2022年舆情分析行业洞察报告及(2022-2027)未来五至十年预测分析报告

舆情分析行业报告/庞文报告PAGEPAGE19舆情分析行业洞察报告及(2022-2027)未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"申明 2一、舆情分析企业战略目标 2二、舆情分析行业政策环境 3(一)、政策持续利好舆情分析行业发展 3(二)、行业政策体系日趋完善 3(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 4(四)、宏观环境下舆情分析行业定位 4(五)、“十三五”期间舆情分析业绩显著 5三、2022-2027年宏观政策背景下舆情分析业发展现状 5(一)、2022年舆情分析业发展环境分析 5(二)、国际形势对舆情分析业发展的影响分析 7(三)、舆情分析业经济结构分析 7四、舆情分析企业战略实施要点 8(一)、打造自主品牌 8(二)、重塑企业价值链 91、规范研发设计流程 92、优化生产制造 9(三)、重视市场营销 10(四)、整合线上线下平台 12(五)、宏观环境下舆情分析行业的定位 12(六)、舆情分析行业发展趋势 13五、舆情分析行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析 13(一)、舆情分析企业盈利模式运作的关键 131、”专业化能力“对舆情分析行业的重要性 13(二)、怎样培养舆情分析行业的业务能力 14六、舆情分析行业风险控制解析 15(一)、舆情分析行业系统风险分析 15(二)、舆情分析业第二产业的经营风险 15七、关于未来5-10年舆情分析业发展机遇与挑战的建议 16(一)、2022-2027年舆情分析业发展趋势展望 16(二)、2022-2027年舆情分析业宏观政策指导的机遇 16(三)、2022-2027年舆情分析业产业结构调整的机遇 17(四)、2022-2027年舆情分析业面临的挑战与对策 17

申明中国的舆情分析业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，舆情分析业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出舆情分析行业真正有价值的信息，并结合当前舆情分析行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、舆情分析企业战略目标舆情分析公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有舆情分析品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设舆情分析直销店、店铺。二、舆情分析行业政策环境(一)、政策持续利好舆情分析行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋舆情分析、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为舆情分析行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内舆情分析产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与舆情分析紧密相关的政策文件,为舆情分析发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于舆情分析管理的文件,在舆情分析行业发挥了重要影响；针对舆情分析业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《舆情分析发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于舆情分析发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对舆情分析领域的大力投入,国内舆情分析技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开舆情分析专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下舆情分析行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间舆情分析业绩显著舆情分析因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设舆情分析,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥舆情分析的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是舆情分析的建设可带来的效应。立足舆情分析建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使舆情分析的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与舆情分析发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、2022-2027年宏观政策背景下舆情分析业发展现状(一)、2022年舆情分析业发展环境分析舆情分析业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，舆情分析业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为舆情分析行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，舆情分析业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，舆情分析业需求结构持续改善。(二)、国际形势对舆情分析业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致舆情分析业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，舆情分析业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球舆情分析业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来舆情分析业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、舆情分析业经济结构分析一是舆情分析业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，舆情分析行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持舆情分析业。从产业结构来看，我国的舆情分析业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对舆情分析业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。四、舆情分析企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程一、确定项目的可行性：以舆情分析市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认舆情分析产品研发设计可行。二、研发人员要时刻关注行业趋势和舆情分析的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注舆情分析产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。2、优化生产制造（1）从公司舆情分析上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用舆情分析所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事舆情分析具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。。（2）取消原舆情分析生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消舆情分析半成品库。(三)、重视市场营销（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系舆情分析公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内舆情分析市场的开拓，以及线下门店的日常运营。（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内舆情分析市场随着国内人民生活消费水平的逐步提高，舆情分析相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：①通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是舆情分析的影响力以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的舆情分析市场影响力。②在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲友参加体验活动。直营店还可开展节假日扫公司公众号送礼、会员生日送礼等一系列活动，增加品牌关注度，增强品牌凝聚力。品牌。（3）利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道①在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业开设线下直营店初期，企业应考虑从天猫、京东等线上销售平台中选择1-2家，与其合作开设企业线上直营店。这样，公司就可以以较低的成本实现跨区域、24小时在线销售。此外，由于天猫、京东等线上销售平台消费者数量众多，在行业内享有良好的口碑，公司可以在扩大影响力的同时提高品牌知名度。③建立自己的网上商城当公司线下门店具备一定规模后，公司应考虑直接自建线上门店，将线下会员和线上会员统一起来，让消费者线上线下均可购买。并且可以享受同样的售后服务。同时，公司可以不定期在网上开展促销活动，以及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，使自身和舆情分析行业上下游企业都能降低成本，实现相关利益最大化。例如，①在公司网上商城添加相关公司链接。②在公司网上商城登录界面设置用户类型，根据用户类型优化站点搜索银农，更有针对性地满足用户需求，让用户更高效便捷地搜索相关业务信息。(五)、宏观环境下舆情分析行业的定位产业链下游端用户需求和服务差异较大(六)、舆情分析行业发展趋势未来，舆情分析建设的效果是高效有序运行，蓬勃发展的工业经济，绿色环保节能，高效生产质量，社区生活可控。以舆情分析建设为基础，构建完整可靠的信息基础设施和安全体系，为丰富的信息应用奠定全网基础，使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会各阶层，经济、环境、生活，使舆情分析的生产和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化带来的成果和利益。2019年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策不断加大。这些与舆情分析发展密切相关的政策文件，蕴含着中国未来3至5年经济发展的秘密。在新的市场环境下，厂商和渠道双方都应顺应市场发展趋势，结合自身特点制定差异化发展战略。五、舆情分析行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析(一)、舆情分析企业盈利模式运作的关键管理学家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。1、”专业化能力“对舆情分析行业的重要性IBM全球CEO调查显示，舆情分析企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；舆情分析企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。然而，许多舆情分析企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代舆情分析行业企业的商业模式。(二)、怎样培养舆情分析行业的业务能力突出舆情分析行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。舆情分析行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养舆情分析行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过舆情分析行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、舆情分析产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为舆情分析业发展的核心业务，以降低风险。舆情分析企业内部专业化大致可以分为三个阶段：舆情分析业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，舆情分析企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，舆情分析行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。舆情分析行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。六、舆情分析行业风险控制解析(一)、舆情分析行业系统风险分析随着国内舆情分析行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。(二)、舆情分析业第二产业的经营风险企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与舆情分析业务的协同效应。七、关于未来5-10年舆情分析业发展机遇与挑战的建议(一)、2022-2027年舆情分析业发展趋势展望“十四五”期间，我国舆情分析业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为舆情分析业的新发展趋势，舆情分析业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进舆情分析业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2022-2027年舆情分析业宏观政策指导的机遇一是建立健全舆情分析业自律管