李宁新款球鞋上市活动策划案课件

李宁飞甲篮球鞋球员版

上市活动策划案李宁飞甲篮球鞋球员版

上市活动策划案1索引活动整体策划现场活动规划传播规划费用预算索引活动整体策划2活动背景2005年的11月20日，NBA克里弗兰骑士队球星达蒙·琼斯，在对战76人的比赛中首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相NBA赛场；2006年1月10日，李宁公司在北京正式宣布，李宁成功签约NBA克里弗兰骑士队(ClevelandCavaliers)后卫达蒙·琼斯(DamonJones)；2006年9月，李宁公司设计师郑永先先生，凭借飞甲篮球鞋的创新设计，获得德国“iFChina2006工业设计大奖”；2006年11月20日，正值李宁品牌首次登陆NBA一周年。为纪念这一历史时刻，李宁公司将限量推出飞甲篮球鞋球员版。活动背景2005年的11月20日，NBA克里弗兰骑士队球星达3活动目标传递李宁飞甲篮球鞋球员版上市信息；使参与活动的核心媒体及Sneaker亲身体验李宁运动装备的专业性；本着以球会友的原则，诠释李宁公司对体育文化的理解“友谊第一，比赛第二”；通过此次活动加强李宁公司与媒体、Sneaker间的友情。活动目标传递李宁飞甲篮球鞋球员版上市信息；4目标受众核心体育媒体Sneaker消费者目标受众核心体育媒体5活动策略选择专业篮球训练馆作为活动场地；邀请媒体自行组队参加篮球友谊赛；在比赛的间隙开展篮球游艺活动，使每个人都能亲身感受到篮球的乐趣。活动策略选择专业篮球训练馆作为活动场地；6索引活动整体策划现场活动规划传播规划费用预算索引活动整体策划7现场活动规划现场活动规划8概况日期：2006年11月17日时间：下午13:30－17:00参与人员：150人左右概况日期：2006年11月17日9活动主题金戈铁甲高飞远翔

－－李宁飞甲篮球鞋球员版上市发布会标题注释：金戈铁甲：原意是比喻战争中战士持枪驰马的雄姿。寓意是李宁公司通过多年来的努力，实力已经不容小视；。高飞远翔：原意是飞得既高又远，多比喻前程远大。寓意是李宁公司未来的发展将无可限量。活动主题金戈铁甲高飞远翔10场地选择推荐：奥林匹克花园运动城篮球馆地点：朝阳区东坝场地选择推荐：奥林匹克花园运动城篮球馆11场地选择奥林匹克花园运动城篮球馆设有两个标准篮球场地总面积1500平米场地选择奥林匹克花园运动城篮球馆12现场效果效果图背板设计现场效果效果图背板设计13现场效果图现场效果图14现场效果图现场效果图15场地效果图场地效果图16场地布置遥控飞艇场地布置遥控飞艇17场地效果图场地效果图18场地效果图场地效果图19现场效果图现场效果图20场地布置场地入口场地布置场地入口21场地布置媒体设计墙参加活动的媒体，以飞甲篮球鞋球员版的设计手稿为设计元素，结合自身媒体的特点，从新设计飞甲篮球鞋球员版，并在活动当天向来宾展示。场地布置媒体设计墙22场地布置记分牌使用翻牌计分器嘉宾就座在场地四周摆放150把椅子茶歇在场地内设立饮水台和零食饮水：255ml装矿泉水零食：独立包装的苏打饼干储物柜在场地的一角设立私人储物柜，供来宾存放私人物品场地布置记分牌23活动流程来宾签到会场内视频循环播放达蒙·琼斯宣传片飞甲篮球鞋球员版亮相灯光、音响特效配合13:00～13:3016:00～16:10拉拉队开场拉拉队热舞表演13:40～13:45飞甲设计师郑永先发言讲述飞甲的设计理念16:10～16:20小组赛媒体及sneaker组队参赛13:45～15:10主持人致欢迎词致欢迎词，感谢大家的到来13:30～13:40总决赛总冠军决赛16:20～16:50颁奖仪式为八支参赛队伍颁奖16:50～17:00淘汰赛媒体及sneaker组队参赛15:10～16:00活动流程来宾签到会场内视频循环播放达蒙·琼斯宣传片飞甲篮球鞋24活动邀请邀请长期合作的体育专业媒体及sneaker组队参赛专业合作媒体Sneaker李宁公司篮球俱乐部活动邀请邀请长期合作的体育专业媒体及sneaker组队参赛25媒体前期沟通提前15日与媒体沟通沟通重点：介绍活动内容填写参加比赛的人员信息17日是否需要安排交通。。。。。。尺码篮球队队员信息一览表序号姓名职务身高体重队中位置绰号服装尺码篮球鞋尺码1

