关于促销活动方案模板汇总5篇

第关于促销活动方案模板汇总5篇促销活动方案篇1

一、活动目的

为实现加油卡和加油充值卡资源间优势互补、相互促进，进一步激发广阔客户使用中国石化加油卡充值消费的热情，提升加油充值卡使用效率，扩大加油卡沉淀资金，特制订本营销方案。

二、活动时间

20某某年5月21日起至加油充值卡送完为止。

三、活动口号

统一活动宣传口号：办卡有优惠，充值有返利。

四、活动对象

1.在全省系统内售卡充值网点办理开户且首次充值额到达1000元的个人加油卡用户。

2.在全省系统内售卡充值网点持中国石化加油卡进行充值的加油卡用户。〔不含政府采购、U行俱乐部以及已享受积分优惠的客户〕

五、活动措施

〔一〕宣传内容

1.窗口宣传。由省公司统一印制并下发宣传海报、横幅，地市分公司负责做好活动网点宣传资料的统一张贴、发放工作，加油站按相关要求在站内显著位置悬挂横幅、海报，客户办理业务时，发卡员主动提醒客户，加油站正在开展《办卡有优惠，充值有返利》活动。

2.短信宣传。拟方案与中国移动通信合作，针对中国石化加油卡用户群发活动宣传短信。

〔二〕活动内容

1.办卡优惠内容：活动期间，凡在全省系统内售卡充值网点办理开户且首次充值额到达1000元的个人加油卡用户，一律免收取办卡工本费。

2.充值返利内容：活动期间，凡在全省系统内售卡充值网点办理充值业务成功且单次充值额到达约定金额的客户，将按照一定比例享受加油充值卡回馈返利。具体标准为：

充值约定金额起点为单笔20某某元及以上，

a、10000>单次充值金额〔元〕>=20某某，按充值金额〔取20某某的整数倍〕的5‰回馈客户；例：客户充值2500元时，应回馈20某某某5‰=10元；客户充值4200元时，应回馈4000某5‰=20元；客户充值7800，应回馈6000某5‰=30元；

b、50000>单次充值金额〔元〕>=10000，按充值金额〔取10000的整数倍〕的8‰回馈客户；例：客户充值16000元时，应回馈10000某8‰=80元；客户充值36000元时，应回馈30000某8‰=240元；

c、>单次充值金额〔元〕>=50000，按充值金额〔取50000的整数倍〕的1%回馈客户；例：客户充值80000元时，应回馈50000某1%=500元；客户充值元时，应回馈某1%=1500元；

d、单次充值金额〔元〕>=，按充值金额〔取的整数倍〕的1.2%回馈客户；例：客户充值元时，应回馈某1.2%=2400元；客户充值元时，应回馈某1.2%=4800元。

六、活动业务流程

〔一〕售卡充值网点开户业务流程

活动期间，在售卡充值网点办理开户且首次充值额到达1000元的个人加油卡用户，一律免收取办卡工本费，具体业务操作流程请参照省公司前期下发的《关于标准3·15活动日期间开户办卡免工本费操作流程的通知》〔石化股份赣零充值促销活动方案164号〕。〔见附件1〕

〔二〕售卡充值网点充值业务流程

1.客户在售卡充值网点充值成功且到达约定额度后，由发卡员按照活动规那么及标准，向客户赠送加油充值卡。

2.发卡员要主动告知客户，本次活动所赠送的加油充值卡必须当场即时充入客户加油卡内。

3.发卡员必须每天记录《“办卡有优惠，充值有返利〞营销活动赠送充值卡登记表》〔样表由省公司统一制定格式，分公司自行印制，以下简称《登记表》〕，详细记录参与活动客户的相关信息，并于当日日结后报分公司零管部，分公司零管部负责收集。

