雷克萨斯促销合作方案课件

改变你的世界豪车乐购会郑州远达雷克萨斯联合营销合作方案2012年2月1日改变你的世界1合作目的提升销量通过合作,直接促进郑州远达雷克萨斯4S店的销售量,奠定其2012年的销售基础。二.扩大影响力通过合作,再次提升郑州远达雷克萨斯4S店在河南区域的影响力,确立雷克萨斯品牌在河南区域的销售垄断地位战略合作在相对低廉的费用基础上,使双方达成长期、有效的战略合作关系。合作目的2活动策略:1、泛大众传播。集结意向客户对本次活动中所推出的CT200和畅销两款车型的集中销售活动服屐开泛传播与造势烘托,吸引广泛受众关注。2、精准蓄客。利用3700万活跃Q友的优势,赛选精准客户,通过此次推广为本次活动蓄客,并为后期接续产品直效推广与体验式活动作好铺垫3、产品体认。通过互动体验、车友评测、话题热炒等多种形式使车友全方位对产品进行了解活动策略:3合作要素【活动主题】改变你的世界——豪车乐购会【活动时间】2012年3月7日21日(2012年4月份大河春季车展之前)【活动地点】郑州远达雷克萨斯4S店【活动车型】雷克萨斯C200和畅销两款车型为主,其他全系车型为辅【活动人员】200人以内,大河报读者、腾讯·大豫网网友、郑州主流购车人群【合作媒体】《大河报》、腾讯·大豫网【活动亮点】1.年度超低价一—本次活动的促销价格将低于4月份大河车展的价格,如有高于大河车展价格将可以退还差价2.总经理签售一一郑州远达雷克萨斯4S店总经理将在现场进行签售合作要素4时间节点节点时间内容活动筹备阶段3月1日合作方案确定3月2日推广内容及模板确认(腾讯大豫网、大河报)线上活动预热|3月5日-16日腾讯大豫网开始推广及活动招募(12天)3月7、14日大河报开始推广及活动招募线下活动执行3月16日确定活动人员名单及活动执行流程月17/18日店头活动日活动后期落地|3月17日-20日腾讯大豫网汽车频道后续报道和宣传月21日大河报后续报道和宣传时间节点5合作形式合作形式——一线上推广招募+线下活动执行《大河报》和腾讯∽大豫网报网互动,同步对活动进行推广宣传、人员招募、新闻报道腾讯大豫网:前期先以网络推广、招募为主,网络传播迅速,成本相对较低,可作周期性推广。3.5-16日豪车乐购会腾讯大豫网,网络调查赛选准客户;大豫网论坛——为本次活动做图文结合的精彩文章报道,从新颖角度切入活动,引发活动本身具有的话题性,易引发网友讨论,并自然生成论坛热帖。腾讯微博一一大豫网微博互动,根据本次活动相关内容设计“郑州远达雷克萨斯豪车乐购会”根据网友转发量,设计中奖名额,促成信息快速传播大豫网腾讯专题一—新闻专题对活动进行详细报道;团购活动专属入口—针对本次活动做团购报名专属入口3.17-20新闻报道一一大豫网汽车频道对本次活动进行新闻报道合作形式6合作形式大河报:线下活动举办前投放平面硬广,精准宜传,辅助网络,使推广效果达到最佳3月14日《大河报》汽车版刊发1/2版彩色硬广,对活动进行推广及招募精准宣传同时免费配送1/4版活动软文21《大河报》汽车版刊发1/4版新闻报道,扩大落地宣传效果后期落地合作形式7活动流程架构官方新闻发布、活动专题制作、活动信忠整理与传插试驾报告、试驾动态微博粉丝圈,活动互动传揸信忠发核心信息网民对信忘发生兴超管强核心信息(活动信息)论坛件区的参与性和关注度加入QQ群QQ、匿子通过QQ群进行信忠几何状态快速传衢,将传信忘高效发送给已经开始关注的网氏”,建立QQ群,用于客及后用活动的备用活动流程架构8车乐购会页面BMW之部强集结,坚动欧洲后博互动查表发布新及时车乐购会9论坛话题引导活动详情发布范围:车友、时尚等论坛页面话题方向:求助咨询、对比、产品应用、产品信息、用户体验等传播方式:撰帖论坛发送论坛《五大升级,打造轿车新标准!》《看看谁将是你的汽车初恋》《高效全能—CT200直观感受》《体验混合动力车型》《终极驾驶乐趣论坛话题引导活动详情10雷克萨斯促销合作方案课件11雷克萨斯促销合作方案课件12雷克萨斯促销合作方案课件13雷克萨斯促销合作方案课件14雷克萨斯促销合作方案课件15雷克萨斯促销合作方案课件16雷克萨斯促销合作方案课件17雷克萨斯促销合作方案课件18雷克萨斯促销合作方案课件19雷克萨斯促销合作方案课件20雷克萨斯促销合作方案课件21雷克萨斯促销合作方案课件22雷克萨斯促销合作方案课件23雷克萨斯促销合作方案课件24雷克萨斯促销合作方案课件25雷克萨斯促销合作方案课件26改变你的世界豪车乐购会郑州远达雷克萨斯联合营销合作方案2012年2月1日改变你的世界27合作目的提升销量通过合作,直接促进郑州远达雷克萨斯4S店的销售量,奠定其2012年的销售基础。