2021协信地产（华北）品牌推广及社群运营方案

一点前言。正式开始提案之前，先用两个词来表达一下团队的心情。一是真诚：协信一个充满想象和创造力的品牌，值得倾尽努力；二还是真诚：没有不切实际的创意，没有秀，解决实际问题，如有不对的地方，请海涵。现在，正式开始提报对于协信品牌的推广策略。广告能解决什么

？

热销？人气？高去化？

洗脑？杀客？转化率？很理想，但很遗憾

今天的方案，以上的这些结果里面，我们只扮演一个很小的角色，甚至无法独立完成诉求的达成，流量神盘！人气爆款！话题热搜！在我们今天的方案里，你也看不到这样的关键词我们不会谋划“想当然”的概念和“自我取乐”的承诺在嘈杂的时代中，人们很容易在“结果导向”里，忘了自己在做什么。今天的方案，脚踏实地的思考一件事…

一个品牌的价值质感ALLSTORIESBEGINWITHTHELAND有灵动的传播2021：一个大课题：当大家提起协信的时候，我们想让他们感知到的是什么

2021-完成协信华北区域品牌的气质转型①确立华北协信品牌个性印象②助力区域项目价值输出③客群对协信品牌及项目品质的认可④让华北协信成为品牌旗下城市公司中的气质标杆探讨协信品牌，不应直接聚焦到项目、产品、业态、空间而是要思考，时局之于行业，品牌之于城市，体验之于客群的具象课题

2021疫情、贸易战、经济内循环、政策导向···是挑战也是拐点

因为从骨子里，大家都知道疫情+经济收缩下，变数变化使得投资也好置业也好焦虑情绪变重，瞻望心理越来越强，生活方式思考的层面不断变化。愈加深刻，购房需求极度压制，甚至放弃了购房想法。生活方式的思考呆在家里的近60天时间，人们对于生活的感触正在发生变化，这种变化因为疫情的“囚禁”而变的强烈，一场变革让我们对生活方式，对健康生命，甚至对家庭关系有了全新的理解。所带来的变数·短期看通胀通胀即是降准，借新还旧偿还贷款利息，只进行消耗，极少产出。货币背后没有对应增长的商品和服务，对于投资或者置业需求存在太多不可预知，与其无法预期到好结果，索性不做。所带来的变数·短期看此刻我们，都是变局中人变得更加保守变得更加保护主义变得更加强调自我归属所带来的变数

具体看城市的主人将对城市生活有新的认识那些我们习以为常的“定价增加值”，商业综合体、地铁、医院资源在这一次的过程里让我们有了新的认识，原来我们意识里固有的城市价值如此不堪一击，作为城市生活的主人，正在脑子里画下一个新的思考。掀桌理论当场上的局面陷入僵局，试着主动打破一下。2021无论疫情还是市场变局潜移默化的革变着人们对于城市价值和生活体验的重塑

对于协信华北区域，对于旗下项目而言，是前提，也是机会种种变局不是行业发展的背景亦是行业拐点从骨子里变局已经改变了、我们对于生活以及生命的看法和观点向来坚守的协信面对风向的逆转时机到了从99年始于重庆到中国地产品牌价值卓越百强，协信一直矢志不移坚守着“推动城市价值聚变”市场变局之下，我们该如何面对新的一轮趋势的价值聚变？从舞台上的对手着眼看去。

品牌秩序万科

服务者：城市生活配套服务商服务于城市为新区域提供人居、商务设施配套保利

升级者：缔造生活品味提供新标准，面向不同阶层提供不同品味产品融创

拓展者：都市系作品拓展人居的环境和生活方式，给到城市高阶全新生活想象碧桂园响应者：五星级的家响应中国城镇化进程，为区域提供品质人居龙湖

精修者：善待一生的美好别墅专家、洋房大师、智慧物业，全业态拓展，布局城市更高产品和服务这个喧嚣至极的时代再伟大的品牌也需要传播定调天津、青岛、烟台华北区域三子，每个城市都要打造独特的气质这是本案找到“认可品牌”的唯一方式从青岛入手青岛人特长青崂山可乐，行世界第一品牌可口可乐，不行崂山可乐，行！世界第一品牌可口可乐，不行灯塔酱油，行！美国的亨氏和香港的李锦记，不行钙奶饼干，行！欧洲的达能和美国的卡夫，不行