促销活动方案篇2

一、选择适宜的卖场；

1、店方对该产品较重视,有较强烈的合作意愿，愿意配合厂方促销、备货、陈列、让利、宣传、定价等(尤对其素有砸价恶名的超市合作一定要小心)；

2、人流量大，形象好，地理位置好；

3、超市定位及其商圈的顾客群与促销产品的定位、目标消费群一致。

如：玻璃瓶汽水促销店最好选在家属区或学校附近；休闲用品促销最好选在市中心高形象超市或高尚住宅区、商务区超市。

二、定有诱因的促销政策；

1、师出有名：以节庆贺礼、新品上市之名消除变相降价促销的负面影响；

2、有效炒作：

ü“活动名〞要有吸引力、易于传播：

如：某米酒厂家在酒店推广产品的加热饮用，促销命名为“青梅煮酒论英雄〞

雀巢加咖啡送咖啡杯名曰“红杯欢乐送〔颂〕〞；

ü赠品绰号要响亮：

如：肯德鸡的球星塑料人起名为“超酷球量派对〞

ü赠品价值要抬高：

如：缤纷夏日防紫外线秘芨太阳扇；

ü限量赠送做催化：

消费者总是买涨不买落，让消费者在活动现场看到赠品堆放已经不多，旁边赠品空箱子倒是不少，这种“晚来一步就没有赠品〞的感觉会大大促进购置欲；

3、尽量不做同产品搭赠〔如“买二送一〞〕，免有降价抛货之嫌，结果可能“打不到〞目标消费者，反而“打中了〞贪廉价低收入的消费群。

4、可用成熟品牌带动新品牌捆扎销售，但要注意两者档次、定位必在同一层次上〔如果老品牌已面临种种品牌危机、形象陈旧就不可取〕。

如：

可口可乐公司的主力产品之一雪碧，尤其在二三级城市很受欢送。醒目是该公司继雪碧、芬达之后的推出的又一新品牌，目标市场定位与雪碧相近。醒目上市与雪碧捆扎销售，在二三级市场取得了良好效果；

名嘈一时的三株公司推出新品，与老产品三株口服液捆扎销售，但其老产品因为长期广告诉求对消费者承诺过高，同时又面临重大消费者投诉，品牌形象较差，与新品搭售反而拖了新品的后腿，最终以失败告终。

5、面对消费者的促销政策坎级不宜太高，而且要提供多种选择。

如：买1袋/包送透明钥匙包一个；

买2袋/包送荧光笔一支；

买5包送飞镖玩具一套；

买1箱送T恤衫一件。

6、限时限量原那么。

与超市合作的买赠、特价促销，一定要注意在促销协议中明确限时限量，否那么在促销期间出现赠品/特价产品供货缺乏，会面临罚款、清场的危险。

三、选择适宜的产品品项和广宣品、礼品；

1、广宣品设计原那么

ü广宣品风格应与目标消费群心理特点一致：

如：运动饮料宣传品基调：与体育赛事结盟、活力、迅速补充体力；

中低价食品宣传方向：更实惠、更大克重、更多鸡蛋、更营养；

儿童用品宣传风格：产品好吃/好用，赠品好玩，卡通化的诉求方式；

ü促销POP标价和内容：

促销价与原价同时标出，以示区别；

尽可能减少文字，使消费者在三秒之内能看完全文，清楚知道促销内容；

ü巧写特价：

局部城市物价局规定不准在海报上标出原价特价比照字样、这种情况可把最不好销的口味写原价、其余口味写优惠价〔如：海鲜味2元/包、其余口味1.8元/包〕消费者自然明白

ü师出有名：冠以新品上市、节庆贺礼等“借口〞；

ü写清楚限制条件：

如：限购5包/人、周末促销、限量销售，售完为止、某某号之前有效等。

2、赠品选择原那么

ü尽可能是新颖的常见用品。使消费者一看就知道是否实惠而且又受其新颖的造型外观所吸引〔太“生僻〞的赠品，如魔方笔、蹬山刀，消费者不知道用途或用途不广泛，难以接受〕；