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媒体前期沟通提前15日与媒体沟通尺码篮球队队员信息一览表序号26装备设计专业篮球装备为参赛队伍提供李宁羽甲系列专业篮球鞋，配袜子为参赛队提供专业篮球服装1NYA009-11NPA011-21NYA011-11NPA011-1选用八个中国汉字，作为篮球服装号码：风火雷电日月星辰

注释：如场上同时出线两个相同号码，则以“兰风”“白风”来区分。装备设计专业篮球装备1NYA009-11NYA011-1选27比赛规则比赛共邀请8支代表队参加；每支参赛队可选派8人报名参加比赛；每支球队需要选派一名联络人，负责球队的外联工作，并在现场协助主持人报道比赛；各队不得邀请外援，可以携带家属和亲友助威团；以抽签形式，将8支参赛队分为A/B两组，每组4支球队；比赛规则比赛共邀请8支代表队参加；28比赛规则篮球比赛小组赛淘汰赛总决赛比赛规则篮球比赛29胜者A3胜者A1负者A2胜负胜负胜者B1负者B2胜者B3A2B2A3B3A1B1决赛1队决赛2队总冠军注：决赛2队从其他7支队伍中抽取小组赛淘汰赛总决赛胜者A3胜者A1负者A2胜负胜负胜者B1负者B2胜者B3A230比赛规则若两队平分，则以罚球的形式决出胜负，即双方每名球员各罚球一次，以进球数多的球队获胜，若仍出现平分，则重复上述规则，直至分出胜负；小组比赛结束后，出线的两支队伍将争夺决赛权，其它未晋级的七支队伍，将抽签产生一支队伍，复活直接获得决赛权，争夺总冠军；比赛时间：每场比赛17分钟，分上下半场，各6分钟，中场休息5分钟。比赛规则若两队平分，则以罚球的形式决出胜负，即双方每名球员各31现场活动篮球比赛比赛分AB两个组同时进行在中场休息时，邀请台下嘉宾参加篮球游艺活动；注：仅在靠近背板的主赛场进行现场活动篮球比赛32现场活动篮球游艺活动李宁迷你3+1篮球挑战赛规则在观众中挑选6人，分成两组对决；每次进球和罚球算作1分，三分球算2分；3分钟到时或者某队得到6分时，3对3比赛结束；每队选一人进行2分钟的一对一，所有进球得分加倍；裁判负责吹罚，主持人协助控制比赛。现场活动篮球游艺活动33现场活动篮球游艺活动李宁情比金坚双人定点投篮规则在观众中选出三对情侣；半场内有6个不同距离的投篮点，覆盖标有一，切，皆，有，可，能字样的橡胶垫；每组选手要求在60秒之内完成尽可能多的投篮在第一次投篮时开始计时；参赛者在投篮命中后换人投下一个点，每一个参赛者要求自己抢自己的篮板球并且传给队友；必须按照一切皆有可能的顺序投篮；当参赛组完成所有6点投篮，或者60秒时间到时，游戏结束；60秒之内用最短时间投完所有点的参赛组的选手获胜；现场活动篮球游艺活动34现场活动篮球游艺活动4.8秒先生规则在观众中挑选5人一字排开站在三分线外；工作人员负责从边线发球，参与着从三分线外接球后，要马上起跳投篮；边线发球后，开始计时，时间为4.8秒，参与着必须在4.8秒内完成所有动作；在规定时间内将球透进篮筐为优胜者。现场活动篮球游艺活动35现场活动篮球游艺活动李宁投篮耐力赛规则在观众中挑选5人，一字排开站在罚球线后；第一名参赛者拿球；第一名参赛者开始罚球，如果罚球命中，该参赛者自己抢到篮板球以后回传给第二名参赛者，然后排到队尾；如果罚球没有命中，该参赛者马上自己抢到篮板球，传给第二名参赛者，该参赛者出局；当场地中只剩下一名参赛者时比赛结束，该参赛者即为优胜者。现场活动篮球游艺活动36活动现场李宁飞甲篮球鞋球员版亮相活动现场李宁飞甲篮球鞋球员版亮相37活动现场奖项设置总冠军总冠军队获得李宁飞甲篮球鞋球员版战靴最英勇无畏奖最佳贡献奖最佳团队作战奖最具人气奖最具偶像团队奖最佳场上风采奖最具活力奖活动现场奖项设置38活动现场热场用视频剪辑视频内容达蒙·琼斯首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相NBA李宁公司正式宣布签约NBA球员达蒙·琼斯李宁飞甲篮球鞋获德国“iFChina2006工业设计大奖”达蒙·琼斯首次访华活动现场热场用视频剪辑39索引活动整体策划现场活动规划传播规划费用预算索引活动整体策划40传播目标传播李宁飞甲篮球鞋球员版上市的关键信息；强化飞甲篮球鞋球员版的特殊价值和含金量；提升李宁品牌的知名度和美誉度。传播目标传播李宁飞甲篮球鞋球员版上市的关键信息；41传播策略邀请体育类专业媒体及sneaker组队参加篮球比赛，亲身体验李宁品牌的专业性；在专业媒体和sneaker网站发布飞甲篮球鞋球员版上市和此次活动信息；在外阜重点城市，发布飞甲篮球鞋球员版上市信息。传播策略邀请体育类专业媒体及sneaker组队参加篮球比赛，42传播要点飞甲篮球鞋球员版上市飞甲篮球鞋登陆NBA一周年传播要点飞甲篮球鞋球员版上市43媒体名单编号媒体名称媒体介质覆盖区域预估发布效果编号媒体名称媒体介质覆盖区域预估发布效果1中新社通讯社全国新闻26三秦都市报报纸西安新闻2竞报报纸北京新闻27武汉晨报报纸武汉新闻3中国青年报-青年时讯报纸全国新闻28天府早报报纸成都新闻4中国日报报纸全国新闻29成都晚报报纸成都新闻5京华时报报纸北京新闻30上海青年报报纸上海新闻6北京晨报报纸北京新闻31新闻晚报报纸上海新闻7北京晚报报纸北京新闻32今日早报报纸杭州新闻8北京青年报报纸北京新闻33杭州日报报纸杭州新闻9北京娱乐信报报纸北京新闻34沈阳晚报报纸沈阳新闻10国际商报报纸全国新闻35羊城晚报报纸广州新闻11北京商报报纸北京新闻36南方都市报报纸广州新闻12全体育杂志全国新闻37网易门户网全国新闻13尚篮杂志全国2P38TOM网门户网全国新闻14灌篮杂志全国2P39新浪门户网全国新闻15体坛周报报纸全国