天津、烟台不一样的城市特质，一样的品牌守护精神

2021对于协信华北区域来说不求最高最豪，

更多是一种简单纯粹用心的生活感受。2021年协信品牌印象，就是和他们一样，诚诚恳恳扎根每一座城市熟悉，亲切，充满城市共情2021活在城市骨子里的地产品牌2021立在城市心上的地产品牌

XIN=新

XIN=心XIN=

信2021协信品牌华北区域关键词城市由心而发贴近城市本土生活具有人情味具有信赖感2021协信品牌华北区域主张：有心有新有信ForthishighendWewaitedfor6years城市有其生命/生根/延展/繁衍

协信理解城市每一幅土地的不同质感

有新·有心·有信·2021协信华北区域为每一座城市，续写信仰

源于城市的理想主义之心，协信自始未变

有新·有心·有信·2021协信华北区域

一座城市的精彩，鉴于史书，亦鉴于城市性格

协信深信，唯有承续历史，才能立足于未来

有新·有心·有信·2021协信华北区域

为城市，印证每一段精彩

源于发乎责任的溯源与使命，协信自始未变

有新·有心·有信·2021协信华北区域

论资排辈视觉丨Texture口感，触感，手感

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真实感

在一个平庸及同质化的市场局面

闯出协信华北区域自己的味道最有城市共情的灯塔——新媒体

策略主旨

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对于客户的描摹，下降思考，真正对到客户的社会位置·客群共鸣对于品牌的气质，拔升塑造，真正满足客户的审美胃口·高度占领

降维思考@

升维打击Talcott

Parsons社会消费学阶梯每个社会人都有属于他的社会阶级而人们的意识形态和消费观往往超越自身所处社会阶级既要对位，还要对胃人的认知和段位，在这个社会里是错位的创造于他们眼中，平行于认知，但高于可购范围的品牌形态及精神向往享乐主义的一代（90&00）

机会主义的一代（80&70）

自我享受的观念强化、无论是享乐主义的80-90后，还是机会主义的60、70后。

无法用一个客群属性将他们定义。

创造2021品牌层次感！城市层面，打造品牌人设的坐标价值推广要做的，是进行表现和提升产品层面，单靠产品力本身难以形成市场的绝对突围推广要做的，配合品牌是进行有认同感的传达

#不离城市心#

-系列篇（华北区域）2021

#不离天津心#

百年开埠/唤醒了不尽的乡愁

有新·有心·有信·2021协信华北区域2021#不离烟台心#2021越过胶片/止住了时间的脚步

有新·有心·有信·2021协信华北区域#不离青岛心#

2021迈进一步/挡不住守岛人的信仰

有新·有心·有信·2021协信华北区域#城市“心”上人的新归属#2021

#强调华北区域品牌信仰和价值#为繁华守望共鸣最美烟台（烟台）

有新·有心·有信·2021协信华北区域

把一生活出不止一生（天津）

有新·有心·有信·2021协信华北区域

心归本真在青岛没有陌生人（青岛）

有新·有心·有信·2021协信华北区域

#打破身份的僵界#城无界·心无阶

难舍动静之间

有新·有心·有信·2021协信华北区域（天津）

心距离·新距离

难勿忘山海之界

有新·有心·有信·2021协信华北区域（青岛）

无限予·共生爱

留驻城市之景

有新·有心·有信·2021协信华北区域（烟台）

#更高级的价值表达#协信2021“城市写真计划”

我正在做着我想做的事，我喜欢做的事和不自量力的事

“青岛胶州机场地铁线路总设计师”—王道义

有新·有心·有信·2021协信华北区域（青岛）

协信2021“城市写真计划”

如果再年轻10岁，可在为天津这座城市做更多事。

“天津整体城市改造亲历者”—刘建航

有新·有心·有信·2021协信华北区域（天津）

协信2021“城市写真计划”

看着自己的家越来越好，咱心底里也挺是高兴。

“烟台城市建设者”—王有光

有新·有心·有信·2021协信华北区域（烟台）

#交际影响力#

不是为了做而做

为品牌话语权找到真正的话题场景

打造协信的社区影响力，形成具有规模的城心社群新媒体社群搭建三要素精神内核社群平台社群活动社群故事线社群组织群体活动内容输出精神内核社群故事线

用社群的概念找到简单生活初心的目的2021ALLAGE父母是孩子前半生唯一的观众孩子是父母后半生唯一的观众ALLAGE老同学那些我们共同的记忆就是我们最好的下酒菜ALLAGE这辈子最浪漫的事就是找个地方陪你慢慢变老ALLAGE上次轻松赢了你们。这一次你们又要输咯，哈哈