ü高形象，低价位；

如：挂表、围裙、T恤、计算器等价值感较强，但采购本钱又较抵；

ü最好有宣传意义。如围裙、T恤、口杯；

ü与目标消费群的心理特点及品牌定位相符。

如:运动饮料赠奥运小纪念品；

某中低价方便面赠味精；

碳酸饮料赠变形摩丝、滑板、透明钥匙包；

ü赠品价值在产品价值5%—20%之间，过低没有促销效果，过高会起负面作用。

四、根据活动规模确定促销人员数量、产品储藏数量及物料需求；

效果预估：指根据所选超市的历史销量，综合考虑促销政策对产品流速带来的影响，作出促销期间销量的预估。

费用预估：根据销量预估配备相应的物料：广宣品、礼品，并根据所选超市的规模和促销期长短，预估销量，准备相应的促销人员预算。

五、规定业代回访频率，维护活动效果；

说明：如果促销期大于1天，那么及时补货、陈列、保证场内货品充足、陈列整齐标准就成了很容易疏忽，也很容易出问题的工作。所以有必要在促销案中将产品的备货、陈列、广宣品布置等责任落实到具体人身上；促销期内〔如：业代对促销超市保持2天/次的回访频率，对超市全品项充足供货负责；驻场促销人员负责超市内的陈列、明码标价、广宣品推广、赠品管控和断货警示工作〕

六、各项人员、物料准备工作有完成排期表；

实质性的准备工作需细分责任，落实到人，规定完成时间，防止某项工作出现疏漏而影响整体进程，

例如：

背景：某乳品企业方案于10月1日—10月7日在星光超市做买乳品赠礼品的促销活动，活动方案已制订审批通过，并设有专项的促销活动组：包括工程经理1名，活动组人员2名，促销主管1名〔为突出此次促销活动的效果，礼品、广宣品工程单独订购制作〕。

活动准备排期表如下：

工作工程要求准备时间完成时间执行人跟进人

1、广宣品设计采购广宣品设计周期为2天，交工程经理审核通过。采购制作周期3天，9月5日前提交给工程经理9.1—9.59.5采购部人员/促销活动组人员A采购经理/工程经理

2、礼品制作制作周期5天，样品交工程经理审核通过，9月5日前提交促销活动工程经理9.1—9.59.5采购部人员/促销活动组人员B采购经理/工程经理

3、确认促销超市向店方书面展示促销政策，并就备货、定价、提供场地、广宣品布置方式、厂方促销人员数量、促销区域等鉴定协议，并获得驻场场促销人员核准手续。9.5—9.209.21业代A/工程经理工程经理

4、与店方洽谈供货事宜确认在促销日前店方有充足、全品项备货9.25—9.289.28业代A工程经理

5、再次与店方确认促销配合事宜持已签定的促销协议与店方洽谈，再次确认9.28—9.299.29业代A/工程经理工程经理

6、促销人员招聘活动招聘熟手促销人员5名〔有当地身份证、健康证、有担保人〕，按促销培训指引进行岗位培训9.1—9.5招聘9：20—9：28培训9.28促销主管负责/活动组员工A、B协助工程经理

工作工程要求准备时间完成时间执行人跟进人

7、促销开始前。店内广宣品、产品备货、陈列到达设定要求促销方案中对促销现场的备货、陈列、标价、码放等作出详细规定〔最好有现场模拟图〕促销前一天要求全部到位9.29—9.309.30业代A/促销活动组全体人员工程经理

8、确认准备工作已全面落实促销全部内容已与店方达成共识，并确认；物料齐备；促销店产品供货、陈列、广宣品、标价符合要求；促销人员就位岗前培训合格9.29—9.309.30工程经理销售经理

