某游乐园项目首驻战略方案

制造和谐、奉献欢乐…………CreatingHappinessandprovidingHappinessWorldCarnivalWorldCarnival

迪士尼乐园是一座主题公园,园中的一切，从环境布置到娱乐设施都集中表现一个或几个特定的主题。迪士尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪士尼乐园。环球影城是以电影题材为主题的公园，观众们可以扮演电影中的角色，可以领略电影中的特技，与电影中人物、造型的进行接触。环球影城2001年3月31日在日本正式落地经营“日本环球影城”。“环球嘉年华”(worldcarnival)是一项巡回游乐活动品牌。是世界上最大型的巡回移动式游乐场。在不断完善和提升自身品牌价值的同时，以大型巡回式游乐活动作为主线，也开始在中国建设固定式游乐园“环球嘉年华”、“迪斯尼”、“环球影城”并列为世界三大娱乐品牌。环球嘉年华经营模式特点是：巡回性、多元性、自主性、互动性。“环球影城”首先在日本落地、“迪斯尼”也在香港经营、“环球嘉年华”在中国第一座固定式主题乐园“环球嘉年华（连云港）游乐园”2008年09月28日将正式开业。WorldCarnival环球嘉年华介绍什么是环球嘉年华？环球嘉年华是谁？环球嘉年华能做什么？环球嘉年华的收益在那里？环球嘉年华能够带给一个城市及地区什么？方案反思：嘉年华是从英文“carnival”音译而来，本意为狂欢节，是西方很多国家的重要节日，环球嘉年华正是秉承这一狂欢的精神，给人们带来了无尽的快乐。嘉年华最早起源于古埃及，后来演化成古罗马农神节的庆祝活动，近代风靡欧美各国。传统的狂欢节虽源于一脉，但各个国家不同的风土人情，赋予了不同的特色，如德国慕尼黑狂欢节、英国诺丁山狂欢节、巴西狂欢节、威尼斯嘉年华等，均成为当地各具文化特色的传统活动。也是历届奥运会文化活动的重要组成部分，环球嘉年华所到之处不仅为主办城市增添欢乐，也为主办城市迎取丰厚的经济效益和社会效益。

WorldCarnival嘉年华”是世界上最大型的巡回移动式游乐场。其品牌价值及影响力在全世界的游乐行业都属于领导地位，它在运营形式上大大不同于迪斯尼和环球影城，环球嘉年华每次都是与当地政府及非常强势的品牌进行三方联手，共同打造极具影响力的大型商业活动。环球嘉年华的文化产业因多元文化的合作与参与，空间日益拓展，内容不断丰富，逐渐由单一的引进式文化产业向多元的交流式文化产业方向发展。

“环球嘉年华”继承了传统狂欢节的精髓，吸取了现代的娱乐观念，崭新的运作模式来到中国，项目主要包含四大板块：WorldCarnival机动乘骑项目－－这些项目从具有极限速度和运动以及身体挑战的乘项目，到由亲朋好友一起体验的较为适中的乘骑项目，到青少年乘骑项目不等，所有项目都在一种十分安全的环境中提供同样刺激的体验。竞技项目－－鼓励游客积极参与的竞技活动，用有吸引力和流行的奖品奖励熟练的玩家，这些奖品全部采用迪斯尼的高档毛绒玩具。文化娱乐项目－－种类繁多的国内外文化性民间娱乐表演。美食与购物－－多种多样国内外食品，令人眼花缭乱。WorldCarnivalWorldCarnival“环球嘉年华”作为世界游乐行业的三大娱乐品牌之一在其强势的品牌号召力下，能够聚集大量的高端时尚人群，而这些人群同样也是一个城市发展、商业项目市场运作所针对人群。

