路线图自贡公交车体展示自贡公交车体展示线路展示公交线路的选择,从以下方面考虑:A:全面的覆盖性B:良好的昭示性C:循环且不重复性以项目所在自流井区域为轴心,选择跨城区域大,线程较长,且路经城区主要繁华街区,贯穿连接自贡新城汇东与贡井老城区的线路!线路展示公交线路的选择,从以下方面考虑:户外点位指示图户外点位指示图高速路路口处高速路路口处我爱自贡媒介推广策略我爱自贡媒介推广策略我爱自贡媒介推广策略我爱自贡媒介推广策略网络自贡搜房网西秦论坛网络自贡搜房网西秦论坛自贡搜房网首页–游标展示自贡搜房网首页–游标展示电视项目全面介绍30秒3D片媒体：自贡电视台(自贡电视台综合频道)19：35（自贡新时空前的3分钟广告）和20：20（黄金剧场1前的4分钟广告）合众楼宇电视人人乐广场\东方广场大型户外显示屏幕汇东新区人流集中区域特点:高频率-600分钟全天滚动播出,可达日频率30次以上!高冲击-100余平大型户外电子显屏,高亮全彩,无缝连接!高效果-汇东最繁华交通,商业地段.平均日人流量5万人次!高影响-500平米范围内,政商云集,时尚场所点缀其中,4条大道交会城市新心!

电视项目全面介绍30秒3D片Ⅳ媒介组合Ⅳ媒介组合六月一:纸媒今日晚报，自贡日报，共两个整版二:户外依据项目情况和户外档期综合考虑人流量比较集中的五星街汇东新区电脑城附近丹桂大街自贡内宜高速自贡站站出入口现场导示系统3块五星街道与体育场路交汇处檀木林与塘坎上交汇处五星街(步行街)与新民路现场道旗及项目现场体育馆侧大牌三:车身利用之前运做资源近20条线路覆盖全市资源。四:网站西秦会馆(前期活动准备,答卷,图片征集)自贡搜房网(信息发布,游标新闻)六月一:纸媒今日晚报，自贡日报，共两个整版七月一:纸媒今日晚报，自贡日报，共四个整版。华西，2个整版。二:电视自贡电视台\人人乐广场\东方广场大屏幕(品牌联展,形象介绍,售搂部亮相)三:网站西秦会馆(前期活动准备,答卷,图片征集)自贡搜房网(标题新闻)(软文介绍)四:短信平台群发的形式告知亮相信息(售搂部)来自....中国最大的资料库下载七月一:纸媒今日晚报，自贡日报，共四个整版。来自....中八月一:纸媒今日晚报，自贡日报，共8个整版(项目以及活动信息2线软文炒作)二:户外更换主题三:车身形象告知四:电视自贡电视台\人人乐广场\东方广场大屏幕五:网站西秦会馆(特色版块,有奖互动,实时追踪)自贡搜房网(开业者论坛,讨论区,进展介绍)六:短信平台群发的形式告知亮相信息(售搂部)电台龙都音乐台八月一:纸媒今日晚报，自贡日报，共8个整版(项目以九月一:纸媒今日晚报，自贡日报，共两个整版二:车身利用之前运做资源近20条线路覆盖全市资源!三:电视自贡电视台\人人乐广场\东方广场大屏幕(开盘告知)四:网站西秦会馆(盐都杂谈\快报等栏\业主分享)自贡搜房网(标题新闻)五:短信平台群发的形式告知亮相信息(开盘信息)电台龙都音乐台九月一:纸媒今日晚报，自贡日报，共两个整版企业品牌形象建立项目亮相接待,公益活动产品介绍,开盘报纸\户外\车身\6月7月8月9月报纸\户外\车身\网站\论坛\墙体报纸\户外\车身\网站\论坛\大屏幕线下系列活动展开报纸\户外\车身\网站\论坛\大屏幕借势奥运火炬传递盛会奥运行销售知识问答问题以及老照片征集业主论坛启动企业品牌形象建立项目亮相接待,公益活动产品介绍,开盘报纸\户Ⅴ推广费用Ⅴ推广费用前期推广费用:合计:公交车体(全年):约60万网站推广(半年):约3万电视媒介(前期):约16万报媒(6月-8月):约90万户外大牌:约46万约215万前期推广费用:合计:公交车体(全年):约60万网站推依据销售目标底限1.2亿费用占销售额的3.5%,大约为420万，费用含售楼部建筑或者租用、装饰装修费用。至年底前以5：3：2的比例投入，6—9月占5成，10—11月占3成，年底占两成。其中报媒和户外、车身约占总体推广费用的50%。依据销售目标底限1.2亿THEEND!THEEND!谢谢12月-2211:07:5611:0711:0712月-2212月-2211:0711:0711:07:5612月-2212月-2211:07:562022/12/2611:07:56谢谢12月-2223:58:3723:5823:5812我爱自贡-自贡荣耀·国宾尊邸-我爱自贡密集推广，全城覆盖本案7月开始蓄客，近50天，须完成销售目标80%的出货，对推广而言则须密集、有效，穿透城市，全面覆盖自贡。基于前期沟通结论，将广告推广进一步细分为三个部分形象建立期、活动深化、产品价值体系释放期。整体推广细分为广告线、物料线、活动线、现场包装线。密集推广，全城覆盖本案7月开始蓄客，近50天，须完成销售目标Ⅰ策略线Ⅰ策略线推广策略分为三个部分