9、安排促销人员进场开始促销促销第一天促销促销活动组全体人员到场，工程经理全天跟进，及时纠偏，销售经理当天审查促销效果10.110.1工程经理销售经理

七、各岗位、各工作环节之间建立必要简洁的信息汇报记录工具，畅通检核、督办、复命渠道和增加预警危机处理功能；

1.业务代表回访要求及工作日报表；

填报人：业代

内容：各超市回访时间、检查备货陈列情况记录、跟进工作记录、需支持问题

汇报人：工程经理/销售经理

2.促销小姐工作日报表；

填表人：促销小姐；

内容：各人当日赠品领用、消耗、退回情况；当天促销业绩；竞品流量反应；其它异常信息；

汇报人：促销现场负责人〔如：促销主管〕

3.促销日报表；

填表人：促销现场负责人〔如：促销主管〕；

内容：当日整体促销业绩、促销人员考勤评分、赠品领用消耗退回数量；竞品信息反应、其它异常信息；

汇报人：工程经理

4.促销效果检核表；

填表人：指定促销检核人员〔如工程经理、销售经理〕

内容：促销现场布置；促销人员工作态度、技能与店方合作状况等方面作出检核记录

汇报人：工程经理/销售经理

5.奖罚单、促销费用支出单；

综上所述，一个周密的超市促销执行案应包括如下内容：

一、背景：为什么做促销——新品推广？节日促销？竞品攻势？意在说服上司促销活

动的必要性。

二、策略：选择什么样的促销思路？要到达什么样的目的？

如：对某品项在国庆期间进行买赠促销，提升消费者的认知度；

三、内容：

1、时间：精确到小时

2、地点：具体到超市店名

3、执行人：具体到岗位、人名

4、促销政策：

①促销形式〔选择正确答案打勾〕

a、买赠b、品尝c、派样d、特价e、游戏

f、换购g、抽奖h、积分I、其他

②具体内容：买赠或特价内容细那么

③限制条件

限时限量

5、广宣方式与陈列方式

手绘POP张，张贴位置；

DM张，发放时间及频率；

堆头POP张，陈列要求；

〔附件：手绘POP样图、DM样图、堆头POP样图、现场广宣品布

置效果图、现场陈列效果图等〕

6、各岗位职责落实〔陈列、广宣、赠品管控、及时补货等〕及奖罚制度

7、信息汇报记录工具

8、效果预估

9、费用预估

超市促销活动准备要点

有了明晰周密的执行方案，准备工作就因为有条理而变得容易多了。但是在具体执行准备工作的过程中也有一些容易出现的陷阱和小小技巧。

一、谈判技巧

①判前做好充足准备：

a、解店方有关此项活动的负责人是谁，约定谈判时间、地点，很客气地告诉对方此次谈判大约需要多少时间。

b、准备好充足的谈判工具：

包括：促销政策展示、赠品展示

促销前贵店的销量记录

促销后贵店的销量预估

销量增长〔预计〕曲线图

利润增长〔预计〕曲线图

促销现场布置效果图

说明：谈判是一个讨价还价的过程，谈判制胜的技巧是让对方深切感受到此项活动带给他们的利益，以上的工具就是为了到达这个效果。图例、资料、效果图等生动的演示工具会使谈判更具说服力。

c、话术提纲

包括：

谈判需到达的目的：备货、陈列、价格、广宣布置、

堆头大小面积、促销人员人数、工作地点、服装等。

谈判前应召集有经验的超市业务人员商讨，店方可

能提出的要求和异议，大家集思广益作出应答方案。

②其它技巧

注意控制自身情绪，防止出现急于求成，不耐烦、兴奋等。状态

始终保持平静理性的风度；

不做超出自己职权的许诺，不要夸大其词。我们的合作是长期的；

欲擒故纵。事前了解我方可让步的空间，对方提出的要求即使在

我方方案之内也不要轻易应允，经过“艰苦〞谈判之后的让步会让对方更喜悦，更有“成就感〞。

掌握谈判节奏，在向对方提出一个要求时防止在对方答复之前又问另一

个较低要求给对方选择；

谈判不能到达共识时可暂且搁下待会再谈；

如谈判要延期进行，应约好下次会谈的时间和具体内容；

③确认谈判结果

鉴定促销协议，注明时间、店名、陈列方式和面积、广宣方式〔附效果图〕，店方进货数量、货款结算方式、促销费用标准、支付方式、现场促销人员人数、服装、工作区等。

2、准备工作需注意：

①准备工作责任到人，规定完成时间、检核人，促销前确认各项工作到位。〔如前文所述〕

②如果活动的筹划和执行非同一个团队进行，那么活动前筹划人要对执行人以口头、书面、图标、现场演示等方式充分说明方案内容，同时筹划方应派人全程跟进执行过程予以辅导；

③陈列、上货、广宣品布置等工作尽量在前一天晚上做好，尽量防止活动当天才去做，更不要在店方生意顶峰期做生动化，以免引起现场混乱，造成店方不便；

④活动前应制作相关人员通讯簿，保证通讯畅通，同时了解促销过程中店方的联系人〔如柜组长〕是谁、联系方法以及出现严重问题店方负责人是谁〔如店长、经理〕，如何联系；

⑤活动前要与店方达成礼品赠品的平安共识。超市的工作人员常常会向促销人员索要赠品、礼品，给了其中的任何一个人，就可能招来一大堆，哪一个人都不能不给，都不能得罪。所以最好在促销前与店方达成共识，请店方管理人员约束工作人员在促销期间任何人不得向厂方促销小姐索取礼品，促销结束后可由厂方促销负责人向店方赠送一局部礼品。