环球嘉年华是一种适合于公众参与的真正民间文化活动，吸引的游客全部都是社会上最强势的消费群体。而且由于其独特的运营方式及相应的激励政策，可以在短时间内迅速聚集人气，从而达到城市知名度提升、商业推广、活动地区项目增值的目的。环球嘉年华（（北京）投资资有限公司WorldCarnival环球嘉年华在在大中华地区区的品牌所有有者，“环球球嘉年华（北北京）投资有有限公司”是是专门为主办办嘉年华活动动而成立的一一家大陆公司司，具有独特特的股权，法法人代表张淑淑华女士，总总经理为谢少少峰先生。环球嘉年华（（北京）投资资有限公司是是一家以从事事环球嘉年华华活动为主业业、兼营投资资业务的大型型民营企业。。注册资金1000万元，固定资资产2.8亿元，年营业业收入2亿元左右，年年平均利润5000万元左右。董事长张淑华华总经理谢少峰峰WorldCarnival汉斯荷兰人、1994年，因其在比比利时和亚洲洲之间的文化化和企业交流流方面做出的的杰出贡献，，授予“比利利时国王勋爵爵士团”爵爵士称号。汉汉斯先生是一一位企业梦想想家，他把专专家级营销和和公司管理经经验带到环球球嘉年华，并并且非常清楚楚如何在中国国和东南亚经经营大型企业业。WorldCarnival汉斯-现任环球嘉年年华CEO汉斯、比比利、张张淑华WorldCarnival威廉•史蒂芬•比利，1991年开始在东欧欧、南亚和中中东地区许多多国家组织大大型活动。Stevens先生被公认为为世界最大娱娱乐节“迪拜拜购物节”的的主要组织者者。Stevens和环球嘉年华华行业之间的的关系可追溯溯到19世纪晚期，最最初，他们用用毛驴拉着小小车在英国四四处游走，在在旅行中为人人们送去欢乐乐。Stevens先生WorldCarnival谨向威廉·史蒂芬授予娱娱乐公园园和旅游业之之欧洲金马奖奖以表彰他在向地理和和文化上遥远远的地区传播播欧洲传统娱娱乐思想的过过程中所表现现出的独创性性和敬业精神神授予人游戏和公园工工业联盟公园表演国际际联合会于意意大利利希米尼二OO四年二月二十十七日Stevens先生获欧洲金金马奖WorldCarnivalStevens先生现任环球嘉年年华签约运营商张淑华、比比利、、谢少峰WorldCarnival我们用数字说说话-----（部分典型案案例）2004香港“环球嘉年华”活动期间60天，吸引游客客138万人次。WorldCarnival2004北京“环球嘉年华”举办52天，共吸引游游客100多万人次，总总收入1.6亿元人民币WorldCarnival2005北京、韩国““环球嘉年华华”北京共举办73天，共吸引游游客156万人次，总收收入1.7亿元人民币韩国共举办59天，共吸引游游客93万人次，共收收入2100万美金WorldCarnival2003上海“环球嘉年华”举办78天，共吸引游游客220万人次，总收收入达到2.4亿元，为举办办地浦东新区区的投资吸引引、氛围、人人流、物流、、房地产、社社会环境等均均带来极大收收益WorldCarnivalWorldCarnival环球嘉年华能能够在短时间间内迅速聚集集百万人气，，让活动城市市及商业项目目的美誉度得得到极大幅度度提升！关注环球嘉年年华自环球嘉年华华在大中华地地区举办活动动以来，始终终都受到政府府及国家领导导人的高度重重视，多位国国家领导人及及地区领导亲亲临活动现场场指导工作并并感受环球嘉嘉年华这一国国际知名品牌牌的魅力。演艺明星、社社会名流及各各界知名人士士也有众多到到环球嘉年华华活动现场，，这些人士到到场为环球嘉嘉年华活动增增添了亮点的的同时也吸引引了一部分具具有极强购买买力的高端人人群，通过环环球嘉年华无无障碍传播的的特点使这些些高端人群在在活动中与活活动氛围里接接收着环球嘉嘉年华和投资资方所要传达达的信息。WorldCarnival国家领导人与与环球嘉年华华董事长、CEOWorldCarnival国家领导人与环球嘉年华华总经理WorldCarnival国家领导人与环球嘉年华华比利WorldCarnival国家领导人与环球嘉年华华高层和北京市市领导同志WorldCarnival上海市副市长长兼浦东新区区区长姜斯宪宪与比利先生生在一起上海市副市长长兼浦东新区区区长姜斯宪宪与汉斯先生生在一起WorldCarnival范冰冰WorldCarnival孙悦WorldCarnival李咏咏WorldCarnival刘亦菲WorldCarnival倪萍WorldCarnivalWorldCarnivalWorldCarnivalWorldCarnival谢娜项目概述项目背景城市概况连云云港港市市，，江江苏苏省省辖辖地地级级市市。。