手机推广策划书

OPPO

OPPO智能手机

济南区推广策划书

—find男士系列

公司简介

OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。

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经过日夜的等待，在终于迎来了传说中国产第一侧滑Android，Find——来自OPPO的首款Android智能手机。目前智能手机的崛起，特别是Android手机已经让人忘掉了国界，M9就是一个奇迹，曾经发生在这片神州的大地上。而OPPOFindX903，作为OPPO重金打造的一代旗舰级智能手机，是否同样可以创造另外一个神话？战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入

FindX903智能系列

OPPOX903产品分析战略输入业务输入品牌定位输输入消费者分析析产品输入案例输入战略输入业务输入品牌定位输输入消费者分析析产品输入案例输入策划目的：：加大济南地地区X903系列手机推推广战略输入业务输入品牌定位输输入消费者分析析产品输入案例输入战略输入业务输入品牌定位输输入消费者分析析产品输入案例输入款式新，带带出去有面面子？支持软件多多，可玩多多种游戏？？容量大，像像素高，音音质好？战略输入业务输入品牌定位输输入消费者分析析产品输入案例输入一、战略输输入产业发展层层面Find是OPPO的全力打造造的智能机机品牌，它它的品牌内内涵是自由、智慧慧、自信，这一点已已经被很多多人所熟知知，好莱坞坞巨星莱昂纳多代代言的广告片更更是带来了了巨大的粉粉丝效应，，调查显示示，全国各各大区域卖卖场很多消消费者已经经在产品上上市之前到到卖场询问问（明星战战略）战略输入业务输入品牌定位输输入消费者分析析产品输入案例输入品牌提升层层面作为一款““为品质男男士量身订订制”的手手机，X903外形内敛、、深沉，具具有男人的的沉稳、阳阳刚之感。（归属战战略）市场拓展层层面OPPO一直注重品质，X903秉承了这一一宗旨，手手机每一个个细节都臻臻于完美。。（品质质战略）业务输入战略输入业务输入品牌定位输输入消费者分析析产品输入案例输入二、业务输输入oppo品牌总体销销量平面图图MOTO——“Moto开创摩计算算时代”前期推出出ME860旗舰产品品主打高高端消费费群体，，me722及me525等机型覆覆盖中端端消费市市场，暑暑期三款款1500—2000左右智能能手机上上市针对对学生群群体，主主要侧重重点在于于推广全全线产品品、增加加终端体体验区建建设及购购机送礼礼。三星—缤纷网圈圈任我享享主要侧重重全系列列全智能能，智能能大集结结，集中中GALAXY旗下多款款智能手手机的整整体市场场推广，，同时升升级新的的体验区区。索尼爱立立信—“智美看看我的””Xperia系列智能能手机全全面上市市，打造造最具娱娱乐特性性的智能能手机，，相关市市场推广广宣传活活动围绕绕娱乐智智能体验验开展。。市场分析析|其他品牌牌厂家智智能机推推广近况况HTC——Android系统智能能机代名名词智能终端端专区及及新型陈陈列道具具的市场场投入。。LG—让智慧更更有型擎天系列列智能手手机主推推季。业务输入入业务输入入战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入分公司门店专区建设OPPO智能专项推广销量占比高渗透区域江苏（冠）无智能机推广专区及柜台没有做过专项智能机市场推广20%河北（国讯）2011.5准备选择门店建设没有做过专项智能机市场推广25%湖南（飞鸿）2011.5进三星智能机演示台没有做过专项智能机市场推广21%上海（乐语）有MOTO智能推广专区，2011.5规划HTC智能机专区有做过专项智能机市场推广19.1%北京（乐语）朝外店有智能机专区,其他无没有做过专项智能机市场推广45%云南（百老汇）大店有专门的智能机推广柜台，小店没有。没有做过专项智能机市场推广15%发展中区域广州店面有智能机及3G手机的专区销售柜台。重点店面厂家投入智能机真机演示系统。没有做过专项智能机市场推广6~7%不包括塞班系统深圳无智能机推广专区及柜台做过DM及报广的智能机宣传20%市场分分析|运营商商智能能机推推广济南区区三大大运营营商对对千元元智能能机、、预存存话费费送智智能机机进行行重点点市场场推广广。推广媒媒体覆覆盖电电视、、杂志志、报报纸、、广播播及终终端门门店各各类宣宣传。。战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入九月份份投投放形形式国庆预预热1、关键键点：：运营商商智能能机新生开开学教师节节中秋节节国庆预预热战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入2、投放放优势势：①暑促促尾声声，学学生多多到校校异地地消费费，济济南位位于各各大高高校集集结地地②济南南区运运营商商针对对学生生群体体推出出相应应的智智能机机促销销套餐餐③中秋秋节、、国庆庆小长长假，，送礼礼消费费战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入3、活动动类型型：①济南南各区区域根根据当当地运运营商商套餐餐政策策，对对预存存话费费送手手机活活动予以重重点推推广。。