二、促销活动的现场执行考前须知：

1、促销第一天，销售人员/促销负责人员和执行人员要提早到场，再次确认准备工作到位，整理广宣品、陈列以及标价。当天主管要全程跟进，了解准备缺乏和方案欠妥之处，以备调整改善。并对促销人员进行现场辅导和培训；

2、促销期越长，越容易出现断货现象，必须规定销售人员高频回访，检核库存，确保库存平安；

3、促销人员应明确以下内容：

①促销目的。

不仅仅是销售产品，还包括消费者的直接/间接参与人数；

品牌形象的宣传、与店方的互动交流、加深客情，以及对本品竞品售卖信息、使用信息的反应；

了解以上目的，促销人员才不至于成为一个单纯的叫卖者，才会在促销过程中标准自己的言行、礼仪，对所有消费者〔包括未发生购置行为〕热情介绍，积极主动帮助店方营业人员做力所能及的小事，认真填写促销日报表；

②促销政策，促销产品、价格；

③推销技巧：

包括：

推销心态：

推销从顾客说“不〞开始；

推销在概率中实现——不管经历多少次拒绝，都要保持积极愉快

的工作状态；

推销的诀窍是：积极主动；

推销话术：消费者异议答复话术、目标消费者等。

4、管理

l礼仪、服装、工作纪律、检核方式、需填表单、薪资及奖罚制度；

l主管要不定期巡场，对现场工作人员是否按岗位职责培训内容积极认真工作做出检核打分，并通知当事人；

l主管要每周召开促销工作人员周会，统计销量，评估业绩，宣读检核结果，了解存在问题，及时互动寻求改进；

5、告知是促销成功的关键：

1)消费者路过店门外就可以看到醒目的促销信息；

2)店内购物在货架上有促销告知信息；

3)堆头、促销区的广宣品尽可能简洁醒目，让消费者3秒钟之内获知促销内容；

4)超市内非本产品销售区域，告知“我们今天做促销〞，并指明本产品销售位置；

5)收款台、出入口是必经之地，是重点告知区域.

通过以上5个告知点的布置，消费者从经过店门口、进店、店内购物、在货架前以及在非销售本产品的区域、在本品的促销堆头前，随时都可以接触到本品的促销告知信息。这本身就是最有力的促销政策。广泛告知是促销成功的秘诀。

五、超市促销活动总结要点：

1、促销前销量与促销期销量的曲线图、柱形图比照；

2、促销前超市利润与促销期超市利润的曲线图、柱形图比照；

3、现场照片；

4、活动总费用汇报、活动总销量汇报、费用占比；

5、竞品信息、消费者直接/间接参与人数、店方合作意愿以及意见、建议汇报；

6、工程经理携责任业代再次拜访卖场负责人，通过现场照片、前后销量比照、利润比照等工具“对店方做出汇报〞，旨在传输此次活动是双方受益，对店方带来销量利润以及店头形象改善的利益，听取店主的意见和建议，进一步增进双方的合作关系；