内核

我爱自贡，共建幸福来自....中国最大的资料库下载推广策略分为三个部分

内核

我爱自贡，共建幸福来自....6月7月8月9月广告活动我爱自贡，重塑自贡荣耀，瑞城品牌植入。国宾级住区，产品价值释放我爱自贡，公益性质活动启动，首期结合奥运圣火传递。此后，分阶段，分主题，紧密围绕自贡与檀木林的光荣和梦想延展，贯穿至明年。A部分B部分C部分6月7月8月9月广告活动我爱自贡，重塑自贡荣耀，瑞城品牌植入时间：67月手段：启动硬广和户外、公交、网络公共媒介，以公益性质的广告传递瑞城品牌。呈现：媒体类总体体现“自贡荣耀，国宾尊邸”的后台传递目标，折射檀木林的历史人文沉淀。A部分A部分线下公关活动，延续并深化前期瑞城形象活动一时间：8月启动执行：活动在奥运火炬来到自贡之时乘势启动，结合政府资源，引导客户对檀木林和自流井区域的认可，并为沿滩新城的启动打造一个瑞城客户群。延续：此活动分若干小主题延续。资源：须由政府牵头，冠以“中铁瑞城杯”开展“我爱自贡，共建幸福”知识问答比赛。工作：确定出题范围、内容，确定须动用的资源，确认各端口负责部门，准备时间两个月。B部分线下公关活动，延续并深化前期瑞城形象B部分活动二时间：10月开始主题：评选”我爱自贡“城市形象代言人执行：采取海选形式，初定30名选手进入半决赛，甄选10名进入决赛。资源：自贡电视台形式：冠以“中铁瑞城杯”举办，决赛采取电视。对优胜者给予相应奖励。工作：确定参与选手范围、资格、晋级标准（形象、知识面、才艺等）、聘请评委（电视台、瑞城、自贡名人各一名）活动二产品价值体系释放时间：8月年底主题：自贡荣耀，国宾尊邸执行：通过硬广和现场展现开始项目价值体系的释放—国宾级住区、全球一流团队打造、园林式景观、户型的均好性、五星级配套。C部分产品价值体系释放C部分Ⅱ执行线Ⅱ执行线时间节点总线铺排9月6日开盘7月底销售进场7月中旬进场所需全部物料成品到位6月底户外出街6月25号楼书完整首稿6月20号办公物料完成6月10号首阶段报广以及投放媒介确认。应用系统8月活动启动我爱自贡、产品推介高峰会现场包装呈现围墙、刀旗、指示公交形象出街电视3D片投放来自....中国最大的资料库下载时间节点总线铺排9月6日开盘7月底销售进场7月中旬进场所需全六月七月八月九月广告主题活动物料现场包装媒介“我爱自贡”瑞城品牌导入国宾级住区，产品价值体系释放启动“我爱自贡”主题延续性活动、办公应用物料、楼书设计导视牌、围墙、刀旗户外、公交、报纸办公应用物料、楼书、户型册成品售楼部包装、周边指示报纸、网络、户外、电视报纸、网络报纸、网络、户外、电视产品推介会、开盘活动活动配合物料我爱自贡，主题延续性活动准备期六月七月八月九月广告主题活动物料现场包装媒介“我爱自贡”瑞分阶段执行分解分阶段执行分解六月广告：我爱自贡，瑞城品牌导入，以公益性质采取亲和的态势，取得自贡客户的认可，我爱自贡是主题，中铁实力是载体和具体呈现。首期平面（6月10日前定出街稿）物料：完成中的办公物料设计、楼书完整初稿包装：项目周边主要交通口之现场指示大牌、围墙设计稿、刀旗、售楼部前立精神堡垒昭示形象媒介：市区中心要道户外大牌；自贡日报、今日晚报2个整版，一个软新闻版，细细介绍中铁实力；公交形象出街确定活动细案主题、内容、形式、需要的资源、负责部门。来自....中国最大的资料库下载六月广告：我爱自贡，瑞城品牌导入，以公益性质采取亲和的态势，报版：自贡盐，天下味6月12日(周四)自贡日报(整版)运营全国城市，自贡是我们遇到的第四个历史文化名城6月13日(周五)今日晚报(整版)如果中国真的有龙，那一定出现在自贡6月19日(周四)自贡日报(整版)南国灯城，当有什么面貌，傲然时代6月20日(周五)今日晚报(整版)新中国主要领导人和三十多个国家元首莅临，不是所有的城市都有这份光荣6月26日(周四)今日晚报(整版)檀木林宾馆每个曾经历的自贡人，都知道这五个字的光荣所在6月27日(周五)自贡日报(整版)

