“内容时代”来临内容驱动的商业模式无所不在

从PC时代进入移动互联时代，互联网从连接形式以及终端方式都发生了很多变化，随之而来的是内容也发生了变化，主要是变的更为重要。在各种智能硬件充斥以及视频遍野的当代，各种内容成为极度贫乏的存在。虽然大家看到这么多的内容，但对于商业来说是永远不够的：各大平台都希望自己拥有及生产更多的内容，以支撑更多的产品需求;另一方面，借助内容来创业的新媒体、自媒体包括更多行业的创业项目也是越来越多。内容驱动已经成为这个时代的商业模式基础，称这个时代为“内容时代”并不为过。内容时代来临内容驱动的商业模式无所不在现在讲的内容，已经超越了内容这两个字的意义本身，内容的形式是广泛的。这主要是从产品的角度来看的，因为产品不能只有外壳，否则就只是个空箱子。用户要的是箱子里面的东西，而不是箱子本身。譬如智能硬件，与单纯的硬件不同，单纯的硬件只要组装起来能使用就OK了，但智能硬件要做的是将云服务中的内容源源不断的输出到各种终端，以供用户来消遣或者消费。内容决定了只能赢家你的商业模式，也就是通过提供更多的增值内容来变现的。当然，这里的内容也包括服务，服务是内容的一种。与内容相关的是内容生产者，每一个产品的创始人都认为拥有内容不如拥有内容生产者。所以，起点文学当初就签约并扶植了很多白金作者，为的就是内容可以不断的生成，同时也拥有了版权。正是因为内容，小米才会挖走新浪微博的老沉，不说雷军与老沉的关系如何，就是花重金挖老沉都是值得的。同样是因为内容，乐视体育才会挖来刘建宏及黄健翔等央视解说名嘴，更不用说央视多个主持人辞职创业的现象。是的，从产业的角度来看，内容是居于行业上游的，它的重要地位甚至仅次于资本。有了内容，就可以生产语音、影视与游戏，内容是每个产业的产业链的上游，也是创业者们需要重点考虑解决的问题。之前可能与内容相关的创业集中体现于媒体，但是现在内容的重要性已经在各生产环节都有体现。从一个企业的产品建设、运营管理、品牌传播、企业文化等等，都离不开内容。尤其是基于互联网的创业项目，大部分产品都是以“端”的形式来体现。不管是软性的APP还是是硬硬性性的的智智能能硬硬件件，，总总之之要要在在屏屏幕幕上上展展现现给给用用户户的的是是文文字字、、图图片片与与视视频频的的集集合合，，要要给给用用户户的的体体验验是是不不断断优优化化与与提提高高的的增增值值服服务务。。大大家家能能看看到到，，几几乎乎每每个个商商业业的的角角落落无无时时无无刻刻不不是是以以以以内内容容为主主导导并并驱驱动动的的。。因因此此，，当当前前这这个个移移动动互互联联的的时时代代，，实实际际上上已已经经进进入入了了内内容容驱驱动动时时代代，，内内容容时时代代已已经经来来临临。。内内容容时时代代的的内内容容要要素素与与七七大大变变化化以以此此，，我我们们简简单单的的总总结结一一下下上上面面的的所所提提到到的的案案例例与与观观察察，，可以以发发现现当当前前的的内内容容大大概概包包括括以以下下几几个个要要素素：：文文字字、、语语音音、、影影视视、、品品牌牌理理念念、、服服务务(线上上与与线线下下的的各各种种增增值值服服务务)。这这些些就就是是现现在在人人们们所所提提到到的的内内容容，，不不是是将将各各种种内内容容都都放放到到产产品品与与服服务务中中，，而而是是将将各种种因因素素都都放放到到内内容容之之中中，，这这也也就就是是很很多多企企业业要要成成立立内内容容中中心心的的原原因因。。而而内内容容的的形形式式不不断断增增加加的的同同时时，，也也开开始始发发生生了了一一些些的的变变化化，，主主要要表表现现为为以以下下七七点点：：首首先先，，内内容容多多元元化化。。各各种种之之前前你你认认为为毫毫不不相相干的形式式现在被被定义为为内容，，维度越越来越多多，服务务变成内内容即能能说明这这个问题题。其次次，内容容快消化化。网络络文化的的优势在在于快，，因此各各种刚出出现的文文化形式式能够快快速在网网络传播播，譬如如B站及二次次元内容等。第第三，内内容海量量化。在在当前要要吸引用用户的最最大靓点点在于海海量，用用户可能能不会当当时就观观看你的的内容，，但是会会收藏的的原因肯肯定是因因为你的的大而全全，智能能电视都都在走这这个路线线。第四四，内容容独家化化。版权是是解决决恶性性竞争争的最最佳武武器，，独家家提供供内容容给用用户有有些霸霸道，，但确确实是是一个个让内内容粉粉丝只只能去去你的的平台台观看看内容容的最最好方方式，，譬如如腾讯讯视频频拿到到的《中国好好声音音》第四季季独播播权。。