心和心，在一起，就是城市生活的奥义协信社区联盟

社群故事线主题2021

「信和心」在⼀起社区平台社群组织群体运营社区⽂化建设的路径社群经济：⼤群⼩群⽼业主新客户交付房⼦前先交付邻居和好友，身体⼊住前先精神⼊驻，置业买房前，先选择⽣活氛围。建设不同社群，建⽴居住者的理想聚落，丰富社区的⽂化⽣活，增强社区的粘性与⼝碑营销。同⼼同好线上微信群线下社群活动因为共同目标走到一起社群价值观对人的吸引社群激发的温暖情感协信心声日志24小时打造协信生活日常，包括业主、员工等等，将在协信的美好故事分享。协信生活志|在协信，一起用心重拾生活热爱！协信生活志|用一场海边沙滩露营，打开夏天的美妙之旅！协信图鉴将产品与艺术结合，拔高产品格调，突出产品价值，以每月更新一次的频率，打造协信新标识，激发向往协信图鉴第一期|毕加索的高层&写意的高姿艺术协信图鉴第二期|莫奈的洋房&调染的纯粹舒居协信“心”社群协信心社群|给生活加点料！协信心社群|与10位顶级瑜伽师，共赴身心探索之旅~社群小组|公益行动|活动赛事|商业合作……聚合业主和区域参与者，构建敢于出发、乐于回归的美好生活方式

社群活动主题：

亲子读书节「心」在一起邻里季活动形式：在开学之前给小朋友开展主题亲子活动，为项目树立正面形象。联合城市亲子机构以及品牌合作进行活动，通过派单、网络等渠道向业主以及客户释放活动消息。

社群活动主题：

家宴答谢会「心」在一起温暖季活动形式：1、与酒店合作，进行年终业主答谢会；2、配合抽奖活动，以及新产品推介；3、给老业主拜年，赠送新年对联、福字、挂历。

社群活动主题：「心」在一起行走季活动形式：1、组织前期业主及意向客户进行城市徒步行走计划。2、通过电话、网络、单页等形式对客户进行邀约；3、重点宣传项目城心优势。针对华北区域品牌市场发声较弱问题线上通过与城市对话，拉高品牌站位以城市价值综合提升商的身份，进行自身品牌价值释放达到拉高品牌维度、放大市场声量的目的品牌发声，对话城市（1）对话城市美好与城市对话短片：从风景、语言、人文生活等三方面记录城市，与城市共情共鸣；或对标城市经典标杆建筑，体现极致匠心，拉高品牌格局，以此展示与城市同频共振的品牌观展现。全面市场发声线上发布会盛大启幕——战略及品牌华北区域发声协信品牌升级战略发布会有心有信·更新美好城市【2021年品牌战略·共达美好理念渗透·价值体系发布】通过本次发布会展现协信的品牌力媒体公关：看得到的华北协信品牌，看得见的美好未来标题示意：《丈量城市经典，协信重新定义生活美好》《深耕城市，协信以坚守匠造城市大观》《协信远创华北品牌落地，解构未来城市新态》站位城市及自身品牌的视角结合各行业天津、烟台、青岛地缘性知名意见领袖通过人物代言海报的形式释放品牌及项目价值拉升华北区域协信品牌的城市站位格局文案示意：如果现在的你步履维艰向“信”看，未来的你将步履不停#有心，有新，向信望#协信城市领袖代言海报（前期预热）形式示意#有心有信，城市开眼#：一场与“有心”有关的悬疑事件将吸睛进行到底悬疑小视频：城市心地标，开眼看向何方？延续前期代言海报话题#有心有新，向信望#，结合视频特效技术将城市地标建筑依次进行开眼展示，利用每个城市天生的地缘情感，在城市范围内引爆悬疑事件，将人们的视野逐步吸引关注到品牌，加以悬疑故事的渲染和传播，使流量爆破至最大化。活动前宣邀请函形式示意结合H5的滑动交互技术制作发布会前宣邀请函内容包含产品介绍、主题解析以及活动内容及活动流程等活动信息并于最终释放活动举办地点并嵌入一键导航功能背景将结合科技感相关元素进行动态展示与悬念传播相呼应，站位客群视角释放活动内容的同时彰显项目的品质主张以及项目实力产品发布盛典吸睛开场，以多媒体艺术触达感官享受在品牌发布会现场，用数控球编程的将数控球进行光影元素的展现，将“有心有信，城市开眼”的创意在发布会中得以落地。以现场的感官享受去给到达发布会现场的受众一个前所未