某某年长沙地区主要日报读者调查报告

SINOMONITOR新生代市场监测机构媒介研究部SinomonitorMediaResearch

长沙地区主要日报读者调查报告调查说明

“中国市场与媒体研究”(CMMS)是一项自1997年起在中国大陆进行的连续性年度调查，该调查是新生代市场监测机构在英国市场研究局（BMRB）和美国天盟公司（Telmar）的直接参与和支持下进行的。“’中国市场与媒体研究”（CMMS）覆盖全国30个重点城市，样本量达70000个。

“中国市场与媒体研究”的调查内容而言，此项调查涉及如下四个方面：城市居民肖像包括城市居民人口统计变数、社会经济变数、心理性格变数等。媒体接触习惯包括城市居民接触电视、报纸、杂志、广播、户外广告等媒体的习惯。产品、品牌消费包括145类日用和耐用消费品及5052个品牌的消费状况，涉及各产品、各品牌市场渗透状况的消费群构成。生活形态从城市居民支配时间、金钱以及精力的方式入手，推断城市居民的观念、态度和行为取向。第2页调查说明关于调查样本抽样方法和样本分布抽样方法：CMMS的调查按照居住在不同城区的15-64岁成年人口密度分配样本，按照统计学的原理随机抽样的方法进行抽样。有关抽样的具体步骤如下：对所选城市按行政区划分：各行政区的访问样本数量按人口比例分配。地图划块随机抽取：在行政区划图上，划分等面积小块，编码后随机抽取。所选小块的数量是该行政区样本量的十分之一。右手原则隔十抽一：抽样员按右手原则隔十抽一的抽取被访户，并填好地址表和绘画地图，使访问员能找到这个地址。按随机表抽取被访者：在所选的被访户中，将15-64岁的家庭成员按年龄排列名单，通过坐标式随机表最终确定被访者。样本分布：长沙市2045个样本量，推及总体118.9万。覆盖区属：芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区。调查时间：本次报告数据来源于2003年3月－12月的CMMS2004春季数据。第3页（特别提示：本报告数据仅限于长沙地区，未含长沙以外区域数据）1.1长沙地区主要日报平均每期阅读率排名CMMS指标体系说明：CMMS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例；对于周报而言，则是指调查时点前一天（昨天）和前7天（7天内）阅读过该报的读者比例。CMMS04春季调查结果显示：城市居民经常接触的报纸主要为区域性的报纸，长沙也不例外,《潇湘晨报》以39.6%列第一位，这充分说明了《潇湘晨报》已具有极显著的竞争优势,其影响力在长沙市首屈一指，领军于第一集团。第4页一、长沙报业市场竞争分析47.1万23.7万18.6万1.2各报纸到达率第5页单位：万人日到达人群规模周到达人群规模月到达人群规模季到达人群规模年到达人群规模读者数量读者规模倍数读者数量读者规模倍数读者数量读者规模倍数读者数量读者规模倍数读者数量读者规模倍数潇湘晨报47.12.5365.41.9069.21.8470.81.7871.71.77长沙晚报23.71.2741.31.20461.2247.61.20491.21三湘都市报18.61.0034.41.0037.71.0039.81.0040.41.001.3

报纸独占读者与交叉读者分析独占读者的多少反映了报纸的不可替代性，独占读者越多，说明报纸的不可替代的可能性越大。比较上述三种报纸的独占读者可知：《潇湘晨报》的独占读者最多，为32.3万人，独占读者比例达到68.6%；在其它两份报纸中各有40%左右的读者同是《潇湘晨报》的读者。从广告投放效果而言，《潇湘晨报》所拥有的独占读者和与其它两份报纸的重叠读者，都显示出《潇湘晨报》所能覆盖到的其它两报所不能覆盖到的读者群体，其阅读的不可替代优势和广告价值优势显著。CMMS指标体系说明：CMMS中，《潇湘晨报》独占读者指只阅读《潇湘晨报》而不阅读《长沙晚报》、《三湘都市报》的读者。《长沙晚报》、《三湘都市报》独占读者定义方式相同，指只阅读本报而不阅读其他两种报纸的读者。第6页读者人数（万人）与潇湘晨报交叉与长沙晚报交叉与三湘都市报交叉各报独占读者读者人数（万人）比例读者人数（万人）比例读者人数（万人）比例读者人数（万人）比例潇湘晨报47.147.11009.820.87.415.732.368.6长沙晚报23.79.841.423.71004.619.411.749.4三湘都市报18.67.439.84.624.718.6100948忠诚度直接反映报纸的可读性与未来发展趋势。