②凭高高考准准考证证或学学生证证购机机，各各区域域根据据实际际情况况做折折扣及及赠礼礼促销销智能能机演演示与与体验验③各大大高校校销售售点加加大宣宣传及及优惠惠活动动战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入其他投投放方方渠道道：电视媒媒体（（广告告、综综艺节节目等等）济南地地区各各大型型有知知名度度的手手机大大卖场场大型超超市战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入三、品品牌定定位输输入差异化化定位位一款被被贴了了“品品质男男士专专属””标签签的手手机战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入价格定定位中高端端产品品、以性能能取胜胜战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入品牌定定位高品质质、时时尚动动感、、惬意意的国际大大品牌牌形象象战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入四、消消费者者分析析Find是OPPO的全力力打造造的智智能机机品牌牌.它的品品牌内内涵是是自由、、智慧慧、自信，，这一一点已已经被被很多多人所所熟知知，好好莱坞坞巨星星莱昂昂纳多多代言言的广广告片片更是是带来来了巨巨大的的粉丝丝效应应．战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入据调查查，手手机一一族中中男性性比例例较高高，青壮年年为主主。手手机一一族中中男性性占55.1%，女性性占44.9%，男性性多于于女性性。拥拥有手手机者者60.5%为2０-45岁的青青壮年年。消费者者关注图图战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入小结其其主要要目标标受众众自由、、智慧慧、自自信的的精英英男性性追求时时尚的的学生生情侣(和同品品牌捆捆绑销销售)战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入五、产产品输输入战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入FindX903OPPO全力打打造的的智能能机品品牌品牌内内涵：：自由由、智智慧、、自信信卖点:外形硬硬朗、、操控控流畅畅战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入外形内内敛厚厚重，，彰显显男人人本色色为品质男男士量量身订订制的手机机，X903外形内内敛、、深沉沉，具具有男男人的的沉稳稳、阳阳刚之之感。。手机以以黑灰灰为主主色调调，机体体正面面板及及边框框是经经过CNC精加工工的铝铝合金金材质质，整整块面面板一一次性性压制制成型型，精精密度度极高高。屏幕采采用的的是4.0寸日立立ＩＰＰＳ硬硬屏，，颜色色显示示也很很清晰晰、细细腻，，并且且支持持最多多可达达10点的触触摸操操作，，放大大、缩缩小等等操作作自如如快捷捷。战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入内置精精益求求精，，追求求卓越越品质质X903CPU主频为为1GHz，并配有3D图形加加速器器，可以高高效运运行各各种3D效果。。摄像方方面，，它配配备了了800万像素素摄像像头，最大大可拍拍3200××2400像素的的照片片，而且且支持持LOMO拍、色色彩还还原、、噪点点控制制都能能达到到令人人满意意的效效果。。战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入软件优优化升升级，，注重重畅快快体验验X903搭载的的Android2.2系统，，虽然然已经经不是是市面面上最最先进进的系系统，，但也也属主主流拥有其其他安安卓系系统丰丰富的的软件件应用用X903支持OPPO专属的的NearMe阅读，，NearMe音乐等等精彩彩应用用战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入兼容全全部主主流邮邮箱，而且且输入入用户户名和和密码码即可可登录录，操操作简简单便便捷。。具备的的google服务，gmail以及通通过gmail账号同同步联联系人人通过过它都都可实实现在主菜菜单程程序管管理方方面X903也做了了优化化，状态栏栏中新新增了了“程程序管管理””，用用户可可进行行一键键清理理。战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入总的来来说：：OPPOX903无论是是它的的关注注点、、营销销卖点点还是是主打打口号号，它它的内内容只只有两两个字字：品质战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入六、案案例输输入战略输输入业务输输入品牌定定位输输入消费者者分析析产品输输入案例输输入诺基亚亚——科