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文档简介
北京电信163/169拨号接入广告策略北京阳光加信广告公司2001.7阳光加信策划塑造强势品牌1品牌的定义广告传播目的竞争对手分析目标消费者我们现在何处我们将往何处创意核心概念支持点必备条件
目录阳光加信策划塑造强势品牌2品牌定义安稳的个人拨号接入解决方案(安全的接入服务,稳定的接入享受)阳光加信策划塑造强势品牌3广告传播的目的促进销售100亿时长的目标完成稳固服务品牌的高知名度塑造与其他竞争对手独特的识别个性通过服务品牌的推广强化北京电信的企业魅力
阳光加信策划塑造强势品牌4竞争对手分析(1)对手确定前提:认为163/169是北京电信个人接入服务的的单一品牌,所以把2911、263也作为竞争对手。并且只针对主叫上网。确定前提的原因:从定性和定量报告分析,主叫上网方式占据了很大比例,并且新上网与中度上网人群采用的阳光加信策划塑造强势品牌5竞争对手分析(2)主要竞争对手及品牌主张263:个人拨号接入的名牌广告传播上的整体性和广告投入上的付出打造了263的销售奇迹95788:神州在线随时上网随时爽快针对上网时间很长的少量客户提供最便宜的服务95777:新网技术保证,接入通畅与各大品牌机捆绑销售,目的在于占领心智阳光加信策划塑造强势品牌6竞争对手分析(3)其他潜在竞争对手:TOM:现代都市人网络漫游的法宝金汉王:只需记忆上网号阳光加信策划塑造强势品牌7目标消费者刚上网的群体:新增长的人群,技术水平低需求:技术上的保证,尤其是在安全措施防护上中度网络使用者:每天上网不超过2个小时,EMAIL和NEW浏览,通常在公司也可上网需求:网络速度快,网络连接稳定阳光加信策划塑造强势品牌8我们现在何处(1)对服务本身的认知:速度快价格贵服务一般
方式众多不好分辨对品牌的认知:既是裁判也是运动员为了某种特定需求的满足可花费更多金钱国营老字号。阳光加信策划塑造强势品牌9我们现在何处(2)造成这种位置的原因:过去广告传播中没有鲜明的品牌特性在变更号码以后广告告知力度不足价格上存在不可变更性没有给消费者更多的服务附加值阳光加信策划塑造强势品牌10我们们将将往往何何处处占领领消消费费者者的的心心智智空空间间树立立北北京京电电信信品品牌牌下下个个人人拨拨号号服服务务的的品品牌牌重塑塑产产品品结结构构更更加加人人性性化化销售售。。只只有有占占据据市市场场的的领领跑跑者者才才是是目目的的。。阳光光加加信信策策划划塑塑造造强强势势品品牌牌11上期期广广告告运运动动回回顾顾温情情。。叫叫客客户户有有所所感感动动热情情。。让让消消费费者者重重新新认认识识企企业业媒体体传传播播上上的的局局限限,,导导致致接接受受人人次次少少没有有辅辅助助的的传传播播形形式式,,效效果果没没有有倍倍增增阳光光加加信信策策划划塑塑造造强强势势品品牌牌12上期期表表现现重重现现阳光光加加信信策策划划塑塑造造强强势势品品牌牌13上期期表表现现重重现现阳光光加加信信策策划划塑塑造造强强势势品品牌牌14创意意核核心心概概念念安稳稳的的服服务务给给消消费费者者带带来来享享受受网网络络生生活活的的乐乐趣趣服务务,,针针对对消消费费者者利利益益的的表表诉诉才才是是最最根根本本的的。。阳光光加加信信策策划划塑塑造造强强势势品品牌牌15如何何表表现现我我们们的的创创意意核核心心阳光光加加信信策策划划塑塑造造强强势势品品牌牌16支持持点点10余余年年的的悠悠久久服服务务历历史史经验验老老道道随随时时服服务务的的技技术术队队伍伍先进进稳稳定定的的后后台台设设施施很多多ISP的的技技术术支支持持者者企业业担担负负着着服服务务北北京京网网络络人人民民的的社社会会责责任任阳光光加加信信策策划划塑塑造造强强势势品品牌牌17采取取什什么么样样的的手手段段到到达达目目标标根据媒媒介特特点传传播不不同的的概念念阳光加加信策策划塑塑造强强势品品牌18采取什什么样样的手手段到到达目目标广告传传播攻攻势三三段论论阳光加加信策策划塑塑造强强势品品牌19阳光加信信策划塑塑造强强势品牌牌20谢谢谢12月-2200:40:4100:4000:4012月-2212月-2200:4000:4000:40:4112月-2212月-2200:40:412022/12/210:40:419、静夜四四无邻,,荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黄叶叶树,灯下下白头人。。。00:40:4200:40:4200:4012/21/202212:40:42AM11、以我独沈久久,愧君相见见频。。12月-2200:40:4200:40Dec-2221-Dec-2212、故人江海别别,几度隔山山川。。00:40:4200:40:4200:40Wednesday,December21,202213、乍见翻疑梦梦,相悲各问问年。。12月-2212月-2200:40:4200:40:42December21,202214、他乡生白发发,旧国见青青山。。21十二月月202212:40:42上午午00:40:4212月-2215、比不了得就就不比,得不不到的就不要要。。。十二月2212:40上上午12月-2200:40December21,202216、行动出成果果,工作出财财富。。2022/12/210:40:4200:40:4221December202217、做前,能够够环视四周;;做时,你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。12:40:42上午午12:40上上午00:40:4212月-229、没没有有失失败败,,只只有有暂暂时时停停止止成成功功!!。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、很多事情努努力了未必有有结果,但是是不努力却什什么改变也没没有。。00:40:4200:40:4200:4012/21/202212:40:42AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2200:40:4200:40Dec-2221-Dec-2212、世间成成事,不不求其绝绝对圆满满,留一一份不足足,可得得无限完完美。。。00:40:4200:40:4200:40Wednesday,December21,202213、不知香香积寺,,数里入入云峰。。。12月-2212月-2200:40:4200:40:42December21,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。21十十二月202212:40:42上上午00:40:4212月-2215、楚塞塞三湘湘接,,荆门门九派派通。。。。。十二月月2212:40上上午12月月-2200:40December21,202216、少年年十五五二十十时,,步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/210:40:4200:40:4221December202217、空山山新雨雨后,,天气气晚来来秋。。。12:40:42上上午午12:40上上午00:40:4212月月-229、杨柳散散和风,,青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。00:40:4200:40:4200:4012/21/202212:40:42AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2200:40:4200:40Dec-2221-Dec-2212、越是无能的的人,越喜欢欢挑剔别人的的错儿。00:40:4200:40:4200:40Wednesday,December21,202213、知人者智,,自知者明。。胜人者有力力,自胜者强强。12月-2212月-2200:40:4200:40:42December21,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。21十二二月202212:40:42上上午00:40:4212月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月2212:40上上午12月-2200:40December21,202216、业余生生活要有有意义,,不要越越轨。2022/12/210:40:4200:40:4221December202217、一个人
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