7、活动组召开总结会，总结此次活动的成功之处和缺乏的地方以及所吸取的教训，提出改进意见；

8、对促销案中岗位职责、培训资料、准备工作排期表、话术等的进一步修改完善，为下次活动作好经验积累，以及对相关人员的工作效绩考评和奖罚。

六、超市生动化

超市是自选购物场所，产品的生动化展示直接决定销量的改善，在此专题阐述。

生动化法那么：

生动化的作用：刺激冲动性消费；

在公众面前保持自己的商标形象，起到广告作用；

让人感受到产品品质和品牌形象；

生动化的意义：

没有看到产品消费者就不会选你；不摆上货架的产品买不出去；

〔UNSEENISUNSOID〕

公司和店主都失去利润和销量；

失去的销售时机永远不会再来；

生动化是业务人员天职，是最后的也是最重要的提升销量和树立品牌形象的手段；

生动化和铺货都做的好说明业务人员已经尽责，销量小不是他们的错。

反之，销量再大，生动化和铺货作的不好也说明没有尽挖潜力

生动化法那么——货架陈列

A、集中摆放，排面越多，销售时机越多，销量和排面成正比。所以产品排面一定要大于主竞品排面；

B、优陈优售销售潜力最大或正欲推广的产品；

C、包装水平，品牌垂直，上轻下重，前小后大，统一的包装顺序；

D、明码标价是最有力的广告。同一卖场不同设备中价格必须一致；

E、每次拜访坚持作先进先出、防止产品被长期日晒、及时清洁产品，移走不良品、保证前线〔货架〕充足度，促进后线〔超市店堂的临时仓库〕空仓；

F、所有排面突出商标〔中文〕；

G、摆在畅销品旁边，不要和异类放在一起；

H、用冰柜陈列时〔超市〕要有提醒消费者自己拿取的POP广告，已冷冻的产品要放在冰柜前排；

生动化法那么——落地陈列

A、除非有促销指定品项，一个落地陈列以同一包装为佳，在空间受到限制时，才选择多包装陈列组合。

B、岛型陈列：1—1.2m，位于客流主信道，可以从四个方向拿取产品。

梯形陈列：1.2—1.4m，阶梯式堆放，除了最下面一层外，全部割箱，层层缩进，以扩大视觉面。

C、依据动线，摆设在所有竞品之前；假设有竞争者产品落地陈列时，须将公司产品摆在最外侧或竞争对手前面。

D、所有陈列须有清楚、明显之价格标示与相关广告围栏或商标贴纸。

E、每次拜访时须清理陈列区域，移走每一包非本公司的产品及不良品。

F、每一包产品均须正面朝前，补充产品由后而前，由上而下。

G、不要让店方不易补货，不要和异类放在一起。

H、别忘了平安性。

I、因地制宜，不拘一格，利用一切积极因素突出你的产品。

J、必须有明显的价格标示，并取下几罐以示该产品正在售卖中

生动化法那么——陈列位置选择

A、正对门，入门可见处；视线平齐170mm—70mm；

B、人流方向之前，动线交叉点，人流必经之地，如：出口、入口、收银台；

C、方便客户自己拿获的地方，收银台；

D、冰柜把手附近两层〔冰柜上贴有提醒消费者自己拿取的POP〕；

E、争取从窗口或店外就可以看到的位置；

生动化法那么——广告品使用技巧

A、商标广告品不得投放在烟缸洗手间等位置

B、广告牌等大型广告需得市场专业人员按标准制作，不得任意图画

C、所有广宣品必须突出主色调

D、POP：

广告品上的品牌与包装图案必须与售点所售产品一致

POP需常换常新，与促销活动同步

POP也有正确的品牌和包装顺序

POP的位置选择可参考陈列位置选择法那么

POP的张贴质量和张贴数量非绝对正比关系

E、广告品要集中投放在入口处或产品陈列区——专有货架、堆头、端架

F、广告品的质量档次应与该店的整体风格、装修基调一致

生动化法那么——超市可能投入的生动化工具：

玻璃门展示柜/风柜/水柜/现调机/货架/展示架/welcome或营业中不干胶提示牌/与超市的合作吊牌、售卖区分类告知牌、指示牌、方向指示标志/灯箱/广告牌/POP/DM/空白海报/吊旗/吊牌/摇摇卡/推拉牌/物价牌/特价告知板/窗楣装饰/静电贴纸/收银台的挡光板/围档店内休息区、快餐区的桌椅/店外休息区、快餐区的阳棚、遮阳伞、沙滩桌椅

促销活动方案篇3

一、创业设计swot分析

〔一〕花晨月夕的内部优势分析

自改革开放以来，中国经济迅速开展，花卉产业蓬勃兴起，承德的经济也在逐年提高，人民生活水平不断提高，这就给承德花卉产业的开展提供了良好的条件。承德市也已经有几家老牌花店，但与之相比，花晨月夕还是有其自身的优势的。这主要表达在市场，效劳，规模等几个方面。

