cloilde品牌策划全案

其它方方案百讯2011品品牌梳梳理沟沟通方方案喜鰷鰷鰷品牌牌策划划机构构2011.0516安安：首席席创意意8年创创意生生涯，，出精精品无无数先后担担任全全国十十佳广广告企企业———上上海三三人行行包装装策划划广告告公司司创意意；国国内厨厨柜前前三甲甲———金牌牌厨柜柜品牌牌经理理、中中绿食食品品品牌部部长等等职位位拥有丰丰富的的品牌牌塑造造、拉拉升、、活动动推广广执行行和产产品策策划经经验。。英子：：策划&媒介推推广6年实实战经经验，，精于于活动动策划划和品品牌整整合传传播曾任本本土专专业行行销策策划公公司策策划经经理和和项目目经理理，深深谙品品牌构构建和和规划划，知知名企企业年年度服服务成成功案案例；；卫浴浴知名名行业业网站站——中洁网网媒介介经理理曾为G&U男装装、康康踏体体育、、公子子世家家、西西域骆骆驼等等知名名企业业中宇卫卫浴、、九牧牧洁具具、虎都生生活、、进行行品牌牌年度度整合合及深深度推推广。。喜鰷鰷鰷品牌牌服务务团队队晓东：新锐锐设计计师爱创意意、爱爱思考考，敢敢挑战战、敢敢坚持持美术科科班出出身，，在多多年的的实践践中形形成独独特的的风格格服务过过天翼翼（中中国电电信））、嗒嗒滴嗒嗒童装装、固固美金金属、、沃特特运动动、中中国烟烟草、、圣象象·合合雅木木门、、中骏骏集团团、麦麦都烘烘焙等等知名名企业业老杨：商业业摄影影师10年年以上上商业业摄影影资历历擅长各各类产产品拍拍摄，，视角独独特，，长期服服务家家居建建材企企业服务过过：建建发纸纸业建材品品牌：：金宝宝艺、、鑫欧欧典、、利安安门业业等家居品品牌：：喜梦梦宝、、松霖霖卫浴浴、合合成卫卫浴、、太川川家具具等食品类类：安安德鲁鲁森、、向阳阳坊、、安井井等兆煌：：设计总总监10年年以上上视觉觉创意意经验验是厦门门最早早一批批广告告精英英，引引领了了一波波又一一波平平面视视觉革革命厦门磐磐基国国际、、骏豪豪会、、厦门门广电电、戴戴尔等等都是是其代代表案案例本策略略立足足于品品牌差差异化化形象象塑造造品牌区区域扩扩张终端落落地执执行、设计计理念念包装装、活动推推广沟通目目录品牌竞竞争态态势品牌要要素梳梳理品牌内内涵诠诠释终端落落地执执行品牌阶阶段规规划参参照行业分分析之之中国女女装品品牌扫扫描阿维得得、衣衣库独辫子子国内女女装品品牌区域市市场女女装品品牌Only艾艾格格VOREMODAH&M、ZARA欧时力力国际时时尚女女装品品牌哥弟，，声雨雨竹江南布布衣、、例外、、太平平鸟、.歌歌莉娅娅以纯、、班尼尼路等等休闲闲女装装少女装装：国国际Only，，VOREMODA，，欧时时力、、H&M，，国内内：阿阿唯得得、独独辫子子熟女装：艾艾格、哥弟弟、声雨竹竹少淑装：烂烂漫宣言、、歌莉娅等等时尚知女装装是继少女装装、少淑装装之后再次次切分了女女装市场的的蛋糕，女女装第四分类。江南布衣、、例外、太太平鸟等个个性化品牌牌职业女装：：职业女装比比较不成熟熟G2000有占一一些市场份份额，金苑苑等有衰弱弱趋势行业分析之之女装品牌分分类中国女装发发展态势1、女装市市场区域性性特征突出出，国内女女装尚未取取得全国性性品牌突围围2、以少女女装、及年年轻白领为为开发重点点3、中国女女装设计力力量相对薄薄弱，很多多靠翻版、抄抄袭。女装装具有设计计新颖、时时效性高、、周期断、、变换快等等特点，这这务必要求求企业具有有很强的设设计力量和和应变市场场方面的能能力。4、品牌个性模模糊。如果掩去中中国女装的的商标，此此品牌与彼彼品牌产品品定位趋同同现象突出出，互补性性差。都市女性服服装市场发发展广阔，，市场潜能能巨大根据零点调调查数据，，中国女性性消费者花花在购买服服装服饰方方面的支出出占家庭日日用消费品总支支出的比例例最高，其其次是通讯讯、旅游、、化妆品、、书籍等国内急缺设设计感女装装目前国内女女装设计力力量薄弱，，多为模仿仿、翻版、、缺乏个性性。