40SOHU门户网全国新闻16篮球先锋报报纸全国

41中华网门户网全国新闻17鞋帮杂志全国2P42千龙网门户网全国新闻18尺码杂志全国2P43华奥星空门户网全国新闻19竞赛画报杂志全国2P44华体网门户网全国新闻20世界体育用品博览杂志全国新闻45新华网门户网全国新闻21男人装杂志全国新闻46中华体育网门户网全国新闻22SoCool杂志全国新闻47腾讯QQ门户网全国新闻23新现代画报－型格杂志全国

48慧聪网门户网全国新闻25球迷报报纸天津新闻50猫扑网门户网全国新闻注：除现场邀请的核心媒体外，其它传播全部计入日常媒体名单编号媒体名称媒体介质覆盖区域预估发布效果编号媒体名称44索引活动整体策划现场活动规划传播规划费用预算索引活动整体策划45费用预算总费用（含税）：150000元费用预算总费用（含税）：150000元46李宁飞甲篮球鞋球员版

上市活动策划案李宁飞甲篮球鞋球员版

上市活动策划案47索引活动整体策划现场活动规划传播规划费用预算索引活动整体策划48活动背景2005年的11月20日，NBA克里弗兰骑士队球星达蒙·琼斯，在对战76人的比赛中首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相NBA赛场；2006年1月10日，李宁公司在北京正式宣布，李宁成功签约NBA克里弗兰骑士队(ClevelandCavaliers)后卫达蒙·琼斯(DamonJones)；2006年9月，李宁公司设计师郑永先先生，凭借飞甲篮球鞋的创新设计，获得德国“iFChina2006工业设计大奖”；2006年11月20日，正值李宁品牌首次登陆NBA一周年。为纪念这一历史时刻，李宁公司将限量推出飞甲篮球鞋球员版。活动背景2005年的11月20日，NBA克里弗兰骑士队球星达49活动目标传递李宁飞甲篮球鞋球员版上市信息；使参与活动的核心媒体及Sneaker亲身体验李宁运动装备的专业性；本着以球会友的原则，诠释李宁公司对体育文化的理解“友谊第一，比赛第二”；通过此次活动加强李宁公司与媒体、Sneaker间的友情。活动目标传递李宁飞甲篮球鞋球员版上市信息；50目标受众核心体育媒体Sneaker消费者目标受众核心体育媒体51活动策略选择专业篮球训练馆作为活动场地；邀请媒体自行组队参加篮球友谊赛；在比赛的间隙开展篮球游艺活动，使每个人都能亲身感受到篮球的乐趣。活动策略选择专业篮球训练馆作为活动场地；52索引活动整体策划现场活动规划传播规划费用预算索引活动整体策划53现场活动规划现场活动规划54概况日期：2006年11月17日时间：下午13:30－17:00参与人员：150人左右概况日期：2006年11月17日55活动主题金戈铁甲高飞远翔

