浩文世纪北京紫御府地产项目广告策略案

御紫而行

紫御府广告策略概要引子：

《菜根谭》说：

居轩冕之中，不可无山林的气味；处林泉之下，须要怀廊庙的经纶！

从古到今，这句话影响了几乎所有中国人的心神。

这是中华泱泱传统的积淀，在今天依然散发着他的光芒！这也几乎是这个飞速更迭的时代所有人的共同梦想：志在林泉，胸怀廊庙。

也就是说，不管沧海如何变幻，我自岿然不动，我自守永恒！

北京，在纷繁跳动的时代背景中，难道仅仅充斥浮华、浮躁吗？

今天，我们向紫御府看去，听一听朗朗乾坤、纷纷红尘中的那一抹宁静！紫御府项目定位解析项目定位曲岸皇苑、大隐私宅我们更想知道支撑项目定位的项目支点！关于紫御府北京内城（西二环边、三环内）动物园里三大行宫镶嵌（乐善园、紫御湾、紫竹禅院）五大禅院800年不息的皇家御河——长河沿河而循的景观走廊牌坊（特殊识别性）庙宇（丰厚的静谧）围合的中式建筑群落布局飞檐米黄的中式立面石材栏杆150户330平米大户型3.4米层高/小进深大面宽中心花园/空中花园养心殿3500米深的地下温泉（京西谁有？）养心会所/金悦早餐……不知不觉出现的几个字盆池竹屋、意境高远或者：孤云出岫，去留一无所系；朗镜悬空，静噪俩不相干。从项目功能里自然散发的不仅是项目气质，更是项目气息。动态的。定位之后是传播

紫御府广告定位解析紫御府广告推广slogan：

居荣观、养心觉、知天下基本印象象：我们能够够读到一一些特别别的内容容：居荣观：：身居荣荣华。观观-儒家家用字，，出世。。养心觉：：归隐山山林。觉觉-释家家用字，，入世。。知天下：：心中有有天地，，一切了了然于胸胸。辩证的哲哲学思想想传述了了一种心心态，碰碰触了现现代人的的思想状状态，更更重要的的是将我我们客群群的人生生状态作作了一个个暗示。。唯一的事事：这种种广告表表达是否否会有点点“绕口口”，太太深奥，，现代人人有那样样的时间间在媒体体的渠道道里去静静心体悟悟文字的的震慑性性吗？传播定位位去向：：静闲淡泊泊，观心心证道。。要的是一一种真正正的心态态表述，，要得是是一种真真正的境境界，要要得是动动中有静静、静后后有动的的融合！！需要真正正去读懂懂我们的的对象紫紫御府府客群定定位解析析紫御府客客群定位位觉者，足足不出户户而知天天下。不可否认认：我们看到到了我们们客群的的形态：：四十岁右右；城市高层层；智者；精神需求求比物质质享受更更重要；；客群定位位去向：：志在林泉泉、胸怀怀廊庙真正的心心态则表表述为：：风过疏竹竹，风过过尔竹不不留声；；燕渡寒潭潭，燕过过尔潭不不留影。。真正达到到物我相相容俩忘忘境地的的人。入入世是为为出世；；出世也也是在世世。只想：松松涧望闲闲云、竹竹夜见风风月。话到此地地，我们们想说的的已经明明确：在在北北京的今今天，依依然存有有保持着着最朴素素、最奢奢华、最最自然也也最城市市的心灵灵故土。。我们将如如何使紫紫御府和和北京城城形成沟沟通？紫紫御府的的广告到到底应该该怎么做做？平心静气气地看看看我们的的参考缘溪堂：：国之建建筑、中中的精神神再怎样的的“贵气气”也是是在红尘尘之中，，自然之之外，只只是“观观者”，，怎能相相提并论论？中堂：相相府中国国、建筑筑新儒学学难道真是是让中国国回到过过去吗？？中国就就只有传传统可以以张扬吗吗？这难难道不是是另一种种意义上上的固步步自封吗吗？总结：不不是为了了避免广广告同质质化而刻刻意建立立差异，，差异是是浑然天天成、不不露痕迹迹的！紫御府的的广告原原则：不玩身份份，因为为身份不不言自明明（沟通通对象））；不玩文字字游戏，，因为班班门弄斧斧（沟通通对象））；我们只想想传述一一种心态态，一种种淡定从从容、意意境高远远；不动动即动、、不争即即争的心心态！五个字：：朴素的高调项目再定位：：北京。西贵之之源。养心大大宅。广告定位中的的关键词：河/水/林/堂/泉/中式/儒儒、道、释家家/静闲/淡泊/观心/证道道/大户/养心/……自然而然的一一句话：紫紫御府传播中中广告定位（（slogan）——紫御府

志在在林泉、胸怀怀天下。定位阐释1，项目特点点的外化（林林/泉/城市市……）2，建筑的主主张3，客群心态态的转述4，客群追求求的最终境界界5，抛离所有有学说（儒、、道、释家））的取向性6，源自《菜菜根谭》，更更能追根溯源源，易于传播播。差异化是产品品传播过程中中的捷径，差差异化是浑然然天成。定位位的立基点就就是要抛开诸诸如：缘溪堂堂、中堂、御御苑等的夸张张表现形式。。就要吻合我们们的原则：朴朴素的高调。。Slogan的的另另种种表表达达形形式式紫御御府府隐于于市市。。知知天天下下。。紫御御府府真味味北北京京。。品品春春秋秋。。观观心心证证道道。。紫御御府府放怀怀清清静静。。境境生生经经纶纶。。定位位后后的的广广告告调调性性朴素素的的语语言言陈陈述述心心灵灵的的沉沉静静回回归归；；朴素素的的语语言言掩掩饰饰不不住住形形体体的的高高贵贵本本原原；；王者者不不怒怒自自威威；；推广广中中的的广广告告调调性性示示例例：：广告告标标题题1：：一钩钩弯弯月月天天如如水水。。广告告表表现现元元素素：：亭亭台台、、弯弯月月、、茶茶桌桌、、树树木木掩掩映映、、隐隐现现飞飞檐檐广告告标标题题2：：对饮饮成成三三人人。。广告告表表现现元元素素：：石石桌桌、、书书籍籍、、石石狮狮、、茶茶杯杯、、红红墙墙和和红红墙墙上上雕雕花花窗窗棂棂、、围围合合的的建建筑筑布布局局。。紫御御府府特特殊殊的的视视觉觉印印象象（（其其一一））Logo一一Logo之之二二Logo三三Logo延延展展之之二二报广广示示例例（（其其一一））报广广示示例例（（其其二二））谢谢谢浩文文世世