第五五，内内容场场景化。。包括括两方方面：：一是是内容容的场场景化化生产产，一一个节节目或或者活活动可可以有有文字字、视视频等等多种种形式式体现现;二是场场景化化的内内容，，很多多内容容之所所以吸吸引人人是因因为大大量的的场景景化内内容供供人们们消费费，用用户总总会找找到喜欢的的场景景并为为之买买单。。第六六，内内容多多端化化。这这一点点是因因为当当前智智能硬硬件的的兴起起，要要想实实现各各种智智能硬硬件屏屏幕的的展现现，必必须要要有合合适的的运营营内容容才能能与之之适配配，这这同时时也是是一个个内容容发展展的趋趋势。。第七，内内容创创业化化。当当前，，基于于微信信创业业的项项目有有很多多，除除了微微信在在初期期能够够取代代APP实现基本的的运营功能能需求之外外，更多的的还是在于于微信可以以将内容推推送给用户户。当前基基于微信创创业的新媒媒体项目有很多，如如吴晓波牵牵头投资的的B座12楼、餐饮老老板内参、、12缸汽车等公公号，都是是十足的内内容生产大大号。第八八，内容资资本化。这这一点，也也可以体现现在两个方方面：一是是资本机构构的品牌需需要露出与与宣传，所以很很多投资机机构都开始始做自己的的媒体内容容，包括很很多孵化器器也都在做做媒体，基基本都是为为了自身以以及投资过过的项目做做宣传与推推广;另一方面，，是以微信信公号为代代表的内容容生产团队队正在被不不断地投资资与与收收购购，，内内容容已已经经作作为为投投资资项项目目被被频频繁繁的的投投资资、、收收购购与与倒倒卖卖，，其其中中包包括括很很多多大大家家都都不不知知道道的的草草根根微微信信大大号号。。当当一一个个企企业业具具备备足足够够多多的的内内容容之之后后，，能能做做的的事事也也就就多多了了，，就就如如一一个个APP拥有有了了几几千千万以以上上的的用用户户之之后后再再去去做做各各种种盈盈利利模模式式的的测测试试。。内内容容足足够够多多了了，，自自然然也也就就能能够够支支撑撑足足够够多多的的产产品品运运营营，，同同时时还还能能够够坐坐拥拥版版权权与与外外面面的的各各种种渠渠道道合合作作共共赢赢。。当当然然，，更更多多的的商商家家去去做做内内容容的的生生产产，，主主要要还还是为了自身所所需，像各大大文学网站、、音频FM、视频网站以以及智能硬件件，所做内容容首先是为了了保证自身产产品的正常运运营，其后才才会有各种渠渠道的合作。。内容时代怎怎么做内容?怎么做内容保保护?但是当一个企企业没有有足够的的内容的的时候，，应该怎怎么做?你可以学学习小米米与乐视视体育直直接花重重金找能能够生产产内容的的人，也也可以自自身就是是从事生生产的人人，或者者你是个个大土豪豪各出花花钱买版版权，或或者与各各个渠道道去做足够够的合作作。但伟伟哥要告告诉你，，除了第第二点个个人从事事内容生生产之外外，其他他的内容容制造方方式都是是烧钱的的“硬货货”。为为拿一个个版权或或者收购购一个内内容生产产机构动动辄要拿拿出数亿亿元，譬譬如海洋洋音乐与与酷狗酷我，，譬如腾腾讯音乐乐与中国国好声音音，再如如阿里与与优酷土土豆，这这样的大大手笔只只有巨头头们才能能玩的起起。大家家了解了了内容的的重要性性之后，，可能认认为只要要掌握内内容或者者拥有版版权就高高枕无忧忧了。其其实，内内容也是在不不断发展展与变化化的，它它是随着着各种文文化及现现象的出出现而不不断增加加的。譬譬如，几几年前就就开始出出现的二二次元内内容以及及现在频频频被收收购的B站，早期期是不被被重视的的，但是是现在纳纳入监管管以后正正在良性性的发展并并被各内内容输出出机构所所接纳与与重视。。很多时时候，你你不能说说如各种种视频直直播网站站或者APP的内容就就是下流流的低俗俗的，因因为游戏戏主播的的吐槽与与轻度粗粗口正是是吸引粉粉丝支持持的重要要因素，，这在产产品运营角度度来说是是个极度度的刚需需。因此此，要想想绝对的的拥有内内容，最最终还是是需要大大量的生生产。与与内容息息息相关关的是版版权，也也就是前前面提到到的如何何保护内内容。这这里伟哥哥没将版版权保护护放到内内容的要要素中去去，其实每一一个重视视内容的的机构都都将版权权保护放放到首位位。同时时，还有有知识产产权的维维护，众众所周知知的甲骨骨文有一一半以上上的工作作人员都都是在版版权这个个部门。。