－－李宁飞甲篮球鞋球员版上市发布会标题注释：金戈铁甲：原意是比喻战争中战士持枪驰马的雄姿。寓意是李宁公司通过多年来的努力，实力已经不容小视；。高飞远翔：原意是飞得既高又远，多比喻前程远大。寓意是李宁公司未来的发展将无可限量。活动主题金戈铁甲高飞远翔56场地选择推荐：奥林匹克花园运动城篮球馆地点：朝阳区东坝场地选择推荐：奥林匹克花园运动城篮球馆57场地选择奥林匹克花园运动城篮球馆设有两个标准篮球场地总面积1500平米场地选择奥林匹克花园运动城篮球馆58现场效果效果图背板设计现场效果效果图背板设计59现场效果图现场效果图60现场效果图现场效果图61场地效果图场地效果图62场地布置遥控飞艇场地布置遥控飞艇63场地效果图场地效果图64场地效果图场地效果图65现场效果图现场效果图66场地布置场地入口场地布置场地入口67场地布置媒体设计墙参加活动的媒体，以飞甲篮球鞋球员版的设计手稿为设计元素，结合自身媒体的特点，从新设计飞甲篮球鞋球员版，并在活动当天向来宾展示。场地布置媒体设计墙68场地布置记分牌使用翻牌计分器嘉宾就座在场地四周摆放150把椅子茶歇在场地内设立饮水台和零食饮水：255ml装矿泉水零食：独立包装的苏打饼干储物柜在场地的一角设立私人储物柜，供来宾存放私人物品场地布置记分牌69活动流程来宾签到会场内视频循环播放达蒙·琼斯宣传片飞甲篮球鞋球员版亮相灯光、音响特效配合13:00～13:3016:00～16:10拉拉队开场拉拉队热舞表演13:40～13:45飞甲设计师郑永先发言讲述飞甲的设计理念16:10～16:20小组赛媒体及sneaker组队参赛13:45～15:10主持人致欢迎词致欢迎词，感谢大家的到来13:30～13:40总决赛总冠军决赛16:20～16:50颁奖仪式为八支参赛队伍颁奖16:50～17:00淘汰赛媒体及sneaker组队参赛15:10～16:00活动流程来宾签到会场内视频循环播放达蒙·琼斯宣传片飞甲篮球鞋70活动邀请邀请长期合作的体育专业媒体及sneaker组队参赛专业合作媒体Sneaker李宁公司篮球俱乐部活动邀请邀请长期合作的体育专业媒体及sneaker组队参赛71媒体前期沟通提前15日与媒体沟通沟通重点：介绍活动内容填写参加比赛的人员信息17日是否需要安排交通。。。。。。尺码篮球队队员信息一览表序号姓名职务身高体重队中位置绰号服装尺码篮球鞋尺码1

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媒体前期沟通提前15日与媒体沟通尺码篮球队队员信息一览表序号72装备设计专业篮球装备为参赛队伍提供李宁羽甲系列专业篮球鞋，配袜子为参赛队提供专业篮球服装1NYA009-11NPA011-21NYA011-11NPA011-1选用八个中国汉字，作为篮球服装号码：风火雷电日月星辰