亟需注注入设计灵灵魂。女性消费者者着装个人人意识觉醒醒随着女性消消费者文化化水平、审审美能力、、独立经济济能力的日日趋提高，，自信、个个性意识空前觉觉醒。追求求品牌着装装已成为新新时代女性性新理念，，不再盲目目跟从，对对时尚有自己的的理解。百讯地处闽闽南女装板板块的核心心——厦门门，拥有先先天市场根根基。百讯女装市市场机会点点百讯WSOT（优势势劣势）分分析W-优势：：以商业模式式导入，在在品牌诞生生之初系统统思路规划划品牌发展展，拥有产产品研发体系和思路，后后发优势明明显。S-劣势：：还未形成鲜鲜明的品牌牌印记，即即未能找到到品牌独特特点与消费费者进行沟沟通，消费者感知度度较低。T-威胁：女装品牌牌市场竞争争激烈，以以年轻女性性为消费群群定位的品品牌数不胜胜数，高价价段位的由ONLY、、VEROMODA、ZARA等国外外品牌把控控。平价时时尚由阿唯唯得、独辫子子，雅柔等等各分一杯杯羹。O-机会：：国内品牌各各有千秋还还没有出现现一家独大大的状况，，高端价位位到平价之之间还有很大的市市场空间。。近两、三年年来，许多多空降服装装品牌凭借借其精准的的品牌定位位、时尚高高档的品牌牌专卖形象，，清晰的产产品风格，，在短期内内取得市场场成功，如如HOPERISE、G&U。百讯也将成成为这种模模式的践行行者。看看行业成成功品牌的的运作ONLY———与众不不同运作思路：：定位精准，，独立、自自由、领导导流行，对对时尚和品品质敏感的的年轻都市女女性；抢鲜，快速速的新款上上市；节奏感强，，几乎每周周都有新款款；产品风格：配色大胆胆时尚，同同时系列感感强设计风格：欧美系的的自由奔放放ONLY时时尚ZARA----快时尚Lachapella(拉莎莎贝尔)--始终坚坚持自己独独特的设计计理念设计理念：：哥特式美美学，法兰兰西式浪漫漫干练自信、、妩媚朝气气、赋予时时尚艺术气气息例外——国国内成功的的设计师品品牌EXCEPTIONdeMIXMIND品牌诉求：：女人没有有缺点只有有特点运作思路：：鲜明的设设计师印记记，与国际际接轨将服装时尚尚与艺术、、生活态度度相融合展示独有的的品牌魅力力产品风格：：经典时尚尚，以服装装发布会的的形式，推推出不同主主题服装中坚价为：：168-389阿唯得VITTE---平价价时尚亲亲民路线线号称：时尚尚买手品牌诉求：：百变形象象乐在时时尚中坚价为：：夏装-109-169冬装：129—246快速走款以以量取取胜阿唯得VITTE独辫子----个性性时尚男女装都有有，近几年年发展快速速，全国专专卖店迅速速扩张产品风格：：休闲优势产品：：牛仔中坚价位：：79-219百讯初步之之印象品牌未形成成核心表现现力终端专卖形形象无法体体现品牌的的核心———百变时尚尚产品价格层层次较为单单一集中为：219———241T恤牛仔为为179店内产品陈陈列欠缺规规划主款、着眼眼款不明显显建议：价格层次次拉大，扩扩大消费需需求层次，，增加进店店率百讯为大店店格局，可可以挑出一一些价格较较高的设计计款单独陈陈列，用来来拉升品牌牌段位大众款走量量百讯罗宾森森店门头橱窗：百讯专卖店店形象清爽爽雅致但品牌本义义：迅速百百变的时尚尚感有较大差距距品牌中坚价位（夏装为例）运作思路优势品牌诉求ONLY299-699色彩搭配与众不同独一无二ZARA价位跨度大快时尚、领先走款拉夏贝尔229-499自身特色的设计理念有固定的消费者例外166-389设计师品牌消费者品牌形象的认知度高服装风格鲜明女人没有缺点只有特点阿唯得79-219平价时尚亲民路线平价、以量取胜独辫子79-229个性时尚牛仔系列口碑较好百讯179-269迅速百变品牌对比一一览表结论1：百讯的定价价比阿唯得得、独辫子子等品牌均均要高。结论2：百讯品牌牌缺乏差异异化的形象象与消费者者沟通，要要在中上游游价位立品品牌要给消费者者营造品牌牌价值感、、品牌内涵涵，中高端端的品牌塑塑造+强劲劲的产品研发，，将是百讯讯发展策略略结论3：独具特色色的设计张张力，亦是是品牌包装装的策略点点。