位位于于江江苏苏省省东东北北部部，，东东濒濒黄黄海海，，与与朝朝鲜鲜、、韩韩国国、、日日本本隔隔海海相相望望；；北北与与山山东东郯郯城城、、临临沭沭、、莒莒南南、、日日照照等等县县市市接接壤壤；；西西与与徐徐州州新新沂沂市市、、淮淮阴阴市市沐沐阳阳县县毗毗邻邻；；南南与与淮淮阴阴市市涟涟水水、、盐盐城城市市响响水水２２县县相相连连,东西西长长１１２２９９公公里里，，南南北北宽宽约约１１３３２２公公里里，，土土地地总总面面积积７７４４４４４４平平方方公公里里，，水水域域面面积积１１７７５５９９.４平平方方公公里里。。辖辖东东海海、、赣赣榆榆、、灌灌云云、、灌灌南南４４县县和和新新浦浦、、海海州州、、连连云云三三区区及及国国家家级级经经济济技技术术开开发发区区。。项目目背背景景行政政区区划划连云云港港市市面面积积7446平方方千千米米，，人人口口468万人人新浦浦区区面面积积259平方方千千米米，，人人口口36万人人连云云区区面面积积506平方方千千米米，，人人口口18万人人海州州区区面面积积159平方方千千米米，，人人口口13万人人赣榆榆县县面面积积1408平方方千千米米，，人人口口107万人人灌云云县县面面积积1834平方方千千米米，，人人口口107万人人东海海县县面面积积2251平方方千千米米，，人人口口114万人人灌南南县县面面积积1029平方方千千米米，，人人口口73万人人项目目背背景景交通通以以及及基基础础设设施施条条件件港口口作作为为一一种种资资源源是是东东部部滨滨海海地地区区最最具具有有特特色色的的一一大大优优势势。。其其主主要要表表现现为为两两方方面面：：一一是是连连云云港港与与海海州州湾湾沿沿岸岸附附近近的的燕燕尾尾港港、、海海头头港港、、小小丁丁港港、、以以及及内内河河港港堆堆沟沟港港等等，，构构成成中中国国未未来来大大型型的的港港口口群群体体，，具具有有较较强强的的对对外外贸贸易易能能力力。。连云云港港市市一一纵纵一一横横国国家家干干道道通通车车之之后后，，连连云云港港将将成成为为全全国国45个公路路枢纽纽中心心之一一。连连云港港市有有开往往北京京、上上海、、宝鸡鸡、武武汉、、广州州、济济南、、南京京等火火车班班次，，交通通便利利。东部滨滨海地地区对对外交交通优优势明明显，，同三三高速速、连连盐通通高速速和规规划中中的沿沿海铁铁路从从本区区西侧侧外围围南北北向穿穿越；；东西西向的的新亚亚欧大大陆桥桥—陇海铁铁路、、连霍霍高速速的起起始点点均在在本区区，连连接西西部广广阔腹腹地。。内部部交通通缺乏乏南北北向贯贯穿的的联系系通道道，疏疏港货货运交交通和和城市市生活活交通通混杂杂，相相互影影响严严重。。项目背背景城市发发展连云港港市1984年被国国家确确定为为首批批14个沿海海对外外开放放城市市之一一。改革开开放20年来，，连云云港逐逐步形形成了了全方方位、、多层层次、、宽领领域的的对内内对外外开放放新格格局。。已先后后与日日本、、韩国国、澳澳大利利亚、、新西西兰、、俄罗罗斯等等国家家的部部分城城市缔缔结了了友城城关系系。有40个国家家和地地区的的客商商在连连投资资开办办了2000多个合合作项项目。。世界500强的美美国杜杜邦、、法国国罗盖盖特、、日本本味之之素等等著名名跨国国公司司相继继在连连投资资办厂厂。经济开开发区区、出出口加加工区区、高高新技技术园园区、、旅游游度假假区等等特色色园区区，已已成为为我市市经济济合作作的重重要载载体。。项目背背景连云港港东部部滨海海地区区的发发展目目标与与定位位：彰显山山海特特色的的海滨滨综合合城区区；具有国国际水水准的的休闲闲旅游游城区区；以临港港产业业、海海洋产产业、、高新新技术术产业业为主主导的的产业业基地地；具有区区域功功能的的教育育科技技产业业园和和体育育运动动基地地；地区经经济经济发发展1949年连云云港全全市人人口163.8万人，，国民民生产产总值值1.16亿元。。