注释：如场上同时出线两个相同号码，则以“兰风”“白风”来区分。装备设计专业篮球装备1NYA009-11NYA011-1选73比赛规则比赛共邀请8支代表队参加；每支参赛队可选派8人报名参加比赛；每支球队需要选派一名联络人，负责球队的外联工作，并在现场协助主持人报道比赛；各队不得邀请外援，可以携带家属和亲友助威团；以抽签形式，将8支参赛队分为A/B两组，每组4支球队；比赛规则比赛共邀请8支代表队参加；74比赛规则篮球比赛小组赛淘汰赛总决赛比赛规则篮球比赛75胜者A3胜者A1负者A2胜负胜负胜者B1负者B2胜者B3A2B2A3B3A1B1决赛1队决赛2队总冠军注：决赛2队从其他7支队伍中抽取小组赛淘汰赛总决赛胜者A3胜者A1负者A2胜负胜负胜者B1负者B2胜者B3A276比赛规则若两队平分，则以罚球的形式决出胜负，即双方每名球员各罚球一次，以进球数多的球队获胜，若仍出现平分，则重复上述规则，直至分出胜负；小组比赛结束后，出线的两支队伍将争夺决赛权，其它未晋级的七支队伍，将抽签产生一支队伍，复活直接获得决赛权，争夺总冠军；比赛时间：每场比赛17分钟，分上下半场，各6分钟，中场休息5分钟。比赛规则若两队平分，则以罚球的形式决出胜负，即双方每名球员各77现场活动篮球比赛比赛分AB两个组同时进行在中场休息时，邀请台下嘉宾参加篮球游艺活动；注：仅在靠近背板的主赛场进行现场活动篮球比赛78现场活动篮球游艺活动李宁迷你3+1篮球挑战赛规则在观众中挑选6人，分成两组对决；每次进球和罚球算作1分，三分球算2分；3分钟到时或者某队得到6分时，3对3比赛结束；每队选一人进行2分钟的一对一，所有进球得分加倍；裁判负责吹罚，主持人协助控制比赛。现场活动篮球游艺活动79现场活动篮球游艺活动李宁情比金坚双人定点投篮规则在观众中选出三对情侣；半场内有6个不同距离的投篮点，覆盖标有一，切，皆，有，可，能字样的橡胶垫；每组选手要求在60秒之内完成尽可能多的投篮在第一次投篮时开始计时；参赛者在投篮命中后换人投下一个点，每一个参赛者要求自己抢自己的篮板球并且传给队友；必须按照一切皆有可能的顺序投篮；当参赛组完成所有6点投篮，或者60秒时间到时，游戏结束；60秒之内用最短时间投完所有点的参赛组的选手获胜；现场活动篮球游艺活动80现场活动篮球游艺活动4.8秒先生规则在观众中挑选5人一字排开站在三分线外；工作人员负责从边线发球，参与着从三分线外接球后，要马上起跳投篮；边线发球后，开始计时，时间为4.8秒，参与着必须在4.8秒内完成所有动作；在规定时间内将球透进篮筐为优胜者。现场活动篮球游艺活动81现场活动篮球游艺活动李宁投篮耐力赛规则在观众中挑选5人，一字排开站在罚球线后；第一名参赛者拿球；第一名参赛者开始罚球，如果罚球命中，该参赛者自己抢到篮板球以后回传给第二名参赛者，然后排到队尾；如果罚球没有命中，该参赛者马上自己抢到篮板球，传给第二名参赛者，该参赛者出局；当场地中只剩下一名参赛者时比赛结束，该参赛者即为优胜者。现场活动篮球游艺活动82活动现场李宁飞甲篮球鞋球员版亮相活动现场李宁飞甲篮球鞋球员版亮相83活动现场奖项设置总冠军总冠军队获得李宁飞甲篮球鞋球员版战靴最英勇无畏奖最佳贡献奖最佳团队作战奖最具人气奖最具偶像团队奖最佳场上风采奖最具活力奖活动现场奖项设置84活动现场热场用视频剪辑视频内容达蒙·琼斯首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相NBA李宁公司正式宣布签约NBA球员达蒙·琼斯李宁飞甲篮球鞋获德国“iFChina2006工业设计大奖”达蒙·琼斯首次访华活动现场热场用视频剪辑85索引活动整体策划现场活动规划传播规划费用预算索引活动整体策划86传播目标传播李宁飞甲篮球鞋球员版上市的关键信息；强化飞甲篮球鞋球员版的特殊价值和含金量；提升李宁品牌的知名度和美誉度。传播目标传播李宁飞甲篮球鞋球员版上市的关键信息；87传播策略邀请体育类专业媒体及sneaker组队参加篮球比赛，亲身体验李宁品牌的专业性；在专业媒体和sneaker网站发布飞甲篮球鞋球员版上市和此次活动信息；在外阜重点城市，发布飞甲篮球鞋球员版上市信息。传播策略邀请体育类专业媒体及sneaker组队参加篮球比赛，88传播要点飞甲篮球鞋球员版上市飞甲篮球鞋登陆N