1。花晨月夕精品花店是由我们大学生自主创业的工程，会有很多学生群体前来光临。

2。我们在大学期间系统的学习过效劳技能，和别的花店相比，我们有更高的效劳水平，能够留住许多回头客。

3。花晨月夕花卉品种丰富，能够满足不同人们的需要，例如：友情鲜花、恋情鲜花、生日鲜花、节日鲜花、慰问鲜花、居家用花、水培植物、酒店插花、开业庆典花篮、花艺设计、会场布置，新娘花车装饰、迎亲车队等等。

4。经营花店不需要太大规模，并不需要太大店面，这就大大节省了开支，可充分发挥船小好调头的优势。

5。我们还会开设相关的网站，利用网络进行宣传，以开拓市场，满足更多消费者的需要。

6。我们内部人员团结，可以形成强大的凝聚力和向心力。

〔二〕花晨月夕的内部劣势分析

虽然花晨月夕具有一定的开展优势，但我们应该正确地看待这些优势。优势和劣势都是相对的，在一定的条件下，优势很可能就转变成劣势。我们虽然拥有良好的效劳技能、丰富的花卉产品、多渠道的宣传途径等优势。但缺乏现代企业开展所必需的战略观念、创新观念、人力资源开发管理、人文环境建设以及与此相适应的市场制度环境，以及充足的资金，面临经验缺乏等劣势。

1。我们面临的一个巨大问题就是经营品种太单一，只销售花卉产品，利润来源太少，如果只单一经营花卉产品，将会使企业的开展走进死胡同。所以我们应该拓宽销售品种，例如，在销售花卉的同时，搭售一些小礼品之类的，这样才会获取更多的利润。

2。资金缺乏是我们的'一大难题，我们大学生进行创业，本身就没有太多资金，所以我们在充分利用贷款的同时，更要精打细算进行投资。

3。我们大学生社会经验缺乏，经营企业的经验更是匮乏，这就需要我们齐心协力，摸着石头过河。

〔三〕花晨月夕的外部时机

1。改革开放以来，全国经济迅速开展，承德经济也有了长足进步，这就给花卉产业的开展创造了条件。

2。在大学城附近，目前没有一家花店，这样，我们在大学城的竞争对手根本为零。3。在大学城附近，房地产建设十分炽热，这样看来，花卉作为一种美观健康的装饰品，必然会受到人们的青睐。

4。在承德的平泉县，有中国北方第二大的花卉基地，这给我们进货，带来方便。

〔四〕花晨月夕外部威胁

正所谓时机与威胁同在。任何事件的影响都是相对的，花晨月夕在迎接巨大时机的同时也将面临巨大的威胁，具体表现在以下几个方面：

1。花卉属于奢侈品，而学生群体收入少，并不会把钱大局部用来买花，这既需要我们充分考虑学生的需要，开拓更广阔的市场。

2。花卉的季节性大，应该考虑冬季时的消费重点。

〔五〕结论

综上所诉，花晨月夕精品花店工程在货源、花卉产品种类丰富、广告宣传、市场需求方面都有自身的优势；但是还存在着资金缺乏，产品单一，经验缺乏等方面的硬伤，需在实际操作中进行改进。

二、目标市场选择与目标市场营销筹划

〔一〕目标市场细分

根据对市场人口年龄构成的细分，我们把目标市场的消费人群分为了1—15岁、15—30岁、30—45岁、45岁以上这四个年龄层，而这些年龄层的消费者又有着不同的消费心理及其特点。青年人对生活充满激情，喜欢在生活中追求浪漫，所以他们的消费可能性最大；而30至40岁的人群中，他们大多已经有了稳定的工作，更重要的是他们根本都有了自己的房子，更喜欢把花卉作为家居装饰的元素；而45岁以上的人群他们年岁已大，不会经常买花，更偏向于养花来增加生活情趣，所以应该给他们推荐喷在花卉，而不是鲜花。所以我们的市场更偏向于选择年轻人和中年人这两个年龄层的消费者。当然老年人市场也不会放弃。

再一方面，根据消费行为细分，我们分为了两大局部，时机细分和使用频率细分。消费者买花主要集中节假日，而又有一局部人经常买花，但也有一局部人很少买甚至不买花，这是由于他们的个人喜好程度决定了其购置频率。所以我们又选择了有固定收入的群体并且喜爱花卉的消费者。