经常和比较经常阅读《潇湘晨报》的读者比例占到读者总数的91.7％，领先于长沙市的其他报纸。《潇湘晨报》读者的忠诚度为91.7%，表明该报到达100人，即有近92人经常性地阅读，成为其忠实读者。这一方面反映了报纸的可读性高和影响力；另一方面，对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果好。CMMS指标体系说明：CMMS将报纸的阅读频率分经常阅读、比较经常阅读和偶尔阅读三类进行了调查。其中经常阅读指连续出版4期，至少有3期阅读过；比较经常阅读指连续出版4期，至少有1期阅读过，此两类读者都是一份报纸的忠实而稳定的读者。经常阅读读者占所有读者的比例也就是读者的忠诚度，它往往是衡量一份报纸实力或影响力的重要指标，它直接反映了其未来发展趋势。忠实读者:经常阅读(连续出版4期，至少有3期阅读过)某报(刊)的读者1.4报纸读者忠诚度分析经常比较经常偶尔第7页

显然，《潇湘晨报》的读者以家庭订阅和报摊购买为主要阅读来源，有八成读者是以自费方式（家庭订阅＋报摊购买）的形式获取《潇湘晨报》的。这一比例高于《长沙晚报》和《三湘都市报》。这无疑是个好现象，因为自费购买报纸的读者的阅读主动性高，阅读深度也高，遇到广告的可能性就相应增加。比起传阅读者，这些基本读者更愿意长时间读报，其接触到广告所刊登的信息的机会大大增加。当然，如能继续采取相应的措施鼓励报摊购买读者变为家庭订阅，则对提高《潇湘晨报》的阅读率和忠诚度都将有积极的影响。CMMS指标体系说明：CMMS中，基本读者指在阅读来源上选择家庭订阅和报摊购买的读者。1.5报纸读者阅读来源分析单位订阅报摊购买家庭订阅赠阅其他第8页小结在长沙，区域性报纸冲击力显著，《潇湘晨报》优势明显，以39.6％的平均每期阅读率遥遥领先。《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》三报相比，《潇湘晨报》的独占读者最多，为32.3万人，独占读者比例达到68.6%，其阅读的不可替代优势显著。《潇湘晨报》读者的忠诚度为91.7%，是三报中读者忠诚度最高的报纸。《潇湘晨报》读者以家庭订阅和报摊购买为主，其基本读者比例达到了80.4％第9页2.1读者性别构成性别的差异直接影响到阅读兴趣的取向。《潇湘晨报》读者构成中的男性比例高于女性。相比而言，三份报纸中，男性化倾向明显程度依次为《长沙晚报》、《潇湘晨报》和《三湘都市报》。女性男性第10页二、读者构成分析媒体男性读者女性读者《潇湘晨报》26.1万21万《长沙晚报》13.9万9.8万《三湘都市报》10.1万8.5万居民总体61.2万57.7万2.2读者年龄构成成第11页长沙居民总体体平均年龄为为34.6岁岁，《长沙晚晚报》、《三三湘都市报》》读者平均年年龄本别为35.7岁和和35.5岁岁，《潇湘湘晨报》读者者相对年轻，，读者平均年年龄为34岁岁，年轻化的的读者群体既既有提高生活活质量的愿望望和超前的消消费意识，又又有实现这一一愿望的能力力，不失为广广告主理想的的目标群体。。2.3读者学历构成成第12页从文化程度看看，《潇湘晨晨报》的读者者之中，大专专及以上受过过高等教育的的读者占到了了10.8万万，而高中以以上具备中等等文化素养者者约为20.3万。可见见，《潇湘晨晨报》的读者者群体以中高高文化程度者者为主。2.4读者工作状况况第13页[注：上图不不包括待业/退休、失业业/下岗、其其他工作状况况的人群]全时性和非全全时性的固定定工作都意味味着稳定的收收入来源，《《潇湘晨报》》的读者中就就有近20万万人拥有固定定工作，高于于其他报纸，，这无疑是他他们积累购买买力和具备消消费力的基础础，是实现消消费的前提条条件。2.5读者工作领域域第14页[注：上图不不包选择其他他行业工作的的人群]《潇湘晨报》》读者在各种种工作领域内内的分布都非非常广泛，像像在国家党政政机关、科研研教育、金融融IT等领域域的读者人数数比其他报纸纸都要多很多多。万人2.6读者职位状况况第15页[注：上图不不包选择其他他行业工作的的人群]《潇湘晨报》》读者在各层层面职位的分分布都非常广广泛，保持了了对党政官员员、专业技术术人员和企业业管理人员一一如既往的吸吸引力。2.7读者个人月收收入第16页[注：上图不不包括没有收收入和拒绝回回答人数]收入是衡量量消费能力的的重要指标。。《潇湘晨报报》读者个人人月收入超过过2000元元的的高端读读者人数远远远高于其他两两家报纸。