女装品牌具具有设计求求新鲜、技技巧含量高高、时效性性强、批量量小、周期期短、变更快等特特点。Product产品Image终端形象Customer消费者情感沟通Channel渠道Visual视觉传达Goodwill口碑、美誉度HowtheproductperformancesupportsthebrandHowstrongyourbrand’scustomerfranchiseisWhetheryourbrand’simageisstrongandengagingHowwellyourbrandisleveragedinitsdistributionchannelsWhetheryourbrandprojectsaclear,consistent&differentiatedvisualpresenceWhetheryourbrandhasthegoodwilloftheinfluencers&communitiesinwhichitlives品牌表达达包含Product产品层面面目前百讯讯分三大大产品系系列优雅浪漫漫系列时尚个性性系列奢华品味味系列设计师作作品是百百讯品牌牌和产品品的DNA之一一设计理念念除融入入产品元元素中，，在终端端形象店店亦要体体现，借借助软装装对作品品进行诠释释Customer消费者消费者群群体分类类消费者产产品需求求分析消费者情情感需求求分析品牌说到到底是消消费者进进行情感感沟通关照百讯讯消费群群体内心心关注自己己的形象象，经常常从时尚尚杂志上上学习搭搭配衣服服在不同场场合需要要不同风风格的穿穿着爱时尚不不爱””撞衫““对感性表表达接受受度高百讯品牌牌要素梳梳理品牌定位位：中高档档时尚女女装核心诉求求：迅速百百变品牌DNA：设计师血血统品牌外延延：您身边的的着装顾顾问产品定位位：以态度度诠释生生活，以以美学产品系列列：优雅浪漫漫系列、、时尚个个性系列列、奢华华品味系系列消费群体体：自信独独立、追追求时尚尚品质生生活的都都市白领领，金领领一族将着装视视为自我我意识表表达，敢敢于审视视内心。。迅速百变变之内涵涵诠释一、善变变是女人人的特权权！谁说性格格天注定定善变是女女人的特特权风情万种种娴静优雅雅干练自信信性感魅惑惑分饰多角角：职场场精英、、女儿、、母亲、妻妻子、闺闺蜜每一面都都是你每一面都都做好物质可以以给有限限的快感感游走时尚尚有无限限的境界界二、女为为悦己者者容，更更为己悦悦而容！！穿衣是不不是自己己的事儿儿？上司提醒醒你，明明天穿正正式点男朋友在在耳边聒聒噪：这这么露的的衣服不不许穿朋友说，，这种风风格比较较适合你你从今天起起为悦己者者容更为己悦悦而容做自己的的着装顾顾问尺度，我我掌握三、迅速速百变时时尚快快1拍时尚的精精髓是””快“抢鲜比别人快快1拍品牌落地地载体品牌传播播一定要要有差异异化形象象沟通，，这是消消费着最最直观的的品牌印印记如前卫野野性机车车模特之之于EXR，麦麦当劳叔叔叔之于于麦当劳劳“软硬兼兼施”，，既要有有软性性的宣导导，也要要有直接接跟消费费者接触触的“硬形形象”1、品牌牌视觉主主形象2、专卖卖店中品品牌文化化诠释POP3、品牌牌综合画画册4、企业业VI、、SI的的创意运运用5、品牌牌个性橱橱窗展示示6、展示示品牌和和产品设设计感的的主题秀秀7、品牌牌形象TVC解决方案案之平面面形象表表达通过前面面品牌比比对分析析，百讯讯必须塑塑造差异异化的形形象、传传递品牌牌价值感感，才能能有市场场竞争力力。拍摄品牌牌形象平平面专辑辑，打造造独有的的视觉形形象如野性、、前卫机机车模特特之于EXR性感、暧暧昧模特特之于CK拍摄要求求：时尚尚神秘的的面具女女郎，用用以直观观表现““迅速百百变”的的品牌诉诉求百变女王王——面面具女郎郎百变每一面都都是你解决方案案之终端端形象执执行三宅一生生——独独创24H专卖卖