经过50年的努努力1998年，工工业经经济对对国民民经济济的贡贡献率率达到到58.8%。至1999年底，，全市市共批批准外外资项项目2000余项，，几十十家国国际著著名公公司纷纷纷在在连云云港投投资开开发。。改革开开放20年来，，出口口创汇汇每年年递增增20%以上，，1999年，完完成出出口商商品供供货总总值4.19亿美元元。2006年全市市实现现国内内生产产总值值513.67亿元，，财政政总收收入42.59亿元，，人均均国内内生产产总值值16735元。城市居居民人人均可可支配配收入入13627元，农农村居居民人人均纯纯收入入6596元。到2010年，社社会主主义市市场经经济日日趋完完善，，产业业结构构更趋趋合理理，经经济发发展进进入工工业化化中后后期，，接近近江苏苏省平平均水水平，，经济济增长长方式式实现现两个个根本本性转转变，，科技技成为为经济济发展展的主主要推推动力力，人人民的的生活活水平平明显显提高高，实实现人人口、、资源源、环环境协协调发发展。。旅游市市场环环境连云港港市地地处黄黄海之之滨，，集“海、、古、、神、、幽、、奇、、泉””之美美于一一体，，境内内自然然风景景得天天独厚厚，历历史古古迹和和人文文景观观荟萃萃，是是极富富魅力力的著著名风风景旅旅游胜胜地。。全市市有风风景区区18个，各各类景景点200多处。。东西西连岛岛是江江苏省省最大大海岛岛，连连岛景景区集集山、、海、、林、、石、、滩及及人文文景点点于一一体，，是国国家级级风景景名胜胜区云云台山山景区区的重重要组组成部部分，，特殊殊的地地理位位置使使连岛岛度假假区冬冬无严严寒，，夏无无酷暑暑，气气候四四季宜宜人。。近年来来，连连云港港市以以“唱唱响山山海经经，打打好旅旅游牌牌”为为战略略，大大力发发展旅旅游产产业。。现已已相继继推出出春季季赏花花、夏夏季游游海、、秋季季登山山、冬冬季观观民俗俗和温温泉休休闲度度假的的“连连云港港四季季游””。目目前全全市已已有各各类旅旅游饭饭店、、宾馆馆千余余家，，其中中二星星级以以上50余家，，日接接待能能力达达3万多人人次，，注册册旅游游社近近40家，并并开发发了市市区一一日游游游专专线。。从1995年以来来，来来连旅旅客以以年均均30%的速度度增长长。1999年来连连游客客达290万人次次，旅旅游收收入18.7亿元。。连连岛岛海滨滨旅游游度假假区：：连岛岛距市市区30公里，，距港港口5公里，，总面面积7.57平方公公里，，是江江苏省省最大大海岛岛。该该景区区集山山、海海、林林、石石、滩滩及人人文景景观于于一体体，是是国家家级风风景名名胜区区云台台山景景区的的重要要组成成部分分。连连岛海海滨浴浴场是是江苏苏省最最大的的天然然优质质海滨滨浴浴浴场，，是海海内外外游客客的避避暑胜胜地，，更是是开展展水上上运动动、水水上娱娱乐的的绝佳佳去处处。总结连云港是是一个古古老而又又年轻的的特色海海滨城市市连云港是是一个区区位和交交通优势势明显的的现代港港口城市市连云港是是一个率率先对外外敞开门门户的沿沿海开放放城市连云港是是一个资资源丰富富初具特特色的新新兴工业业城市连云港是是一个环环境优美美风光独独特的重重点旅游游城市连云港是是一个充充满生机机和无限限发展的的城市连云港是是一个投投资、创创业的理理想城市市连云港是是一个非非常适合合人类居居住生活活的城市市项目内容容项目为建建设“环环球嘉年年华（连连云港））主题乐乐园”项目坐落落在连云云港市、、连云区区门户的的西小山山项目总占占地约为为120亩环球嘉年年华游乐乐园的优优势环球嘉年年华能够够让游乐乐园：：是一座由由国际顶顶级游乐乐品牌作作为支撑撑主题乐乐园有先进的的经营管管理理念念、完善善的运营营体系缩短品牌牌推广周周期，从从建成后后就开享享受一个个美育度度极高、、市场号号召力极极强的品品牌优势势拥有世界界上最新新、最先先进的设设备使游游乐园每每年拥有有不断的的新鲜血血液注入入在中国80%园林行业业不景气