2.8读者家庭月收收入第17页[注：上图不不包括拒绝回回答人数]《潇湘晨报》》读者基本上上在个层面的的家庭月收入入上的覆盖都都最为广泛。。小结在极具价值的的读者群体方方面——大专专以上文化程程度的读者、、月收入2000以上的的读者、从事事白领职业以以及政府机关关工作的读者者等，《潇湘湘晨报》优势势都很明显。。第18页3.1住房的预购情情况住房是城市居居民关注的焦焦点，依据CMMS2004春季调调查推算，《《潇湘晨报报》读者中有有3.5万户户读者家庭在在五年内有购购房打算。这这个购房群体体占到了长沙沙市居民总体体中未来五年年有购房打算算群体的50.6%，针针对这样一个个可观的潜在在购房群体，，在《潇湘晨晨报》上投放放房地产广告告可收到显著著的效果。第19页三、广告价值值分析3.2汽车的拥有与与预购情况在中国，汽车车尚属奢侈品品之列。但通通常，随着经经济状况的改改善和生活水水平的提高，，有越来越多多的居民会成成为汽车的消消费者。CMMS2004春季季调查显示，，在长沙拥有有汽车的家庭庭约为1.2万个，但不不可忽视的是是：同时也有有0.8万个个家庭计划在在未来一年购购车。《潇湘晨报报》读者中中已有0.5万个家家庭户拥有有了家用汽汽车，汽车车的拥有量量占到长沙沙居民总体体汽车拥有有量的43.7%，，这说明《《潇湘晨报报》读者具具有良好的的经济基础础；同时在在未来一年年《潇湘晨晨报》读者者中打算购购买汽车的的家庭数为为0.4万万，占到长长沙家用汽汽车购买群群体的47.8%，，在各媒体体中是最高高的。单位：万户户家庭第20页3.3移动电话的的拥有与预预购情况单位：万人人《潇湘晨报报》读者中中有7.1万人有预预购移动电电话的打算算，已占到到长沙总体体中预购移移动电话人人数的56.4%。。也就是说说，如果在在《潇湘晨晨报》上投投放移动手手机广告，，将可以覆覆盖到长沙沙市56.4%有购购买移动电电话打算的的人，可见见在《潇湘湘晨报》上上投放移动动电话相关关广告可以以有效的到到达目标群群体，收到到显著的效效果。第21页3.4家用电器的的预购情况况CMMS2004春春季数据显显示，分别别有4.1万、3.8万《潇潇湘晨报》》读者家庭庭表示未来来一年有购购买家用电电脑、空调调器的打算算，有3.2万《潇潇湘晨报》》读者家庭庭表示未来来一年有购购买电视机机、热水器器的打算，，有3万《《潇湘晨报报》读者家家庭表示未未来一年有有购买微波波炉、洗衣衣机的打算算。同时《《潇湘晨报报》读者中中对上表中中各种家用用电器产品品的预购覆覆盖率基本本都达到50%以上上，也就是是说，在《《潇湘晨报报》上投放放相关家用用电器的广广告，可以以覆盖到长长沙市50%以上有有购买以上上家用电器器的消费群群体，这一一状况均要要高于其他他两报读者者的覆盖比比例。第22页长沙总体潇湘晨报长沙晚报三湘都市报推及人口（万人）推及人口（万人）覆盖比例%推及人口（万人）覆盖比例%推及人口（万人）覆盖比例%家用电脑8.14.150.51.822.72.227空调器7.13.853.51.724.11.724.2微波炉5.73.052.81.526.91.221热水器6.03.254.31.525.81.220.5MP3播放器0.70.461.60.338.60.18.4打印机1.61.061.80.3210.316.3电冰箱5.12.244.21.121.81.018.9电视机6.03.2531.625.91.524.6影碟机5.12.957.31.734.41.325摄像机1.91.261.20.629.20.632.7洗衣机5.53.0551.120.70.9173.5药药品/营养保健健品服用与与购买情况况从上数据表表看到，最最近一年内内，《潇湘湘晨报》的的读者使用用药品以及及营养保健健品的覆盖盖比例，基基本都达到到居民总体体水平的40%以上上，很多方方面已经达达到50%或更高，，可见《潇潇湘晨报》》是刊载药药品广告的的良好的报报纸发布媒媒体。