2022年家纺用品行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

家纺用品行业报告/庞文报告PAGEPAGE42家纺用品行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"绪论 3一、家纺用品行业发展状况及市场分析 3(一)、中国家纺用品市场行业驱动因素分析 3(二)、家纺用品行业结构分析 4(三)、家纺用品行业各因素（PEST）分析 51、政策因素 52、经济因素 63、社会因素 64、技术因素 7(四)、家纺用品行业市场规模分析 7(五)、家纺用品行业特征分析 7(六)、家纺用品行业相关政策体系不健全 8二、家纺用品行业政策环境 9(一)、政策持续利好家纺用品行业发展 9(二)、行业政策体系日趋完善 9(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 10(四)、宏观环境下家纺用品行业定位 10(五)、“十三五”期间家纺用品业绩显著 11三、家纺用品行业财务状况分析 11(一)、家纺用品行业近三年财务数据及指标分析 11(二)、现金流对家纺用品业的影响 14四、2022-2027年家纺用品行业企业市场突围战略分析 14(一)、在家纺用品行业树立“战略突破”理念 14(二)、确定家纺用品行业市场定位、产品定位和品牌定位 151、市场定位 152、产品定位 153、品牌定位 17(三)、创新寻求突破 181、基于消费升级的科技创新模式 182、创新推动家纺用品行业更高质量发展 183、尝试业态创新和品牌创新 194、自主创新+品牌 20(四)、制定宣传计划 211、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 212、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 223、策略三：学会使用网络营销 22五、家纺用品行业政策背景 23(一)、政策将会持续利好家纺用品行业发展 23(二)、家纺用品行业政策体系日趋完善 23(三)、家纺用品行业一级市场火热,国内专利不断攀升 24(四)、宏观经济背景下家纺用品行业的定位 24六、家纺用品产业发展前景 25(一)、中国家纺用品行业市场规模前景预估 25(二)、家纺用品进入大面积推广应用阶段 25(三)、中国家纺用品行业市场增长点 26(四)、家纺用品行业细分化产品将会最具优势 26(五)、家纺用品产业与互联网相关产业融合发展机遇 27(六)、家纺用品国际合作前景广阔、人才培养市场大 28(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 29(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 29(九)、家纺用品行业发展需突破创新瓶颈 29七、家纺用品行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析 30(一)、家纺用品企业盈利模式运作的关键 301、”专业化能力“对家纺用品行业的重要性 30(二)、怎样培养家纺用品行业的业务能力 31八、“疫情”对家纺用品业可持续发展目标的影响及对策 32(一)、国内有关政府机构对家纺用品业的建议 32(二)、关于家纺用品产业上下游产业合作的建议 33(三)、突破家纺用品企业疫情的策略 33九、关于未来5-10年家纺用品业发展机遇与挑战的建议 34(一)、2022-2027年家纺用品业发展趋势展望 34(二)、2022-2027年家纺用品业宏观政策指导的机遇 34(三)、2022-2027年家纺用品业产业结构调整的机遇 35(四)、2022-2027年家纺用品业面临的挑战与对策 35十、家纺用品业突破瓶颈的挑战分析 36(一)、家纺用品业发展特点分析 36(二)、家纺用品业的市场渠道挑战 36(三)、家纺用品业5-10年创新发展的挑战点 371、家纺用品业纵向延伸分析 372、家纺用品业运营周期的挑战分析 38十一、家纺用品产业投资分析 38(一)、中国家纺用品技术投资趋势分析 38(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 39(三)、中国家纺用品行业投资风险 39(四)、中国家纺用品行业投资收益 40

绪论本文主要分析了家纺用品行业公司在未来五年（2022-2027）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉家纺用品行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对家纺用品行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测家纺用品行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。一、家纺用品行业发展状况及市场分析(一)、中国家纺用品市场行业驱动因素分析家纺用品行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。家纺用品行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：家纺用品产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：家纺用品技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利家纺用品产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得家纺用品行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、家纺用品行业结构分析家纺用品行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整家纺用品产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、家纺用品行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的家纺用品行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年家纺用品行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年家纺用品行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出家纺用品行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是家纺用品行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对家纺用品行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、家纺用品行业需求持续火热,资本利好家纺用品领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国家纺用品行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为家纺用品行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为家纺用品行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统家纺用品行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与家纺用品行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为家纺用品行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将家纺用品行业与高新技术对接，普及了家纺用品行业科技体验。二、家纺用品行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、家纺用品行业市场规模分析2019年,中国家纺用品市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,家纺用品市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国家纺用品市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、家纺用品行业特征分析通过对比家纺用品行业属性和核心服务模式,可将中国家纺用品行业分为四类。分别为创新型家纺用品、创投型家纺用品、媒体型家纺用品、产业型家纺用品和服务型家纺用品。此外,由于家纺用品行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,家纺用品服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类家纺用品行业中,因产业型家纺用品多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为家纺用品行业探索的核心方向之一。(六)、家纺用品行业相关政策体系不健全国内家纺用品的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以家纺用品行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。家纺用品行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。家纺用品行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于家纺用品的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏家纺用品相应行业发展的内生动力。二、家纺用品行业政策环境(一)、政策持续利好家纺用品行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋家纺用品、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为家纺用品行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内家纺用品产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与家纺用品紧密相关的政策文件,为家纺用品发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于家纺用品管理的文件,在家纺用品行业发挥了重要影响；针对家纺用品业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《家纺用品发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于家纺用品发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对家纺用品领域的大力投入,国内家纺用品技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开家纺用品专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下家纺用品行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间家纺用品业绩显著家纺用品因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设家纺用品,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥家纺用品的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是家纺用品的建设可带来的效应。