〔三〕目标市场模式

由于本店属于小本经营，并没有很强的实力进行竞争，所以我们决定采用密集单一市场这一模式，这一模式能针对我们做出的市场细分来进行有的放矢的经营，针对我们选出的最有可能消费的群体，是利益最大化，从而短期收到回报，是本钱更快回收，从而壮大实力。

〔四〕目标市场的营销策略

由于我们把市场分为了几个局部，而不同的消费者也有这自己的特点，所以我们制定了根据不同消费者的差异性营销策略。我们针对不同的子市场，推出不同的产品，推行不同的营销方案，以最大限度地满足各个子市场的需要。

差异性营销的优点是由于企业在产品设计、推销宣传等营销策略方面能针对不同的子市场，有的放矢，从而有利于提高产品的竞争力，提高市场占有率；此外还有利于建立企业及品牌的知名度，有利于提高企业威望，树立良好的企业形象。缺点是多品种生产，势必增加生产及营销本钱，我们会在实际的工作中尽量节约本钱，提高效益。

三、所经营的产品定价

〔一〕定价目标

以获取合理利润为定价目标

根据自身条件，本企业现属于一般小型企业，为了防止不必要的价格竞争、以适中稳定的价格获取长期利益，我们在以补偿平均本钱的根底上加上适度的利润作为产品价格，因此我们选择以获取合理利润为定价目标。

〔二〕定价方法

本钱加成定价法P=本钱某〔1+利润率〕

经过市场调查、网上资料统计和结合本店的自身情况制定了一个相对合理的利润率19%。

所以插花的定价=7。8某〔1+19%〕=9。282元盆景的定价=38某〔1+19%〕=45。22元综合以上各种因素考虑插花累花卉定价在15—30元小型办公室盆栽定价在10—20元中型室内盆栽定价在35—80元大型室内盆栽定价在85—288元，高档礼品花束根据品种和花色的不同定价为98—288元。

促销活动方案篇4

一、促销活动背景：

对于奶粉类产品来说，其市场的根本特点是消费成熟、品牌意识强、消费层次多样。随着相关部门对食品平安的关注，消费者对食品平安的意识进一步提高，大局部消费者在食品〔特别是婴、幼类产品品〕消费方面都比拟谨慎，因而，产品的品牌和一些有信誉的卖场及专业店成为他们选购产品的要点；且该市场婴、幼类产品的深度分销运作比拟成熟和到位，通路价格透明、经销商及终端利润较薄、行业风险及资金压力较大、进入市场的门槛高，因而经销商及终端对接受和推销新品的积极性受到严重影响。基于这种现状，拟定筹划推出以“营养送好礼、健康又惊喜！〞为主题的现场促销促销活动，以期通过这次的促销活动进一步提高产品的知名度和经销商及终端的积极性，全面推进旺季市场上量。

二、促销活动目的：

1、稳固和开展经销商，进一步提高经销商做好市场的积极性。

2、加强与终端客户的客情关系并由此获取更好的产品陈列位置和更多的陈列面积。

3、拉近产品与消费者之间的距离，让产品主动走向消费者，增强消费者对产品的认知，制造销售时机，刺激购置，促进销售。

4、树立品牌形象，提升产品的知名度。

5、收集消费者的相关信息、研究消费者的消费行为习惯和意识，进一步提高对市场效劳的质量。

三、促销活动内容：

1、促销活动主题：营养送好礼、健康又惊喜！

2、开展时间：从年某某月某某日至年某某月某某日止。

3、促销活动地点：区域内各大终端卖场及专卖店。

4、促销活动方法：凡在促销活动期间，每购置某某产品一盒，即可赠送礼单一份，礼单上的刮刮卡分别标明：“一等奖赠；二等奖赠；三等奖赠〞。买的越多，时机越多。

兑奖方法：一等奖获得者，须凭兑奖礼单和本人身份证原件到当地某某经销处登记，再到指定地点领取。二、三等奖获得者，凭兑奖礼单直接在各促销现场或终端领取。

兑奖时间：从即日起至年某某月某某日止，逾期不予兑现。咨询电话：〔略〕

5、促销活动宣传：本次促销活动的促