气的情况况下开辟辟出一片片游乐行行业的蓝蓝海环球嘉年年华游乐乐园的优优势环球嘉年年华(连云港））游乐园园示意图图（下图为为以往建建设的游游乐园））游乐园策策略定位位需根据城城市运营营特点，，双方沟沟通后再再作决定定环球嘉年年华活动动忠实客客户外地游客客金源凤凰凰城意向向购买客客户连云港及及周边城城市的高高端时尚尚人群目标客户户定位环球嘉年年华游客客构成分分析：58％20%10％5％7％18-25岁25-38岁15-18岁8-10岁10-15岁环球嘉年年华游客客构成分分析：目标客户户定位通过以上上对游客客的构成成分析得得出环球球嘉年华华（连云云港）游游乐园目目标客户户为；主要目标标客户：：连云港港市及周周边城市市的高端端时尚人人群，年年龄在25-38岁之间次要目标标客户：：情侣，，年龄在在18-25岁之间间接目标标客户：：家庭成成员，年年龄在10-18岁之间感染目标标客户：：年龄在在8-10岁之间的的儿童影响目标标客户：：游客，，连云港港及周边边主要城城市的游游客目标客户户定位传播范围围以连云港港市为中中心，辐辐射全国国范围其其重点为为周边主主要城市市，以环环球嘉年年活动作作为引爆爆点，来来吸引及及带动外外省、市市、区、、县的高高端客户户群体到到连云港港对连云云港增加加感性认认知，产产生投资资、置业业、消费费的意识识，从而而达到预预期商业业目的。。通过高密密度的广广泛传播播，将使使地区的的知名度度和商业业项目的的后续价价值提升升，带来来具有深深远意义义的影响响，也为为日后的的经营及及传播和和运营奠奠定坚实实推广基基础。青岛市宿迁市济宁市烟台盐城市淮北市泰安市淄博日照市潍坊传播范围围临沂市枣庄市淮安市连云港主要传播播城市传播规划划辐射人群群（苏中中、苏北北、鲁南南、及本本区域））环球嘉年年华（连连云港））主题乐乐园（拟定））文化构建建需双方沟沟通后，，根据城城市及地地区的人人文特点点进行确确定概念规划划侏罗纪系系列海浪传说说系列童话乐园园系列精灵乐园园系列爱欲情缘缘系列寓言故事事系列使用各种种不同的的设备、、景观、、建筑物物的相互互配合在在环球嘉嘉年华（（连云港港）游乐乐园内建建设有12系列、近近百个主主题的区区域，各各区域的的概念及及设计规规划为：：冒险之旅旅系列星际之旅旅系列神话乐园园系列科普乐园园系列冰雪乐园园系列空中花园园系列设备安排排33%50%15%2%常规中环环球嘉年年华活动动的组成成为：设备安排排环球嘉年年华项目目内容共共分为四四大板块块，板块块的详细细安排需需根据总总资金额额来确定定，为了了更好的的将本项项目的社社会价值值与经济济价值发发挥到最最大限度度，本次次环球嘉嘉年华（（连云港港）游乐乐园建设设，我方方建议：：一、大大型乘乘骑设设备25台左右右二、摊摊位游游戏25台左右右三、餐餐饮及及附属属招商商项目目120左右四、每每年大大型表表演活活动5场左右右场地规规划部分设设备展展示摩天轮轮场地规规划部分设设备展展示急速大大风车车、狂狂热火火车$场地规规划部分设设备展展示青蛙跳跳场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示Ride––Spin场地规规划部分设设备展展示SiteShanghaiGreen场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示场地规规划部分设设备展展示Promo––Girls场地规规划部分设设备展展示风车场地规规划部分设设备展展示超级秋秋千场地规规划部分设设备展展示旋转木木马场地规规划部分设设备展展示急流勇勇进场地规规划部分设设备展展示惊呼狂狂叫电动碰碰碰车车场地规规划部分设设备展展示海盗船船场地规规划部分设设备展展示青蛙跳跳场地规规划部分设设备展展示超级大大转椅椅场地规规划部分设设备展展示飞镖高高手场地规规划部分设设备展展示钓大鱼鱼场地规规划部分设设备展展示推圆盘盘场地规规划部分设设备展展示圆火龙龙场地规规划部分设