六月总6版约计:4*6=24万元报版：六月总6版约计:4*6=24万元在户外大牌选择上按照总4块计算,拟订涵盖区域为:A:华仁立交桥上一块约:16万B:自流井老城区(五星街附近一块):约:13万C:汇东新区车站(电脑城大道一块)约:7万D:高速路自贡站出入口一块

户外:总4块户外合计约:46万在户外大牌选择上按照总4块计算,拟订涵盖区域为车体:总14条线路共20车

按照以有资源计算,此次公交车身广告投放总14线路\20车次,按一年计划总体费用约为:60万元

车体:总14条线路共20车网络启动自贡搜房网1、主要炒作瑞城品牌和活动2、网页主页前期挂瑞城品牌页面，依据依据营销节奏和工程进度更换主题。西秦会馆论坛1、开辟专门版块，建立”我爱自贡“专题讨论区。2、有奖召集”我爱自贡“知识问答题目、自贡老照片、自贡老掌故，参与人实名制注册账号在此版块发布，便于评选，以此吸引自贡民众积极参与互动，也可有效的收集问答题目，更好了解自贡市民。3、同时纸媒发布有奖召集信息。须及时高频次告知。4、获奖给予题目50—100元，照片100—200元的答谢，问题甄选30—50条备选，照片不限。网络启动自贡搜房网网站:总2网站(西秦)(搜房)

网站在选择上,我们主要考虑在搜房上挂靠广告以及基本的销售信息!与此同时,在自贡门户(西秦论坛)上,除最基本的信息发布和广告铺陈以外,建议开辟专栏和活动互动版块,建立一个长期的互动的资源交流平台!总体费用约为:3万元

网站:总2网站(西秦)(搜房)七月广告：我爱自贡主题报纸继续投放物料：办公物料、楼书、户型册成品，针对活动的物料设计制作。活动物料准备设计；售楼现场企业相关权证展示物料。包装：售楼部包装、项目周边主要交通口之现场指示系统定稿制作。媒介：市区中心要道户外大牌；自贡日报、今日晚报4个整版，两个软新闻版，跟踪报道以及政府、中铁访谈，主题城市文明推手入驻自贡，以政府之口讲中铁于自贡城市文明发展的意义，以讲中铁的实力和责任；活动细案主题、内容、形式、需要的资源、负责部门全部落实七月广告：我爱自贡主题报纸继续投放报版：西南仅有的三个国宾馆之一，当年城市光荣，由它见证7月3日(周四)自贡日报(整版)自贡魂，在自流井7月4日(周五)今日晚报(整版)再造川南最高档次五星级酒店和国宾住区，历史光荣，闪耀再现。7月10日(周四)自贡日报(整版)延续城市光荣，再造川南城市门户。7月11日(周五)今日晚报(整版)保护性开发，重现光荣岁月!7月17日(周四)今日晚报(整版)每块砖，均记载当年荣耀!7月18日(周五)自贡日报(整版)见证光荣，每棵树均有身份编号。7月24日(周四)自贡日报自贡魂，在自流井7月25日(周五)今日晚报(半版)延续城市光荣，再造川南城市门户。7月29日(周二)今日晚报(半版)