第23页长沙总体潇湘晨报长沙晚报三湘都市报推及人口（万人）推及人口（万人）覆盖比例%推及人口（万人）覆盖比例%推及人口（万人）覆盖比例%心脑血管药4.61.839.71.1230.612.8感冒药73.830.140.714.519.612.016.3营养补品/保健品22.910.043.75.323.24.419.3补钙型保健品15.86.238.93.521.82.717补血型保健品2.81.552.30.725.40.723.8补脑型保健品1.71.056.80.529.10.528.5补肾型保健品2.81.139.70.827.30.726.8滋补养颜型保健品0.80.5610.560.40.338.2综合类营养补品6.32.742.41.524.61.219多种维生素型营养补品3.82.051.51.129.60.820.8止痛药/肠胃药/皮肤药19.37.538.94.322.23.116.3肠胃药8.42.934.82.023.31.720.4减肥类营养品0.60.362.1000.2313.6金融产品消消费情况推及人口（万人）比例%推及人口（万人）推及人口（万人）推及人口（万人）覆盖比例%保险-购买过拥有41.234.616.551.38.320.26.916.7保险-预购预购29.624.96.8535.418.34.715.85.84.82.746.92.1371.525.4长沙总体潇湘晨报长沙晚报三湘都市报过去一年进行行个人投资活活动从上数据表可可以清楚的看看到，对于一一些金融产品品来说，《潇潇湘晨报》依依然有良好的的广告效应。。数据显示，，《潇湘晨报报》的读者对对于保险购买买、金融投资资活动的覆盖盖比例均达到到50%以上上，高出其他他两份报纸。。这说明在长长沙，《潇湘湘晨报》是发发布保险、投投资等金融产产品的良好媒媒体。第24页覆盖比例%覆盖比例%3.7广告千人成本本千人成本：媒体载具每接接触1000人所需支付付金额，在计计算上是以平平均广告单价价除以群体千千人数。群体千人数：：是指平均每期期报纸可以覆覆盖到该城市市15-64岁人口总量量的千分之一一。潇湘晨报0.15元/千人.平方方厘米长沙晚报0.33元/千人.平方方厘米三湘都市报0.39元/千人.平方方厘米《潇湘晨报》》的平均每期期覆盖人口为为47.1万万人，其发布布每平方厘米米广告的千人人成本为0.15元/千千人.平方厘厘米，比其他他报纸都要低低。从各类产品的的市场规模看看，在长沙市市15-64岁人群中，《潇湘晨报报》读者预购购住房、汽车车、移动电话话、电脑或家家用电器的覆覆盖比例均达达到居民总体体水平的50%左右；在在药品方面，，同样具有较较高的广告价价值，《潇湘湘晨报》读者者对感冒药、、营养补品、、综合营养品品等药品的服服用和购买人人群比例均覆覆盖到居民总总体水平的40%以上，，补血、补脑脑、多种维生生素等更是覆覆盖到居民总总体水平的50%以上。。可见，《潇潇湘晨报》读读者是各类产产品预购群体体中最主要的的构成部分。。《潇湘晨报》》广告的千人人成本具有明明显的优势。。小结第26页SINOMONITOR北京市宣武门外大街10号.庄胜广场中央写字楼北翼15层Address:15/F,Northwing,TheCentralOfficeTowerOfBeijingJunefieldPlaza,No.6,XuanwumenwaiStreet,Beijing,China电话（TEL）真（FAX）编（P.C.)：100052新生代市场监监测机构有限限公司SINOMONITORINTERNATIONAL.通过辛勤的的工作获得得财富才是是人生的大大快事。一个人一生生可能爱上上很多人，，等你获得得真正属于于你的幸福福后，你就就会明白以以前的伤痛痛其实是一一种财富，，它让你学学会更好地地去把握和和珍惜你爱爱的人。12月-2209:0009:00:59人只有为自自己同时代代人的完善善，为他们们的幸福而而工作，他他才能达到到自身的完完善。每项事业成成功都离不不开选择，，而只有不不同寻常的的选择才会会获取不同同寻常的成成功。09:00:5909:0012月-22论命运如何何，人生来来就不是野野蛮人，也也不是乞讨讨者。人的的四周充满满真正而高高贵的财富富—身体与心灵灵的财富。。人生没有彩彩排，每一一个细节都都是现场直直播。对产品质量量来说，不不是100分就是0分。成功的经理理人员在确确定组织和和个人的目目标时，一一般是现实实主义的。。他们不是是害怕提出出高目标，，而是不让让目标超出出他们的能能力。管理就是决决策。09:0009:00:5912月-22经营管理，，成本分析析，要追根根究底，分分析到最后后一点。再实践。2022/12/179:00:59世上并没有有用来鼓励励工作努力力的赏赐，，所有的赏赏赐都只是是被用来奖奖励工作成成果的。除了心存感感激还不够够，还必须须双手合十十，以拜佛佛般的虔诚诚之心来领领导员工。。2022/12/179:0009:00:59预防是解决决危机的最最好方法。。我们不一定定知道正确确的道路在在哪里，但但却不要在在错误的道道路上走得得太远。不要把所有有的鸡蛋放放在同一个个篮子里。。