立足家纺用品建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使家纺用品的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与家纺用品发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、家纺用品行业财务状况分析(一)、家纺用品行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年家纺用品行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，家纺用品公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底家纺用品行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18家纺用品企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28家纺用品业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与家纺用品业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因家纺用品投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对家纺用品业的影响从现金流的角度，我们可以分析医家纺用品行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着家纺用品行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对家纺用品行业的发展和生存产生重大影响。四、2022-2027年家纺用品行业企业市场突围战略分析(一)、在家纺用品行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。家纺用品行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对家纺用品行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破家纺用品产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定家纺用品行业市场定位、产品定位和品牌定位家纺用品行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位家纺用品行业市场定位是指竞争对手现有家纺用品产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位家纺用品行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。家纺用品行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：家纺用品行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。家纺用品行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是家纺用品行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是家纺用品行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。家纺用品行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上家纺用品行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，家纺用品行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位家纺用品行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。家纺用品行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的家纺用品行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。家纺用品品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。家纺用品行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。家纺用品品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动家纺用品行业更高质量发展家纺用品产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国家纺用品行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与家纺用品行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，家纺用品商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小家纺用品企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小家纺用品企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国家纺用品行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于家纺用品行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国家纺用品企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励家纺用品企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升家纺用品企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。家纺用品行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国家纺用品规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国家纺用品发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动家纺用品行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是家纺用品行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。五、家纺用品行业政策背景(一)、政策将会持续利好家纺用品行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+家纺用品，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信家纺用品行业的前景广阔。(二)、家纺用品行业政策体系日趋完善近年来，国内家纺用品产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与家纺用品密切相关的三项政策文件，为家纺用品的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关家纺用品管理的文件，这些文件在家纺用品行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对家纺用品业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《家纺用品发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展家纺用品的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、家纺用品行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，家纺用品主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在家纺用品领域的投资，国内家纺用品技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的家纺用品公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内家纺用品市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下家纺用品行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异六、家纺用品产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，家纺用品产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，家纺用品产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国家纺用品行业市场规模前景预估家纺用品产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于家纺用品的应用需求也将越来越大。(二)、家纺用品进入大面积推广应用阶段家纺用品技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的家纺用品产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，家纺用品产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国家纺用品行业市场增长点据不完全统计，家纺用品行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的家纺用品行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、家纺用品行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，家纺用品各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是家纺用品相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。家纺用品产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、家纺用品产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对家纺用品行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。