生产的的内容的的越多，，被抄袭袭与复制制的可能能性就越越大，需要维维权的地地方就越越多。这这一点，，在音乐乐产品行行业体现现的可谓谓淋漓尽尽致，该该行业的的相关版版权从业业者甚至至已经超超越了音音乐内容容生产者者的数量量。关于于版权保保护，我我会在后后续文章章中具体体提到，，这里就就不再展开说说明。事事实上，，这个时时代，被被多个关关键性领领域打上上特有的的标签。。即是““移动互互联时代代”，又又是“众众媒时代代”，还还是具有有中国特特色的““互联网网+”时代。但但是，所所有的这这些典型型的标签签所代表表的时代都需需要具备备足够的的内容才才能得以以真正运运作。不不管是移移动互联联的移动动应用还还是智能能硬件，，也不管管“人人人都是自自媒体””的万众众媒体，，包括““互联网网连接一一切”的的企业升升级转型型。这样样来看，，“内容容时代”反而是最最广博与包容容的。更重要要一点在于，，一个时代最最鲜明的标志志是看这个时时代是由什么么来驱动的。。内容驱动的的商业时代，，称之为内容容时代，是为为正解。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。21:39:0621:39:0621:3912/20/20229:39:06PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2221:39:0621:39Dec-2220-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。21:39:0621:39:0621:39Tuesday,December20,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2221:39:0621:39:06December20,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。20十二月月20229:39:06下午21:39:0612月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月229:39下下午午12月月-2221:39December20,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/2021:39:0621:39:0620December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:39:06下午9:39下下午21:39:0612月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。21:39:0621:39:0621:3912/20/20229:39:06PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2221:39:0621:39Dec-2220-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。21:39:0621:39:0621:39Tuesday,December20,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2221:39:0621:39:06December20,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。20十十二二月月20229:39:06下下午午21:39:0612月月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月229:39下下午12月-2221:39December20,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/2021:39:0621:39:0620December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:39:06下午9:39下下午21:39:0612月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。21:39