用他，就要要信任他;不信任他，，就不要用用他。沟通再沟通。。17十二月月2022多挣钱的方法法只有两个：：不是多卖，，就是降低管管理费。我所做的，就就是创办一家家由我管理业业务并把我们们的钱放在一一起的合伙人人企业。我将将保证你们有有5%的回报，并在在此后我将抽抽取所有利润润的50%。请示问题不要要带着问题请请示，要带着着方案请示。。汇报工作不不要评论性地地汇报，而要要陈述性的汇汇报。2022年12月17日日在漫长的人生生旅途中，有有时要苦苦撑撑持暗无天日日的境遇；有有时却风光绝绝项，无人能能比。沟通是管理的的浓缩。12月-2209:00:5909:00员工培训是企企业风险最小小，收益最大大的战略性投投资。人类被赋予了了一种工作，，那就是精神神的成长。企业发展需要要的是机会，，而机会对于于有眼光的领领导人来说，，一次也就够够了。12月-2212月-22发展和维护他他们的家;至于女子呢?则是努力维护护家庭的秩序序，家庭的安安适和家庭的的可爱。犹豫不决固然然可以免去一一些做错事的的可能，但也也失去了成功功的机会。管理是一种严严肃的爱。12月-2209:0012月-22选择?选择这个词对对我来说太奢奢侈了。没有商品这样样的东西。顾顾客真正购买买的不是商品品，而是解决决问题的办法法。一个人被工作作弄得神魂颠颠倒直至生命命的最后一息息，这的确是是幸运。从管理的角度度来讲，两点点之间最短的的距离不一定定是一条直线线，而是一条条障碍最小的的曲线。09:0012月-2209:00:59自觉心是进步步之母，自贱贱心是堕落之之源，故自觉觉心不可无，，自贱心不可可有。17-12月月-2212月-2212月-22切实执行你的的梦想，以便便发挥它的价价值，不管梦梦想有多好，，除非真正身身体力行，否否则，永远没没有收获。一个有坚强心心志的人，财财产可以被人人掠夺，勇气气却不会被人人剥夺的。时间和结构构。09:0012月-2212月-22南怀瑾说：：“心中不不应该被蓬蓬茅堵住，，而应海阔阔天空，空空旷得纤尘尘不染。道道家讲‘清清虚’，佛佛家讲空，，空到极点点，清虚到到极点，这这时候的智智慧自然高高远，反应应也就灵敏敏。”09:0009:00:5912月-2209:00你不能衡量量它，就不不能管理它它。拖延将不断断滋养恐惧惧。2022/12/179:00:5909:0009:00:59想法)，而是你是是不是愿意意为此付出出一切代价价，全力以以赴地去做做它一直证证明它是对对的。2022/12/179:00:5912月-22谢谢各位！9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:00:5909:00:5909:0012/17/20229:00:59AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:00:5909:00Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:00:5909:00:5909:00Saturday,December17,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:01:0009:01:00December17,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。17十二月月20229:01:00上午09:01:0012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:01上上午12月-2209:01December17,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/179:01:0009:01:0017December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:01:00上上午9:01上上午09:01:0012月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:01:0009:01:0009:0112/17/20229:01:00AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:01:0009:01Dec-2217-Dec-2212、世间成事事，不求其