二.扩大影响力通过合作,再次提升郑州远达雷克萨斯4S店在河南区域的影响力,确立雷克萨斯品牌在河南区域的销售垄断地位战略合作在相对低廉的费用基础上,使双方达成长期、有效的战略合作关系。合作目的28活动策略:1、泛大众传播。集结意向客户对本次活动中所推出的CT200和畅销两款车型的集中销售活动服屐开泛传播与造势烘托,吸引广泛受众关注。2、精准蓄客。利用3700万活跃Q友的优势,赛选精准客户,通过此次推广为本次活动蓄客,并为后期接续产品直效推广与体验式活动作好铺垫3、产品体认。通过互动体验、车友评测、话题热炒等多种形式使车友全方位对产品进行了解活动策略:29合作要素【活动主题】改变你的世界——豪车乐购会【活动时间】2012年3月7日21日(2012年4月份大河春季车展之前)【活动地点】郑州远达雷克萨斯4S店【活动车型】雷克萨斯C200和畅销两款车型为主,其他全系车型为辅【活动人员】200人以内,大河报读者、腾讯·大豫网网友、郑州主流购车人群【合作媒体】《大河报》、腾讯·大豫网【活动亮点】1.年度超低价一—本次活动的促销价格将低于4月份大河车展的价格,如有高于大河车展价格将可以退还差价2.总经理签售一一郑州远达雷克萨斯4S店总经理将在现场进行签售合作要素30时间节点节点时间内容活动筹备阶段3月1日合作方案确定3月2日推广内容及模板确认(腾讯大豫网、大河报)线上活动预热|3月5日-16日腾讯大豫网开始推广及活动招募(12天)3月7、14日大河报开始推广及活动招募线下活动执行3月16日确定活动人员名单及活动执行流程月17/18日店头活动日活动后期落地|3月17日-20日腾讯大豫网汽车频道后续报道和宣传月21日大河报后续报道和宣传时间节点31合作形式合作形式——一线上推广招募+线下活动执行《大河报》和腾讯∽大豫网报网互动,同步对活动进行推广宣传、人员招募、新闻报道腾讯大豫网:前期先以网络推广、招募为主,网络传播迅速,成本相对较低,可作周期性推广。3.5-16日豪车乐购会腾讯大豫网,网络调查赛选准客户;大豫网论坛——为本次活动做图文结合的精彩文章报道,从新颖角度切入活动,引发活动本身具有的话题性,易引发网友讨论,并自然生成论坛热帖。腾讯微博一一大豫网微博互动,根据本次活动相关内容设计“郑州远达雷克萨斯豪车乐购会”根据网友转发量,设计中奖名额,促成信息快速传播大豫网腾讯专题一—新闻专题对活动进行详细报道;团购活动专属入口—针对本次活动做团购报名专属入口3.17-20新闻报道一一大豫网汽车频道对本次活动进行新闻报道合作形式32合作形式大河报:线下活动举办前投放平面硬广,精准宜传,辅助网络,使推广效果达到最佳3月14日《大河报》汽车版刊发1/2版彩色硬广,对活动进行推广及招募精准宣传同时免费配送1/4版活动软文21《大河报》汽车版刊发1/4版新闻报道,扩大落地宣传效果后期落地合作形式33活动流程架构官方新闻发布、活动专题制作、活动信忠整理与传插试驾报告、试驾动态微博粉丝圈,活动互动传揸信忠发核心信息网民对信忘发生兴超管强核心信息(活动信息)论坛件区的参与性和关注度加入QQ群QQ、匿子通过QQ群进行信忠几何状态快速传衢,将传信忘高效发送给已经开始关注的网氏”,建立QQ群,用于客及后用活动的备用活动流程架构34车乐购会页面BMW之部强集结,坚动欧洲后博互动查表发布新及时车乐购会35论坛话题引导活动详情发布范围:车友、时尚等论坛页面话题方向:求助咨询、对比、产品应用、产品信息、用户体验等传播方式:撰帖论坛发送论坛《五大升级,打造轿车新标准!》《看看谁将是你的汽车初恋》《高效全能—CT200直观感受》《体验混合动力车型》《终极驾驶乐趣论坛话题引导活动详情36雷克萨斯促销合作方案课件37雷克萨斯促销合作方案课件38雷克萨斯促销合作方案课件39雷克萨斯促销合