家纺用品相关电商也会随之迅速发展。行业创建家纺用品质量安全大数据和互联网监管技术平台,对家纺用品质量及重要安全性指标实时有效监控,实现家纺用品监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持家纺用品行业与互联网等产业融合发展,丰富家纺用品产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,家纺用品相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是家纺用品相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使家纺用品产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以家纺用品为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动家纺用品产业的发展,而之前,家纺用品一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对家纺用品失去信心。而支持家纺用品产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动家纺用品产业的发展起到显著作用,将使家纺用品产业找到新的突破点、盈利点,建立新的家纺用品产业盈利模式和发展模式。(六)、家纺用品国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进家纺用品相关专业家纺用品人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽家纺用品相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高家纺用品从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的家纺用品队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是家纺用品产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制家纺用品产业发展的重要原因,如何解决家纺用品专业人才的难题,不仅需要完善高校的家纺用品专业人才的家纺用品培养体系,建立适应市场需求的家纺用品专业科目,给家纺用品专业人才正确的培养导向,还需要建立家纺用品专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的家纺用品专业人才的家纺用品培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的家纺用品产业人才培养课程和实践体系,目前中国家纺用品技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业家纺用品人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的家纺用品技术人才培养,是快速建立我国家纺用品人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前家纺用品行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。家纺用品行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国家纺用品产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体家纺用品的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了家纺用品整体业务的50%以上。家纺用品产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要家纺用品企业自发形成创新氛围,推动家纺用品产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、家纺用品行业发展需突破创新瓶颈家纺用品发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对家纺用品的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，家纺用品需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。七、家纺用品行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析(一)、家纺用品企业盈利模式运作的关键管理学家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。1、”专业化能力“对家纺用品行业的重要性IBM全球CEO调查显示，家纺用品企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；家纺用品企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。然而，许多家纺用品企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代家纺用品行业企业的商业模式。(二)、怎样培养家纺用品行业的业务能力突出家纺用品行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。家纺用品行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养家纺用品行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过家纺用品行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、家纺用品产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为家纺用品业发展的核心业务，以降低风险。家纺用品企业内部专业化大致可以分为三个阶段：家纺用品业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，家纺用品企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，家纺用品行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。家纺用品行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。八、“疫情”对家纺用品业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对家纺用品业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对家纺用品业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的家纺用品行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。家纺用品行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于家纺用品企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，家纺用品行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于家纺用品产业上下游产业合作的建议一是加强家纺用品行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破家纺用品行业的价值链瓶颈。通过国际组织、家纺用品商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的家纺用品行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破家纺用品企业疫情的策略一是加强家纺用品行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破家纺用品行业的价值链瓶颈。通过国际组织、家纺用品商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的家纺用品行业供应链流通，提高抗风险能力。九、关于未来5-10年家纺用品业发展机遇与挑战的建议(一)、2022-2027年家纺用品业发展趋势展望“十四五”期间，我国家纺用品业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为家纺用品业的新发展趋势，家纺用品业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进家纺用品业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2022-2027年家纺用品业宏观政策指导的机遇一是建立健全家纺用品业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家家纺用品业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究家纺用品业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的家纺用品业。(三)、2022-2027年家纺用品业产业结构调整的机遇二是大力推动家纺用品业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统家纺用品业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。家纺用品业的产业结构亟待优化升级。大力推动家纺用品业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在家纺用品行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化家纺用品业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动家纺用品业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2022-2027年家纺用品业面临的挑战与对策二是大力推动家纺用品业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统家纺用品业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。家纺用品业的产业结构亟待优化升级。大力推动家纺用品业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在家纺用品行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化家纺用品业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动家纺用品业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的