七月总9版约计:32万报版：七月总9版约计:32万八月广告：国宾级住区，产品价值体系释放，品牌落地。物料：系列活动物料。开盘以及销售部所需相关物料排版设计。包装：活动现场包装线下活动、产品推介会、开盘活动。媒介：市区中心要道户外大牌更换主题，告知开盘；自贡日报、今日晚报4个整版硬广，两个软新闻版，跟踪报道我爱自贡活动。电视3D片投放。活动:配合8月3日奥运胜火传递活动,借力起势,为项目蓄力!八月广告：国宾级住区，产品价值体系释放，品牌落地。报版：(产品阶段)再造川南最高档次五星级酒店和国宾住区，历史光荣，闪耀再现。8月1日(周五)自贡日报(半版)8月1日(周五)今日晚报(半版)自贡精华，国宾区域8月7日(周四)今日晚报(整版)开创自贡城市中心大盘记录8月8日(周五)自贡日报(整版)建筑、景观、园林，川内首次每个环节皆由国际大师打造的住区8月14日(周四)今日晚报(整版)全部依照成都高档社区标准打造8月15日(周五)今日晚报(整版)首个有五星级酒店配套的住区8月21日(周四)自贡日报(整版)运营自贡光荣与梦想，代言现代川C居住标准。8月22日(周五)自贡日报开创最大绿化面积、最大投入、最多保护树木移植数三项景观记录。8月28日(周四)今日晚报(整版)开创自贡城市中心大盘记录8月29日(周五)自贡日报(半版)

八月总10版计:约34万元报版：(产品阶段)八月总10版计:约34万元电视:先期考虑信息亮相(西秦)(搜房)

电视媒介投放,我们主要考虑以三种形式进行A:当地媒体,自贡电视台约:7万(3个月计5秒/15秒)B:楼宇点电视投放约:4万计(15秒/80次/日4个月计)C:大型户外显示屏幕广告投放约:4.5万(15秒/10秒半年计)总体费用约为:16万元

电视:先期考虑信息亮相(西秦)(搜房)九月广告：开盘告知物料：开盘物料到位包装：活动现场包装媒介：市区中心要道户外大牌更换主题，告知开盘；自贡日报、今日晚报2个整版硬广，一个软新闻版，详细阐释项目价值体系。九月广告：开盘告知十月年底广告：产品体系深挖，依据开盘销售情况分解项目买点，突出优势。物料：配合公益活动以及加推产品的相关物料包装：部分现场包装的更换和增加媒介：市区中心要道更换户外大牌；根据销售确定平面主题和数量，保持一定的曝光度，每周至少一版。十月年底广告：产品体系深挖，依据开盘销售情况分解项目买点，突Ⅲ广告打法来自....中国最大的资料库下载Ⅲ广告打法来自....中国最大的资料库下载纸媒平面硬广以形象和产品价值释放为主，配合适量的软新闻炒作活动和品牌，充分运用政府资源，以政府合作伙伴身份出现于自贡人前。考虑少量的直邮，针对政府公务员群体和事业单位话语权群体。主要选用今日晚报投放产品硬广和软新闻，自贡日报主要投形象，以政府机关报为载体适当投放话题软新闻。少量选用华西都市报，以产品硬广为主。纸媒平面硬广以形象和产品价值释放为主，配合适量的软新闻炒作活户外、车身车身画面前期以瑞城品牌为主，沿滩新城启动后可共同使用这一资源平台。车型：大型巴士户外：依据营销节奏和工程进度，更换画面，前期以形象为主，后期上产品以及即时销售信息、开盘告知等。动线：根据现有资源状况(近20条线路)满足全面覆盖市场的需要:如:1路8路9路10路11路户外、车身车身画面前期以瑞城品牌为主，沿滩新城启动后可共同使车体展示及路线图车体展示及路线图自贡公交车体展示自贡公交车体展示线路展示公交线路的选择,从以下方面考虑:A:全面的覆盖性B:良好的昭示性C:循环且不重复性以项目所在自流井区域为轴心,选择跨城区域大,线程较长,且路经城区主要繁华街区,贯穿连接自贡新城汇东与贡井老城区的线路!线路展示公交线路的选择,从以下方面考虑:户外点位指示图户外点位指示图高速路路口处高速路路口处我爱自贡媒介推广策略我爱自贡媒介推广策略我爱自贡媒介推广策略我爱自贡媒介推广策略网络自贡搜房网西秦论坛网络自贡搜房网西秦论坛自贡搜房网首页–游标展示自贡搜房网首页–游标展示电视项目全面介绍30秒3D片媒体：自贡电视台(自贡电视台综合频道)19：35（自贡新时空前的3分钟广告）和20：20（黄金剧场1前的4分钟广告）合众楼宇电视人人乐广场\东方广场大型户外显示屏幕汇东新区人流集中区域特点:高频率-600分钟全天滚动播出,可达日频率30次以上!高冲击-100余平大型户外电子显屏,高亮全彩,无缝连接!高效果-汇东最繁华交通,商业地段.平均日人流量5万人次!